中茶商標(biāo)的故事

楊凱

解放前的云南中茶商標(biāo)

1938年，“云南中國茶葉貿(mào)易股份有限公司”成立，公司的英文名稱為“The Yunnan TeaCorporation”公司的股東分別是隸屬于民國經(jīng)濟(jì)部的中國茶葉公司和云南省的經(jīng)濟(jì)委員會(huì)。公司在1939年開始出產(chǎn)茶葉。是時(shí)，云南中茶公司董事長由中國茶葉公司總經(jīng)理壽景偉兼任，同時(shí)，云南中茶公司經(jīng)理鄭鶴春又是壽景偉的妹夫，因此，創(chuàng)辦之初，雙方關(guān)系非常融洽，很多時(shí)候，云南中茶就使用中國茶葉公司的商標(biāo)。

1941年，壽景偉辭去中國茶葉公司總經(jīng)理職務(wù)。上面關(guān)系最鐵的人走了，兩個(gè)公司的關(guān)系就有些生澀了，云南中茶開始設(shè)計(jì)自己的標(biāo)準(zhǔn)商標(biāo)。所謂標(biāo)準(zhǔn)商標(biāo)，也就是一個(gè)公司各個(gè)商標(biāo)的一個(gè)組成部分，這部分是自己公司獨(dú)有的，區(qū)別于其他公司。

我們看云南中茶的標(biāo)準(zhǔn)商標(biāo)（左一）：它是盾牌型，因?yàn)樗膰顸h背景，它上半部分的圓圈內(nèi)，是蔣經(jīng)國新生活運(yùn)動(dòng)的標(biāo)識(shí)，下半部分的變形字體，則是“The Yunnan Tea Corporation”的縮寫。

左三、左四兩圖分別是標(biāo)準(zhǔn)商標(biāo)應(yīng)用于云南中茶紅茶商標(biāo)——?jiǎng)倮韬途G茶商標(biāo)一一建國茶的實(shí)例。

解放后.新成立的中國茶葉公司是一個(gè)全新的公司，雖然他的人員有很多來自舊中國茶葉公司，但他不承認(rèn)自己和舊中國茶葉公司有任何繼承關(guān)系。因此，云南中茶公司這個(gè)國民黨色彩濃厚的標(biāo)準(zhǔn)商標(biāo)，第一個(gè)被中國茶葉公司取締。而那個(gè)沒有國民黨色彩的寶焰牌商標(biāo)（左二）則被完整地繼承下來。

解放后中茶商標(biāo)的演變

1950年，云南解放。新中國茶葉公司接管云南中茶后，首先是收購私商產(chǎn)品，至于自己生產(chǎn)，則稍晚一些。

從1951年的中茶廣告看，當(dāng)時(shí)的云南中茶應(yīng)該是使用了一個(gè)新的標(biāo)識(shí)，以強(qiáng)調(diào)自己是中茶的一員，與舊云南中茶是一個(gè)股份制的獨(dú)立公司是不同的。但是否有這種標(biāo)識(shí)的包裝或商標(biāo)，我至今沒有看到。

1952年七月，中茶總公司下發(fā)通知，啟用“中茶牌”商標(biāo)，也就是八個(gè)紅色的中字圍繞著一個(gè)綠色的茶字?！鞍酥小鄙虡?biāo)代替原云南中茶的盾牌型標(biāo)準(zhǔn)商標(biāo)，成了云南中茶大多數(shù)商品商標(biāo)或包裝上的一部分。我們目前所見到的最早的中茶“八中”商標(biāo)出現(xiàn)在1952年下關(guān)茶廠復(fù)興牌沱茶的內(nèi)飛上，下關(guān)茶廠使用此內(nèi)飛并不規(guī)范，在紅色的中字內(nèi)，出現(xiàn)了兩支半環(huán)繞的麥穗。與此同時(shí)，中茶的寶焰牌緊茶、東風(fēng)牌磚茶等商品上，也印上了“八中”商標(biāo)。

也許是為了節(jié)約成本，云南公司還搞了個(gè)紅“茶”紅“中”的“中茶”包裝，這種包裝在1953年（一說是1954年）前后被中茶總公司派駐云南的祁曾培發(fā)現(xiàn)，為了減少浪費(fèi)，包裝紙沒有銷毀，直到使用完才恢復(fù)綠“茶”紅“中”商標(biāo)。不規(guī)范地使用中茶商標(biāo)的經(jīng)典，使云南中茶誤打誤撞地搞出了這個(gè)紅印圓茶，今天，成了傳世老茶的時(shí)代標(biāo)桿。

20世紀(jì)80年代，出口茶中出現(xiàn)了中茶松鶴商標(biāo)，內(nèi)銷茶出現(xiàn)吉幸商標(biāo)，而放開管理權(quán)限的中茶各個(gè)茶廠，也開始注冊自己的商標(biāo)，如：勐海的大益、下關(guān)的松鶴、蒼洱、鳳慶的鳳牌等。商標(biāo)進(jìn)入了一個(gè)各領(lǐng)風(fēng)騷的多彩的時(shí)代。