《奇葩說(shuō)》：網(wǎng)絡(luò)自制綜藝的一朵奇葩

張琪

【摘要】本文針對(duì)愛奇藝網(wǎng)站推出的首檔說(shuō)話達(dá)人秀節(jié)目《奇葩說(shuō)》收視火爆的現(xiàn)象，探究其在眾多網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目中脫穎而出的原因，并從四個(gè)角度總結(jié)《奇葩說(shuō)》的節(jié)目特點(diǎn)。

【關(guān)鍵詞】奇葩說(shuō)網(wǎng)絡(luò)自制愛奇藝

隨著視頻網(wǎng)站的日益發(fā)展，面對(duì)如今各類真人秀節(jié)目人氣爆棚，國(guó)內(nèi)外綜藝節(jié)目版權(quán)費(fèi)用水漲船高的局面，以愛奇藝、優(yōu)酷、土豆網(wǎng)為代表的國(guó)內(nèi)各大視頻網(wǎng)站相繼走上了自制綜藝節(jié)目之路。毫無(wú)疑問，2015年，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)仍是自制綜藝節(jié)目的“井噴”一年。

作為最早涉足綜藝節(jié)目自制領(lǐng)域的視頻網(wǎng)站，愛奇藝如今已經(jīng)擁有43檔自制節(jié)目。《奇葩說(shuō)》作為愛奇藝于2014年末重點(diǎn)打造的國(guó)內(nèi)首檔說(shuō)話達(dá)人秀節(jié)目，自開播便迅速掀起一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)辯論風(fēng)潮，單期節(jié)目最高播放量破千萬(wàn)，短時(shí)間內(nèi)便達(dá)到《快樂大本營(yíng)》的單期網(wǎng)絡(luò)播放量?！镀孑庹f(shuō)》在尋找奇葩之旅中儼然成為了網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目中的一朵奇葩，堪稱“綜藝黑馬”。而從主持陣容到后期制作，《奇葩說(shuō)》都不輸給傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目，甚至擁有更高的互動(dòng)性和表現(xiàn)力。如今，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目作為視頻網(wǎng)站品牌化、差異化的重要一步，已經(jīng)從最初的“雙低”——“低成本低俗化”，漸漸走向正規(guī)化，向電視娛樂節(jié)目的配置看齊①。本文以《奇葩說(shuō)》為研究對(duì)象，具體探究《奇葩說(shuō)》能夠在眾多網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目中獲得成功的原因。

一、高話題性：準(zhǔn)確的受眾定位

當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)以其方便快捷的特點(diǎn)，日益成為年輕人收看綜藝節(jié)目的首選。無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)自制劇的成功，還是《奇葩說(shuō)》的火熱，都證明了這一點(diǎn)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）于2015年公布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)調(diào)查》數(shù)據(jù)顯示，截止2014年12月，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到6.49億，其中20-29歲年齡段的網(wǎng)民比例為31.5%，在整體網(wǎng)民中占比最大②。面對(duì)如此龐大的潛在客戶群，吸引年輕網(wǎng)民的關(guān)注對(duì)于綜藝節(jié)目的發(fā)展至關(guān)重要。

作為一檔辯論類的說(shuō)話真人秀節(jié)目，《奇葩說(shuō)》對(duì)話題選擇基于年輕人的思考模式和生活方式，以此引發(fā)青年人的關(guān)注和討論?！镀孑庹f(shuō)》的話題選擇呈現(xiàn)以下幾個(gè)特點(diǎn)：其一，話題生活化氣息濃厚，以愛情等生活小事為主。以八強(qiáng)賽第一期為例，該期話題為“相親要不要AA制”。節(jié)目播出后，微博話題“相親就要AA制”的閱讀量超過(guò)兩千萬(wàn)。雖然是辯論類的節(jié)目但節(jié)目組有意避開了文學(xué)、歷史等深度較高的話題，有意選擇年輕網(wǎng)民參與度和代入感更強(qiáng)的話題。其二，話題現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)。節(jié)目組所選的話題比較有利于選手進(jìn)行開放式的展示。例如八強(qiáng)賽第二期，話題為“要不要犧牲賈玲救大家”，此話題演變自經(jīng)典辯題“殺一救百是不是正義的”。將一個(gè)較為深刻的社會(huì)辯題以嘉賓的名字進(jìn)行轉(zhuǎn)換后，討論的焦點(diǎn)被更多的移至嘉賓賈玲身上，使節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)感和幽默性都大大提高。其三，話題時(shí)代感強(qiáng)。節(jié)目組話題的選擇，不僅參考生活小事和辯論題目，還與網(wǎng)絡(luò)問答社區(qū)知乎進(jìn)行合作，從中選取討論度高的題目作為話題。例如“這是不是一個(gè)看臉的社會(huì)”便具有很強(qiáng)的時(shí)代感和網(wǎng)絡(luò)特色，更以吸引年輕網(wǎng)民的關(guān)注。可以說(shuō)，《奇葩說(shuō)》的高話題性得益于節(jié)目組對(duì)于青年網(wǎng)民受眾需求的準(zhǔn)確把握。而高話題性，也令《奇葩說(shuō)》邁出了成功的第一步。

二、高對(duì)抗性：選手——主持——觀眾

《奇葩說(shuō)》不同于《超級(jí)演說(shuō)家》等其他語(yǔ)言類節(jié)目之處在于，除了競(jìng)技淘汰賽制本身以外，選手之間的對(duì)抗性較弱。但《奇葩說(shuō)》所有的選手乃至主持人、觀眾都始終處于極強(qiáng)的對(duì)抗?fàn)顟B(tài)當(dāng)中。

選手方面，節(jié)目組對(duì)于每位選手的形象塑造各不相同，同時(shí)每位選手的表現(xiàn)力十足。既有言辭犀利頭腦冷靜的辯論強(qiáng)手馬薇薇，又有性格溫和入情入理的人氣教師艾力，節(jié)目中不同形象的展現(xiàn)能夠給大家?guī)?lái)極強(qiáng)的沖突感。同時(shí)，演播廳內(nèi)設(shè)有正反兩個(gè)陣營(yíng)，天然帶有對(duì)抗性。而選手在面對(duì)面過(guò)程中的語(yǔ)言神態(tài)和肢體動(dòng)作，也以戲劇化的方式增強(qiáng)了這種對(duì)抗。主持人方面，馬東、高曉松、蔡康永組成的強(qiáng)大導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)，再搭配曾寶儀、柳巖等超高人氣女星作為每期“女神”，主持人陣容豪華，吸引力十足。不僅如此，高曉松和蔡康永每期各帶一方的情節(jié)設(shè)置，也讓主持人加入到選手的對(duì)抗中。而馬東作為第三方的“議長(zhǎng)”，不定期在兩方進(jìn)行搖擺，并對(duì)二位主持人進(jìn)行調(diào)侃，都為節(jié)目增添了更多的戲劇性。觀眾方面，作為比賽結(jié)果的決定者，觀眾可以根據(jù)場(chǎng)上形勢(shì)隨意更改自己的支持方。節(jié)目依靠紅藍(lán)兩方票數(shù)的此消彼長(zhǎng)進(jìn)行過(guò)渡，很好的避免了長(zhǎng)時(shí)間只有論辯的單調(diào)感。

三、高互動(dòng)性：多平臺(tái)“無(wú)縫”對(duì)接

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的互動(dòng)性既體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)與觀眾的無(wú)距離互動(dòng)，更加體現(xiàn)在UGC（用戶生成內(nèi)容）上③。隨著微博以及SNS（社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)）的發(fā)展，觀眾在收看節(jié)目后，通過(guò)生產(chǎn)大量的評(píng)論進(jìn)行二次傳播，會(huì)對(duì)節(jié)目播放量產(chǎn)生巨大影響?！镀孑庹f(shuō)》通過(guò)微博、微信、知乎三大平臺(tái)與愛奇藝網(wǎng)站“無(wú)縫”對(duì)接，使話題討論從節(jié)目中延伸到節(jié)目外。

《奇葩說(shuō)》作為一檔辯論類的說(shuō)話達(dá)人秀，每期一辯題的設(shè)定本就具有話題性和討論意義。同時(shí)節(jié)目組與知乎合作，并在微博上以每期辯題開設(shè)話題，很好的實(shí)現(xiàn)了視頻網(wǎng)站評(píng)論，微博話題參與和知乎問題討論“一題三地”的“無(wú)縫”對(duì)接。在微信平臺(tái)上，節(jié)目則通過(guò)辯題征集、視頻回顧等方式與觀眾進(jìn)行互動(dòng)。

網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目需要通過(guò)大量的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)提升點(diǎn)擊量，而節(jié)目?jī)?nèi)外的熱烈爭(zhēng)論便是對(duì)《奇葩說(shuō)》最有效的二次傳播。年輕網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)中有著更強(qiáng)的自主性和參與度，往往喜愛評(píng)論和發(fā)表意見。節(jié)目組正是緊緊掌握住了年輕網(wǎng)民的特點(diǎn)，通過(guò)三大平臺(tái)的“無(wú)縫”對(duì)接，吸引了更多的收視群體，保證了節(jié)目的點(diǎn)擊率。

四、高創(chuàng)意性：網(wǎng)絡(luò)化表達(dá)

《奇葩說(shuō)》雖由有著豐富經(jīng)驗(yàn)的馬東工作室大型活動(dòng)中心獨(dú)立制作，但制作團(tuán)隊(duì)的平均年齡卻還不到24歲。也正是因?yàn)槿绱?，擁有年輕人視角的導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)才能夠精準(zhǔn)把握青年網(wǎng)民的受眾需求。這一點(diǎn)，在《奇葩說(shuō)》的語(yǔ)言風(fēng)格和后期制作上體現(xiàn)得尤為突出。一方面，在節(jié)目語(yǔ)言上，由于互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于語(yǔ)言限制較為寬松，選手的發(fā)言方式輕松大膽，喜劇效果強(qiáng)。在微信平臺(tái)的宣傳上，也貼合互聯(lián)網(wǎng)特色，運(yùn)用大量網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，輕松搞笑，將節(jié)目風(fēng)格一以貫之。另一方面，《奇葩說(shuō)》的后期剪輯主要以動(dòng)畫為主，從字幕、字體到配圖都帶有明顯的網(wǎng)絡(luò)色彩。以積分賽第二場(chǎng)的片頭為例，節(jié)目組借用了曾走紅網(wǎng)絡(luò)的“媽媽你打我啊”組圖制作了前情提要，網(wǎng)絡(luò)氣息濃厚，幽默感十足。甚至連廣告植入，都會(huì)以“時(shí)尚時(shí)尚最時(shí)尚”等網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)相配合，巧妙穿插在各個(gè)節(jié)目環(huán)節(jié)中。對(duì)于集中在二十歲這一年齡層次的網(wǎng)民而言，這種故意為之的“隨意”，可以有效的拉近與他們的距離，從而形成固定的收視群體。

有業(yè)內(nèi)人士將《奇葩說(shuō)》看做“行業(yè)革命的開始”。雖然憑借高話題性等特點(diǎn)“火”起來(lái)的《奇葩說(shuō)》還能“熱”多久，我們未可知。但至少，它的出現(xiàn)，為網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目走出自己的特色之路，帶來(lái)了希望。

參考文獻(xiàn)

①③劉昊、夏清泉，《網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的形態(tài)特征》[J].《東南傳播》，2014（7）：22-24

②CNNIC，《第35次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》[R].2015

（作者：南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院本科生）

責(zé)編：周蕾