當(dāng)前電視劇市場(chǎng)存在的五個(gè)問題

孫國(guó)鈺

【摘要】在電視劇市場(chǎng)迅速發(fā)展的同時(shí)，市場(chǎng)面臨的問題也值得我們認(rèn)真研究和反思。從業(yè)者對(duì)市場(chǎng)反映作出不夠理性的判斷；市場(chǎng)大環(huán)境缺乏宏觀的規(guī)劃和調(diào)度，以至于產(chǎn)品類型雷同，同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重；業(yè)界范圍內(nèi)也普遍存在的浮躁心態(tài)等問題使得電視劇產(chǎn)品產(chǎn)量激增但質(zhì)量下降，影響了整個(gè)市場(chǎng)的形象。

【關(guān)鍵詞】電視劇 理性投資 同質(zhì)化

中國(guó)電視劇行業(yè)在短短的幾年時(shí)間迅速擴(kuò)軍，以至于帶動(dòng)中國(guó)的文化市場(chǎng)在短時(shí)間內(nèi)以一個(gè)極高的速度，迅速完成了質(zhì)的飛躍，成為一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)大國(guó)。影視劇節(jié)目市場(chǎng)的迅速發(fā)展確實(shí)給觀眾層次、社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化產(chǎn)業(yè)等帶來巨大的正面促進(jìn)和影響，使一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)迅速在這塊經(jīng)濟(jì)發(fā)展逐年提高的土地上創(chuàng)造了另一個(gè)奇跡。然而，任何事物，特別是新生事物超常規(guī)過快的發(fā)展，都會(huì)帶來一些負(fù)面、消極的形態(tài)，為了克服這些負(fù)面形態(tài)帶來的不良影響，就必須進(jìn)行一系列的調(diào)整和改革，從而為產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展建立一個(gè)良好的成長(zhǎng)基礎(chǔ)。贏得了開門紅的中國(guó)影視劇節(jié)目市場(chǎng)，目前也確實(shí)存在相當(dāng)大的問題和隱患，急需平靜下心態(tài)，認(rèn)真的進(jìn)行反思，以積極的姿態(tài)進(jìn)行調(diào)整。目前，影視劇節(jié)目市場(chǎng)主要面臨以下幾個(gè)問題：

一、從業(yè)者缺乏理性的投資心態(tài)

幾年前，投資影視劇是一個(gè)高回報(bào)的產(chǎn)業(yè)。并且當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)還面臨著股市低迷、房地產(chǎn)尚未復(fù)蘇的經(jīng)濟(jì)投資斷層時(shí)期，國(guó)際上主流的金融投資形式也并沒有深深植入國(guó)人的觀念，大批閑置的資金無法通過正常渠道流通，于是一大批想通過影視劇獲得豐厚利潤(rùn)的文化有限公司應(yīng)運(yùn)而生。這樣投資雖然無可厚非，但很多公司基本上是白手起家，并沒有多少與之相關(guān)的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，在同起點(diǎn)的競(jìng)爭(zhēng)上很容易處于劣勢(shì)。眾多的投資資本進(jìn)入到影視劇市場(chǎng)，產(chǎn)品自然隨著制作公司的增長(zhǎng)而爆增，于是近幾年影視劇市場(chǎng)也逐步由供不應(yīng)求轉(zhuǎn)換為供大于求。當(dāng)投入產(chǎn)出比越來越小的時(shí)候，當(dāng)隨意的投資再也不能混水摸魚地獲得利潤(rùn)的時(shí)候，當(dāng)投資資本因?yàn)槿狈硇缘墓芾矶_始打水漂的時(shí)侯，投資者們也開始逐漸謹(jǐn)慎起來。但值得注意的是，這種謹(jǐn)慎是生產(chǎn)者對(duì)于市場(chǎng)現(xiàn)象的一種自然反映，他們的謹(jǐn)慎并不意味著科學(xué)和理性，否則也不會(huì)出現(xiàn)下面一個(gè)不可回避的突出問題。

二、節(jié)目制作缺乏標(biāo)新立異的主題特色，同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重

節(jié)日產(chǎn)品數(shù)量激增，給了消費(fèi)者更多的選擇空間，使得那些粗制濫造、不符合時(shí)代要求和受眾口味的節(jié)日迅速退出市場(chǎng)。同時(shí)，也會(huì)有一部分精心制作、主題鮮明、可看性強(qiáng)的影視劇節(jié)目迅速走紅，成就了一批制作班底、演職人員和節(jié)目公司。看到別人獲得了豐厚的回報(bào)，而苦于自己沒有好的創(chuàng)意與機(jī)遇，出于本能的模仿意識(shí)，一部分生產(chǎn)者開始了照葫蘆畫瓢的跟風(fēng)創(chuàng)作。這種單純模仿行為給整個(gè)市場(chǎng)帶來的傷害是顯而易見的。

節(jié)目市場(chǎng)傳遞給我們普通觀眾的感覺是，熒屏上相繼出現(xiàn)了不同時(shí)期，諸多題材劇作扎堆上市的熱潮。90年代末期的戲說熱潮，代表作有《還珠格格》等；2000年左右由“戲說劇”過渡到古裝熱潮，如：《康熙微服私訪記》等；2001年因古裝投資額度較大，作為投入成本低，劇情緊張、扣人心弦的公安涉案劇又登上了熒屏，如《黑冰》、《黑洞》等；后因涉案題材對(duì)于社會(huì)的影響有負(fù)面作用，總局隨之調(diào)控，新一輪的生活情感劇熱潮于2003年左右上演，如《牽手》等；隨著情感劇太多而導(dǎo)致劇情相似，觀眾的口味逐步淡化，而復(fù)古懷舊風(fēng)格正是當(dāng)時(shí)社會(huì)流行的思潮，因此紅色經(jīng)典熱潮又于2005年左右登上舞臺(tái)，如《沙家浜》、《鐵道游擊隊(duì)》、《小兵張嘎》等；2006、2007年，以特殊歷史時(shí)期為背景，主要反映家族恩怨情仇的年代戲，掀起了新的收視高潮，如：《血色殘陽》等。

市場(chǎng)的同質(zhì)化嚴(yán)重最能真實(shí)反映從業(yè)者的心態(tài)。其實(shí)，我們不難看出，每個(gè)熱潮的代表作，讓人津津樂道的也只是兩三部而已，其他眾多的影視劇早就被人所遺忘。眾多參差不齊同類型的節(jié)目涌現(xiàn)，不僅使那些水平差的影視作品迅速被審美程度日益提高的民眾所淘汰，也會(huì)間接影響人們對(duì)其中優(yōu)秀作品的客觀評(píng)判，損失的是整體的形象。最明顯的一個(gè)例子就是2007年，一部諜戰(zhàn)劇《暗算》上映，引起熱烈的反響，在隨后的2008年里，先后報(bào)備、上映的諜戰(zhàn)題材電視劇多達(dá)5、60部，大多內(nèi)容相近，相互抄襲現(xiàn)象明顯，且粗制濫造現(xiàn)象嚴(yán)重。

三、業(yè)界普遍的浮躁情緒

一年一度的北京國(guó)際廣播電視博覽會(huì)、上海白玉蘭電視節(jié)，兩年一度的四川國(guó)際電視交易展覽會(huì)，三大專業(yè)的影視節(jié)目市場(chǎng)交易展會(huì)在中國(guó)上世紀(jì)90年代末就已經(jīng)開辦，每次展會(huì)的規(guī)模都f分宏大，而且主辦方和相關(guān)政府部門為了盡力配合擴(kuò)大展會(huì)的聲勢(shì)，以求達(dá)到最好的效果，每次展會(huì)上都會(huì)有成批的新項(xiàng)目上馬。但展會(huì)過后的一段時(shí)間，不少人會(huì)發(fā)現(xiàn)，有些所謂的造勢(shì)，事實(shí)上卻雷聲大雨點(diǎn)小。“炒作”一詞是近些年娛樂圈內(nèi)流行的新事物，指的是對(duì)圈內(nèi)即將推出的新人新事進(jìn)行大張旗鼓的宣傳報(bào)道，甚至故意制造出正反兩方面意見的激烈沖突，以求最大限度獲得周圍受眾的關(guān)注。事實(shí)上，適當(dāng)?shù)某醋鲿?huì)對(duì)節(jié)目制作本身有不小的幫助，在增加廣泛社會(huì)關(guān)注度的同時(shí)，起到很好的推波助瀾的作用。然而到了后來，炒作卻成了宣傳的主要手段。甚至有少數(shù)的制片方因?yàn)榈统杀具\(yùn)作，沒有良好的制作班底，只好把炒作作為整個(gè)制作中最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。這種本末倒置的做法只是業(yè)界渚多浮躁心態(tài)的一個(gè)深刻縮影，并由此折射出一些從業(yè)團(tuán)隊(duì)的真實(shí)水平和自身素質(zhì)。一些好大喜功的制作公司，初期沒有很好的把握住受眾的需求心理，只是在制作包裝、演員陣容等外部設(shè)置上大做文章，制作戲劇本身卻沒有什么實(shí)質(zhì)有效的舉措。還有一些制片公司在沒有經(jīng)過詳細(xì)調(diào)查分析的情況下，就自以為是的做一些沒有市場(chǎng)前景的投資。特別是有些不負(fù)責(zé)任的媒體，只是為了一時(shí)的經(jīng)濟(jì)效益而放棄了自己客觀的立場(chǎng)，成為錯(cuò)誤輿論的引導(dǎo)者。于是，“熱播”、“轟動(dòng)”、“強(qiáng)烈反響”等一些名不符實(shí)的形容詞時(shí)常被生搬硬套的戴在了那些無淪水平還是影響都很一般的作品上。

四、面對(duì)大資本的擠壓，小型資本舉步維艱

隨著制作成本的不斷加大，以前那些影視公司依靠單集十多萬成本一炮而紅的事例已經(jīng)再也看不到了，動(dòng)輒上千萬的投入讓一些中小資本望而卻步。其實(shí)制作戲劇的成本本可以不需如此浩大的花費(fèi)，或者花費(fèi)的權(quán)重可以進(jìn)行合理調(diào)配。但面對(duì)日益龐大的市場(chǎng)，諸多編劇、演員、制作公司爭(zhēng)相競(jìng)價(jià)，無序化的競(jìng)爭(zhēng)使得收購的成本大幅提高。一部好的劇本從幾十萬暴漲到幾百萬，在如今已是普遍現(xiàn)象。

如果“一劇之本”的劇本引進(jìn)價(jià)格高，還算合情合理的話，那么知名演員的片酬價(jià)格過高，就顯得有些得不償失了。男演員如：陳寶國(guó)、陳道明、張國(guó)立等，女演員如陳小藝、蔣雯麗、斯琴高娃等，片酬一般都會(huì)在每集10-15萬左右。盡管他們演技卓著，但一個(gè)人的片酬就已經(jīng)達(dá)到整個(gè)制片費(fèi)用的三分之一左右，那么劇組就可能無法在其他方面過多的為整個(gè)戲增色。至于在劇中一些不必要的環(huán)節(jié)中添加特技視覺效果的元素，依靠高額制作費(fèi)標(biāo)榜一下所謂的“高科技”光環(huán)，那就只能是畫蛇添足了。

面對(duì)越來越高額的資本運(yùn)作，小成本企業(yè)無力再與大公司在相同的起跑線上競(jìng)技。為了維持自己的生存，他們或者與大型公司合資，或者轉(zhuǎn)職做一些成本較低的老舊影視節(jié)目版權(quán)發(fā)售，完全脫離了電視劇制作行業(yè)。電視劇產(chǎn)業(yè)早期那種地域性“百家爭(zhēng)鳴”的特色也逐步消失，地域文化的特色性在影視劇作品中反映得越來越少。在地域上，近年的電視劇產(chǎn)地，從以北京為主，上海、廣州、浙江、四川等擁有老牌制片基地的地區(qū)平分市場(chǎng)，發(fā)展為北京以外的影視節(jié)目產(chǎn)地逐步開始進(jìn)入沒落行列，很少再有讓人欣喜的作品。唯一堅(jiān)持自己特性并獲得一定成果的西安地區(qū)，有許多經(jīng)驗(yàn)值得各地參考?？傊?，無論是依靠經(jīng)濟(jì)實(shí)力打壓還是地域性壟斷，都不適合電視劇市場(chǎng)的健康持續(xù)發(fā)展。

五、違規(guī)操作下的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)

一個(gè)良好的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，應(yīng)該有統(tǒng)一、開放、競(jìng)爭(zhēng)、有序的市場(chǎng)格局。“從目前我們電視劇市場(chǎng)的現(xiàn)狀看，整體統(tǒng)一的局面遠(yuǎn)未形成，開放也不夠充分，競(jìng)爭(zhēng)中人治的因素很重，電視劇的購銷形式依然相仿于五六年前——或是電視節(jié)上擺攤叫賣，或是攜樣片影帶上門推銷，各自為政，各自為戰(zhàn)?！闭娴男姓{(diào)控是應(yīng)該支持的，但是目前也確實(shí)存在一部分違規(guī)操作的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。大實(shí)力的買方團(tuán)體或通過與大企業(yè)的聯(lián)合對(duì)一些中小影視公司進(jìn)行破壞性的價(jià)格打壓，使中小企業(yè)的利潤(rùn)所得不能進(jìn)行良性運(yùn)轉(zhuǎn)，有時(shí)甚至是零利潤(rùn)或者虧本經(jīng)營(yíng)，這樣的現(xiàn)實(shí)對(duì)中小企業(yè)來說是沉重的打擊。中小企業(yè)因?yàn)檫@樣的經(jīng)營(yíng)狀況必將面臨著逐步被淘汰的命運(yùn)，而大企業(yè)因?yàn)闀簳r(shí)的資金鏈不會(huì)面臨問題而影響不大。等到小企業(yè)被淘汰后，大企業(yè)因?yàn)檎莆樟藦娜康纳a(chǎn)銷售環(huán)節(jié)，便可以對(duì)有限的商品隨意定價(jià)，而買方最終只能無耐接受。事實(shí)上目前這種只顧眼前利益的打壓行為，無異于“殺雞取卵”，從長(zhǎng)遠(yuǎn)效果來看，積極扶植中小影視節(jié)目公司進(jìn)行正常的發(fā)展，在現(xiàn)階段是十分必要的，也必將為今后預(yù)防大影視公司進(jìn)行市場(chǎng)壟斷做出積極的努力。

另一方面，影視作品的盜播現(xiàn)象也十分嚴(yán)重。一些縣市級(jí)的播出平臺(tái)利用監(jiān)管力度的缺失，法律制度的不完善和執(zhí)行力不完全到位等因素，并沒有從正規(guī)的版權(quán)渠道購買合法的播映權(quán)，甚至不花費(fèi)任何費(fèi)用，從網(wǎng)絡(luò)或盜版光碟中獲得節(jié)目資源，用來進(jìn)行日常播出。這樣的零成本運(yùn)作無疑會(huì)給播出方帶來極為可觀的收益，但是卻給通過正常渠道進(jìn)行交易的買賣雙方帶來相當(dāng)大的傷害和損失。加之網(wǎng)絡(luò)等新媒體的非法傳播，盜版的存在盡管給我們接觸文化作品提供了一定的便利，但是卻在無形中對(duì)文化產(chǎn)業(yè)帶來毀滅性的打擊。

“冰凍三尺，非一日之寒”。在節(jié)目市場(chǎng)成長(zhǎng)的時(shí)期，特別是相對(duì)缺乏專業(yè)素養(yǎng)的中國(guó)市場(chǎng)，總會(huì)有缺乏理性的舉動(dòng)，從經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律來講，也只有經(jīng)過這樣的陣痛期，經(jīng)過認(rèn)真的反思和科學(xué)的調(diào)整，才能真正迎來一個(gè)規(guī)范化、成熟化的市場(chǎng)。