電影走向互聯(lián)網(wǎng)的一年

趙佳佳

時值春回大地，萬物勃發(fā)的好時節(jié)，4月7日下午，隨著新片《萬物生長》開映，由全國電影院線公司共同主辦、《綜藝報》協(xié)同支持的“2015全國電影院線國產(chǎn)影片推介暨市場研討會”正式拉開序幕。

來自全國各地的院線、影院和制片、發(fā)行公司共200多位代表相聚北京雁棲湖畔，帶著對中國電影發(fā)展的熱情與期許匯聚一堂。除推薦2015年即將上映的50多部影片外，代表們還就業(yè)內(nèi)普遍關(guān)注的熱點進行了深度對話與交流，為促進行業(yè)規(guī)范、健康發(fā)展積極建言獻策。

愛情片領(lǐng)跑 類型豐富

4月8日至10日，大地發(fā)行、福建恒業(yè)、樂視影業(yè)、影聯(lián)傳媒、華夏、博納、聯(lián)瑞等多家電影公司的50多部影片參加路演推介，類型涵蓋古裝、動作、魔幻、懸疑、驚悚、青春、愛情、喜劇、傳記、動畫等。既有《鬼吹燈》《太平輪（下）》《尋龍訣》《捉妖記》類的大制作；也不乏各種中小成本類型片，如陳國富監(jiān)制的青春片《少年班》、洪金寶執(zhí)導(dǎo)的《我的特工爺爺》、葉偉民繼《京城81號》后打造的《魔都18號》、韓國導(dǎo)演樸裕煥擔(dān)綱的驚悚懸疑片《神秘家族》、王小帥導(dǎo)演的犯罪劇情片《闖入者》、爾冬升聚焦“橫漂”一族的《我是路人甲》等；還有主打兒童觀眾和合家歡人群的《桂寶大電影》《豬豬俠3：終極大決戰(zhàn)》《奧拉星》《黑貓警長2：翡翠之星》《阿里巴巴大盜奇兵》《白雪公主之神秘爸爸》《美人魚公主之海盜來襲》等 9部即將上映的動畫片。

與往屆推介會相比，今年愛情片數(shù)量明顯增多，題材更豐富，陣容更強大。題材上，有《青澀日記》這樣的校園愛情、《小時代4：靈魂盡頭》《華麗上班族》這樣的職場愛情、《三城記》這樣的戰(zhàn)爭愛情，也有《前任攻略2》《新娘大作戰(zhàn)》《滾蛋吧！腫瘤君》《命中注定》《壞蛋必須死》這樣的喜劇愛情、《宅女偵探桂香》這樣的偵探愛情，還有張艾嘉導(dǎo)演的文藝愛情片《念念》、熱門IP改編而來的《第三種愛情》《何以笙簫默》，以及《新步步驚心》電影版等。從主創(chuàng)陣容上看，除了有憑借青春片走紅的“熟面孔”陳妍希、楊子姍等參演，有馮小剛、陳國富等重量級導(dǎo)演掌舵，亦有范冰冰、湯唯、伊能靜、楊冪，以及黃曉明、吳彥祖、劉青云、廖凡等眾多明星加盟。

青春類愛情影片尤為引人注目。自從《致青春》《小時代》系列，以及《同桌的你》等影片在市場收獲良好票房成績后——特別是去年《匆匆那年》在一眾賀歲大片中脫穎而出，讓青春愛情片在國內(nèi)電影市場成為強勢潮流。此次推介會涌現(xiàn)出《萬物生長》《年少輕狂》《梔子花開》《戀愛中的城市》《六弄咖啡館》《青澀日記》等多部此類作品。

被稱為“青春版《激戰(zhàn)》”的《破風(fēng)》鎖定自行車賽車手群體，講述艱苦訓(xùn)練參賽之路，充滿青春荷爾蒙的熱血、激情。導(dǎo)演林超賢現(xiàn)場發(fā)布最新版預(yù)告片，還帶來記錄拍攝該片心路歷程的個人VCR，將現(xiàn)場觀眾帶回至激昂的青春時代；伊能靜首執(zhí)導(dǎo)筒的《我是女王》展現(xiàn)四女五男之間錯綜復(fù)雜的情感糾結(jié)，從初戀到黃昏戀、絲到富二代、專情到劈腿、剩女到小三，片方打出各式熱辣看點吸引院線經(jīng)理的觀影興趣；杜琪峰導(dǎo)演的《華麗上班族》集結(jié)周潤發(fā)、張艾嘉、湯唯、陳奕迅等組成號稱“華語最強”的演員團隊，由美術(shù)大師張叔平操刀，耗資4000萬元，搭建“顛覆視覺想象力”的辦公場景，打造華語電影“超現(xiàn)實”空間，由羅大佑、林夕為影片音樂護航；超級IP，根據(jù)轟動一時的明星綁架真實案件改編的警匪動作片《解救吾先生》由丁晟執(zhí)導(dǎo)，劉德華、劉燁、王千源、吳若甫參演，頗具“賣相”；犯罪動作片《殺破狼》10年后再出擊，第二部將于6月18號上映，監(jiān)制葉偉信幕后操刀，并邀來托尼·賈、吳京、張晉等功夫高手，“動作場面再獲升級”；定檔于暑期7月3日的《道士下山》是陳凱歌首次執(zhí)導(dǎo)的3D動作電影，既有奇幻詭異情節(jié)，又帶喜劇色彩，讓人遐想聯(lián)翩。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代發(fā)展之道

推介會主題論壇于4月10日舉行。論壇由大地電影院線總經(jīng)理方斌主持，博納影業(yè)發(fā)行公司總經(jīng)理劉歌、樂視影業(yè)總裁張昭、萬達院線總經(jīng)理曾茂軍、珠江金逸電影院線總經(jīng)理許斌彪、珠影集團廣東省電影公司總裁趙軍、福建恒業(yè)電影發(fā)行公司總裁陳輝，以及貓眼電影運營總監(jiān)康利等作為嘉賓圍繞“互聯(lián)網(wǎng)+”時代電影市場發(fā)展之道分享了各自觀點。

談及互聯(lián)網(wǎng)時代對整個電影行業(yè)的影響，嘉賓們在肯定其為影業(yè)帶來巨大收益的同時，也表達了憂慮和反思，并就當(dāng)前電影市場出現(xiàn)的低票價現(xiàn)象對整個行業(yè)的沖擊以及應(yīng)對措施展開激烈討論。張昭認為，未來電影行業(yè)所面臨的競爭，并非某個端口的競爭，而是整個服務(wù)行業(yè)的競爭，“電影行業(yè)的整合非常重要”。

曾茂軍肯定了互聯(lián)網(wǎng)在培養(yǎng)觀眾觀影習(xí)慣中所起的巨大作用，同時表示國內(nèi)低票價對行業(yè)帶來巨大沖擊，對行業(yè)長遠發(fā)展不利?！半m然城鎮(zhèn)化發(fā)展帶來更多觀影人次，但這個數(shù)據(jù)有極限，如果不加以保護，會讓觀眾認為看電影是一件很廉價的事情?！彼ㄗh執(zhí)行最低票價，形成健康的電影生態(tài)圈。

針對當(dāng)前市場上電商平臺推出的低票價現(xiàn)象，許斌彪也表達了疑惑，“因為貼補，互聯(lián)網(wǎng)公司一直在虧錢，我不知道接下來他們會出什么牌?！蓖瑫r，他認為從傳統(tǒng)影院運營角度而言，互聯(lián)網(wǎng)是重要工具，未來的設(shè)備和管理都將逐步互聯(lián)網(wǎng)化。

作為網(wǎng)絡(luò)售票平臺的代表，康利對上述質(zhì)疑做出回應(yīng)。他表示，互聯(lián)網(wǎng)可以通過低價電影票更大范圍觸達電影觀眾，“低票價只是價段性促銷行為”。他向大家介紹了貓眼利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在用戶擴展、大數(shù)據(jù)能力、衍生收益等方面的探索，并認為互聯(lián)網(wǎng)公司更多是融入電影行業(yè)，上述三方面的探索也是互聯(lián)網(wǎng)為電影行業(yè)帶來的有益價值。

趙軍幽默地總結(jié)：“正因為電影行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合，所以我現(xiàn)在有四重身份：院線、制片、發(fā)行和互聯(lián)網(wǎng)。做互聯(lián)網(wǎng)最關(guān)鍵是引導(dǎo)觀眾到自己后臺來，作為院線方，只有當(dāng)我們本身就是互聯(lián)網(wǎng)的時候，才能達到這個目標(biāo)?！彼J為，所有的競爭本質(zhì)上是支付手段的競爭，如果影院、院線能夠直接與觀眾采用互聯(lián)網(wǎng)手段支付，電商可能會很快退出。

針對近期Netflix試圖與影院同步放映影片，遭到美國四大院線抵制這一現(xiàn)象，嘉賓們發(fā)表了看法。曾茂軍認為，有了更多的視頻網(wǎng)，如何讓內(nèi)容方獲得更大收益值得思考，“如果有嚴格的窗口期，片方、影院、視頻網(wǎng)站等幾方利益都不會受傷害。”

陳輝表示，線上點播對于內(nèi)容方確實有誘惑，一旦有人加入就會改變游戲規(guī)則。在他看來，現(xiàn)在觀眾的習(xí)慣還未形成，距線上觀影還有一段距離。

劉歌表示線上有線上的需求，不贊成同期播放。

趙軍對此持樂觀態(tài)度，他認為場景消費是一種持久的模式，不必擔(dān)心線上點播的沖擊，“如果影院的場景消費做得好，線上觀影不會帶來太大影響”。

方斌也表示，在互聯(lián)網(wǎng)大風(fēng)勁吹之下，中國影業(yè)應(yīng)該像推介影片《破風(fēng)》的主題一樣——既然風(fēng)來了，就要“風(fēng)在前，無懼”，迎風(fēng)破浪！