英國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)革命

陸小寧

倫敦被譽為“創(chuàng)意之都”，而英國也是創(chuàng)意文化的前沿陣地。雖然自上世紀(jì)60年代起，英國國力大大減弱，但其文化影響力可謂長盛不衰。在進入全球化時代后英國文化更煥發(fā)出新的生機。英國自上世紀(jì)90年代開始發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)起，就強調(diào)用政策來打造“創(chuàng)意”，推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

在1997-2007年，七部以魔法學(xué)校為背景的《哈利·波特》小說成為眾多讀者翹首期盼的作品;以小說改編的同名電影也迅即風(fēng)靡全球。截至2015年5月，這套奇幻小說已被譯成73國文字，全球銷量達4.5億冊。小說作者J.K. 羅琳名利雙收，從一位領(lǐng)取政府救濟金的英國單身母親逆襲為世界作家首富。

10 月21 日，國家主席習(xí)近平在倫敦出席中英創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)展。

2007-2012年，英國原創(chuàng)音樂專輯銷量五次榮居世界榜首。僅2012年，英國歌手Adele， Emeli Sandé， Ed Sheeran 以及One Direction樂隊制作的4張原創(chuàng)專輯殺進美國Bill Board排行榜并雄踞前五位。

2013年由英國導(dǎo)演Steve McQueen執(zhí)導(dǎo)、由英國電影制作公司Film 4與其他四家美國媒體制作公司共同制作的《為奴十二年》不僅在第86屆奧斯卡折桂，更收回了相當(dāng)于投資基金9倍的1.87億美元的票房回報。與此同時，原創(chuàng)英劇在全球贏得了粉絲及口碑?！短祁D莊園》第四季去年在美國PBS電視臺晚上10點檔播出時創(chuàng)下了該臺收視過千萬的歷史紀(jì)錄。此外，英國時裝與奢侈品品牌如Mulberry 和Burberry旗下的系列產(chǎn)品不僅引領(lǐng)了未來設(shè)計潮流，也備受亞洲游客的青睞。

這一輪蓬勃發(fā)展的文化不僅引領(lǐng)了世界文化走向、增強了英國的軟實力，它所創(chuàng)造的經(jīng)濟價值也讓英國政府引以為榮，更堅定了發(fā)展“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的信心。近年來，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在英國整體經(jīng)濟發(fā)展中占據(jù)著日益重要的地位，在英國政府官方網(wǎng)站上有這樣一條標(biāo)題，“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每小時創(chuàng)造880萬英鎊的經(jīng)濟價值！”

據(jù)英政府文化媒體及體育部2015年1月發(fā)布的《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟估測》報告顯示，自1997至2013年，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在英國提供的就業(yè)增長率為3.9%，遠遠高于同期0.6%國內(nèi)平均就業(yè)增長率。僅2013年一年創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了262萬就業(yè)機會，相當(dāng)于每12個工作中就有一個從屬于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。同年，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造的GVA高達769億英鎊，占英國總體經(jīng)濟的5%。它所創(chuàng)造的服務(wù)出口值達到173億英鎊，占全英服務(wù)出口值的8.8%。

這些報告和數(shù)據(jù)發(fā)布后，英國政府以及大眾傳媒不僅對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成功故事津津樂道，更有志于吸引更多的投資，使創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為英國經(jīng)濟中一股更為強勁的力量。

完全政府行為

文化產(chǎn)業(yè)化由來已久。20世紀(jì)上半葉電影、廣播、電視依托科技并吸取了工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的經(jīng)驗，迅速地提高了制作效率以取得最大商業(yè)價值。1940年代德國法蘭克福學(xué)派的哲學(xué)家和社會學(xué)家首次提出“文化工業(yè)”這一概念，嚴(yán)厲地批判了資本主義社會中文化與資本結(jié)合欺騙大眾這一“反啟蒙”現(xiàn)象。他們不但批評大批量規(guī)范化制造出的大眾娛樂產(chǎn)品侵蝕了嚴(yán)肅藝術(shù)，更指出文化工業(yè)通過制造虛假心理需求、鼓勵消費，強化了主流意識形態(tài)而使大眾變成更為馴服的公民?！拔幕I(yè)”一詞在西方不僅隱含著貶義，更無法涵蓋由于文化、科技、經(jīng)濟日益交融而產(chǎn)生的眾多新興行業(yè)。因此，英國在部署經(jīng)濟戰(zhàn)略時強調(diào)“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”而非“文化工業(yè)”是獨具匠心的。

值得一提的是，英國“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”完全是因為政府行為而產(chǎn)生。從“文化工業(yè)”到“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”，這一轉(zhuǎn)型最早體現(xiàn)在1997年英國工黨勝選上臺后啟動的新政之一：取消原有的負責(zé)文化藝術(shù)事業(yè)的“國家文化遺產(chǎn)部”而代之以“文化媒體及體育部”。翌年，這一新部門便提交了《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)測繪報告》，第一次系統(tǒng)地界定了“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”并量化它們所創(chuàng)造的經(jīng)濟價值。正是由于文化媒體及體育部的“測繪”，一些零散不起眼的靠自由職業(yè)者、手工藝人和零售商支撐起來的小行業(yè)被聚攏起來，與重量級的傳媒出版以及計算機軟件行業(yè)媒體重組合并成“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”，由此催生了一個全新的產(chǎn)業(yè)板塊。

這份報告發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)頗出人意料，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了近100萬個工作崗位，其經(jīng)濟價值占全英國國民生產(chǎn)總值的4%。這一調(diào)查結(jié)果，不僅讓政府官員、決策者、投資人、媒體人和研究人員迅速地了解這一產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，更使人對長期處于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的邊緣的服務(wù)性行業(yè)以及文藝從業(yè)者的經(jīng)濟創(chuàng)造潛力刮目相看。

“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”這一概念鼓勵人們重思文化與經(jīng)濟價值之間的關(guān)系。長期以來，不少英國民眾都認為文化藝術(shù)事業(yè)接受政府補助太多，與經(jīng)濟生活并不相干?！皠?chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的提出旨在打破這種成見，建立起經(jīng)濟活動的各環(huán)節(jié)與文化創(chuàng)意息息相關(guān)的新共識。倡導(dǎo)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促使了英國政府不斷修正、出臺相關(guān)公共政策，推動中小行業(yè)的創(chuàng)業(yè)及發(fā)展。同時，將“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”納入經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略，使英國確立了有別于歐陸經(jīng)濟強國發(fā)展模式的獨具特色的發(fā)展道路。

拓展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

自1997年以來，英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐年取得了穩(wěn)健的發(fā)展，這主要得益于政府的扶持，英國高等院校深厚的人文藝術(shù)底蘊以及專業(yè)學(xué)校對創(chuàng)意人才的培養(yǎng)。

2005年文化媒體和體育部推出了“創(chuàng)意經(jīng)濟項目”，每年專項撥款近7000萬英鎊以激勵地方政府發(fā)展并投資創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。此外，政府在技藝培訓(xùn)、知識產(chǎn)權(quán)與版權(quán)等領(lǐng)域出臺了一系列與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)的公共政策。為了進一步支持英國影視業(yè)，英國政府于2014年開始對電子游戲、劇場演出、音樂制作、兒童電視節(jié)目、高品質(zhì)電視劇實行稅收優(yōu)惠政策。與時同時，英國政府在全國寬帶基礎(chǔ)設(shè)施以及數(shù)碼科技等領(lǐng)域投入大量資金。依靠數(shù)碼科技與網(wǎng)絡(luò)平臺而發(fā)展的24小時博物館等創(chuàng)意項目的實現(xiàn)指日可待。

高等教育發(fā)達的倫敦、劍橋、英格半西北部及蘇格蘭地區(qū)恰好也都是英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的聚集地。特別是倫敦，近年來被譽為歐洲科技創(chuàng)業(yè)之都。除了傳統(tǒng)高等教育以及職業(yè)教育院校之外，英國還設(shè)有一個專門為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)的技能培訓(xùn)機構(gòu)Creative Skillset。這一機構(gòu)不僅為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)提供員工技能培訓(xùn)，為相關(guān)企業(yè)牽線搭橋，也為學(xué)員提供集中在平面設(shè)計、時代設(shè)計、動畫制作、電影電視廣播制作等領(lǐng)域的教學(xué)及就業(yè)咨詢服務(wù)。

在政策和社會的大力支持下，成功的案例比比皆是。例如，成立于2010年名為“我的發(fā)型師”（MyHairDressers.com）的一家服務(wù)企業(yè)，通過網(wǎng)絡(luò)會員制，對其會員提供網(wǎng)上培訓(xùn)，使他們有機會直接向世界頂級發(fā)型師學(xué)習(xí)技藝。還有一家名為“書之世界”的小企業(yè)，2008年成立時靠地方慈善書店獲取書源，但立志于發(fā)展為英國最大的二手書店?，F(xiàn)在這家小企業(yè)已經(jīng)發(fā)展為歐洲最大的二手書書店，擁有遍布90個國家400多萬顧客，營業(yè)額過2000萬英鎊。

“創(chuàng)意英格蘭”機構(gòu)的主席 John Newbigin在接受英國媒體采訪中非常樂觀地談到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的前景：“談及汽車工業(yè)人們通常只聯(lián)想到機械或電子工程，事實上這是個以車內(nèi)娛樂系統(tǒng)為主導(dǎo)的時尚產(chǎn)業(yè)。汽車設(shè)計者很可能是從皇家藝術(shù)學(xué)院或電子游戲?qū)I(yè)畢業(yè)的學(xué)生，而不是來自工程學(xué)院的畢業(yè)生……游戲和軟件應(yīng)用在今后的智能醫(yī)療中也大有作為?！保ㄗ髡邽閭惗卮髮W(xué)亞非學(xué)院中文系助理教授）