英超“秀”在中國？“看”上去很美！

王勇

2016年法國歐錦賽預(yù)選賽小組賽戰(zhàn)罷，荷蘭落魄出局。當(dāng)全球媒體都在哀嘆郁金香凋落之時，中國球迷很熱情地吐槽道：從現(xiàn)在開始，“歐洲中國隊”的光榮稱號由英格蘭轉(zhuǎn)到荷蘭隊頭上。

英超在中國的影響力以不可思議的勢頭增長。

“歐洲中國隊”和“亞洲英格蘭”，這是中國球迷對英格蘭和中國隊一直以來的稱呼，戲謔中帶著無奈，安慰中帶著悲哀，無外乎因為這兩支隊伍都擁有龐大的球迷基礎(chǔ)，熱情的觀賽氛圍以及每逢大賽必被“打臉”的屬性。

英格蘭隊在中國引發(fā)的空前關(guān)注，很大程度上來自英超聯(lián)賽在中國的巨大影響力，很多年輕球迷未必能夠報出中超聯(lián)賽隊伍的首發(fā)陣容，但對遠(yuǎn)在萬里之外的英超聯(lián)賽卻知根知底，甚至越來越多的小情侶專程趕到自己支持的英超球隊主場拍婚紗照。

如今，中國足球與英超聯(lián)賽的交集版圖日益擴(kuò)大，隨著習(xí)近平主席對英國進(jìn)行國事訪問時專門談到中國足球向英超聯(lián)盟學(xué)習(xí)，隨著路透社專訪習(xí)主席時專門提出一個和足球有關(guān)問題，“師夷英超以圓夢”的氛圍達(dá)到了一個前所未有的高度。

英超在中國球迷群體中的影響力到底有多恐怖 ？英超真能讓中國足球就此擺脫悲劇色彩走上充滿正能量的道路嗎？

英超場上的“中國德比”

早期的英超聯(lián)賽也曾掀起“中國風(fēng)暴”，不過那要拜“中國德比”所賜。2002年初，孫繼海加盟即將沖入英超的曼城隊，而李鐵和李瑋鋒則在當(dāng)年的夏天加盟了埃弗頓。

2002年8月31日，在那一天兩個中國人在歐洲頂級聯(lián)賽中相遇，第一次英超的“中國德比”展現(xiàn)給全世界。比賽中，孫繼海所在的曼城隊以3：1擊敗埃弗頓，中國球員孫繼海和李鐵雙雙首發(fā)，李鐵擔(dān)任后腰，孫繼海出任右后衛(wèi)，另一名中國球員李瑋鋒未出場。

由于這是第一次英超的“中國德比”，英國人本身也沒有想到會有那么多的中國人對本場比賽關(guān)注。彼時孫繼海和李鐵的第一次“中國德比”還未受廣泛重視，除了專業(yè)媒體之外鮮有中國記者到場。當(dāng)時的英超還是中國球迷免費觀看，盡管比賽時間不是國內(nèi)的黃金時段，但是收視率還是讓英國方面大吃一驚，因此后來兩隊再次相遇時，英國方面特意更改了比賽時間。

2003年1月1日，國內(nèi)專門組織了一個記者團(tuán)奔赴英國報道孫繼海和李鐵的第二次“中國德比”。當(dāng)時是埃弗頓主場迎戰(zhàn)曼城，李鐵與孫繼海全部首發(fā)出場，而且發(fā)揮出色。這次“中國德比”也是中國足球留洋海外歷史上知名度最高的一次，英國媒體報道有1億電視觀眾收看了比賽。當(dāng)時中央電視臺并未直播，反而是湖南衛(wèi)視和國內(nèi)多家地方臺進(jìn)行了直播。以至于英國體育經(jīng)濟(jì)學(xué)家甚至提到，這也許是英超歷史上收視人數(shù)最高的一場比賽。

孫繼海后來在自傳中寫道：“我們隊里的隊友也問我，BBC說在中國，會有3億人來看這場比賽，是嗎？我說那可不止。他們都傻了。我后來看報紙，好像德國人也挺關(guān)心的，這真是奇怪了，說不定是報紙編的故事吧?！?/p>

2007年的4月7日，孫繼海所在的曼城隊坐鎮(zhèn)主場同鄭智效力的查爾頓0：0戰(zhàn)平后，查爾頓在當(dāng)年的賽季當(dāng)中降級，孫繼海后來也離開了曼城，加盟了謝菲聯(lián)隊，此后英超再無“中國德比”。

球迷眼中一場完美的秀

沒有本國球員吸引關(guān)注的情況下，英超在這片東方大陸上的影響力卻以不可思議的勢頭增長。以至于中國足壇教父徐根寶打造當(dāng)年的青年禁衛(wèi)軍時喊出了一句直接可以作為標(biāo)題的口號“我要打造中國的曼聯(lián)”，而這位與足球打了一輩子交道的老人家，給自己養(yǎng)的寵物狗起的名字也是“曼聯(lián)”。

2015年夏天，有專業(yè)機(jī)構(gòu)拋出以下專業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)：以上個賽季（2014-2015）之后的統(tǒng)計，全球英超球迷數(shù)量已突破12億，接近整個中國的人口，全球英超收視人次則達(dá)到42億人次，其中亞洲球迷（包括澳大利亞）的球迷數(shù)量達(dá)到5.84億，而收視人次更是高達(dá)9.74億。

根據(jù)全球體育調(diào)查機(jī)構(gòu)Repucom的球迷調(diào)研報告結(jié)果，中國是全世界擁有英超球迷數(shù)量最多的國家，約有1.7億的英超球迷，占了中國球迷總?cè)藬?shù)的51%，同時這也是亞太英超球迷總?cè)藬?shù)的37%。

已經(jīng)開打的2015-2016英超，1.7億的中國英超球迷通過電視、電腦、平板以及手機(jī)等多屏幕渠道收看英超，而20個地方電視臺與新英、新浪、騰訊、樂視等互聯(lián)網(wǎng)播出平臺也進(jìn)一步滿足廣大中國英超球迷的收視需求。

上一賽季，地方電視臺的受眾規(guī)模達(dá)到了3.5億，其中觀眾的到達(dá)率達(dá)到了26.7%，高于德甲的23.9%、西甲的22%與意甲的9.2%，同樣位列五大聯(lián)賽之首。

隨著部分英超場次開始收費，中國付費電視用戶在2014年達(dá)到了312萬之多，同比漲幅達(dá)67%。除了傳統(tǒng)電視，使用含OTT與手機(jī)端IPTV的用戶達(dá)527萬，播放量更是高達(dá)1億。在英超的播出時長方面，上賽季英超的播出時長達(dá)到4768小時，是其他四大聯(lián)賽總時長的兩倍多。具體到俱樂部，上賽季的英超在國內(nèi)轉(zhuǎn)播場次最多的是阿森納，其次是曼聯(lián)、利物浦、曼城和切爾西。

在地方收視表現(xiàn)上，與之前的所有數(shù)據(jù)統(tǒng)計一樣，英超仍然是各大聯(lián)賽表現(xiàn)最好的。在地方收視率上，英超（0.11）是排名第二的德甲（0.03）的近4倍，并遠(yuǎn)高于其他四大聯(lián)賽收視率的總和（0.056）。

就北京、上海、廣州三大城市的相關(guān)電視臺播放英超的具體場次收視率而言，北京體育電視臺最高的兩場比賽是切爾西VS阿森納以及利物浦VS曼聯(lián)，收視率分別為1.01%以及1.42%;上海五星體育最高的兩場比賽是阿森納VS曼城（1.85%）以及利物浦VS曼城（1.24%）;而廣東體育收視情況最好的場次則為曼城VS切爾西（1.75%）以及切爾西VS桑德蘭（1.77%）。

同時，英超的媒體曝光是五大聯(lián)賽中排名第二的西甲的兩倍之多。媒體的高曝光數(shù)又反過來增強(qiáng)了英超這個品牌在中國的影響力，同時也增強(qiáng)了既有粉絲的附著力。英超在微博的粉絲數(shù)量已超過236萬，第二位的德甲為145萬，西甲為19萬。

若單看各個豪門的微博粉絲數(shù)，曼聯(lián)、曼城、巴薩、阿森納與切爾西位列前五，英超占據(jù)四席，其中曼徹斯特雙雄的粉絲量都超過800萬，前十的俱樂部中有六支是英超俱樂部。如今的英超聯(lián)賽中，每逢中秋、春節(jié)等中國傳統(tǒng)節(jié)日，英超俱樂部大多會在主場比賽中打出中文字幕廣告，祝中國球迷節(jié)日快樂。

英超的影響，既有語言上的先天優(yōu)勢，對于自小就學(xué)英語的年輕人來說，英超聯(lián)賽相關(guān)報道和視頻中的字幕遠(yuǎn)比四級考試的題目親切熟悉，相比之下，西班牙語、德語、意大利語在傳播上受到限制更多，信息在翻譯傳遞的過程中往往損失其風(fēng)韻和精華。

與此同時，英超聯(lián)盟在遠(yuǎn)東市場開拓上的努力更是其他聯(lián)盟望塵莫及。每個周末，英超都會有安排在晚間9點之前開戰(zhàn)的賽事，之后大部分比賽集中在周六晚間11點，凌晨比賽屈指可數(shù)，這意味著英超球隊都會面臨當(dāng)?shù)貢r間中午比賽的現(xiàn)實。這種完全按照周末黃金綜藝節(jié)目時段排檔期的做法，讓總在凌晨3點以后出場的皇馬巴薩不得不從“娛樂檔”退居“午夜檔”，加之英超比賽作風(fēng)簡單干脆，場上永遠(yuǎn)血性十足，中下游球隊面對豪門一樣可以踢出逆天的表現(xiàn)，真像一場充滿懸念又充分考慮觀眾感受的連續(xù)劇和真人秀。這一點，更是將央視長期力推的德甲甩在身后。

有助于習(xí)主席“足球三愿”？

2012 年，習(xí)近平訪問愛爾蘭時一展足球身手。

此次對英國進(jìn)行國事訪問前夕，習(xí)近平主席在接受路透社采訪中說：“我對中國足球的最大期待，就是中國足球能躋身世界強(qiáng)隊，使足球運動為增強(qiáng)人民體質(zhì)、激勵人們頑強(qiáng)奮斗精神發(fā)揮重要作用，未來5年，中國將建成2萬所足球特色學(xué)校，中英兩國在足球人才培養(yǎng)、教練和裁判員培訓(xùn)等領(lǐng)域合作潛力巨大。中國足球一定會得到更大發(fā)展，也將為世界足球運動作出自己的貢獻(xiàn)?！?/p>

習(xí)主席訪英的最后一天也給了足球：英國當(dāng)?shù)貢r間10月23日，習(xí)主席參觀了曼城俱樂部和曼城足球集團(tuán)。在“大大”的見證下，曾在曼城隊效力過的中國球員孫繼海，正式入選英格蘭足球名人堂。

主席對中國足球的喜愛與期待溢于言表。早在2011年7月4日，在會見韓國民主黨黨首、國會議員孫鶴圭一行時，曾表達(dá)對中國足球的三大愿望：“中國世界杯出線、舉辦世界杯比賽以及獲得世界杯冠軍”。這三大與足球有關(guān)的愿望中，最具現(xiàn)實操作性的也許是舉辦世界杯比賽，這只需要按照國際足聯(lián)規(guī)則等待，以中國舉辦世界大賽的能力和背后所具有的廣闊市場，沒有一項世界大賽不愿意來中國。

但世界杯出線和世界杯冠軍呢？英國足球能給我們答案嗎？答案也許不太樂觀。英超聯(lián)賽是一個幾乎不用加“之一”的完美產(chǎn)品，但就競技層面而言，英超及其所孕育的英國足球，并不具有世界一流的競爭力。

2012年，英國八卦報紙《太陽報》曾發(fā)表評論，歷數(shù)英格蘭足球的不堪之處。比如，自英格蘭隊1966年在本土舉辦的世界杯奪冠后，其后將近半個世紀(jì)共24次參加世界杯與歐洲杯，卻從未打入決賽，世界杯最好成績是1990年打入半決賽而被當(dāng)時的西德隊淘汰，歐洲杯最好成績是1968年與1996年躋身四強(qiáng)，1996年還是在本土征戰(zhàn)。而在相同時間段，全球共有21個國家在世界杯與歐洲杯上成績強(qiáng)于英格蘭。2014年世界杯前，英國媒體也曾對比當(dāng)時國家隊與之前出征世界大賽國家隊陣容，得出的結(jié)論是——英國隊，標(biāo)準(zhǔn)的王小二過年，一年不如一年。成功的職業(yè)聯(lián)盟并不意味著成功的國家隊，至少英格蘭向全世界證明了這一點。

更為重要的是，中國國家足球隊的競技水平下滑速度堪比震蕩下行的股市，最明顯的例子近在眼前，2018年世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽小組賽，面對實力大不如前的卡塔爾，面對之前是存在贏多少個球問題的中國香港，國足的表現(xiàn)非負(fù)即平。也許，我們又要開始提前備戰(zhàn)2022年多哈世界杯，要知道，這個時候，很多地方的2018年世界杯預(yù)選賽尚未開始。

一位曾在2002年參加過埃弗頓簽下中國球員李瑋鋒新聞發(fā)布會的中國記者，至今仍清晰地記得當(dāng)時的情形，與其說那是球員簽約發(fā)布會，不如說是一場商業(yè)合作簽約儀式，作為胸前贊助廣告協(xié)議的一部分，李瑋鋒當(dāng)時加盟了埃弗頓俱樂部。

按常理，賽季前期轉(zhuǎn)會季節(jié)，任何一個俱樂部簽下新球員都是非常隆重的事，但當(dāng)時埃弗頓俱樂部的官網(wǎng)上，國內(nèi)炒得火熱的中國球員加盟英超一事卻只在一條關(guān)于商業(yè)合同的消息中被捎帶提及。新聞的標(biāo)題是：藍(lán)軍確定新的贊助商。這條消息到了第七段（倒數(shù)第四段）才提到李瑋鋒的名字。

而英國媒體發(fā)表這一消息時，標(biāo)題同樣是“埃弗頓找到合作伙伴”，其中順便提到了被搭售的李瑋鋒。時任埃弗頓主教練、后來曾執(zhí)教曼聯(lián)的莫耶斯更是連李瑋鋒的名字都沒提，他只是說：“從很多方面來講，中國是一塊沒有充分發(fā)掘的足球市場，我們希望這樣的協(xié)議對俱樂部有好處，我們希望能擴(kuò)大觀眾群體。”

在英超中，凡是購買球員，都必須先通過主教練這一關(guān)。而作為一名主教練，在俱樂部招來一名新球員時，甚至連名字都不屑一提，翻便整個英超歷史也不多見。盡管這是發(fā)生在13年前的情形，但說到如今的英超聯(lián)盟與中國足球，這樣的關(guān)系恐怕沒有發(fā)生實質(zhì)性改變——中國足球和球迷只是英超眼中的金礦，至于提升中國足球水平？抱歉，英足總自己恐怕還是一頭霧水。如果可以提升，他們一定希望可以先提升自己國家隊在世界杯和歐洲杯上的戰(zhàn)績。

從學(xué)校成長起來的足球巨人

國字號提升不太現(xiàn)實，英國足球可以帶給中國足球什么？習(xí)近平主席訪問倫敦前夕，有中國記者前往倫敦北部的哈弗斯托克中學(xué)，這是一所在英國的普通學(xué)校，光看學(xué)業(yè)成績甚至可以說是有些落后。但這里是英格蘭國腳約翰·巴恩斯和喬·科爾的母校。今年5月，該校贏得英格蘭14歲以下學(xué)校足總杯的冠軍，阿森納球星拉姆塞現(xiàn)場為他們頒發(fā)了獎杯。該校12歲、13歲和15歲的校隊都闖入了倫敦城市杯半決賽。過去三年來，該校有20多人入選所在的卡姆登區(qū)隊，今夏有7名球員代表區(qū)里參加了倫敦青年運動會;先后有6人獲得職業(yè)球隊的青睞。該校的女子足球隊也很搶眼，曾三次贏得區(qū)中學(xué)聯(lián)賽的冠軍。

這不就是我們國家所希望出現(xiàn)的“足球進(jìn)校園”、“足球?qū)W校”嗎？在英國，學(xué)生在校參與足球的方式非常簡單：校課后班、職業(yè)俱樂部和英足總培訓(xùn)課、社區(qū)培訓(xùn)，這些都是免費的。當(dāng)然還有眾多的比賽機(jī)會。

英超曼城對利物浦的比賽。

在英國，學(xué)校和社區(qū)是任何職業(yè)俱樂部的土壤和生存根基。對英國人來說，從來沒有“足球進(jìn)校園”這樣的概念，因為他們的足球就從來沒有離開過社區(qū)和校園。這樣的工作，他們一代一代傳承，一批一批堅持，才有這個國家足球的生生不息。比起球員的天價薪水、聯(lián)賽的巨額版權(quán)收入、可觀的比賽日經(jīng)營，這才是中國足球能從英國那里學(xué)到的“秘訣”。（作者系資深體育媒體人）

這些年，習(xí)大大獲贈過的球衣

世界各國和地區(qū)的領(lǐng)導(dǎo)人中許多人熱愛體育運動，在去各地訪問時，他們也經(jīng)常會收到球衣作為禮物。

這不，曼城全隊簽名的1號球衣在習(xí)主席訪英期間被成功納入咱們主席的球衣庫。那這些年，咱們熱愛體育的習(xí)大大還都曾獲贈過哪些戰(zhàn)袍？

中國國家主席習(xí)近平在美國進(jìn)行國事訪問期間，參觀了西雅圖的林肯高中，并獲贈一件林肯高中的橄欖球隊服。

2008年7月15日，中國女足姑娘贈送全體隊員簽名球衣。

2009年10月，德國拜耳集團(tuán)公司公司贈送了習(xí)大大一件勒沃庫森隊10號球衣。

2012年2月17日，當(dāng)時正在訪美的習(xí)大大觀看湖人VS太陽的比賽。NBA洛杉磯湖人隊傳奇巨星“魔術(shù)師”約翰遜贈送印有習(xí)近平姓名拼音的1號球衣和該隊著名球星科比·布萊恩特簽名的球衣。此外，貝克漢姆也贈送了自己簽名的洛杉磯銀河隊球衣。

2013年2月19日，習(xí)近平在都柏林參觀愛爾蘭蓋爾式運動協(xié)會總部，獲贈一件球衣。

2013年12月，英國首相卡梅倫訪華，向習(xí)近平贈送了所有球員簽名的英格蘭男足球衣，遺憾的是當(dāng)時并未流出現(xiàn)場照片。

2014年3月28日，德國總理默克爾贈送了習(xí)大大一件柏林籃球隊10號球衣。

2014年3月29日，德國沃爾夫斯堡足球俱樂部贈送了習(xí)大大一件球衣，這家德甲豪門曾在上賽季短暫租借中國球員張稀哲。

2014年7月19日，阿根廷副總統(tǒng)兼參議長布杜贈送了阿根廷國家足球隊10號球衣。

2014年10月，梅西在北京參加南美超級德比杯期間，展示了他贈送給習(xí)大大的簽名球衣。

2014年11月20日，習(xí)大大獲贈一件新西蘭橄欖球隊的8號球衣。

習(xí)大大為啥去曼城而不是曼聯(lián)？

在很多球迷眼中，曼徹斯特的這兩支英超勁旅，論名氣論影響力曼聯(lián)更大。

對于習(xí)主席選擇曼城的原因，英國《每日鏡報》認(rèn)為，其實理由很簡單，因為安排這次行程的曼城市政廳的領(lǐng)導(dǎo)Richard Leese是曼城隊的忠實粉絲。曼徹斯特市政廳的執(zhí)行官Howard Bernstein，原來也是曼城隊的狂熱粉絲+榮譽(yù)主席。

盡管上述分析純屬猜測，但眾多國內(nèi)外媒體還是給出了更多專業(yè)分析：

1.中國球員在曼城名成利就

2002年加盟曼城，司職后衛(wèi)，效力6個賽季，出場130次，攻入3球，首位在英超聯(lián)賽中進(jìn)球的中國球員，并入選英格蘭足球名人堂。這是中國球員孫繼海與曼城的情結(jié)，也是曼城的中國情結(jié)。

2.曼城有全歐洲設(shè)施最完善的青少年訓(xùn)練基地

曼城足球集團(tuán)，擁有或控股澳大利亞、美國職業(yè)足球大聯(lián)盟、日本等多國球隊，并建有全歐洲設(shè)施最完善的青少年訓(xùn)練基地。在經(jīng)營模式、社區(qū)足球上有很多值得中國足球?qū)W習(xí)的地方。衷心希望提升中國足球水平的習(xí)大大自然希望去取一下經(jīng)。

3.曼城背后有故事

2009年，阿聯(lián)酋酋長、石油大亨謝赫·曼蘇爾接手曼城開啟了“F1”式的燒錢模式，從此真正達(dá)到了和曼聯(lián)較量的實力。中國和阿聯(lián)酋關(guān)系不錯，阿聯(lián)酋是中國一帶一路戰(zhàn)略下的受益國，在石油外交下，與中國也保持密切聯(lián)系，而且，酋長曼蘇爾也曾訪問中國。再者，曼蘇爾背后是在全球都不可忽視的阿布扎比財團(tuán)。