小眾文化的大眾前景

應(yīng)琛

手執(zhí)權(quán)杖、白發(fā)飄逸，8月1日，上海China Joy進(jìn)入高潮期。當(dāng)“星女郎”徐嬌以一身大主教的服飾緩緩走上展臺時，臺下的玩家們紛紛驚呼：“天哪，是大主教”、“簡直美翻了”、“真女神”……而私下里的徐嬌其實本就是一名Cosplay文化的超級愛好者。

Cosplay是Costume Play的簡寫，還可進(jìn)一步簡稱為“Cos”，中文譯為角色扮演或服飾裝扮，特指利用服裝、飾品、道具及化裝等來扮演動漫、游戲、影視等的某些角色。從事Cosplay活動的人則被稱為Cosplayer或Coser。

歷經(jīng)20余年的普及與發(fā)展，盡管還屬于小眾文化，但Cosplay在中國已由當(dāng)年的少有人知嬗變?yōu)槎鄶?shù)年輕人津津樂道的話題。在百度搜素“Cosplay”，結(jié)果高達(dá)到2000萬之多。另據(jù)媒體報道，目前中國Cosplay的愛好者高達(dá)千萬人，其中職業(yè)表演者超過100萬，半職業(yè)的超過300萬。該報道表示，這個數(shù)量還會不斷增加。

Cosplay已經(jīng)成為一種文化形態(tài)、一種藝術(shù)門類、一種商業(yè)活動；Coser們，也面臨著各種選擇，是興趣愛好至上，還是走向職業(yè)化、商業(yè)化的道路。但無論如何，Coser們都夢想著自己在每個精彩的故事中創(chuàng)造屬于自己的輝煌。

而作為動漫文化及動漫周邊產(chǎn)業(yè)的一個新興分支，如何保障Cosplay活動的健康發(fā)展也是需要研究者們加以重視的問題。

玩Cos，是因為有愛

Coser們大多是年齡在15到25歲左右的青少年動漫愛好者。在“90后”為主的Cos圈里，30歲的糖糖（化名）自嘲已是“阿姨級”的老人了。

從小學(xué)起就愛看漫畫并且自己也畫漫畫的糖糖是在高中的時候才正式接觸到Cosplay的，“差不多是1999年左右，那會兒Cosplay也才剛傳到中國沒多久，主要是在上海、北京等城市。現(xiàn)在廣州和成都都發(fā)展得比較快，有許多國內(nèi)有名的漫畫社?！?/p>

從事金融行業(yè)的糖糖將自己定義為圈子里的“閑散人員”?！爸饕琴N吧或論壇里有時發(fā)帖缺模特了，自己有空的話就去充當(dāng)一下?！碧翘歉嬖V記者，她的Cos以拍照的形式為主，“年輕的時候參加過幾次走秀，后來就主要是別人拍我，現(xiàn)在我也去拍別的Coser?！?/p>

糖糖告訴記者，在活躍的Coser中，男女比例大概在4比6左右，而更容易紅起來的大多是男Coser，“畢竟現(xiàn)在看動漫的還是以女生為主，尤其是腐女居多。男生要是能扮個女裝或是搞個CP，粉絲看到都是比較High的?！?/p>

在糖糖看來，比起在舞臺上表演的形式，拍照由于后期的電腦處理，更有大片的效果，也更能還原原著里酷炫的場景等。她最喜歡Cos的角色是那些神魔類作品里名不見經(jīng)傳的小角色，尤其是帶有中國風(fēng)的。例如，穿旗袍或者和服系的角色，糖糖都很喜歡。而《黑執(zhí)事》里的藍(lán)貓是她最為滿意的Cos。

“看似簡單的Cosplay實則是非常細(xì)致的活，每位Coser不但要對自己飾演的角色深入了解，包括從頭發(fā)的顏色、長度，到衣服的尺寸，連手執(zhí)兵刃、隨身配飾都要自己設(shè)計。”糖糖表示，出于對所出題材的喜愛，Coser們都在努力地還原人物和整體視覺效果，這也就間接造成了裝備投入居高不下的情況。

為了省錢，很多Coser都是用DIY的方式來解決自己的服裝和道具。糖糖偶爾也會幫著朋友做些小道具，“要知道動漫作者的‘腦洞’都是很大的，所以難做的不是服裝，而是那些根本不存在的道具?！?/p>

日前，山西衛(wèi)視對7月26日在太原舉辦的太原漫展進(jìn)行了采訪報道。此報道，不但對動漫展進(jìn)行了抨擊，更有不少家長在接受采訪的時候表示Coser們的衣著暴露對未成年人有很大的負(fù)面影響。

對此，糖糖表示出無奈，“Coser們的衣著是為了還原角色，這并不是Coser的錯。相反，我們很多家長還沒有搞清楚動漫和動畫片的區(qū)別，還認(rèn)為漫展里展出的都是《喜羊羊灰太狼》這樣的動畫片。其實，在日本對動漫的劃分是非常細(xì)致的，對歲數(shù)都有限定，比方說15-或18+的漫畫，而國內(nèi)漫展一般不分級，比較適合15歲以上的人去看。”

但相比起剛進(jìn)入中國的時候，糖糖坦言，現(xiàn)在人們對Cosplay的認(rèn)知度和接受度還是提高了不少?！拔覀兺鍯os的初衷也很單純，大多是因為有愛，并沒想用這個賺錢。”糖糖說。

在Cosplay圈，更多人是因為與某個題材和角色產(chǎn)生共鳴，因而迸發(fā)了熱愛。Coser們真正盼望的是能夠展示自己的舞臺，并以此得到“同道中人”的肯定。

有個舞臺Show自己

與糖糖不同的是，34歲的劉曦并不只滿足于拍攝一些照片，而是始終熱衷于參與社團(tuán)并策劃演出Cosplay的舞臺劇。

說起2005年左右、與Cosplay最初的相遇，劉曦其實是作為一個網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)主持人去采訪在上海中山公園附近排練舞臺劇的Coser。后來由于自己也喜歡動漫，對Cosplay充滿好奇，自己又能動手做道具，就被該社團(tuán)的團(tuán)長招入社團(tuán)，從此開始了長達(dá)十年的Cos之路。

目前，北上廣深等一線城市的Cosplay界充斥著商業(yè)氛圍，但真正能以此盈利的社團(tuán)屈指可數(shù)，大多數(shù)社團(tuán)依然以“同好會”的形式存在，幾乎沒有任何收入，而活動的花銷自然就都由Coser自己承擔(dān)。

“我們不可能請專業(yè)指導(dǎo)，所有的服裝、音樂、編排都是團(tuán)員各自發(fā)揮所長，化妝師有時可能會在外面找，這樣成本能降低很多?！钡趧㈥睾退幕锇閭兛磥?，其實做衣服、做道具也是一件很開心的事，大家一起去小商品批發(fā)市場選貨、砍價，一起商量怎樣做能夠更加貼近角色?！?/p>

劉曦表示，即使現(xiàn)在有的團(tuán)體能偶爾接到些小型的商業(yè)活動邀請，比如商家開業(yè)請Coser去門口走秀或發(fā)發(fā)傳單什么的，但得到的回報也寥寥無幾，“商家要的都是有點知名度的Coser，要身材好、顏值高。而且2008年那會兒大概走一場只有200-300元/人，還有可能要忍受路人的指指點點和異樣眼光?！?/p>

相比之下，參加各種Cosplay比賽就成了一種相對來說比較能夠接受的方式，雖然就算在Cosplay大賽上獲得很好的名次，所獲的獎金也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠回本，然而這已經(jīng)是眾多小社團(tuán)補貼運營費用最好的選擇。

“Cosplay剛火的那幾年，凡是有些沾邊的商家都會推出各類比賽，想以此來營銷。但最終賺錢的沒有幾個，于是比賽‘死’了一大片。到現(xiàn)在為止，‘中國動漫金龍獎COSPLAY全國超級大賽’，還有每年上海China Joy上的Cosplay大賽等，都是比較大型的比賽?！眲㈥乇硎?，他本人就在2007年的時候，以舞臺劇的形式參加了上海賽區(qū)的總決賽。憑借Cos《死神》里的東仙要一角，劉曦又以個人形式入選了總決賽，在總決賽里他Cos了游戲《CS》里的一個無名“匪”的角色。

作為一名老Coser，劉曦還有著多重身份：本職工作是大眾汽車的員工，也開過給Coser接商演的傳媒公司，還與朋友合開了一家攝影工作室，專門給Coser拍照。

如今，可以Cos的角色也從最初以日漫為主，逐漸擴(kuò)大到了美漫、影視、小說、游戲等作品里的人物。在日本深受青少年喜愛的視覺系樂隊成員也成為扮裝的對象，而隨著Cosplay文化的發(fā)展還出現(xiàn)了自我原創(chuàng)的造型裝扮。

“當(dāng)然，現(xiàn)在還有更多社團(tuán)是到各類漫展擺攤位賣周邊的。如果是知名的‘大V’Coser，他們的照片、明信片等還是很受歡迎的，往往兩天的漫展第一天就能售罄，然后接受預(yù)定?！眲㈥卣f，漫展給中國的Coser們提供了更好的燈光、舞臺、音響效果。而他本人則更享受裝扮各種Cosplay造型在漫展上“掃場”Show自己的過程。

商業(yè)化、職業(yè)化之路

如果說Cosplay是一個夢，夢醒后的現(xiàn)實卻不免讓人無奈。

盡管Cosplay最早的發(fā)源地，到底是動漫游戲業(yè)十分發(fā)達(dá)的日本，還是建有世界上第一座迪士尼樂園的美國，至今尚有很多爭議。不過，Cos登陸中國的起始地是香港，基本上是已經(jīng)確定的史實。1993年，一個名為“四百尺”的同人組織穿上《銀河英雄傳說》中同盟軍的制服出現(xiàn)在香港，正式拉開了中國Cos的大幕。

自1993年香港誕生第一場Cos秀活動，Cosplay引入國內(nèi)至今已經(jīng)發(fā)展了22年。其間，在國產(chǎn)動漫崛起和游戲營銷借勢的雙重作用下，無論是Cosplay參與人數(shù)的規(guī)模，還是Cos的專業(yè)度，甚至是大眾對其的認(rèn)知度，中國Cos都發(fā)生了翻天覆地的變化。

但真正考慮過把Cosplay作為職業(yè)的人，目前來說還是少數(shù)。大多數(shù)人還是像糖糖和劉曦這樣有自己的本職工作。糖糖就笑稱：“這畢竟還是年輕人的玩藝兒，等歲數(shù)大了可能就力不從心了?！?/p>

另一方面，Cosplay雖然算不上是特別“敗家”的活動，但現(xiàn)在淘寶網(wǎng)上隨便一套像樣的服裝和道具售價就在四位數(shù)以上，而去拍一套Cos寫真的價格也差不多在這個價位。很多父母反對孩子參與，一是擔(dān)心玩物喪志，二是擔(dān)心從事Cosplay沒有穩(wěn)定的收入。

事實上，一個產(chǎn)業(yè)需要發(fā)展就必然會和商業(yè)掛鉤，只有在擁有了充裕的資金之后，一個產(chǎn)業(yè)才能形成一個良好的發(fā)展循環(huán)。而Cosplay的成形與發(fā)展的關(guān)鍵是建立在本身ACG（動漫游戲）商業(yè)化的程度之上，可以說正是將Cosplay作為一種商業(yè)上的促銷手段，Cosplay其本身才可能得到長足的發(fā)展與認(rèn)識。例如，上世紀(jì)90年代Cosplay伴隨著日本ACG中游戲業(yè)的急速成熟（最典型的就是任天堂、世嘉以及索尼之間的次世代機(jī)種之爭）以及視覺系樂團(tuán)的層出不窮而開始步入正軌，成為一個極具規(guī)模的ACG業(yè)界的附屬文化。

據(jù)了解，2014年中國ACG產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值將高達(dá)1000億元。對很多Coser來說，一邊是愛好，一邊是商業(yè)，這是個兩難的選擇。

劉曦告訴記者，目前真正的職業(yè)Coser僅占總?cè)藬?shù)的一成左右。在他看來，日后Cosplay和Coser的發(fā)展方向必將是兩級分化的，“有實力有追求的可以往高山上走，把這個做得更專業(yè)，甚至以此為職業(yè)，像現(xiàn)在職業(yè)的電子競技選手看齊；而愿意往平原上去的Coser們，就抱著更單純的目的，以熱情來傳遞好Cos的文化?！?/p>

俗話說，動漫游戲不分家，雖然國產(chǎn)動漫還在循序漸進(jìn)地發(fā)展，但是屬于中國的網(wǎng)游事業(yè)卻進(jìn)入了高速發(fā)展的階段，所以一些Cos團(tuán)隊也以中國網(wǎng)游的故事架構(gòu)Cos出了相應(yīng)的角色，而且以游戲為題材的Cos社團(tuán)也越來越多，這充分體現(xiàn)出了中國Cos界的獨特形態(tài)，中國元素也在慢慢融入其中。

Cosplay終將成為被商業(yè)肯定的一種動漫亞文化，專業(yè)化和職業(yè)化也是必經(jīng)之路，但被普通人接受的道路，卻還有些漫長。