跑步的生意與生活

張藝翔+楊百會(huì)

忽然之間，你周?chē)娜硕寂芷饋?lái)了！跑步正在成為當(dāng)下最流行的健康投資。當(dāng)你發(fā)現(xiàn)身邊的“懶人”也開(kāi)始加入到跑步的行列時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，跑步已經(jīng)不僅僅是跑步本身，它的存在已經(jīng)成為了一種生活方式和產(chǎn)業(yè)鏈條。

從小布什、馬英九到村上春樹(shù)、馮唐，無(wú)一例外都是跑步的fans，在濟(jì)南，跑步同樣是時(shí)下比較熱門(mén)的一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，只要我們走在這座城市，身邊總是不乏那些奔跑著的“跑步者”。

馬拉松為何這么潮？

晚上8點(diǎn)，在結(jié)束了一天繁忙的工作之后，梅玉從單位匆匆回到家中，休整片刻后，換上跑鞋的她，會(huì)立刻前往小區(qū)邊上的體育場(chǎng)，開(kāi)始享受她一天當(dāng)中最為舒適的時(shí)光——慢跑。

在濟(jì)南一家銀行工作兩年多的梅玉，每天都生活在緊張而又忙碌的工作環(huán)境中， “沒(méi)有‘男票，朋友也不是很多，工作時(shí)間久了，整個(gè)人有時(shí)多少會(huì)顯得有些‘焦慮?！睘榱司徑膺@種不良情緒，梅玉開(kāi)始有意識(shí)地走出房門(mén)，參加一些戶(hù)外運(yùn)動(dòng)。

她告訴記者，剛開(kāi)始萌生跑步的想法是在一次登山運(yùn)動(dòng)中產(chǎn)生，因?yàn)橄矚g旅行，梅玉經(jīng)常會(huì)參加一些驢友組織的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，前年，在青海旅行時(shí)的一次感冒，這幾乎破壞了梅玉的整個(gè)休旅計(jì)劃，于是她決心加強(qiáng)自己的身體素質(zhì)。

最初，梅玉跑步的動(dòng)因只是為了儲(chǔ)備體能，而現(xiàn)在，她已把這當(dāng)成是一種生活方式，她發(fā)現(xiàn)自己越來(lái)越離不開(kāi)跑步這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)了?！爸灰魃隙鷻C(jī)，仿佛整個(gè)世界都是安靜的，這樣能夠釋放自己一天的疲勞，把忙碌的腳步慢下來(lái)，從而去從容地思考一些問(wèn)題?！?/p>

如今，梅玉每周都會(huì)抽出至少四天的時(shí)間用來(lái)跑步。除去加班和聚會(huì)的日子，每天花1小時(shí)慢跑10公里幾乎是梅玉的“必修課”。

與梅玉“半路出家”不同，大學(xué)教授馬慶娟自上學(xué)期起就喜歡“運(yùn)動(dòng)”，后來(lái)由于工作原因，馬慶娟沒(méi)能堅(jiān)持下來(lái)這項(xiàng)愛(ài)好。直到幾年前的一個(gè)下午，馬慶娟路過(guò)山師操場(chǎng)時(shí)看到奔跑在操場(chǎng)上的年輕人，“很奇怪，當(dāng)時(shí)也有一種想去嘗試的沖動(dòng)”，后來(lái)她便自然而然的加入了當(dāng)時(shí)跑步者的行列之中。

令馬慶娟沒(méi)有想到的是，這一次嘗試，就能讓自己與過(guò)去想都不敢想的馬拉松相聯(lián)系到一起。

如今，馬慶娟已經(jīng)參加過(guò)大小40多場(chǎng)國(guó)內(nèi)的馬拉松比賽，最遠(yuǎn)一次，馬慶娟甚至專(zhuān)程跑到香港去參加馬拉松的比賽。

值得一提的是，近幾年來(lái)，馬慶娟所參加的馬拉松賽事，在中國(guó)大地成為一項(xiàng)熱門(mén)賽事。全國(guó)的國(guó)際馬拉松及相關(guān)運(yùn)動(dòng)賽事呈井噴式增長(zhǎng)，2011年22場(chǎng)，2012年33場(chǎng)，2013年44場(chǎng)，2014年增長(zhǎng)到53場(chǎng)。2014年的《中國(guó)體育行業(yè)商業(yè)價(jià)值報(bào)告》顯示，在“大眾經(jīng)常參與的體育運(yùn)動(dòng)”中，跑步以43%的參與度名列前茅。

以馬拉松代表的跑步運(yùn)動(dòng)為何如此潮？中國(guó)人尤其是中產(chǎn)階層越來(lái)越追求健康的生活方式是一個(gè)重要原因。他們是亞健康的主要人群，肥胖、富貴病等十分常見(jiàn)，大多數(shù)人已經(jīng)愈來(lái)愈關(guān)注自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)健康了。跑步，沒(méi)有太多場(chǎng)地器械要求，沒(méi)有性別年齡要求，也沒(méi)有時(shí)間限制，天氣因素也可排除（下雨天可以在跑步機(jī)上跑步）。只要備有幾雙合適的鞋子，在各種較為廣闊的場(chǎng)地上都可以進(jìn)行，速度可以自己調(diào)節(jié)，自由度極高。

而社交媒體的興起，也讓跑步變成了一種可以分享的社交方式，樂(lè)趣度陡增。如現(xiàn)在流行的一系列健身+社交軟件，讓人們可以看到自己的跑步成果，為你點(diǎn)贊和歡呼。當(dāng)然，朋友們也可成為你跑步的監(jiān)督者。你持續(xù)分享的跑步記錄，傳播了一個(gè)時(shí)髦的、有趣的、自律的、陽(yáng)光的形象。這種重要的信息分享，讓跑步成為新的話(huà)題談資，成為可以共享的社會(huì)資源，新的精神提升催化劑和一種更多元的娛樂(lè)方式。

舊我與新我的沉默博弈

就像《阿甘正傳》里面的阿甘一樣，在老趙長(zhǎng)達(dá)三十多年的“跑齡”經(jīng)歷中，幾乎從來(lái)就沒(méi)有缺乏過(guò)“追隨者”。

今年47歲的趙勛元，依舊健步如飛，狀態(tài)絕佳，用老趙自己的話(huà)就是：“有些年輕人都沒(méi)我跑得快”，一名“跑吧”隊(duì)員告訴記者，“由于老趙資歷深，人也好，所以大家都喜歡跟著他跑”。

2009年全國(guó)性跑步論壇——“跑吧”進(jìn)駐濟(jì)南，老趙開(kāi)始萌生了創(chuàng)立馬拉松俱樂(lè)部的想法。經(jīng)過(guò)一番籌備策劃之后，2014年12月，經(jīng)濟(jì)南市民政局和體育局審核通過(guò)，趙勛元籌建成立了濟(jì)南地區(qū)首個(gè)主攻馬拉松運(yùn)動(dòng)的長(zhǎng)跑組織——濟(jì)南跑吧馬拉松俱樂(lè)部。

“平日隊(duì)員訓(xùn)練大都在自己家附近的公路、公園和開(kāi)放大學(xué)的田徑場(chǎng)。省體田徑場(chǎng)、山大田徑場(chǎng)、槐蔭田徑場(chǎng)等濟(jì)南市區(qū)較固定的訓(xùn)練場(chǎng)地上都能時(shí)?？吹轿覀儭芭馨伞标?duì)員的身影。”趙勛元告訴記者。

現(xiàn)如今，俱樂(lè)部現(xiàn)已有會(huì)員300余名，分散在濟(jì)南這座城市的各個(gè)角落之中。馬慶娟就是因?yàn)楸弧芭馨伞钡年?duì)員看中推薦到“跑吧”之中的?！爱?dāng)時(shí)怎么也想不到自己能夠跑得下來(lái)，但是經(jīng)過(guò)很多一起經(jīng)常跑步的朋友們的鼓勵(lì)，最后還是跑下來(lái)了?！?/p>

“大家通過(guò)長(zhǎng)跑和馬拉松比賽，鍛煉了身體，磨練了意志，結(jié)識(shí)了朋友，收獲了友誼。作為一個(gè)地區(qū)性的業(yè)余群眾長(zhǎng)跑組織，多數(shù)隊(duì)員能在短短幾個(gè)月的長(zhǎng)跑訓(xùn)練后，敢于去挑戰(zhàn)馬拉松”。

據(jù)趙勛元介紹，在一般的平時(shí)訓(xùn)練比賽時(shí)，隊(duì)員訓(xùn)練量都會(huì)根據(jù)自己的實(shí)力來(lái)確定，各大隊(duì)負(fù)責(zé)人會(huì)根據(jù)隊(duì)員訓(xùn)練情況，有選擇的組織大家報(bào)名參加全國(guó)各地的馬拉松比賽。

與一般的追求速度的跑步比賽不同，馬拉松更加強(qiáng)調(diào)耐力，趙勛元告訴記者，現(xiàn)在他很高興能夠有越來(lái)越多的人參與進(jìn)來(lái)，去享受比賽的過(guò)程，對(duì)他而言，“希望能夠用自己的努力去感染更多的人、特別是年輕人能夠加入到這一行列中來(lái)，用這種環(huán)保的方式去貼近自然，陶冶情操。”

在馬慶娟看來(lái)，跑步的高潮體驗(yàn)是沖過(guò)終點(diǎn)的一刻，當(dāng)你蹣跚地踏上計(jì)時(shí)毯，接受觀眾的喝彩，仿佛軀體深處釋放出一種東西，讓你眩暈。路途中邁步的艱難早已置之腦后，一切都值了。你會(huì)覺(jué)得世界變了。其實(shí)世界沒(méi)變，變的只是你的感覺(jué)，但人生，好也罷壞也罷，活的就是一種感覺(jué)。

“42.195公里，在不經(jīng)意間消除了個(gè)人的信仰危機(jī)和信念危機(jī)。在極端艱難的境況下思考人生，很多困惑和迷茫都會(huì)迎刃而解。這是挑戰(zhàn)自我，舊我和新我之間的沉默博弈?！瘪R慶娟告訴記者。

馬拉松的城市產(chǎn)業(yè)鏈

如果從賽事運(yùn)營(yíng)的角度來(lái)看，跑步產(chǎn)業(yè)鏈其實(shí)還可以延伸得更廣泛。

跑步運(yùn)動(dòng)中，馬拉松最具備商業(yè)鏈條拓展的資質(zhì)。圍繞著核心層，會(huì)有如下市場(chǎng)：最大頭的體育用品銷(xiāo)售、上游制造、媒體、中介、娛樂(lè)、培訓(xùn)、場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)、博彩、醫(yī)療和疾病防治、軟件、網(wǎng)站、旅游等。在外延，就是品牌經(jīng)營(yíng)、BD和PR推廣、咨詢(xún)、公關(guān)、科研、建筑、房地產(chǎn)、會(huì)展等周邊領(lǐng)域。

眾多運(yùn)動(dòng)品牌也已盯上了這塊蛋糕。2013年，耐克把大中華區(qū)沿用了25年的口號(hào)“Just Do It”換為更接地氣的“跑了就懂”，相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受采訪(fǎng)時(shí)也表示“中國(guó)年輕消費(fèi)者對(duì)于跑步反饋出的狂熱，是我們?cè)?008年時(shí)沒(méi)有想到的。跑步依然是耐克在中國(guó)最大的運(yùn)動(dòng)品類(lèi)，高于籃球和足球。”2012年到2013年的一年時(shí)間里，NB（新百倫）在中國(guó)的門(mén)店從573家擴(kuò)張到886家。國(guó)內(nèi)品牌特步在全國(guó)也有7000家門(mén)店。

一名馬拉松愛(ài)好者跟記者算了一筆賬，雖然一雙鞋、一身運(yùn)動(dòng)衣褲就可以跑步，但是隨著路程越來(lái)越長(zhǎng)，跑者的上癮程度越來(lái)越足，裝備自然會(huì)水漲船高。這一類(lèi)跑者身上的裝備花費(fèi)1萬(wàn)元很正常：跑鞋2000，一身梯度壓縮衣2000，運(yùn)動(dòng)眼鏡1000，喜歡攝影的來(lái)個(gè)GoPro4000，其他配件加起來(lái)也差不多幾千塊。

另外馬拉松賽事對(duì)一座城市的全面影響也可以在數(shù)據(jù)上面體現(xiàn)出來(lái)。

以廈門(mén)為例，根據(jù)2013年廈門(mén)市旅游局公布的數(shù)據(jù)，2013年廈門(mén)接待國(guó)內(nèi)游客4423.11萬(wàn)人次，國(guó)內(nèi)旅游總收入518.85億元，人均花費(fèi)為1172.43元。按照因馬拉松來(lái)廈門(mén)旅游的游客“最大值為17.4%”的標(biāo)準(zhǔn)，一個(gè)研究團(tuán)隊(duì)得出結(jié)論——廈門(mén)國(guó)際馬拉松賽在2014年給廈門(mén)帶來(lái)了大約價(jià)值90億元人民幣的旅游市場(chǎng)。

一場(chǎng)馬拉松賽事影響的不止是旅游業(yè)。自首屆廈馬開(kāi)始，廈門(mén)市統(tǒng)計(jì)局每年都會(huì)在比賽期間調(diào)查舉辦馬拉松比賽對(duì)城市經(jīng)濟(jì)、社會(huì)帶來(lái)的影響力。這一調(diào)查的樣本是全市50家重點(diǎn)賓館、飯館，10家大中型零售商場(chǎng)，以及隨機(jī)選取部分本地居民和外地游客。結(jié)果顯示，2003年至2013年，馬拉松給廈門(mén)的企業(yè)帶來(lái)各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)收入總計(jì)約為12.98億元。

承辦過(guò)國(guó)內(nèi)多項(xiàng)馬拉松賽事的智美公司，2014年中期年報(bào)顯示，其賽事運(yùn)營(yíng)部分的毛利率高達(dá)65.8%，集團(tuán)整體的毛利率則是46%。之后智美又承接了廣州、杭州、深圳、珠海等幾個(gè)華南、華東地區(qū)的重頭比賽。

“相比美國(guó)2013年的1100場(chǎng)馬拉松賽，中國(guó)現(xiàn)在只有53場(chǎng)，差距還不小，有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)中國(guó)的跑步市場(chǎng)規(guī)模300億元，那么這條全民健身的經(jīng)濟(jì)路還很長(zhǎng)。”有業(yè)內(nèi)人士這樣分析。

一條再簡(jiǎn)單不過(guò)的“跑步鏈”，居然成為如此龐大而誘人的“產(chǎn)業(yè)鏈”。廣大中產(chǎn)階層熱衷跑步帶來(lái)的市場(chǎng)潛力，還將繼續(xù)為中國(guó)的馬拉松增加熱度。