董明珠力挺國貨 格力玩“多棲”

鄒錫蘭

9月22日，格力電器董事長(zhǎng)董明珠在新品發(fā)布會(huì)上介紹新產(chǎn)品。

一夜間，幾乎所有的網(wǎng)民都驚訝地發(fā)現(xiàn)，自己的朋友圈廣告，各大門戶新聞客戶端廣告，都被格力電器（下稱“格力”）董事長(zhǎng)董明珠與格力打出“中國造”的招牌占領(lǐng)了。

“制造業(yè)真正的價(jià)值是因?yàn)槲覀兊膭?chuàng)造而改變了別人，這恰恰就是我們要走自主創(chuàng)新道路的一個(gè)最重要的理由。” 9月22日，董明珠在中國制造業(yè)高峰論壇上這樣說道。

“格力，讓世界愛上中國造。”格力在其2016新冷年新品發(fā)布會(huì)上發(fā)布了其最新產(chǎn)品和新廣告語，讓人們看到格力的努力和追求。就在9月23日，格力光伏直驅(qū)變頻離心機(jī)獲得英國制冷業(yè)年度國際成就大獎(jiǎng)，這也是中國空調(diào)產(chǎn)品首次獲得英國制冷產(chǎn)業(yè)大獎(jiǎng)。

“把150億還給市場(chǎng)和消費(fèi)者”

9月22日下午，格力電器2016新冷年新品發(fā)布會(huì)上，一幅“油畫”吸引了眾人的關(guān)注，這是格力最新推出的油畫空調(diào)——格力畫時(shí)代空調(diào)，以11.2cm的厚度被視為最薄空調(diào)。為了避免消費(fèi)者患上“空調(diào)病”，空調(diào)采用了體感無風(fēng)式送風(fēng)?！翱照{(diào)市場(chǎng)同質(zhì)化了嗎？那是過去，現(xiàn)在你看看格力的產(chǎn)品，空調(diào)沒有同質(zhì)化?！倍髦檎f。

此外，格力還公布了磁懸浮離心機(jī)組、晶弘瞬冷凍冰箱，TOSOT零耗材空氣凈化器等新品。同時(shí)，推出最新廣告語：“格力，讓世界愛上中國造。”董明珠認(rèn)為，中國產(chǎn)品在質(zhì)量與形象上與歐美仍有差距，只有實(shí)力才能“讓世界愛上中國造”。

董明珠表示，隨著經(jīng)濟(jì)下行，所有企業(yè)面臨了一些困難。2015年是格力的調(diào)整年，銷售額有所下滑是合理變化。隨著材料等生產(chǎn)環(huán)境發(fā)生變化，格力更是主動(dòng)降價(jià)。

“一個(gè)產(chǎn)品在規(guī)模時(shí)代還要賺30%利潤，已經(jīng)不合理了，在材料發(fā)生轉(zhuǎn)變時(shí)，價(jià)格自然會(huì)降下來。雖然對(duì)于消費(fèi)者，一臺(tái)空調(diào)便宜300塊錢也不是太大的事情，但是對(duì)于整個(gè)行業(yè)來講，5000萬臺(tái)按300塊計(jì)算，一年降低了150億，這個(gè)數(shù)字非常大，但是我愿意把這150億還給市場(chǎng)和消費(fèi)者?！?/p>

此外，她表示格力一定要堅(jiān)持專業(yè)化，現(xiàn)在依然專注做空調(diào)。“我這么好的技術(shù)僅僅在空調(diào)上使用，太浪費(fèi)了，我應(yīng)該把它拓展開。有一點(diǎn)不可缺失和改變的，就是一定要堅(jiān)守專注，這是我們的企業(yè)文化。盡管現(xiàn)在有了自動(dòng)化設(shè)備、手機(jī)等，但每一項(xiàng)它都有一個(gè)主體。每一個(gè)團(tuán)隊(duì)都是在一個(gè)體系里，專注對(duì)我們來說沒有改變，相信我們會(huì)服務(wù)更多領(lǐng)域。”

格力的底氣：8000 人的專業(yè)研

發(fā)隊(duì)伍

面對(duì)新一輪的全球競(jìng)爭(zhēng)，中國在今年提出了《中國制造2025》，順應(yīng)現(xiàn)代制造業(yè)與新一代信息技術(shù)的深度融合發(fā)展趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)從制造大國向制造強(qiáng)國的轉(zhuǎn)變。

“中國制造2025”已經(jīng)將中國的制造提到了“智造”的高度，自主創(chuàng)新、技術(shù)原創(chuàng)，成為了中國優(yōu)秀制造企業(yè)的必然追求。董明珠始終對(duì)此保持著清醒的頭腦，她說：最核心的工業(yè)技術(shù)，只有掌握在自己手里，企業(yè)才有底氣，國家才有力量。

20多年來，格力一直堅(jiān)持自主創(chuàng)新，逐步建立起全球最頂級(jí)的空調(diào)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新體系，搭建起“中國造”的基礎(chǔ)工程。世界工業(yè)發(fā)展史同樣表明，自主創(chuàng)新能力是工業(yè)制造的制勝法寶，美國、德國、日本能長(zhǎng)期占據(jù)制造業(yè)強(qiáng)國的位置即在于此。

技術(shù)的取得不能靠一朝一夕之功。目前，格力電器擁有8000人的專業(yè)研發(fā)隊(duì)伍、兩個(gè)國家級(jí)技術(shù)研究中心、一個(gè)省級(jí)企業(yè)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、6個(gè)研究院、41研究所、530多個(gè)實(shí)驗(yàn)室，累計(jì)申請(qǐng)技術(shù)專利14000多項(xiàng)。

憑借多年在自主創(chuàng)新上的研發(fā)投入和深耕細(xì)作，格力電器連續(xù)獲得多項(xiàng)國家科技進(jìn)步大獎(jiǎng)。2012年，格力1赫茲變頻技術(shù)榮獲國家科技進(jìn)步獎(jiǎng)，成為該獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)立以來第一項(xiàng)獲獎(jiǎng)的空調(diào)技術(shù);時(shí)隔兩年，格力電器與東南大學(xué)聯(lián)合上報(bào)的“夏熱冬冷地區(qū)建筑冷熱濕一體化高效處理技術(shù)與裝備”項(xiàng)目榮獲2013年度“國家技術(shù)發(fā)明二等獎(jiǎng)”;2015年，格力電器憑借“基于掌握核心科技的自主創(chuàng)新工程體系建設(shè)”項(xiàng)目又一次獲國家科技進(jìn)步獎(jiǎng)。此外，包括雙級(jí)變頻增焓壓縮機(jī)、永磁同步直流變頻離心機(jī)、光伏直驅(qū)變頻離心機(jī)、磁懸浮離心機(jī)等12項(xiàng)技術(shù)被鑒定為 “國際領(lǐng)先”。

事實(shí)證明了科技創(chuàng)新戰(zhàn)略的成功。近年來，在制造業(yè)低迷的大環(huán)境下，格力取得了每年總營收增長(zhǎng)200億元的傲人戰(zhàn)績(jī)，格力的諸多技術(shù)也已經(jīng)達(dá)到世界領(lǐng)先水平，成為中國空調(diào)行業(yè)中唯一不受制于外國技術(shù)的企業(yè)。2015年5月，福布斯公布“2015全球企業(yè)2000強(qiáng)”榜單，格力位列第385名，在全球家用電器類企業(yè)中排名第一。

核心技術(shù)和科技創(chuàng)新，給了格力“讓世界愛上中國造”的底氣。

“多棲”格力

大數(shù)據(jù)、智能家居、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、自動(dòng)化、機(jī)器人、新材料……格力正在構(gòu)建和連接以自主科技為基礎(chǔ)的全球化空調(diào)產(chǎn)業(yè)體系。同時(shí)，格力手機(jī)、做智能餐飲配送柜……作為全球最大的家用空調(diào)企業(yè)，格力似乎正在進(jìn)入完全陌生的領(lǐng)域。

像當(dāng)年挑戰(zhàn)變頻技術(shù)一樣，格力也開始自主研發(fā)自動(dòng)化裝備。格力相繼成立了自動(dòng)化辦公室、自動(dòng)化技術(shù)研究院、自動(dòng)化設(shè)備制造部等部門，目前已擁有相關(guān)研究人員2000多人。在其珠海、武漢、鄭州基地的鈑金、注塑等生產(chǎn)工序上，自動(dòng)化應(yīng)用率已經(jīng)達(dá)到了80%。

數(shù)據(jù)顯示，目前，格力已自主研發(fā)近100種自動(dòng)化產(chǎn)品，覆蓋了工業(yè)機(jī)器人、智能AGV、注塑機(jī)械手、大型自動(dòng)化線體等10多個(gè)領(lǐng)域，擁有20多項(xiàng)設(shè)計(jì)專利。截至2014年12月31日，自動(dòng)化設(shè)備制造部累計(jì)產(chǎn)出設(shè)備1660臺(tái)，工裝1482套。

2015年在上海舉辦的家電博覽會(huì)上，格力展出的光伏多聯(lián)機(jī)、智能多聯(lián)機(jī)、智能窗簾、智能新風(fēng)機(jī)和智能燈具等智能環(huán)保系統(tǒng)，讓全球消費(fèi)者眼前一亮。

格力所理解的智能化是真正讓消費(fèi)者更加方便，最基本的是產(chǎn)品不出問題，沒有安全隱患，使用過程更加健康、更加環(huán)保，并盡可能地獨(dú)立運(yùn)轉(zhuǎn)。在此理念下，格力光伏空調(diào)將發(fā)電和用電兩者結(jié)合起來，以大數(shù)據(jù)作為開發(fā)智能空調(diào)的基礎(chǔ)，把環(huán)保理念融入智能家居產(chǎn)業(yè)，打破了僵化的智能家居思維，解決了軟件對(duì)接和能源問題。

以格力智能家用中央空調(diào)為例，通過格力云控建立起“空調(diào)—廠家—手機(jī)”的互聯(lián)，與其他企業(yè)的單品相比，格力家用中央空調(diào)則是全系列實(shí)現(xiàn)智能化，確保空調(diào)故障提前預(yù)警，維修無需等待，既可遠(yuǎn)程遙控，也可定義情景模式。

“中國制造2025”相關(guān)課題組的專家們?cè)诟窳φ{(diào)研時(shí)感嘆，當(dāng)國家還在制定新的工業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)，格力已進(jìn)入全球工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、智能制造的先進(jìn)行列。

在加大核心科技研發(fā)的同時(shí)，格力連續(xù)優(yōu)化和提升工業(yè)設(shè)計(jì)水平，以給全球消費(fèi)者更好的消費(fèi)體驗(yàn)。董明珠說：“我們掌握技術(shù)的目的，是因?yàn)槲覀兊募夹g(shù)升級(jí)，能給我們?nèi)祟惿顜砀玫囊环N方向，那才是制造業(yè)真正的價(jià)值所在。”