體育也眾籌

陳永謙

依靠全球各地球迷眾籌資金的埃瓦爾得以成功晉級(jí)西甲聯(lián)賽，興起于互聯(lián)網(wǎng)的眾籌或?qū)⒊蔀槲磥?lái)體育運(yùn)動(dòng)尋求資金的新渠道。但中國(guó)“草根”球迷成為本土俱樂(lè)部股東的機(jī)會(huì)還有賴于政策的放開(kāi)。

足壇豪門AC米蘭俱樂(lè)部在中國(guó)擁有眾多球迷，現(xiàn)在紅黑軍團(tuán)的鐵桿球迷有望成為全球最幸福的球迷，因?yàn)樗麄冇袡C(jī)會(huì)成為自己鐘愛(ài)俱樂(lè)部的小股東。據(jù)意大利媒體披露，以娃哈哈集團(tuán)為代表的5家中國(guó)企業(yè)將以眾籌的方式聯(lián)手收購(gòu)AC米蘭，從而幫助球隊(duì)走出困境，興起于互聯(lián)網(wǎng)的眾籌或?qū)⒊蔀槲磥?lái)體育運(yùn)動(dòng)尋求資金的新渠道。

近年來(lái)隨著意大利經(jīng)濟(jì)陷入衰退，在上世紀(jì)90年代曾被譽(yù)為“世界第一聯(lián)賽”的意甲聯(lián)賽早已風(fēng)光不再。曾經(jīng)活躍在意甲聯(lián)賽的佩魯賈、皮亞琴察和錫耶納分別在2010年、2012年和2014年宣告破產(chǎn)。有過(guò)輝煌歷史的帕爾馬俱樂(lè)部則多次被轉(zhuǎn)手，目前售價(jià)已淪落到象征性的1歐元，卻依然無(wú)人問(wèn)津，意甲聯(lián)賽排名墊底的帕爾馬已進(jìn)入破產(chǎn)倒計(jì)時(shí)。

而在中國(guó)乃至全球擁有大量球迷的AC米蘭俱樂(lè)部雖然并不缺錢，但由于老東家貝盧斯科尼不愿再向日漸沒(méi)落的球隊(duì)投入資金，導(dǎo)致有百年歷史的AC米蘭也被掛牌出售。意大利《全市場(chǎng)》網(wǎng)站報(bào)道，在中間人的撮合下，以娃哈哈為主導(dǎo)的中資企業(yè)，聯(lián)手恒大、萬(wàn)達(dá)、華為和阿里巴巴，將以10億歐元收購(gòu)AC米蘭俱樂(lè)部，其中這5家企業(yè)共同出資4億歐元，剩下的6億歐元將在中國(guó)通過(guò)眾籌的方式募集。

盡管事件目前沒(méi)有得到相關(guān)企業(yè)的確認(rèn)，不過(guò)以眾籌的方式入主俱樂(lè)部卻已有成功先例。受此前全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的拖累，一些經(jīng)營(yíng)不善或者財(cái)力欠缺的俱樂(lè)部紛紛陷入困境，被迫從各種渠道尋求資金，興起于互聯(lián)網(wǎng)的眾籌模式由此進(jìn)入體育行業(yè)。

西班牙的埃瓦爾俱樂(lè)部是第一個(gè)求助于眾籌的足球俱樂(lè)部。位于西班牙北部地區(qū)的埃瓦爾小鎮(zhèn)人口僅為3萬(wàn)左右，但從小鎮(zhèn)走出的埃瓦爾俱樂(lè)部卻在2014年首次晉級(jí)西班牙甲級(jí)聯(lián)賽。一直以來(lái)小本經(jīng)營(yíng)的埃瓦爾俱樂(lè)部還沒(méi)來(lái)得及慶祝球隊(duì)歷史性的突破，就被告知在跟皇馬、巴薩等足壇豪門同場(chǎng)競(jìng)技之前，必須繳納170萬(wàn)歐元的參賽保證金，從而保住它甲級(jí)聯(lián)賽的席位。

170萬(wàn)歐元僅為巴薩球星梅西一個(gè)月的工資，但對(duì)于埃瓦爾俱樂(lè)部來(lái)說(shuō)，則無(wú)疑是個(gè)天文數(shù)字。不得已之下，埃瓦爾選擇了時(shí)髦的眾籌方式，即通過(guò)面向社會(huì)發(fā)行股份、并限制認(rèn)購(gòu)額度的形式來(lái)籌集資金。股權(quán)先是對(duì)俱樂(lè)部會(huì)員開(kāi)放認(rèn)購(gòu)，但受困于西班牙經(jīng)濟(jì)和埃瓦爾當(dāng)?shù)赜邢薜娜丝?，并沒(méi)有募集到足夠的資金。無(wú)奈之下，埃瓦爾俱樂(lè)部向所有球迷求助，將眾籌范圍擴(kuò)大到全球—每人可以用50歐元認(rèn)購(gòu)1股。

在全球熱心球迷的支持下，共有來(lái)自48個(gè)國(guó)家、8000多人購(gòu)買埃瓦爾的股份，最終埃瓦爾得以籌到198萬(wàn)歐元，從而保住了西甲聯(lián)賽的席位。經(jīng)過(guò)眾籌后，埃瓦爾的股東數(shù)量從2000多名增至1萬(wàn)多名，而來(lái)自中國(guó)的球迷依靠人數(shù)優(yōu)勢(shì)成為了埃瓦爾俱樂(lè)部的海外第二大股東。

對(duì)于埃瓦爾的小股東來(lái)說(shuō)，只需要最低支付50歐元即可成為俱樂(lè)部的股東并獲得相應(yīng)的股權(quán)證書。股東的權(quán)利包括參加俱樂(lè)部的股東大會(huì)、免費(fèi)參觀球場(chǎng)、在官方商店購(gòu)物享受優(yōu)惠等，同時(shí)還能免費(fèi)觀看比賽。2014年11月，為了表示對(duì)中國(guó)球迷的感謝，埃瓦爾俱樂(lè)部主席邀請(qǐng)了5名中國(guó)小股東前往現(xiàn)場(chǎng)觀看埃瓦爾與皇馬之間的比賽。

2014年國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》后，體育運(yùn)動(dòng)開(kāi)始頻繁和互聯(lián)網(wǎng)金融聯(lián)姻。2014年6月，阿里巴巴注資12億元入主恒大足球俱樂(lè)部。2014年10月20日《北京晨報(bào)》出版的“北馬完賽特刊”刊登了北京馬拉松完賽選手的全部名單，完整收錄6小時(shí)的全馬跑者成績(jī)。該特刊由華奧眾籌攜手《北京晨報(bào)》以眾籌的方式籌資發(fā)行，在30天內(nèi)成功籌款13萬(wàn)元以及收獲1萬(wàn)多個(gè)“贊”，此外還以眾籌的方式出售50個(gè)參跑資格。

2015年1月，由中國(guó)棒球協(xié)會(huì)合作伙伴恒達(dá)聯(lián)合投資公司發(fā)起的棒球文化推廣及培訓(xùn)運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目（以下簡(jiǎn)稱“棒球文化”）在中證資本市場(chǎng)發(fā)展監(jiān)測(cè)中心的股權(quán)眾籌平臺(tái)正式掛牌，成為國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)品項(xiàng)目首個(gè)股權(quán)眾籌募集基金。棒球文化的眾籌擬籌集1000萬(wàn)-1500萬(wàn)元資金，隨后設(shè)立一家運(yùn)作和推廣企業(yè)。

同樣是股權(quán)眾籌，埃瓦爾和中國(guó)棒球的眾籌模式大不相同，顯然埃瓦爾的眾籌模式更為開(kāi)放。其僅僅自行建立眾籌網(wǎng)站就順利開(kāi)啟股權(quán)眾籌，而在中國(guó)進(jìn)行股權(quán)眾籌則必須首先成為中國(guó)證券業(yè)協(xié)會(huì)的會(huì)員，并在其旗下的平臺(tái)上募集資金。

其次，個(gè)人投資者購(gòu)買1股50歐元便可成為埃瓦爾股東，而且股東人數(shù)多達(dá)上萬(wàn)人。而棒球文化的眾籌規(guī)定，投資人數(shù)不超過(guò)100人，最低投資額不低于10萬(wàn)元且必須在120天內(nèi)交清。顯然，中國(guó)的體育眾籌目前還無(wú)法復(fù)制埃瓦爾的模式，根本原因在于目前國(guó)內(nèi)合法的股權(quán)眾籌只能采取非公開(kāi)發(fā)行方式。

2014年12月，中國(guó)證券業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《私募股權(quán)眾籌融資管理辦法（試行）（征求意見(jiàn)稿）》，該意見(jiàn)稿明確規(guī)定，股權(quán)眾籌應(yīng)當(dāng)采取非公開(kāi)發(fā)行方式，并滿足《證券法》關(guān)于非公開(kāi)發(fā)行的相關(guān)規(guī)定，同時(shí)規(guī)定個(gè)人投資者金融資產(chǎn)不低于300萬(wàn)元或最近三年個(gè)人年均收入不低于50萬(wàn)元，且融資企業(yè)的股東人數(shù)累計(jì)不得超過(guò)200人。過(guò)高的投資門檻以及股東人數(shù)限定使得中國(guó)的體育眾籌短期內(nèi)無(wú)法實(shí)現(xiàn)平民化。不過(guò)，隨著互聯(lián)網(wǎng)眾籌的興起，公募股權(quán)眾籌被市場(chǎng)認(rèn)為是真正迎合互聯(lián)網(wǎng)需求的股權(quán)眾籌模式，市場(chǎng)普遍期待公募股權(quán)眾籌政策早日放開(kāi)，彼時(shí)中國(guó)的草根球迷也將擁有成為中國(guó)足球俱樂(lè)部股東的機(jī)會(huì)。

不過(guò)，中國(guó)首家以互聯(lián)網(wǎng)眾籌方式籌建的足球俱樂(lè)部—深圳人人足球俱樂(lè)部將于2015年晚些時(shí)候成立。以互聯(lián)網(wǎng)眾籌模式成立的人人足球?qū)?shí)現(xiàn)“人人參與、自我造血”功能，即球隊(duì)在未來(lái)將不會(huì)依附在任何公司或者平臺(tái)上，依靠自身造血實(shí)現(xiàn)生存，從組建到俱樂(lè)部日常經(jīng)營(yíng)乃至管理，所有開(kāi)支都將通過(guò)眾籌來(lái)解決，球隊(duì)總經(jīng)理、主教練同樣將以眾籌方式加盟，從而成為中國(guó)第一支真正通過(guò)眾籌產(chǎn)生的足球俱樂(lè)部。人人足球目前已經(jīng)眾籌到500萬(wàn)元的俱樂(lè)部啟動(dòng)資金。