破局新市場改變觀影模式Netflix試水自制電影

在全球超過50個國家和地區(qū)擁有5700多萬用戶的流媒體公司Netflix，自2013年起開始大張旗鼓向電影業(yè)進軍，大有發(fā)力原創(chuàng)自制電影的勢頭。對于Netflix向電影制作的迅猛進軍，好萊塢電影人普遍還是心存疑慮，持保留態(tài)度——如果今后將電影放在Netflix上播放，意味著可能失去電影票房高額分紅的機會。

進擊的Netflix

近兩年，Netflix不惜血本打造原創(chuàng)內(nèi)容。為保證劇集制作水準，2012年Netflix花大價錢邀請凱文·史派西（kevin Spacey）和導演大衛(wèi)·芬奇（David Fincher）等影視大腕制作電視劇《紙牌屋》，取得了物超所值的效果和影響力。2013年10月，Netflix公布第三季度公司財報，宣布將原創(chuàng)視頻投資力度加倍，并首次透露將嘗試自制電影。

2015年開年，Netflix接連宣布了一系列原創(chuàng)電影計劃，包括與亞當·桑德勒簽約四部原創(chuàng)電影，以及與萊昂納多·迪卡普里奧簽約一部環(huán)境題材紀錄片。

此外，Netflix近期還簽約了兩個獨立電影制片人的項目，一部是導演凱瑞·永福（Cary Fukunaga）描寫西非國家內(nèi)戰(zhàn)的作品《無境之獸》（Beasts of No Nation），另一部則是由憑借《格雷的五十度灰》躥紅全球的杰米·多南（Jamie Dornan）和法國演員吉約姆·卡內(nèi)（Guillaume Canet）主演的《雅多維爾》（Jadotville）。

今年3月剛剛在西南偏南電影節(jié)（SXSW Film Festival）上舉行首映的恐怖電影《六年》（6 Years）也已被Netflix買入。Netflix與該片導演杰伊·馬克杜普拉斯迪隨后簽訂了出品4部電影的計劃。

此外，由香港導演袁和平執(zhí)導的《臥虎藏龍2》將于今年8月28日上映，Netflix已與出品方韋恩斯坦公司達成協(xié)議，該片將在Netflix與Imax銀幕同步上映。

Netflix首席執(zhí)行官（CEO）里德·哈斯廷斯（Reed Hastings）認為，在競爭日益激烈的流媒體領域，取得先機的要務就是原創(chuàng)電視節(jié)目和電影。據(jù)悉，今年Netflix將在原創(chuàng)內(nèi)容方面投入30億美元。

Netflix決心試水電影，很大一部分原因來自于競爭對手亞馬遜的威脅。1月份，亞馬遜宣布成立以經(jīng)驗豐富的著名獨立電影制作人泰德·霍普掛帥的新工作室，每年制作或購買12部獨家播映的電影。作為制作人，泰德·霍普的作品包括中國觀眾熟知的《飲食男女》《臥虎藏龍》等。

Netflix的首席內(nèi)容官泰德·沙蘭多（Ted Sarandos）日前告訴媒體：“在電影領域，我們將持更開放的態(tài)度，尋求更多元的電影類型、樣式。”

亞當·桑德勒曾連續(xù)兩年被《福布斯》雜志評為好萊塢性價比最低的男演員，最近幾部作品片酬虛高票房慘淡，Netflix為何還要與他合作？這是經(jīng)過前期大量數(shù)據(jù)統(tǒng)計和深思熟慮的。對于桑德勒的新影片，Netflix尋求的不是傳統(tǒng)的經(jīng)濟價值，而是想要抓牢用戶，并且俘獲新用戶——根據(jù)Netflix對其用戶的觀看行為分析，桑德勒的影片屬于最受歡迎的行列。

“在Netflix網(wǎng)站上，人們喜歡看亞當·桑德勒的電影，一遍一遍反復觀看?！碧┑隆ど程m多發(fā)表聲明時說：“桑德勒的影迷跨越各個年齡層，也跨越了國界，不僅在美國，在全世界范圍內(nèi)，都有忠實的影迷?！?/p>

賠本賺吆喝？

好萊塢影星與制作公司的合約，其片酬常由預付款（開機前付給演員的費用）和后期款項（影片上映后演員獲得的票房分紅）兩部分構成。前期預付充其量只是開胃酒，后期分紅才是最為明星們看重的大餐。

女演員桑德拉·布洛克憑借《地心引力》狂攬7000萬美元，成為2014年全球收入最高的女演員。這7000萬美元酬勞中包括預付片酬、全球票房分紅以及DVD等周邊盈利。其中前期預付2000萬美元，后期分紅為全球票房15%的盈利，約合4500萬美元（《地心引力》全球票房7億美元）。

讓電影人夢碎的是，Netflix的電影制作模式中不包括這筆豐厚酬勞。其簽約協(xié)議中只包含了前期預付片酬，并不包括后期尾款。Netflix的電影主要在線上放映，即使在院線上映也只是小范圍的幾家影院，并且是線上線下同步，因此這些電影不要指望巨額票房進賬。制片人和演員幾乎沒有分紅可拿。

為此，Netflix與電影人的合作加大了前期預付款的額度。Netflix與亞當·桑德勒的拍攝合同承諾每部影片投資4000萬到8000萬美元，后者至少能獲得2000萬美元片酬。

Netflix購買《無境之獸》花費1200萬美元，是該片預算的200%，這是傳統(tǒng)電影發(fā)行公司難以企及的投資力度。對這部影片的爭奪非常激烈，福克斯探照燈影業(yè)和隸屬環(huán)球影業(yè)的焦點影視公司都參與了競價，而兩者最高出價不過800萬美元而已。

Netflix購入《雅多維爾》的價格為1700萬美元，比影片預算高出500萬美元，“土豪”氣場令人咂舌。

Netflix計劃今年在影院放映《無境之獸》，但發(fā)行范圍僅限于200所影院以及獨立劇院。大部分院線還是不愿與流媒體同步放映一部影片，因為這樣會使票房分流。

“Netflix想要開辟電影市場來破局，并試圖改變?nèi)藗兊挠^影模式，開創(chuàng)一種新范式?！眳⑴c制作影片的紅冠制作公司總經(jīng)理達妮埃拉·泰普林·倫德伯格（Daniela Taplin Lundberg）表示。她坦承與Netflix合作是個冒險的決定，公司內(nèi)部的制片人也曾有過激烈爭辯。

有知情人士分析，對電影制作人來說，與Netflix合作就像是放棄了一張可能中頭彩的獎券，誰能保證這部電影不會像《國王的演講》一樣低成本高回報呢？一旦電影票房大賣，損失的就是一筆可觀的財富。

說服好萊塢電影人放棄習以為常的票房分紅協(xié)議是件難事，尤其是票房前景被看好的影片。對Netflix來說，改變電影制造模式和觀影模式是場硬仗?！皩﹄娪叭藖碚f，Netflix的顯著優(yōu)勢就是他們與電影用戶的關系更直接。”業(yè)內(nèi)分析人士指出。