如何提高縣級(jí)廣播電臺(tái)節(jié)目的受眾率

孫鵬宇

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，人們獲取信息的途徑越來越多，獲取信息的手段越來越便捷，電臺(tái)節(jié)目的受眾率呈現(xiàn)出下降的趨勢(shì)，法庫廣播電臺(tái)同樣在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中遇到了這樣的問題，如何提高廣播電臺(tái)節(jié)目的受眾率，避免在競(jìng)爭(zhēng)中消亡，是擺在電臺(tái)節(jié)目人面前一個(gè)急需解決的問題。

一、欄目分類，滿足不同人群收聽需求

為了更好地掌握收聽人群的特點(diǎn)，我臺(tái)組織專人進(jìn)行了調(diào)研，從調(diào)研結(jié)果看，現(xiàn)在收聽廣播節(jié)目的人群主要為以下兩類：第一類是以車輛謀生的司機(jī)群體，包括出租車、公交車、貨車、挖掘機(jī)等工程車司機(jī)以及私家車車主，因?yàn)槁殬I(yè)的特殊性，廣播節(jié)目是陪伴這類人群的最好方式；第二類是老年聽眾，這部分人群中包括經(jīng)常外出散步的老年人、行動(dòng)不便眼部有疾病的老年人，這類人群因?yàn)槟撤N原因無法從平面媒體獲得信息，只能靠廣播來獲取。從收聽的人群可以看出，兒童、年輕人這部分聽眾在廣播節(jié)目的收聽中基本處于斷檔的狀態(tài)，基于此種情況，我臺(tái)在今年年初電臺(tái)節(jié)目改版中，把整體節(jié)目進(jìn)行了分檔包裝，通過節(jié)目單分類，吸引不同的收聽人群。針對(duì)司機(jī)群體，我臺(tái)開辦了交通類欄目《一路暢通》，欄目的內(nèi)容包括車輛維修維護(hù)常識(shí)、路況反饋、失物招領(lǐng)等與車輛有關(guān)的內(nèi)容，盡管節(jié)目目前還是錄播，但從節(jié)目反饋來看，已經(jīng)有了固定收聽人群，下一步為了鞏固成果，再嘗試進(jìn)行直播；針對(duì)老年聽眾，我臺(tái)精選了評(píng)書節(jié)目，單田芳、田連元、袁闊成的傳統(tǒng)評(píng)書在每天各個(gè)時(shí)段適時(shí)播出，對(duì)經(jīng)典的老電影、電視劇通過音頻轉(zhuǎn)換進(jìn)行播出，同時(shí)針對(duì)老年人的特點(diǎn)，還開辦了養(yǎng)生類欄目《老董啥都懂》，主要針對(duì)老年人的養(yǎng)生類問題進(jìn)行解答。

二、精辦節(jié)目，創(chuàng)新欄目，抓牢固定收聽人群

為了提高收聽率，我臺(tái)明確提出對(duì)于老聽眾要鞏固，對(duì)于新聽眾要吸引。如何鞏固老聽眾，不要老聽眾流失？

首先要精辦節(jié)目?jī)?nèi)容，節(jié)目?jī)?nèi)容要精益求精，時(shí)刻有吸引聽眾的點(diǎn)，要求欄目的編輯、主持人在節(jié)目?jī)?nèi)容的選擇上優(yōu)中選優(yōu)，對(duì)于車輛維修維護(hù)知識(shí)，編輯、主持人都是門外漢，我們就聯(lián)系了本地一家大型汽車修配廠，邀請(qǐng)他們的專業(yè)技師到錄播間，對(duì)聽眾提出的問題進(jìn)行專業(yè)、權(quán)威的解答；對(duì)于養(yǎng)生類的節(jié)目，我們除了按照四季的節(jié)令進(jìn)行養(yǎng)生知識(shí)的普及外，還邀請(qǐng)中醫(yī)院的中醫(yī)師有針對(duì)性地參與節(jié)目，對(duì)季節(jié)流行性疾病提前告知預(yù)防措施；從目前看，這兩類的收聽人群呈現(xiàn)出增長的趨勢(shì)。針對(duì)收聽人群沒有兒童和年輕人參與的實(shí)際，同時(shí)也是吸引這兩大類人群參與電臺(tái)節(jié)目的收聽，根據(jù)這兩類人群的特點(diǎn)，我臺(tái)對(duì)一些節(jié)目進(jìn)行了創(chuàng)新，首先就是利用微信平臺(tái)吸引他們參與節(jié)目互動(dòng)，繼而吸引他們收聽節(jié)目，我臺(tái)建立了微信公眾平臺(tái)，設(shè)立專人每天對(duì)微信平臺(tái)內(nèi)的內(nèi)容進(jìn)行更新。

其次在節(jié)目中設(shè)立評(píng)選活動(dòng)，利用投票的形式宣傳欄目?jī)?nèi)容，在《一路暢通》欄目?jī)?nèi)與交通局、出租車公司聯(lián)合開展優(yōu)秀出租車司機(jī)的評(píng)選，通過聽眾、出租車司機(jī)親朋好友投票，讓更多的人參與節(jié)目評(píng)比，繼而關(guān)注電臺(tái)節(jié)目、收聽電臺(tái)節(jié)目。

最后就是走出去、請(qǐng)進(jìn)來，編輯、主持人利用室外大型活動(dòng)廣泛宣傳電臺(tái)節(jié)目，利用手機(jī)“唱吧”軟件吸引兒童、青少年和社會(huì)青年進(jìn)行網(wǎng)上歌唱大賽，將作品在電臺(tái)的固定時(shí)間播出，吸引年輕群體參與電臺(tái)節(jié)目。

三、適時(shí)開辦談話類節(jié)目，打造交流平臺(tái)

過去，地方電臺(tái)節(jié)目的制作方式都是以政府或政府部門為中心，節(jié)目的套話官話也較多，作為受眾的百姓被隔離于節(jié)目之外，成為了地地道道的“聽客”。如何利用電臺(tái)傳播優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)建一個(gè)共有的交流空間是形勢(shì)的需要。為此，我臺(tái)開辦了《這里是法庫》談話類欄目，每期一個(gè)話題，邀請(qǐng)各行各業(yè)的相關(guān)人員講述法庫身邊的話題，為政府和百姓搭建溝通的平臺(tái)。先后對(duì)遼文化、小提琴之鄉(xiāng)、足球之鄉(xiāng)、通航、陶瓷等縣委、政府大力提倡和發(fā)展的話題、產(chǎn)業(yè)進(jìn)行訪談，讓節(jié)目的內(nèi)容更加貼近百姓生活。

四、固定播出時(shí)間，適應(yīng)不同的收聽人群

針對(duì)老年的作息規(guī)律，我臺(tái)把養(yǎng)生類節(jié)目《老董啥都懂》安排在早晨5：00-6：00、晚上10：00-11：00播出，交通類欄目《一路暢通》，安排在7：30-8：30、晚5：30-6：30播出，評(píng)書類節(jié)目安排在上午9：30-10：30、下午1：00-2：00、晚上7：00-8：00，這樣的時(shí)間安排滿足了上述兩類收聽人群的作息時(shí)間，也讓聽眾可以根據(jù)自己的實(shí)際情況選擇收聽。

提高縣級(jí)電臺(tái)節(jié)目受眾率，需要全體編輯、主持人共同努力，首先要加強(qiáng)自身學(xué)習(xí)，不斷充實(shí)自己業(yè)務(wù)能力和水平，要多聽、多學(xué)、多看、多思考，對(duì)于省、市臺(tái)節(jié)目要多借鑒；其次要走出去，到聽眾中去，了解他們的所思、所想，有針對(duì)性地開辦欄目，對(duì)欄目?jī)?nèi)容進(jìn)行末位淘汰，讓節(jié)目在“變中立，在立中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中發(fā)展”。只要我們每一名電臺(tái)人始終樹立永不言敗的大旗，電臺(tái)發(fā)展的春天就一定會(huì)到來！

（作者單位：法庫縣廣播電視局）