《中韓時(shí)尚王》獲明星衣櫥千萬(wàn)冠名優(yōu)酷土豆集團(tuán)升級(jí)跨國(guó)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)

胡里

4月8日，首爾，優(yōu)酷土豆集團(tuán)聯(lián)合韓國(guó)SBS Plus投資拍攝的時(shí)尚真人秀節(jié)目《中韓時(shí)尚王：箱子的秘密》（以下簡(jiǎn)稱《中韓時(shí)尚王》）舉行首場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)。土豆總裁兼優(yōu)酷土豆集團(tuán)高級(jí)副總裁楊偉東、SBS Plus綜藝局本部長(zhǎng)金桂弘以及張亮、吳克群、柳巖、金鐘國(guó)、李正信、劉仁娜等中韓六組明星與設(shè)計(jì)師組合均亮相現(xiàn)場(chǎng)?！吨许n時(shí)尚王》將于4月25日（星期六）22：00在中國(guó)優(yōu)酷和土豆雙平臺(tái)與韓國(guó)SBS funE首播。

這是優(yōu)酷土豆集團(tuán)與SBS電視臺(tái)第二次深入合作。2014年10月，已聯(lián)合SBS電視臺(tái)推出音樂(lè)打榜節(jié)目《The Show 韓秀榜》，優(yōu)酷和土豆雙平臺(tái)同步直播，多元實(shí)時(shí)互動(dòng)模式，《The Show 韓秀榜》在“跨國(guó)互動(dòng)”“粉絲經(jīng)濟(jì)”方面為網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目提供了新的思路。如今，真人秀色彩更濃，難度比《The Show 韓秀榜》“大十倍以上”的《中韓時(shí)尚王》將這種合作模式再度升級(jí)。

時(shí)尚對(duì)決 表達(dá)網(wǎng)友群體愿望

《中韓時(shí)尚王》是由中韓兩國(guó)推出的六位明星與六位設(shè)計(jì)師組合，每周合作完成任務(wù)并向大眾展示富有創(chuàng)意并具有實(shí)用性的服裝進(jìn)行PK。節(jié)目一大亮點(diǎn)在于評(píng)審機(jī)制并非只有3-4位評(píng)審，而是經(jīng)過(guò)240位中韓時(shí)尚達(dá)人的投票選定優(yōu)勝隊(duì)伍，其中120位中國(guó)時(shí)尚達(dá)人在北京分會(huì)場(chǎng)通過(guò)LED觀看韓國(guó)錄制直播，并與在韓國(guó)節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)的120位韓國(guó)時(shí)尚達(dá)人共同進(jìn)行投票。

作為韓國(guó)熱播娛樂(lè)綜藝《FASHION KING》第三季，《中韓時(shí)尚王》投入上千萬(wàn)成本，不僅是優(yōu)酷土豆集團(tuán)Q2的綜藝重頭戲，也具備了開(kāi)啟2015時(shí)尚綜藝年的基因?！禙ASHION KING》前兩季在韓國(guó)熱播時(shí)，參與的明星和設(shè)計(jì)師都來(lái)自韓國(guó)國(guó)內(nèi)，第三季《中韓時(shí)尚王》做出的最大調(diào)整，就是參賽明星及設(shè)計(jì)師來(lái)自中韓雙方，并且以中韓雙會(huì)場(chǎng)的形式同時(shí)進(jìn)行直播錄制，這對(duì)于韓國(guó)綜藝節(jié)目來(lái)說(shuō)也是首次。

SBS Plus綜藝局本部副局長(zhǎng)李相秀在接受采訪時(shí)表示，“《FASHION KING》在韓國(guó)有很強(qiáng)的影響力，今天下午的發(fā)布會(huì)剛開(kāi)始，節(jié)目主持人徐仁英（韓國(guó)歌手及模特）就‘抗議’為什么自己不能當(dāng)設(shè)計(jì)師，為什么劉仁娜和金鐘國(guó)就可以，這樣的話題在韓國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)討論話題榜排在第一位，可見(jiàn)大家的關(guān)注度。此次合作《中韓時(shí)尚王》可以分享兩國(guó)的文化，未來(lái)我們希望把這個(gè)節(jié)目再輸出到歐美國(guó)家?！?/p>

楊偉東告訴記者，與之前視頻網(wǎng)站高價(jià)購(gòu)買版權(quán)模式不同，此次《中韓時(shí)尚王》是優(yōu)酷土豆集團(tuán)與SBS電視臺(tái)采取共同開(kāi)發(fā)、聯(lián)合制作、版權(quán)共享的模式，制作環(huán)節(jié)雙方都有參與，在優(yōu)酷和土豆雙平臺(tái)播出時(shí)，會(huì)根據(jù)中國(guó)網(wǎng)友的喜好進(jìn)行二度剪輯包裝，讓節(jié)目既有韓式綜藝的精華，又有中國(guó)網(wǎng)絡(luò)本土特色。

優(yōu)酷土豆集團(tuán)合作節(jié)目中心總經(jīng)理王瑩表示，時(shí)尚類節(jié)目其實(shí)就是在用“你”的樣子來(lái)表達(dá)“我是誰(shuí)”這樣一個(gè)角色，《中韓時(shí)尚王》更根本的價(jià)值在于體現(xiàn)了年輕人對(duì)自己愿望的表達(dá)。

《中韓時(shí)尚王》是王瑩投身互聯(lián)網(wǎng)后負(fù)責(zé)的第一個(gè)項(xiàng)目，也是她首次與韓國(guó)團(tuán)隊(duì)聯(lián)合制作節(jié)目，在此之前她曾供職于燦星制作，對(duì)歐美模式較為熟悉。在王瑩看來(lái)，歐美模式在研發(fā)階段會(huì)有心理學(xué)家干預(yù)，在創(chuàng)意時(shí)會(huì)有無(wú)數(shù)次試錯(cuò)和嘗試，模式OK節(jié)目就OK，而日韓模式能否成功更倚重于執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，執(zhí)行人不同，藝人不同，效果就不同，“日韓綜藝更加適合互聯(lián)網(wǎng)上娛樂(lè)心特別強(qiáng)的年輕人，因?yàn)轫n粉特別垂直，這才叫粉絲，這才叫用戶?！?/p>

看買聯(lián)動(dòng) 無(wú)縫銜接電商

除了在制作領(lǐng)域不遺余力，在廣告經(jīng)營(yíng)方面，《中韓時(shí)尚王》還未播出已獲得商業(yè)品牌主的熱力追捧，其中首席冠名資格已被女性時(shí)尚購(gòu)物APP“明星衣櫥”以千萬(wàn)量級(jí)早早拿下。楊偉東表示，《中韓時(shí)尚王》對(duì)中國(guó)娛樂(lè)綜藝節(jié)目是一次大膽的嘗試，同時(shí)又是推動(dòng)網(wǎng)生節(jié)目發(fā)展的一次很好示范，“這次《中韓時(shí)尚王》冠名已經(jīng)達(dá)到千萬(wàn)級(jí)，我相信不久的將來(lái)網(wǎng)生節(jié)目的億元級(jí)冠名很快就會(huì)出現(xiàn)?！?/p>

《中韓時(shí)尚王》的節(jié)目形態(tài)和電商天然產(chǎn)生一種關(guān)聯(lián)，用戶在觀看節(jié)目的同時(shí)，可以實(shí)時(shí)登錄“明星衣櫥”線上銷售平臺(tái)進(jìn)行直接購(gòu)買。據(jù)明星衣櫥CEO林清華介紹，《中韓時(shí)尚王》每期節(jié)目錄制完成后，明星衣櫥會(huì)根據(jù)設(shè)計(jì)師提供的款式迅速組織生產(chǎn)，以保證節(jié)目在優(yōu)酷和土豆雙平臺(tái)上線播出時(shí)，網(wǎng)友可以實(shí)現(xiàn)同步購(gòu)買自己喜愛(ài)的服裝。

林清華認(rèn)為，同樣是邊看邊買，相比電視平臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)更易產(chǎn)生交易，因?yàn)橛脩粼谟^看時(shí)可以隨時(shí)暫停，在下單時(shí)可直接跳轉(zhuǎn)頁(yè)面，為此，明星衣櫥也特意為《中韓時(shí)尚王》節(jié)目做了產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，更加方便用戶操作，“這次我們不僅制作衣服，更希望站在時(shí)尚前沿引領(lǐng)中韓兩國(guó)的時(shí)尚。”

互聯(lián)網(wǎng)視頻+電商，未來(lái)還會(huì)出現(xiàn)哪些新的合作模式？林清華認(rèn)為，除了時(shí)尚節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)自制劇也是一種思路，比如劇中出現(xiàn)類似美妝教程或化妝小貼士的段落，女生在觀看視頻時(shí)會(huì)自然產(chǎn)生購(gòu)物行為，“這種合作是非常實(shí)用的，但是前提是劇情要好看。”

細(xì)分門(mén)類 發(fā)力綜藝大自制

2015年3月5日，為了進(jìn)一步形成良性的多屏生態(tài)系統(tǒng)，優(yōu)酷土豆集團(tuán)對(duì)組織架構(gòu)進(jìn)行了調(diào)整，以9大內(nèi)容中心實(shí)現(xiàn)集中資源重點(diǎn)突破。一個(gè)多月后，優(yōu)酷土豆集團(tuán)連放三大招，綜藝大自制戰(zhàn)略布局初露崢嶸：高品質(zhì)文化節(jié)目[看理想]打造年輕人“精神主糧”；跨國(guó)聯(lián)動(dòng)真人秀《中韓時(shí)尚王》劍指頂級(jí)制作，同時(shí)實(shí)現(xiàn)豐厚商業(yè)回報(bào)；已形成品牌的《侶行》第三季宣布啟程，探秘中東，進(jìn)一步整合放大網(wǎng)生內(nèi)容。

楊偉東將優(yōu)酷土豆集團(tuán)的自制綜藝細(xì)分為4個(gè)方向：第一類是在行業(yè)中已形成較強(qiáng)宣發(fā)能力的節(jié)目，比如《土豆最音樂(lè)》《土豆最時(shí)尚》《土豆最動(dòng)漫》；第二類是聯(lián)合國(guó)際頂級(jí)模式公司，頂級(jí)電視臺(tái)，頂級(jí)制作公司制作大商業(yè)化的節(jié)目，比如已獲千萬(wàn)級(jí)冠名的《中韓時(shí)尚王》；第三類是網(wǎng)生節(jié)目，比如《暴走漫畫(huà)》《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》《侶行》，帶有互聯(lián)網(wǎng)的原生態(tài)，未來(lái)這部分內(nèi)容優(yōu)酷土豆集團(tuán)會(huì)進(jìn)一步強(qiáng)化；第四類是垂直類節(jié)目，專門(mén)為互聯(lián)網(wǎng)量身定做，比如[看理想]系列。

“這里面所有的節(jié)目都有一個(gè)最重要的原則，就是必須要符合互聯(lián)網(wǎng)觀眾的收看習(xí)慣?！睏顐|認(rèn)為，把電視臺(tái)的節(jié)目照搬到互聯(lián)網(wǎng)上播出，成功率低于50%，所以，引進(jìn)電視臺(tái)節(jié)目時(shí)要基于互聯(lián)網(wǎng)用戶的行為去選擇，在選擇的過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)可以臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的部分雙方展開(kāi)合作，不適合的則一定要堅(jiān)持互聯(lián)網(wǎng)的媒體屬性，以用戶需求為第一出發(fā)點(diǎn)。