國外印刷設(shè)備廠商的變革對我們的啟示（下）

齊福斌

全球印刷業(yè)的形勢是傳統(tǒng)印刷和數(shù)字印刷都在發(fā)展

正確認(rèn)識全球印刷業(yè)的發(fā)展形勢，冷靜看待傳統(tǒng)印刷和數(shù)字印刷的發(fā)展態(tài)勢，是面對目前我國印刷設(shè)備低潮首先需要解決的問題。海德堡、高寶、曼羅蘭、小森、利優(yōu)比新菱5家企業(yè)的發(fā)展和變革為我們提供了范例。

數(shù)字印刷自20世紀(jì)90年代中期開始進(jìn)入印刷領(lǐng)域以來，就有人不斷唱衰傳統(tǒng)印刷。的確，數(shù)字技術(shù)、數(shù)字印刷和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，對傳統(tǒng)印刷業(yè)有一定的影響。但傳統(tǒng)印刷仍然在發(fā)展，在世界金融危機(jī)以及后來美債和歐債危機(jī)影響下，世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度下降，受經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩、數(shù)字印刷和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的影響，印刷業(yè)的發(fā)展速度同樣趨緩，但印刷業(yè)繼續(xù)發(fā)展的基本趨勢并沒有改變，其發(fā)展速度仍然高于經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，發(fā)達(dá)地區(qū)和發(fā)達(dá)國家印刷業(yè)發(fā)展速度趨緩明顯，發(fā)展中地區(qū)和發(fā)展中國家印刷業(yè)發(fā)展速度雖然有下降，但仍然保持快速發(fā)展勢頭?？傮w來看：

①全球印刷業(yè)仍然持續(xù)發(fā)展。自2000年以來，雖然期間受金融危機(jī)和美債、歐債危機(jī)的影響，經(jīng)濟(jì)發(fā)展受到?jīng)_擊，受經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩和新媒體快速發(fā)展的影響，全球印刷業(yè)發(fā)展速度趨緩，但全球印刷業(yè)仍然處于較快增長態(tài)勢。

②雖然全球印刷業(yè)持續(xù)增長，但發(fā)展很不平衡。發(fā)達(dá)國家和地區(qū)發(fā)展緩慢、增長乏力，發(fā)展速度下降較多，如西歐、北美、澳大利亞等。其主要原因是：受經(jīng)濟(jì)下滑影響，需求下降；發(fā)達(dá)國家印刷業(yè)高度發(fā)展，供過于求；印刷成本上升過快；出生率下降及人口老齡化；新媒體發(fā)展影響；以及突發(fā)因素，如日本大地震等。發(fā)達(dá)地區(qū)印刷業(yè)雖然問題較多，但也不乏新的增長點(diǎn)。如包裝印刷、防偽印刷、標(biāo)簽印刷發(fā)展相對較快；數(shù)字印刷、網(wǎng)絡(luò)和云印刷及銷售、跨媒體出版、增值服務(wù)等不斷發(fā)展；新印刷業(yè)態(tài)快速發(fā)展，如功能印刷、印刷與其他媒體互聯(lián)的介質(zhì)印刷、3D打印等。但發(fā)展中國家和地區(qū)仍然保持高速增長勢頭，如亞洲、非洲、東歐、中東和拉丁美洲仍然保持持續(xù)的高速增長。這些地區(qū)高速發(fā)展的原因主要是：印刷業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展同步，經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展帶動(dòng)印刷業(yè)的高速發(fā)展；印刷業(yè)和經(jīng)濟(jì)一樣欠發(fā)達(dá)，需要高速發(fā)展，滿足人們需求；人口基數(shù)大，具有旺盛的內(nèi)需；人口紅利和后發(fā)優(yōu)勢等使印刷成本低，具有發(fā)展出口優(yōu)勢；印刷業(yè)基數(shù)低等。發(fā)展中國家印刷業(yè)存在的主要問題是：印刷技術(shù)相對比較落后，面臨發(fā)展新技術(shù)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)型升級等。

③傳統(tǒng)印刷和數(shù)字印刷都在發(fā)展，傳統(tǒng)印刷仍然占主導(dǎo)。

膠印和數(shù)字印刷在全球印刷業(yè)中的占比沒有權(quán)威性的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。但根據(jù)相關(guān)調(diào)查預(yù)計(jì)，在相當(dāng)長的時(shí)期內(nèi)全球膠印印刷占比雖然會有下降，但占總印刷量的60%仍然是可能的，膠印仍然是占絕對優(yōu)勢的印刷工藝方式。

根據(jù)大多數(shù)發(fā)展中國家傳統(tǒng)印刷仍然處于快速增長和數(shù)字印刷占比遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家的實(shí)際，發(fā)達(dá)國家整體印刷處于緩慢復(fù)蘇發(fā)展中，2012年全球數(shù)字印刷占總印刷量的比重估計(jì)在5%以下。展望未來，在相當(dāng)長的時(shí)期內(nèi)，數(shù)字印刷增長速度雖快，但由于基數(shù)小，故在整個(gè)印刷市場中的比重只能是緩慢增長。

drupa展會主辦方杜塞爾多夫展覽公司對2013年全球各地區(qū)印刷業(yè)狀況進(jìn)行調(diào)查的報(bào)告中還指出，全球印刷量不斷增長（52%的印刷商增長，17%的印刷商下降），且數(shù)字印刷的發(fā)展并沒有影響傳統(tǒng)印刷量的發(fā)展。

中國印刷業(yè)一直是數(shù)字印刷和傳統(tǒng)印刷雙雙快速增長中。截止2013年底，數(shù)字印刷僅占印刷總產(chǎn)值的1%，傳統(tǒng)印刷的絕對優(yōu)勢短時(shí)間內(nèi)難于改變。

④傳統(tǒng)和數(shù)字印刷相結(jié)合是發(fā)展趨勢。drupa展會主辦方杜塞爾多夫展覽公司對2013年全球各地區(qū)印刷業(yè)狀況進(jìn)行調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，數(shù)字和傳統(tǒng)印刷相結(jié)合已經(jīng)成為基本發(fā)展趨勢，被調(diào)查的印刷商有65%有數(shù)字印刷業(yè)務(wù)。調(diào)查還顯示，數(shù)字印刷在商業(yè)印刷領(lǐng)域發(fā)展較快，85%的商業(yè)印刷商有數(shù)字印刷業(yè)務(wù)；而38%的出版商和57%的包裝印刷商沒有數(shù)字印刷能力，說明他們更需要傳統(tǒng)印刷。

印刷強(qiáng)國需要強(qiáng)大的印刷設(shè)備制造廠商

我國印刷業(yè)的目標(biāo)是在2020年建成世界印刷強(qiáng)國。印刷強(qiáng)國當(dāng)然需要印刷總量走在世界前列，我國印刷總量已經(jīng)位居世界第二，但印刷強(qiáng)國還有很多指標(biāo)，特別是擁有具備世界影響力、技術(shù)先進(jìn)、創(chuàng)新能力強(qiáng)、制造能力強(qiáng)大，以及從經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、市場規(guī)模各方面都很強(qiáng)大的印刷設(shè)備制造廠商。

縱觀我國印刷設(shè)備制造廠商，無論是經(jīng)濟(jì)實(shí)力、技術(shù)創(chuàng)新能力還是市場規(guī)模，沒有一家能夠稱得上是世界級的印刷設(shè)備制造商。上海印包、北人集團(tuán)是我國最大的印刷設(shè)備制造廠商，但僅其銷售額就遠(yuǎn)不及上述5家國外設(shè)備廠商，科研投入占銷售額的比例也不及德國廠商的一半。與世界級廠商相比，我國印刷設(shè)備廠商在先進(jìn)技術(shù)、創(chuàng)新能力、市場占有率和經(jīng)濟(jì)實(shí)力上沒有任何優(yōu)勢。近年來，上海印包花重金收購國外印刷設(shè)備制造廠商，期望趕超世界印刷設(shè)備先進(jìn)水平和規(guī)模，遺憾的是收效甚微。如今南北兩大廠商的漸微趨勢令人擔(dān)憂。因此，我國印刷設(shè)備制造廠商急需聯(lián)合重組，做強(qiáng)做大，如日本利優(yōu)比和三菱強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合為我們提供了范例。要實(shí)現(xiàn)印刷強(qiáng)國夢，中國必須有自己的世界級大公司，必須成為印刷設(shè)備制造強(qiáng)國，應(yīng)該充分利用目前全球經(jīng)濟(jì)低迷、企業(yè)效益不佳的有利條件，通過各種并購手段加速超級大公司的建造。除了國內(nèi)合并外，還可以加快與海外相關(guān)企業(yè)的合作和并購，打造世界級大公司。

印刷設(shè)備需要堅(jiān)守和創(chuàng)新

世界五大印刷設(shè)備生產(chǎn)廠商在適應(yīng)新形勢、新變化，不斷進(jìn)行必要的調(diào)整之外，都在堅(jiān)守印刷設(shè)備陣地，沒有誰選擇放棄。曼羅蘭在經(jīng)歷資金斷裂、破產(chǎn)保護(hù)后，依然堅(jiān)守傳統(tǒng)膠印，再次迅速恢復(fù)實(shí)力，仍然屹立在世界膠印機(jī)制造強(qiáng)大廠商之列。特別是日本利優(yōu)比和三菱強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，成立了新的利優(yōu)比新菱印刷機(jī)株式會社，也使其進(jìn)入了世界膠印機(jī)制造強(qiáng)大廠商行列。

世界五大印刷設(shè)備生產(chǎn)廠商之所以堅(jiān)守，首先是因?yàn)樗麄兎浅Ｇ宄∷⑷匀皇侨藗儾豢苫蛉钡摹⒖尚哦茸罡叩闹匾襟w，數(shù)字印刷的發(fā)展并沒有減少傳統(tǒng)印刷量的增長。做好當(dāng)前傳統(tǒng)設(shè)備，根據(jù)自身?xiàng)l件涉足數(shù)字印刷設(shè)備，正是世界五大印刷設(shè)備生產(chǎn)廠商發(fā)展變革的重要共同點(diǎn)。其次是因?yàn)樗麄冇心芰?、有?shí)力、有膽識，敢于和善于應(yīng)用數(shù)字技術(shù)和一切先進(jìn)實(shí)用技術(shù)，不斷改造、提升，創(chuàng)新發(fā)展傳統(tǒng)印刷設(shè)備，使之能夠滿足客戶的新需求，為客戶創(chuàng)造新財(cái)富。通過改善供給端來適應(yīng)消費(fèi)新特點(diǎn)，通過創(chuàng)新來增加供給進(jìn)而創(chuàng)造新需求，而供給的產(chǎn)生要通過新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)和新模式來實(shí)現(xiàn)。他們在堅(jiān)守和不斷改進(jìn)提高的基礎(chǔ)上，還能夠及時(shí)根據(jù)市場變化和技術(shù)發(fā)展，并根據(jù)自身?xiàng)l件和實(shí)力，通過與有強(qiáng)大實(shí)力的數(shù)字印刷設(shè)備廠商合作生產(chǎn)，或發(fā)展自己的數(shù)字印刷設(shè)備，或雙方共同推出傳統(tǒng)和數(shù)字印刷的解決方案。

所有這些，不值得我們印機(jī)行業(yè)深思嗎？堅(jiān)守和創(chuàng)新是生存和發(fā)展的唯一正確道路。

主動(dòng)適應(yīng)印刷設(shè)備發(fā)展的新常態(tài)

習(xí)近平主席在河南考察時(shí)指出，我國發(fā)展仍處于重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，我們要增強(qiáng)信心，從當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的階段性特征出發(fā)，適應(yīng)新常態(tài)，保持戰(zhàn)略上的平常心態(tài)。那么印刷設(shè)備領(lǐng)域的新常態(tài)有什么特征呢？

①發(fā)展速度放緩。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，我國印刷設(shè)備數(shù)十年的快速發(fā)展，也將進(jìn)入中高速發(fā)展的新常態(tài)。特別是我國印刷業(yè)保持30多年的高速增長，結(jié)構(gòu)性產(chǎn)能過剩凸顯，已經(jīng)進(jìn)入結(jié)構(gòu)調(diào)整的陣痛期和經(jīng)濟(jì)增速的換擋期，市場對印刷設(shè)備特別是中低端設(shè)備的需求下降，以中低端設(shè)備生產(chǎn)為主的我國印刷設(shè)備發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入冬天。

②發(fā)展驅(qū)動(dòng)力轉(zhuǎn)換。經(jīng)濟(jì)長期增長靠要素、人力資本和技術(shù)創(chuàng)新。一直以來，我國印刷設(shè)備的增長主要靠要素驅(qū)動(dòng)，人口紅利以及擴(kuò)大投資。新常態(tài)下，要素的規(guī)模驅(qū)動(dòng)力減弱，經(jīng)濟(jì)增長將更多依靠人力資本質(zhì)量和技術(shù)創(chuàng)新，創(chuàng)新成為驅(qū)動(dòng)發(fā)展新引擎。也就是說，新常態(tài)下增長動(dòng)力從主要依靠要素驅(qū)動(dòng)、投資驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)換為主要依靠創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，依靠提高人員素質(zhì)和技術(shù)創(chuàng)新等內(nèi)生動(dòng)力促進(jìn)印刷設(shè)備的增長。

③總體需求在增長，個(gè)性化產(chǎn)品和高檔產(chǎn)品需求大。

A.總體需求在增長。我國印刷設(shè)備市場基本上是中低端產(chǎn)品國內(nèi)生產(chǎn)供應(yīng)，高端產(chǎn)品依靠進(jìn)口。按銷售額計(jì)算，國產(chǎn)和進(jìn)口比例大體上是6∶4。中國印刷及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會印刷機(jī)械分會統(tǒng)計(jì)的印機(jī)行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)產(chǎn)值變化，基本上反映了我國印刷設(shè)備的生產(chǎn)和市場變化。國內(nèi)印刷設(shè)備總體市場在增長，但比過去國產(chǎn)設(shè)備和進(jìn)口設(shè)備雙增長時(shí)期的增速明顯放緩，印刷設(shè)備市場較早進(jìn)入新常態(tài)。美國印刷出版和紙品加工NPES協(xié)會和美國印刷市場調(diào)研機(jī)構(gòu)（PRIMIR）調(diào)查報(bào)告預(yù)測，中國2012～2017年印刷設(shè)備年復(fù)合增長率為3.4%。

B.中低端設(shè)備需求下降，高端設(shè)備需求增長。國產(chǎn)設(shè)備以中低端設(shè)備為主，進(jìn)口設(shè)備以高端產(chǎn)品為主，近年來國內(nèi)中低端設(shè)備需求下降，高端設(shè)備需求繼續(xù)增長。

C.高穩(wěn)定性和高可靠性的產(chǎn)品受歡迎。一直以來，人們愿意花高價(jià)買進(jìn)口設(shè)備，原因就是進(jìn)口產(chǎn)品高性能、高質(zhì)量，且穩(wěn)定性和可靠性高，使用起來放心。國產(chǎn)設(shè)備雖然有極大進(jìn)步，性能有很大提高，但總穩(wěn)定性和可靠性總是有點(diǎn)讓人不放心。

D.差異化產(chǎn)品市場升溫。新常態(tài)下，客戶的消費(fèi)心里和需求發(fā)生了很大變化。那種“模仿型排浪式消費(fèi)”即過去那種大家一哄而上、攀比模仿、你有我也要有的集中式消費(fèi)階段已經(jīng)結(jié)束，個(gè)性化、多樣化消費(fèi)漸成主流，這就意味著個(gè)性化定制產(chǎn)品、差異化產(chǎn)品市場升溫。因此，印刷設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)必須更加注重產(chǎn)品的創(chuàng)新、定制、個(gè)性化和質(zhì)量，才能滿足消費(fèi)者的需求。

提振信心 扎實(shí)苦干

雖然全球印刷業(yè)特別是發(fā)展中國家印刷業(yè)仍然在持續(xù)發(fā)展，我國印刷業(yè)發(fā)展速度雖然有所下降，但仍然保持較高的發(fā)展速度。由于多年來快速發(fā)展，長期積累的深層次問題和矛盾，特別是結(jié)構(gòu)性產(chǎn)能過剩的問題逐步顯現(xiàn)，需要一定時(shí)間調(diào)整。新常態(tài)下雖然發(fā)展速度放緩，但發(fā)展的基本趨勢沒有改變，也不可能改變。關(guān)鍵是要正視經(jīng)濟(jì)下行壓力較大、結(jié)構(gòu)調(diào)整的陣痛、企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營困難增多、經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)增大的現(xiàn)實(shí)，主動(dòng)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。新常態(tài)下，經(jīng)濟(jì)增長需要內(nèi)生動(dòng)力，經(jīng)濟(jì)增長將更多依靠人力資源和技術(shù)進(jìn)步，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)是發(fā)展的新引擎。著力提高員工素質(zhì)、技術(shù)創(chuàng)新、管理水平，克服浮躁情緒和急功近利思想，堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展的態(tài)度，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和差異化發(fā)展之路，緊緊抓住技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、制度創(chuàng)新，苦練內(nèi)功，攻堅(jiān)克難。

筆者認(rèn)為，走出目前的困境應(yīng)著重做好以下工作：

①努力創(chuàng)建具有世界影響力的大公司。印刷設(shè)備企業(yè)需要聯(lián)合重組，改變“散、亂、小、弱”的狀態(tài)，努力創(chuàng)建具有世界影響力的大公司。這需要企業(yè)家的膽識，也需要國家和行業(yè)的決心及組織推動(dòng)，還需要國家發(fā)展規(guī)劃的強(qiáng)有力的實(shí)施措施推動(dòng)，以及國家政策和財(cái)力的支持。如果有合并“南北車”，組建“中國中車”的決心和行動(dòng)，振興我國印刷設(shè)備大有希望。

②著力落實(shí)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略。新常態(tài)下，企業(yè)要著重抓緊自身的強(qiáng)身健體建設(shè)，提高員工素質(zhì)、責(zé)任心和執(zhí)行力；切實(shí)加大科技投入，培育科技創(chuàng)新隊(duì)伍，充分利用國內(nèi)外兩種創(chuàng)新資源，在技術(shù)創(chuàng)新上實(shí)現(xiàn)大突破；加強(qiáng)企業(yè)管理，充分調(diào)動(dòng)員工的一切積極因素和創(chuàng)造力，首先把產(chǎn)品質(zhì)量和穩(wěn)定性、可靠性搞上去。

③堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展和差異化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。隨著消費(fèi)市場的變化，企業(yè)的產(chǎn)品必須相應(yīng)發(fā)展和變化。通過改善供給端來適應(yīng)消費(fèi)新特點(diǎn)，并以創(chuàng)新來增加供給，以滿足并進(jìn)而創(chuàng)造新需求。而新的供給的產(chǎn)生要通過新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)和新模式來實(shí)現(xiàn)。在“內(nèi)生經(jīng)濟(jì)增長”模型指導(dǎo)下，通過人力資本提升和技術(shù)創(chuàng)新，按照差異化的方向發(fā)展，盡快實(shí)現(xiàn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，以便開啟一個(gè)更有質(zhì)量的增長周期。

④正確處理傳統(tǒng)印刷設(shè)備和數(shù)字印刷設(shè)備的關(guān)系。既然傳統(tǒng)印刷和數(shù)字印刷都在發(fā)展，而且全球傳統(tǒng)印刷的市場份額在90%以上，我國傳統(tǒng)印刷市場占有率為99%。我們沒有理由拋棄傳統(tǒng)印刷設(shè)備。當(dāng)前，首先需要把傳統(tǒng)印刷設(shè)備技術(shù)、質(zhì)量、穩(wěn)定性和可靠性搞上去，用不斷創(chuàng)新和穩(wěn)定可靠的產(chǎn)品扭轉(zhuǎn)國內(nèi)市場占有率不斷下降的趨勢并保持、擴(kuò)大市場占有率。在此基礎(chǔ)上，適時(shí)、慎重地選擇合作伙伴，穩(wěn)步發(fā)展數(shù)字印刷設(shè)備。數(shù)字印刷設(shè)備需要發(fā)展，但它是高技術(shù)、高難度的。市場有需求，但絕對數(shù)量并不大，需要一個(gè)發(fā)展過程，特別是中國印刷市場更應(yīng)如此。因此，要實(shí)事求是、腳踏實(shí)地、穩(wěn)步發(fā)展，要做好技術(shù)、經(jīng)濟(jì)實(shí)力和市場細(xì)分的調(diào)查、定位，要慎重選擇產(chǎn)品品種，量力而行。