成人涂色書因何火遍全球？

沈世婧

無論是憑借社交網(wǎng)絡(luò)營銷的東風(fēng)，還是因打著減壓治愈的奇效招牌，成人涂色類書的暢銷已使之成為今年出版界的超級明星。

沒有一點點防備，一本名為《秘密花園：一本探索奇境的手繪涂色書》的“無字天書”就火遍了全球，火透中國，其讀者粉絲加起來估計能繞地球幾圈，在中國一家三線城市的書店每天的銷量就能達(dá)到100本。該書今年6月1日才正式在內(nèi)地由后浪出版公司引進(jìn)出版，各大圖書電商已多次賣斷貨，還有不少白領(lǐng)開始“海淘”海外版，記者甚至發(fā)現(xiàn)在北京地鐵站的門口也有人在擺攤兜售該書。

在《秘密花園》熱銷帶動下，涂色書迅速成為國內(nèi)出版市場的新熱點。在紙質(zhì)書危機(jī)的年代，《秘密花園》引發(fā)的購買熱令人矚目。嚴(yán)格意義上來說，《秘密花園》不是一本常識概念中的“書”，它只有264個字的正文和96張黑白畫稿，絕大部分畫稿都由奇幻的花朵、葉子及各種昆蟲構(gòu)成。讀者與其最直接的互動并不是翻閱和欣賞這些黑白畫，而是拿彩色筆往上面涂涂畫畫。有人為該書冠上“無字天書”的名號，更添了幾分神秘感。

成人世界的新寵兒

“不是在涂《秘密花園》，就是在買《秘密花園》的路上?！薄霸谂笥讶镔N幾張自己的涂色作品分分鐘就能積攢32個贊?！庇腥嗽谖⑿排笥讶@樣調(diào)侃風(fēng)靡全球的涂色繪本。的確，以《秘密花園》為代表的成人涂色書率先火起來也是在微信朋友圈里。就像一次普通而平常的新書發(fā)布前的宣傳造勢一樣，有人將書稿中讀者涂色后的前后幾組對比照編輯制作好放在微信公眾號里，然后經(jīng)由多次轉(zhuǎn)發(fā)，接著幾天下來就勢不可擋了。幾組對比照片中展現(xiàn)出精美、細(xì)膩的黑白線條稿在“大師級”網(wǎng)友充滿想象力的填色繪畫后顯示驚艷的效果，強(qiáng)烈的對比感讓這條微信文章迅速傳閱起來。

當(dāng)然，在中國迅速風(fēng)靡的同時，以英國、法國等為代表的歐洲國家的讀者們早已對這類被稱為成人涂色書的出版物人盡皆知。據(jù)英國《衛(wèi)報》報道，成人涂色書幾乎占據(jù)亞馬遜英國網(wǎng)站十大暢銷書中的半壁江山，而在法國，去年涂色書賣出了超過350萬冊。

然而，這一切對于四年前的英國插畫師喬漢娜·貝斯福（《秘密花園》的插畫作者）來說是不敢想象的。當(dāng)時她在個人主頁上放了一張自己創(chuàng)作的貓頭鷹黑白線條畫，為給網(wǎng)友們提供免費的屏幕壁紙，但在眾多的下載者中，有一位出版社的編輯，他和眾多網(wǎng)友一樣喜歡給那些復(fù)雜的黑白線條稿上色。于是她建議喬漢娜出版一本涂色書，但當(dāng)時的喬漢娜其實是拒絕的，因為她并不確定成年人是否會喜歡這種兒童游戲。在出版社的一再要求下，喬漢娜試著畫了五張圖，在得到編輯們的肯定和鼓勵之后，她開始了一場“墨水的冒險之旅。”她的《秘密花園》在2013年英國出版后很快火遍全世界，目前已在全球賣出140萬冊以上，而她的第二本新作《魔法森林》也已賣出20余萬冊。她的第三本海洋系列也正在創(chuàng)作中?，F(xiàn)在，喬漢娜每早的第一件事就是打開郵箱查收來自世界各地的涂色作品，她在個人網(wǎng)站上建立起一個“涂色作品畫廊”，和全球的涂色讀者們一同分享創(chuàng)意和靈感。

書是怎么冒出來的

幾乎就在短短的兩個月之內(nèi)，諸如《秘密花園》一樣的成人涂色書在中國市場就像雨后春筍般地涌現(xiàn)，《煩了就想畫幾筆》《曼陀羅》《舒壓一整年：教堂玻璃》《一個人的小時光》《你與快樂只差上色》等令人眼花繚亂的名字時刻盤踞在各類圖書榜單或者網(wǎng)絡(luò)搜索名單上。國內(nèi)的出版社們都提前嗅到了這場勢必會到來的絕好商機(jī)嗎？

《煩了就想畫幾筆》（廣西科學(xué)技術(shù)出版社）的策劃編輯袁小茶在接受《出版人》采訪時表示，有很多出版社會時刻關(guān)注國外藝術(shù)圖書市場的發(fā)展趨勢，在去年國內(nèi)就已經(jīng)有很多編輯們注意到，在國外出版市場上一類叫“coloring book”的書賣得很火，也有相當(dāng)大的人群在玩涂色，因此從那會開始就已經(jīng)有出版社在搶版權(quán)了。袁小茶透露，《煩了就想畫幾筆》其實是世界上第一本成人涂色書，它早在2012年就已在倫敦出版，而出版本書的英國邁克爾·奧瑪拉圖書公司是一家很早就致力于兒童涂色書的出版機(jī)構(gòu)，它最早把給孩子們的涂鴉書改成了世界第一本“給成人使用的涂色書”，并已出版了17本成人涂色書?！拔覀兊某霭嬷芷谙噍^《秘密花園》滯后一些，因此在《秘密花園》帶動起整個涂色潮流的時候，我們的書才出版。但僅在上市四周后就已突破20萬冊的銷量，后期加印供不應(yīng)求?！?/p>

清華大學(xué)出版社也于近日推出了一套名為《心靈瑜伽》的成人涂色書，該書編輯王琳告訴《出版人》，社里在去年年底確定該選題，引進(jìn)這套由5位英國風(fēng)格迥異的插畫家繪制的成人涂色書，在去年，他們就堅信涂色書在國內(nèi)會火起來?！拔覀兺ㄟ^分析近兩年國內(nèi)美術(shù)圖書暢銷榜，發(fā)現(xiàn)除書法篆刻外，市場熱點主要集中在漫畫技法和休閑娛樂類的趣味繪畫，包含彩色鉛筆畫、水彩畫和簡筆畫等，成人讀者是休閑趣味繪畫的主力軍?！?/p>

“彩色鴉片”的秘密

成人涂色書之所以會如此火爆，是因為它有一種讓人“欲罷不能”的感覺，因此也有人將之比作“彩色鴉片”?！傍f片”是有些可怕，其實，涂色書的作用更多的是舒緩壓力，治愈身心，抵抗憂郁。袁小茶向記者介紹，目前市面上的成人涂色書其實是分為兩類的，一類是以《秘密花園》為代表的，為有美術(shù)功底的人或設(shè)計師設(shè)計的創(chuàng)意類涂色書，另一類就是以《煩了就想畫幾筆》《曼陀羅》為代表的減壓類涂色書。前者的出版是為幫助畫師、設(shè)計師等藝術(shù)類人士或美術(shù)愛好者尋找靈感及玩創(chuàng)意的，后者才是針對對繪畫“零門檻”的普通大眾減壓用的。由于兩者功能性以及針對人群的不同，導(dǎo)致圖書面市后曾引發(fā)一些爭論。以減壓為目的的人群在購買了《秘密花園》后發(fā)現(xiàn)沒辦法真正平靜地涂色，細(xì)枝末節(jié)的線條和圖案設(shè)計讓一部分讀者反而更加心煩意亂，起到了反效果。而對于有一定美術(shù)功底的讀者來說，又認(rèn)為《煩了就想畫幾筆》等減壓書圖案不具象，留白太少，創(chuàng)意空間不夠?！斑@就是在前期，媒體宣傳及一些報道把概念混淆的原因，涂色書之所以可以減壓，是因為里面的圖案?！?/p>

蘊(yùn)含在成人涂色書里的那些圖片減壓和治愈心靈的秘密究竟是什么呢？如果為此找一個理論支撐，要從著名心理學(xué)家榮格說起，他在無意識的狀態(tài)下畫出了具有東方神秘味道的曼陀羅圖案，感覺身心得到巨大的釋放和放松，并由此提出了“集體無意識繪畫療法”。簡而言之，就是抽象的心理圖案（類似于圖騰、曼陀羅）其實源自自身民族的“集體無意識”，于是會有天然的親近感，覺得被治愈，覺得似乎所以內(nèi)心說不出的委屈、情懷、思念、煩惱、心事……都在這些抽象的圖案中被表達(dá)了。在編輯袁小茶看來，東方人沒有把它上升為“精神分析”，而西方人把它運用到了涂色書中，然后這種涂色書又隨著全球的火爆，被再次引入了東方。

拋開這些相對枯燥的理論支撐，有相當(dāng)大一部分人群認(rèn)為，成人涂色書的火爆源于其背后社交媒體的盛行和營銷團(tuán)隊別出心裁的宣傳。對此，《秘密花園》的編輯楊寶云也認(rèn)為，“讀者在朋友圈分享、微博曬圖，與家人、朋友、同事間進(jìn)行的各種高效的傳播，是對書本的最大的推廣。”但談到出版社為此所做的宣傳時，楊寶云認(rèn)為并沒有“大動作”，只是在豆瓣上發(fā)起了一些曬涂色作品的線上活動，邀請有美術(shù)功底的老師寫書評，對讀者做一些簡單引導(dǎo)等，主要還是依靠大眾的口碑。有新媒體研究專家認(rèn)為，涂色書不需要任何美術(shù)繪畫功底，“零門檻”是它被大眾接受的關(guān)鍵。其次，它具備足夠的社交性，就跟以前風(fēng)靡的曬十字繡和曬做菜一樣，能引起周圍朋友的關(guān)注，拉近人與人之間的距離。

有趣的是，成人涂色書不僅捧紅了幾家出版社，幾個編輯，還帶動了另一個產(chǎn)業(yè)的繁榮——彩色鉛筆。在微信朋友圈，一篇題為《彩鉛工具使用心得》的文章，被很多沉浸在涂色書中的女性認(rèn)真研讀，幾乎成為她們購買彩色鉛筆的行動指南。當(dāng)然，除了彩色鉛筆，專用的卷筆刀、橡皮，甚至護(hù)眼燈的銷量也都跟著多起來。更有媒體報道稱，《秘密花園》中唯美、時尚的圖案還被用到了紋身、刺繡、服裝和鞋子上。

不難預(yù)測，未來圍繞各類成人涂色書而開發(fā)的周邊產(chǎn)品還會越來越多。最新的消息，國內(nèi)最專業(yè)的美術(shù)出版機(jī)構(gòu)——中國美術(shù)出版總社也來湊熱鬧了，該社將推出原創(chuàng)成人涂色書《我們?nèi)ツ膬骸?，讓讀者對國產(chǎn)原創(chuàng)成人涂色書又添了幾分期待。