電視媒體面對新興媒體發(fā)展大勢的思考

楊議

隨著信息時代的到來，知識化、信息化、網(wǎng)絡(luò)化已經(jīng)成為當(dāng)今世界最鮮明的特征。以手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)為主的新興媒體，正在以驚人的速度在全球傳播，給我國政治、軍事、經(jīng)濟(jì)、文化等領(lǐng)域帶來了廣泛而深刻的影響。筆者認(rèn)為，作為電視媒體應(yīng)積極順應(yīng)時代發(fā)展的潮流，客觀認(rèn)識新興媒體的特點(diǎn)，在大眾傳播格局發(fā)生徹底轉(zhuǎn)型的態(tài)勢下，讓電視媒體更有作為。

電視媒體繼續(xù)領(lǐng)跑重大新聞報道

電視臺代表了國家和政府的聲音，在廣大觀眾中具有很高的權(quán)威性，由電視新聞發(fā)布的信息體現(xiàn)了真實性、權(quán)威性，這一點(diǎn)是毋庸質(zhì)疑的，顯示了電視媒體對公眾知情權(quán)的尊重。在新興媒體時代，電視新聞在新聞信息傳播方面仍然具有巨大的優(yōu)勢。國內(nèi)外重大事件和活動歷來是電視媒體傾力報道的重點(diǎn)，中共十八大宣傳報道無疑是2012年重中之重。從中央到地方，各家電視媒體各盡其能地打造以十八大為主題的媒體盛宴。中央電視臺《新聞聯(lián)播》推出《聚焦十八大》專題欄目，其中《中國成就》主要回顧十年來中國在政治、經(jīng)濟(jì)、民生和社會文化等各領(lǐng)域取得成就，《新聞特寫》側(cè)重于十八大期間新聞采訪如何安排，新聞報道過程中的困難相比以往大會有哪些方面的減少等，《微鏡頭》則關(guān)注百姓身邊的小人物、小感動，以此來呼應(yīng)十八大的時代主題，《我從基層來》則是“走轉(zhuǎn)改”活動成果的展現(xiàn)，通過基層人物的專訪來感動中國。地方電視臺也是各出奇招報道十八大。北京電視臺推出的《解讀十八大》和《家國十年》分別對十八大和北京十年的變化進(jìn)行一個全面的介紹和解讀；上海廣播臺制作的《大轉(zhuǎn)型》、《大道同行》、《為了人民的福祉》、《中國面臨的挑戰(zhàn)》4部迎接十八大獻(xiàn)禮作品也相繼在東方衛(wèi)視、新聞綜合、紀(jì)實頻道、外語頻道播出；大連電視臺則每天推出25分鐘的黨的十八大特別報道——《開啟新征程》專欄，介紹本市領(lǐng)導(dǎo)在京參會消息及全市各級部門收看、收聽黨的十八大會議精神，圍繞本職工作談學(xué)習(xí)體會。以此作為十八大報道的重要組成部分。

中華人民共和國第十二屆運(yùn)動會于2013年8月31日至2013年9月12日在遼寧沈陽舉行，大連作為分賽場，有14個比賽項目在此進(jìn)行，占全部賽事的1/3。全程歷時13天，大連電視臺直播時長175小時，直播比賽61場，錄播比賽50場，播出新聞455條次，制作《全運(yùn)賽場》、《全運(yùn)速遞》、《全運(yùn)訪談錄》、《大焦話全運(yùn)》等專題21期，共計105分鐘。多角度、立體空間為市民呈現(xiàn)十二運(yùn)比賽精彩程度。同時，也對2013夏季達(dá)沃斯年會給予了最及時、詳盡的報道。

電視媒體轉(zhuǎn)向移動化傳播

新興媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)和移動終端的普及，重組了人們對媒體的閱讀習(xí)慣和信息的交互方式，傳統(tǒng)媒體的哀落成為一個熱點(diǎn)話題。2012年，網(wǎng)絡(luò)新聞是中國互聯(lián)網(wǎng)第四大應(yīng)用，中國仍有近4億的網(wǎng)絡(luò)新聞用戶。在新興媒體世界，新聞仍然是用戶最大的需求之一。這說明，網(wǎng)絡(luò)媒體時代新聞信息是不會哀落的。問題在于電視新聞的載體由固定的“大屏”轉(zhuǎn)向可移動的“小屏”。

當(dāng)下，對于移動互聯(lián)網(wǎng)、移動終端的討論已經(jīng)是如火如荼，其在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用也是越來越深入。在移動終端領(lǐng)域，有迅速崛起的電子書終端，有廣電引以為傲的CMMB（是國家廣電總局推出的中國移動多媒體廣播）。而隨著IPhone和IPad的迅速崛起，在其之上的移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用也越來越多，很多媒體也開始涉足移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)甚至開始出品移動終端，媒體的移動化趨勢越來越明顯。2012年大連廣播電視臺也在試水探索向移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，開發(fā)移動客戶端、利用二維碼拓展電視宣傳空間。“大連手機(jī)臺”是大連廣播電視臺按照移動互聯(lián)網(wǎng)的設(shè)計理念，全新打造的新一代、全方位、多媒體的移動客戶端，致力于為廣大用戶提供快速、深度、個性的頂級手機(jī)新聞資訊服務(wù)。從產(chǎn)品功能來看是一款綜合視頻客戶端產(chǎn)品，為用戶提供直播、點(diǎn)播、資訊推薦和視頻下載等服務(wù)。它依托大連廣播電視臺的優(yōu)質(zhì)視頻資源，同步直播8大電視頻道，第一時間更新17檔品牌自辦欄目內(nèi)容點(diǎn)播，滿足了用戶隨時隨地看電視的訴求。2012年10月正式發(fā)布，首日下載量突然3000次。

大連手機(jī)臺的上線，在真正意義上實現(xiàn)我臺電視節(jié)目的多終端呈現(xiàn)，并一步踏上移動互聯(lián)，實現(xiàn)了城市臺電視媒體“上星”的夢想，用戶可以在不同地域，不同時間，只要有WiFi網(wǎng)絡(luò)和3G信號覆蓋的地方就可以關(guān)注大連的視頻資訊平臺。這對于城市電視媒體意義非凡。

電視媒體網(wǎng)站需更加完善

隨著新興媒體的崛起，收視人群正在被分化，吸引年輕人的主要就是網(wǎng)絡(luò)。即使是留在電視機(jī)前的那部分觀眾，也多半是“三心二意”，他們在看電視的同時，可能在上網(wǎng)、看手機(jī)。近幾年來，特別是各傳統(tǒng)媒體（包括報紙、廣播及電視臺等）都紛紛取人之長補(bǔ)已之短，先后在因特網(wǎng)上建立了自己的網(wǎng)站，從而增加新的傳播形態(tài)以擴(kuò)大自已的影響力。世界最大的傳媒集團(tuán)之一“時代華納”和世界最大的互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)提供商“美國在線”合并是最典型的事例。我國中央電視臺則在1996年率先在因特網(wǎng)上正式申請了域名——http：//www.cctv.com/，并建立了自已的《央視國際》網(wǎng)站。目前，其《央視國際》網(wǎng)站日提供中英文新聞數(shù)百條且日更新數(shù)次，同時還先后開設(shè)了琳瑯滿目的各類相關(guān)欄目網(wǎng)絡(luò)版?！盎ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)電視”已不再是概念而是現(xiàn)實，并將成為時尚和潮流。

大連電視臺網(wǎng)站（域名：http：//www.dltv.cn）于2002年7月上線，現(xiàn)內(nèi)容可同步推送至“大連手機(jī)臺”。2013年4月21日，dltv.cn全站改版，全新上線，承擔(dān)大連廣播電視臺官方網(wǎng)站功能。實現(xiàn)大連廣播電視臺視頻、音頻節(jié)目融合發(fā)布，提供7個電視頻道，7個廣播頻率自辦節(jié)目的直播、點(diǎn)播互動服務(wù)，實現(xiàn)所有自辦節(jié)目單條拆分上傳，支持互動分享，推出“云動新聞匯”、“云動悠沫秀”、“大連DJ語錄”、“大學(xué)生online”、“云動微電影頻道”等新媒體產(chǎn)品。

電視節(jié)目的線性播出，會使收視率因觀眾收視時間、習(xí)慣的錯位而降低，這是傳統(tǒng)電視媒體性質(zhì)所決定的，不可改變。而網(wǎng)站的建立、完善，則可以克服電視線性播出的局限性，隨時點(diǎn)播 、回看，甚至可以進(jìn)行好友間的鏈接分享，擴(kuò)大節(jié)目的影響力。

電視媒體力推微博傳播

新興媒體時代的中國，存在兩個重要的輿論場。一個是黨報、國家通訊社、國家電視臺等“主流媒體輿論場”，一個是基于互聯(lián)網(wǎng)的“網(wǎng)絡(luò)輿論場”。2012年微博“國家隊”異軍突起，新華通訊社、人民日報、中央電視臺等央視媒體齊發(fā)力，在微博輿論場嘗試主導(dǎo)“微話語權(quán)”，以有效打通兩個輿論場。現(xiàn)如今，微博現(xiàn)在已經(jīng)成為大眾化的媒介工具之一，它是人們彼此溝通、了解咨詢、表達(dá)個人觀點(diǎn)的有效工具。不少人都開通了不同的微博平臺，以此來表達(dá)自己小小的話語權(quán)，接受新事物，結(jié)交新朋友，品讀新思想。進(jìn)入2013年，本臺新聞綜合頻道將《大連早晨》《新聞鋒線》兩檔欄目的新浪微博帳號@大連早晨、@新聞鋒線合并命名為@新聞大連，新增信息權(quán)威發(fā)布、公眾互動平臺、資訊播報、即時消息、媒體動態(tài)、投訴受理等功能 。微博其實是個很好的媒介工具，如果我們合理利用它，可以充分發(fā)揮微博作為自媒體的強(qiáng)大力量，體現(xiàn)媒介的責(zé)任和正義感，更好地了解社會，傳播正能量，表達(dá)思想，充分享受每個人的話語權(quán)利。截至2013年10月，粉絲量由先前的不到15000激增到66萬。

面對發(fā)展強(qiáng)的勢新興媒體，電視媒體只有與時俱進(jìn)，轉(zhuǎn)型升級，才能擴(kuò)大媒體輿論話語空間，搶占輿論引導(dǎo)的主動權(quán)和話語權(quán)。同時，必須始終把堅持正確輿論導(dǎo)向放在首位，準(zhǔn)確把握輿論引導(dǎo)規(guī)律，嚴(yán)把導(dǎo)向關(guān)、內(nèi)容關(guān)、技術(shù)關(guān)，切實提升輿論引導(dǎo)水平和效果，充分發(fā)揮傳播社會主義先進(jìn)文化、提供公共文化服務(wù)、促進(jìn)人們精神生活健康發(fā)展的重要作用，更好地為黨和國家工作大局服務(wù)、為社會主義現(xiàn)代化服務(wù)、為人民服務(wù)。