莊保斌：用真心、用實(shí)招，拉直安徽衛(wèi)視的三個(gè)問號(hào)

對(duì)于“以劇立臺(tái)”的安徽衛(wèi)視來說，取消《星光劇場(chǎng)》，打通晚間三大節(jié)目帶，向外界釋放了轉(zhuǎn)型的信號(hào)。在4月10日“電視+·整合贏”安徽衛(wèi)視2015項(xiàng)目資源春季發(fā)布會(huì)上，安徽廣播電視臺(tái)黨委書記、臺(tái)長(zhǎng)、總編輯莊保斌針對(duì)“安徽衛(wèi)視有什么？安徽衛(wèi)視將要干什么？安徽衛(wèi)視能為客戶帶來什么？”這三大問題，用坦誠(chéng)的態(tài)度、縝密的數(shù)據(jù)和精致的規(guī)劃，將大家心中的問號(hào)拉成了感嘆號(hào)。

安徽衛(wèi)視現(xiàn)在有什么？

首先，這是一個(gè)有堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)更有發(fā)展后勁的新平臺(tái)。安徽衛(wèi)視曾創(chuàng)造過輝煌，也歷經(jīng)了困難與考驗(yàn)?，F(xiàn)在，寒冷的冬天已經(jīng)過去，春天的氣息正撲面而來。這里有一份最新數(shù)據(jù)，安徽衛(wèi)視自去年11月頻道制成立以來，全國(guó)網(wǎng)、29省網(wǎng)雙網(wǎng)穩(wěn)住了前四位，特別是剛剛播出結(jié)束的電視劇《封神英雄》，29省網(wǎng)平均收視1.28%，連續(xù)29天收視過1，排名第二；《國(guó)劇盛典》《男生女生向前沖》《超級(jí)演說家》帶動(dòng)全網(wǎng)數(shù)據(jù)企穩(wěn)回升。

第二，這是一個(gè)有創(chuàng)意想法更有干事沖勁的新平臺(tái)。衛(wèi)視新班子成立后，到底是什么狀態(tài)？就一個(gè)字——拼！近期的實(shí)踐也證明，頻道的決策機(jī)制是科學(xué)的，實(shí)際運(yùn)行是高效的，新的團(tuán)隊(duì)是腳踏實(shí)地、奮發(fā)有為的。今年7月1日，安徽衛(wèi)視將迎來上星之后最大的一次頻道改版，衛(wèi)視將全力打造晚間920、10點(diǎn)和11點(diǎn)半三個(gè)節(jié)目帶，全力出擊大型季播節(jié)目，其中，有以《中華百家姓》《中國(guó)農(nóng)民歌會(huì)》為代表的“國(guó)字”系列；有以《超級(jí)演說家》《超能拍檔》為代表的“超級(jí)”系列；更有以《叢林的法則》《星動(dòng)亞洲》為標(biāo)志的“億元”系列。需要強(qiáng)調(diào)的是，我們要做的，不是一次簡(jiǎn)單的優(yōu)化，而是一次戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型；我們吹響的，不是睡眼惺忪的起床號(hào)，而是一次志在必得、真刀實(shí)槍的沖鋒號(hào)。這次改版，我們就是要不留退路、義無反顧、登高望遠(yuǎn)、奮力向前。

第三，這是一個(gè)有不懈追求更有媒體情懷的新平臺(tái)。全新出發(fā)的安徽衛(wèi)視以“拼”字當(dāng)頭，導(dǎo)向責(zé)無旁貸，收視寸土必爭(zhēng)，創(chuàng)收爭(zhēng)先進(jìn)位。我們將堅(jiān)持三個(gè)不變，堅(jiān)持傳遞社會(huì)正能量的內(nèi)容定位不變；堅(jiān)持全國(guó)覆蓋和綠色收視的價(jià)值定位不變；堅(jiān)持多邊包容、分享共贏的合作定位不變。

安徽衛(wèi)視將要干什么？

安徽衛(wèi)視將實(shí)行“電視+”戰(zhàn)略，具體內(nèi)容包括如下五個(gè)方面：

1、電視+電視。去年以來，《男生女生向前沖》不斷拓展與兄弟臺(tái)合作，從青海到海南，上高原、闖天涯，開疆拓土，收視、創(chuàng)收、影響力三個(gè)層面戰(zhàn)果顯著。2015年，安徽衛(wèi)視在成功“走出去”的基礎(chǔ)上，節(jié)目自身內(nèi)容品質(zhì)也將實(shí)現(xiàn)同步提檔升級(jí)。接下來，安徽衛(wèi)視將爭(zhēng)取在衛(wèi)視更多品牌項(xiàng)目上推而廣之，為客戶提供整合優(yōu)化的營(yíng)銷平臺(tái)。

2、電視+互聯(lián)網(wǎng)。今年開年，安徽衛(wèi)視聯(lián)合騰訊推出“大劇2.0”臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)首個(gè)產(chǎn)品，對(duì)試營(yíng)劇《醫(yī)館笑傳》進(jìn)行共同播出、共同推廣、共同招商，取得了營(yíng)銷效果和社會(huì)反響的兩大利好。接下來，安徽衛(wèi)視將再次聯(lián)手騰訊，雙屏運(yùn)營(yíng)電視劇《你是我的姐妹》，繼續(xù)深化“大劇2.0”模式，希望帶給客戶更立體的營(yíng)銷體驗(yàn)。安徽衛(wèi)視還將在此基礎(chǔ)上不斷豐富“電視+互聯(lián)網(wǎng)”的聯(lián)動(dòng)外延與融合內(nèi)涵，打通電商、手游等平臺(tái)，打造電商劇、電商節(jié)目以及電視電商節(jié)，構(gòu)筑以電視和內(nèi)容為核心的傳播新生態(tài)和價(jià)值新閉環(huán)。

3、電視+公司。安徽衛(wèi)視實(shí)行頻道制以來，以更務(wù)實(shí)、更開放的態(tài)度，吸納優(yōu)質(zhì)合作方加盟，現(xiàn)已聯(lián)合了一批有實(shí)力的節(jié)目公司、模式公司和廣告公司深度合作。今年2月，衛(wèi)視頻道召開了全國(guó)節(jié)目公司的專項(xiàng)提案會(huì)，加上今天的項(xiàng)目招商會(huì)，安徽衛(wèi)視把它們視為最重要的“兩會(huì)”?，F(xiàn)在，安徽衛(wèi)視更有信心和決心將自身打造成為全國(guó)優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目落地的最佳省級(jí)平臺(tái)之一。

4、電視+線下。安徽衛(wèi)視打造了專門的線下推廣執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，常年為客戶提供增值服務(wù)，在省級(jí)衛(wèi)視中獨(dú)樹一幟。2015年，線下拓展將實(shí)現(xiàn)兩個(gè)升級(jí)，一方面是將活動(dòng)節(jié)目化，節(jié)目活動(dòng)化，把廣告與銷售深度聯(lián)動(dòng)與捆綁；另一方面是將推廣合作升級(jí)為產(chǎn)業(yè)合作，與廣告客戶和合作伙伴聯(lián)合開發(fā)線下產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)，在品牌授權(quán)方面進(jìn)行更多、更深入的嘗試與拓展。

5、電視+國(guó)際。去年以來，安徽衛(wèi)視不斷強(qiáng)化與國(guó)外電視機(jī)構(gòu)的合作，并與韓國(guó)MBC結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，其中《星動(dòng)亞洲》項(xiàng)目計(jì)劃在安徽衛(wèi)視和MBC共同播出。安徽衛(wèi)視與韓國(guó)SBS達(dá)成了今年最受關(guān)注的一項(xiàng)合作，雙方將聯(lián)合生產(chǎn)最受期待的模式節(jié)目《叢林的法則》。這兩個(gè)項(xiàng)目會(huì)做專項(xiàng)發(fā)布，并在三季度后相繼推出。可以預(yù)見，今年將是安徽衛(wèi)視“電視+國(guó)際”戰(zhàn)略全面推進(jìn)、全面爆發(fā)的一年。

安徽衛(wèi)視還能為大家?guī)硎裁矗?/p>

達(dá)成合作取決于雙方甚至多方意向，而三個(gè)“堅(jiān)定不移”足以表明安徽衛(wèi)視全臺(tái)興衛(wèi)視的決心與追求。

第一，加大投入堅(jiān)定不移。臺(tái)里承諾，將安徽衛(wèi)視今年項(xiàng)目所有的創(chuàng)收全部投入到項(xiàng)目本體中去，同比至少增加30%以上，特別是大型節(jié)目，頂級(jí)電視劇，投入毫不含糊、切實(shí)保證到位，將“好劇行天下，綜藝樂萬家”的頻道理念落地生根、根深葉茂。

第二，精誠(chéng)合作堅(jiān)定不移。臺(tái)里承諾，從臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)班子做起，所有人都要為衛(wèi)視項(xiàng)目的承接營(yíng)造優(yōu)良環(huán)境，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，只要是好項(xiàng)目，都?xì)g迎在安徽衛(wèi)視平臺(tái)展示、開花結(jié)果、互利共贏。

第三，開放融合堅(jiān)定不移。今天的會(huì)議還邀請(qǐng)了視頻網(wǎng)站和電商平臺(tái)的嘉賓前來進(jìn)言獻(xiàn)策，我們希望以更前瞻的思考、更寬廣的視角，打造新型傳播生態(tài)鏈和價(jià)值鏈，從內(nèi)容的土壤開始謀劃，從項(xiàng)目的基因開始匹配。我們的目的是讓安徽衛(wèi)視成為客戶全媒體傳播的發(fā)端，讓安徽衛(wèi)視成為中國(guó)最具開放氣質(zhì)和融合精神的省級(jí)平臺(tái)之一。