“超級(jí)中國(guó)”引發(fā)“中國(guó)熱”

陳小北

在怪力亂神滿天飛的影片亂象中，一部“超級(jí)英雄紀(jì)錄片”，引發(fā)了中韓觀眾的熱議，將人們的目光拉回到美好的現(xiàn)實(shí)。這就是韓國(guó)KBS電視臺(tái)2015年1月推出的新年特別企劃紀(jì)錄片——《超級(jí)中國(guó)（super China）》。

一部紀(jì)錄片引發(fā)的“中國(guó)熱”

伴隨一條巨龍橫空出世，“華麗的中國(guó)時(shí)代正在展開(kāi)”，這就是《超級(jí)中國(guó)》的開(kāi)場(chǎng)白。作為一部“超級(jí)英雄紀(jì)錄片”，理所當(dāng)然，它毫不吝惜地展示著中國(guó)這位“超級(jí)英雄”的力量：通過(guò)7個(gè)專題“13億的力量”、“錢(qián)的力量”、“中國(guó)治世”、“大陸的力量”、“軟實(shí)力”、“中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)力”和“中國(guó)之路”全景呈現(xiàn)中國(guó)。

單純展示力量對(duì)于一部“超級(jí)英雄紀(jì)錄片”來(lái)說(shuō)當(dāng)然是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，改變和拯救世界，才是這一題材永不褪色的主題。

廣闊的阿根廷潘帕斯草原，曾經(jīng)是牛肉的重要產(chǎn)地，最近20年，64%的土地卻被農(nóng)民們急切地種上了黃豆。帶來(lái)這種變化的，便是世界第一黃豆消費(fèi)國(guó)、每年進(jìn)口6400萬(wàn)噸黃豆的中國(guó)。韓國(guó)濟(jì)州島，一個(gè)只有北京1/10面積的小島，一年要迎來(lái)286萬(wàn)的中國(guó)游客，免稅店里幾乎都是中國(guó)人的身影，島上90%的高檔別墅被中國(guó)人買(mǎi)走。

不僅如此，中國(guó)作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，GDP逐年飛速增長(zhǎng)，連續(xù)兩年成為世界第一大貿(mào)易國(guó)，在當(dāng)下低迷的世界經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，中國(guó)成為世界的“增長(zhǎng)引擎”。

KBS電視臺(tái)當(dāng)然并非真的要拍攝一部“超級(jí)英雄”傳記，當(dāng)初為這部紀(jì)錄片取名時(shí)，編導(dǎo)們只是認(rèn)為“超級(jí)中國(guó)”簡(jiǎn)單好記，而中國(guó)發(fā)展的態(tài)勢(shì)也擔(dān)得起“超級(jí)”二字。

“去年世界銀行測(cè)算，中國(guó)用購(gòu)買(mǎi)力平價(jià)計(jì)算的GDP總量已超越美國(guó)。我們覺(jué)得包括韓國(guó)觀眾在內(nèi)的世界人民需要全面了解中國(guó)，因此我們策劃了這部紀(jì)錄片幫觀眾了解中國(guó)的崛起?！薄冻?jí)中國(guó)》三位制片人之一的樸晉范這樣描述這部紀(jì)錄片的意義。

KBS是韓國(guó)最具影響力的媒體之一，《超級(jí)中國(guó)》在韓國(guó)收視率一度超過(guò)10%，而一般紀(jì)錄片的收視率僅為5%左右。片子一經(jīng)播出立刻成為韓國(guó)社會(huì)熱點(diǎn)，在網(wǎng)上引發(fā)熱烈討論。

對(duì)于《超級(jí)中國(guó)》能夠在中韓兩國(guó)取得高度關(guān)注，中國(guó)傳媒大學(xué)教授、中國(guó)紀(jì)錄片研究中心主任何蘇六認(rèn)為是時(shí)勢(shì)使然。他說(shuō)：“這些年來(lái)，中國(guó)一直尋求在國(guó)際上樹(shù)立一個(gè)好的國(guó)家形象，為中國(guó)在國(guó)際事務(wù)當(dāng)中發(fā)揮更好的作用，作為東方一個(gè)負(fù)責(zé)任的大國(guó)強(qiáng)國(guó)打造一張名片?！?/p>

《超級(jí)中國(guó)》的出現(xiàn)恰逢其時(shí)，它為中國(guó)的形象宣傳做了一個(gè)很好的嘗試。當(dāng)今國(guó)際政治關(guān)系比較微妙，歐洲不再鐵板一塊，美國(guó)領(lǐng)導(dǎo)力衰減，俄羅斯受困烏克蘭，再加上近年亞太地區(qū)處在敏感狀態(tài)，韓國(guó)面臨著何去何從的問(wèn)題。原來(lái)它跟美國(guó)是盟國(guó)，樸槿惠上臺(tái)之后，韓國(guó)跟中國(guó)走得比較近。這個(gè)時(shí)候關(guān)注中國(guó)，至少可以讓自己多個(gè)選擇。這是大的國(guó)際關(guān)系下的選擇。

第三個(gè)視角看中國(guó)

《超級(jí)中國(guó)》受到韓國(guó)觀眾的歡迎，制片人樸晉范也有自己的看法：“雖然在韓國(guó)，介紹中國(guó)的文化產(chǎn)品已經(jīng)很多，但幫助韓國(guó)人全面了解中國(guó)的節(jié)目比較少，而且本片有很多此前不常見(jiàn)的畫(huà)面。”

樸晉范是清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院畢業(yè)生。在中國(guó)生活多年的經(jīng)驗(yàn)讓他對(duì)中國(guó)發(fā)展有著深入的了解，才能制作出《超級(jí)中國(guó)》這部韓國(guó)民眾了解中國(guó)的“百科辭典”。

但在過(guò)去，對(duì)于外國(guó)人來(lái)說(shuō)，想通過(guò)影像紀(jì)錄了解真實(shí)的中國(guó)并不容易。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)史安斌教授深有同感。他在接受記者采訪時(shí)說(shuō)，此前的“看中國(guó)”題材紀(jì)錄片，幾乎只有中國(guó)本土和西方媒體兩種視角，西方媒體采取的更多是“俯視”的“妖魔化中國(guó)”立場(chǎng)。他還認(rèn)為，《超級(jí)中國(guó)》首次以“仰視”的視角解讀中國(guó)模式，尤其是政治和軍事等“硬核”問(wèn)題，開(kāi)拓了“第三視角”。

何蘇六教授認(rèn)為這種轉(zhuǎn)變跟中國(guó)的日漸強(qiáng)盛密不可分：“以前西方國(guó)家那種狀態(tài)是我不把你當(dāng)回事，我把你說(shuō)成黑的你就是黑的，說(shuō)成白的你就是白的?，F(xiàn)在中國(guó)崛起的態(tài)勢(shì)和未來(lái)的成長(zhǎng)空間，讓他們不能視而不見(jiàn)，必須認(rèn)真坐下來(lái)跟你談，走進(jìn)來(lái)觀察你。紀(jì)錄片是一個(gè)很好的觀察文本，他們就會(huì)想要通過(guò)這個(gè)媒介來(lái)描述一個(gè)真實(shí)的中國(guó)?！?/p>

于是，越來(lái)越多的國(guó)家將鏡頭對(duì)準(zhǔn)中國(guó)。

在韓國(guó)的紀(jì)錄片《超級(jí)中國(guó)》中，阿里巴巴在美國(guó)一上市便成為股市中最受認(rèn)可的公司；在日本一部片名有點(diǎn)像歌唱組合的紀(jì)錄片《中國(guó)力量》中，中國(guó)企業(yè)包攬了埃塞俄比亞全國(guó)的手機(jī)通訊系統(tǒng)建設(shè)，在道路不通的窮鄉(xiāng)僻壤大興工事；在英國(guó)BBc的紀(jì)錄片《中國(guó)人要來(lái)了》中，中國(guó)的商船擠滿了安哥拉首都羅安達(dá)的碼頭……

史安斌教授對(duì)這種轉(zhuǎn)變提出自己的看法：“我們需要的當(dāng)然不是從前西方媒體俯視的‘妖魔化中國(guó)，也非仰視的‘超級(jí)中國(guó)，而是平視的‘常態(tài)中國(guó)。從這個(gè)意義上說(shuō)，希望境外媒體紀(jì)錄準(zhǔn)確呈現(xiàn)‘常態(tài)中國(guó)。”

向世界講好中國(guó)故事

雖然外國(guó)人拍攝的中國(guó)紀(jì)錄片越來(lái)越正面，起到了形象宣傳的作用，中國(guó)政府也樂(lè)見(jiàn)其成，但光指著外國(guó)人干這事，顯然不靠譜兒。

“我們制作的紀(jì)錄片25%與中國(guó)有關(guān)?！泵绹?guó)探索頻道亞洲公司制作部總監(jiān)維克蘭·夏納說(shuō)。

如何滿足挑剔的觀眾，《超級(jí)中國(guó)》為中國(guó)紀(jì)錄片人打造了一個(gè)可以借鑒的范本。

何蘇六教授一針見(jiàn)血：“首先是要自信?！敝袊?guó)人早已不是崔健口中“過(guò)得怎么樣？嗨，湊合！”的中國(guó)人?！冻?jí)中國(guó)》中的每個(gè)中國(guó)人都展露出一種“身為中國(guó)人，我們過(guò)得不錯(cuò)”的自信。何教授認(rèn)為《超級(jí)中國(guó)》表達(dá)的這些東西，我們自己完全可以講得更有邏輯性和說(shuō)服力，可以掌握更多材料、資源、數(shù)據(jù)，只要告訴大家一個(gè)真實(shí)的中國(guó)就會(huì)很有傳播力。

此外還要學(xué)習(xí)的是《超級(jí)中國(guó)》的數(shù)據(jù)工作，樸晉范和他的團(tuán)隊(duì)走訪了五大洲20多個(gè)國(guó)家，采訪了超過(guò)兩百人，“各方面都有很多實(shí)打?qū)嵉臇|西?！焙谓淌谠u(píng)價(jià)。

同時(shí)，何蘇六教授還道出了許多中國(guó)人的心境：“中國(guó)的形象傳播本來(lái)應(yīng)該是我們自己做的，結(jié)果被人家做了，心情挺復(fù)雜的?！?/p>

這兩年，他正在做一個(gè)關(guān)于“中國(guó)紀(jì)實(shí)影像國(guó)際傳播中對(duì)國(guó)家形象建構(gòu)的能力和效果研究”的課題，主要研究國(guó)際形象文化傳播。在研究的過(guò)程中，他發(fā)現(xiàn)在國(guó)家形象宣傳上國(guó)外有很多成功的案例，比如美國(guó)有很多宣傳自己的片子講述美國(guó)故事，看后很振奮人心，此外印度也有一些短的但很成功的形象片?！安煌膱?chǎng)合需要不同的內(nèi)容，就像名片一樣有幾種身份。我要吸引人家投資，就要告訴人家我們市場(chǎng)有多大，消費(fèi)能力有多強(qiáng)，政策環(huán)境有多好。要吸引旅游的，就告訴人家自然風(fēng)光人文歷史服務(wù)軟環(huán)境有多好。”

實(shí)際上中國(guó)一直在尋求樹(shù)立一個(gè)好的國(guó)家形象，打造一張負(fù)責(zé)任的大國(guó)名片。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院全球財(cái)經(jīng)新聞碩士項(xiàng)目迄今已舉辦7年，培養(yǎng)了來(lái)自47個(gè)國(guó)家和地區(qū)的百余名“知華派”留學(xué)生。樸晉范先生就畢業(yè)于這個(gè)項(xiàng)目，他的《超級(jí)中國(guó)》或許只是一個(gè)開(kāi)始，世界將在越來(lái)越多的中外影像紀(jì)錄中讀懂中國(guó)。

“中國(guó)一直超越我們的想象?！睒銜x范說(shuō)。