漫展火爆背后的一點反思

田傲云

從今年初開始，我國和動漫有關(guān)的展會活動就遍地開花。進(jìn)入7月，廣州的螢火蟲漫展、上海的Chinajoy更是讓千萬漫迷涌入羊城、申城，八月后還有成都iComic動漫游戲交流會、香港動漫節(jié)等活動。炎熱的夏天已經(jīng)結(jié)束，但動漫展會依舊火爆，從今年3月的杭州國漫動漫節(jié)至今，我國各地舉辦的大型動漫展會活動十余場，而規(guī)模較小的動漫展會更是不可計數(shù)。

值得反思的是，我國真的需要那么多動漫展會活動嗎？動漫游戲展會的火爆場面其實正是我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個縮影，風(fēng)光無限，“二次元”盛行，看似潛力巨大，但仔細(xì)觀察思考后，還是會發(fā)現(xiàn)很多問題。

漫展作為動漫行業(yè)的衍生品，主要是動漫制作商把作品向觀眾推薦的平臺，也是各界漫迷交友的地方，主要參與者是漫畫家、作者、Coser、攝影師，以及“二次元”愛好者，受眾更偏向于80后、90后、00后的年輕群體。對于這些二次元愛好者來說，他們來漫展除了希望能夠看到種類豐富的動漫周邊外，也希望漫展的內(nèi)容能夠豐富、有趣。而就我國漫展的發(fā)展現(xiàn)狀來說，多數(shù)漫展以販賣動漫周邊產(chǎn)品為主，而且販賣商品種類少、品質(zhì)不佳，甚至有不少盜版的“二次元”周邊商品；同期舉辦的活動也因流程和設(shè)計千篇一律讓不少動漫愛好者感覺枯燥，逐漸失去了對漫展的興趣。

盜版商品使國漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展受阻

為什么漫展上會出現(xiàn)這么多的盜版商品呢？對此，筆者和某漫展的主辦方進(jìn)行了探討，他指出漫展上盜版商品主要存在于商販區(qū)和同人區(qū)，其中以商販區(qū)居多，而出現(xiàn)這種現(xiàn)象主要有四個原因：1.因為其場地的特殊性，主辦方租了一個場地后不能因攤位的變化而改變整個場地，而當(dāng)攤位擺不滿的時候，增加一個商販可以使主辦方增加盈利；2.由于販賣盜版商品賺錢，所以商販有能力租一個很貴的攤位；3.很多宅人來漫展的目的之一就是去商販攤位購買盜版周邊（正版商品的價格過高），這使得“撤掉商販攤位”會造成潛在客戶的流失，進(jìn)一步增加主辦方的成本；4.絕大部分觀眾最喜歡的恰恰是未獲得正式授權(quán)的動漫游戲等素材的周邊商品，據(jù)主辦方調(diào)查，漫展里出貨量最大的是價格在十幾元左右的小徽章、小鑰匙扣或者小公仔等物件。這種心態(tài)類似于逛廟會，購買這些東西，不是為追求正版，而是為了表示自己曾來過這里。這些觀眾里，有一部分觀眾會追加購買價格在50-150元之間以手辦為代表的周邊。這部分周邊，就是沒授權(quán)的盜版商品。因此，加一個商販攤位是愿打愿挨的事情，觀眾、主辦方和商販都能得利。

筆者對上述現(xiàn)象產(chǎn)生的原因做了進(jìn)一步探求，首先是盜版商販能夠賺錢，因為市場有對周邊商品的需求，而且盜版制作成本遠(yuǎn)低于正版商品；其次是中國“二次元”原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的匱乏，以及其業(yè)余化、非商業(yè)化、小作坊式生產(chǎn)；再次是群眾版權(quán)意識匱乏，可支配收入低下，但仍有購買周邊的意愿；最后是國內(nèi)大部分自發(fā)和民間組織而成的漫展極其不規(guī)范，不正規(guī)的展會管理者，組織了不正規(guī)的展會，也許這不是“動漫市場完善”或者“動漫展會制度完善”能有幫助的，還是要看漫展組織者的本心及出發(fā)點。

不過盜版的出現(xiàn)，的確對中國原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響。現(xiàn)在中國的受眾普遍難以承受正版的價格，而商販選擇盜版實質(zhì)上是一種利益本位的行為。拿日本動漫產(chǎn)業(yè)舉例，由于盜版商品使其傳播成本和營銷成本降低，在某種意義上助長了日本動漫的競爭力，雖然這部分競爭力并沒有直接轉(zhuǎn)化為日本的經(jīng)濟(jì)利益，但對于國漫的發(fā)展是一種阻礙。因為相較日漫來說，國漫對于版權(quán)的規(guī)定和保護(hù)會比日漫更為嚴(yán)格，國漫對于盜版的打擊力度更大，因此國漫在這個層面上又陷入了一種困境。

動漫的cos文化

Coser也是漫展上的一大特色。作為舶來品，近年來cosplay在我國迅速發(fā)展起來，它一般指利用服裝、飾品、道具以及化妝來扮演動漫作品和游戲中的角色。不過cos的氛圍雖然起來了，但仍然是小眾文化圈子，且輿論導(dǎo)向也有所偏差，不少人認(rèn)為cosplay有礙青少年身心健康的發(fā)展。不可否認(rèn)，無論是在漫展上還是日常生活中，都有人覺得cos不好，coser也總是處在風(fēng)口浪尖上得不到保護(hù)，例如出演過《長江一號》的徐嬌，她也是一個coser，在cos圈屬于中上的水準(zhǔn)，但一直以來也因為cosplay而飽受爭議。

此外，我國大多數(shù)漫展上coser角色日系偏多，這不僅有局限性，也容易讓人審美疲勞，更難以和動漫搭配形成產(chǎn)業(yè)化。反觀國外漫展，coser不僅角色豐富，也很重視現(xiàn)場活動，節(jié)目的表演非常精彩。但值得高興的是，我國的游戲產(chǎn)業(yè)正以出乎意料的發(fā)展速度邁向國際一線。作為一個和動漫緊密相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，如今的泛娛樂合作也看到了中國游戲產(chǎn)業(yè)對于原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)的支持，這讓cosplay與游戲/電子產(chǎn)業(yè)保持了緊密的聯(lián)系。如若能讓cosplay參與原創(chuàng)動漫IP的打造，讓cosplay可以深度參與到泛娛樂合作的話，或?qū)⒛軌驅(qū)崿F(xiàn)cosplay與動漫行業(yè)真正的產(chǎn)業(yè)化。

漫展活動單一 展示內(nèi)容跟風(fēng)

不少漫展還會同期舉辦cosplay大賽使漫展內(nèi)容能夠更加豐富多彩，部分漫展也會邀請嘉賓來現(xiàn)場和觀眾見面，但相對國外漫展來說活動形式依然比較單一。不得不承認(rèn)，國內(nèi)大部分漫展對于活動的重視程度還是不夠高，不少觀眾直言，“感覺國內(nèi)的一些漫展就是去買東西，買一堆然后離場?！本科渲饕颍菄鴥?nèi)漫展數(shù)量過多，畢竟動漫制作公司精力有限，在制作新番的同時很難分出太多精力去辦好展會活動，這也就導(dǎo)致了不少漫展活動環(huán)節(jié)、設(shè)計千篇一律的現(xiàn)狀。

我國部分漫展還存在著跟風(fēng)、湊熱鬧的現(xiàn)象，什么比較火，漫展上幾乎全是相關(guān)產(chǎn)品，例如前兩年《進(jìn)擊的巨人》剛火起來的時候，漫展上幾乎都是它的周邊，類似的還有東方系列、初音系列等。反觀國外漫展，不僅參展企業(yè)更多，展品范圍也更廣泛，這與國外動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟分不開。畢竟，中國的動漫產(chǎn)業(yè)還在上升階段，即便我國已經(jīng)有了一群水平較高的畫師，在近幾年的市場上出現(xiàn)了越來越多的優(yōu)秀動漫作品，有妖氣、騰訊動漫、《知音漫客》等平臺也推出了越來越多的好產(chǎn)品，并出現(xiàn)了諸如《斗破蒼穹》漫畫、《斗羅大陸》漫畫、《摘星九月天》、《尸兄》、《十萬個冷笑話》等知名作品，但中國的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展還是較慢，名氣也需要進(jìn)一步打響。

漫展作為動漫產(chǎn)業(yè)的展覽，在一定程度上應(yīng)該起到引領(lǐng)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用，但縱覽國內(nèi)漫展，還是朝著娛樂化的方向在發(fā)展，絕大多數(shù)漫展主要是販賣周邊、舉辦cos比賽，以及表演等。筆者在此呼吁，漫展若增加相關(guān)會議的業(yè)內(nèi)探討，引進(jìn)國外動漫產(chǎn)業(yè)的高科學(xué)技術(shù)等，或能提升展會品質(zhì)，幫助國漫產(chǎn)業(yè)走得更遠(yuǎn)。