吳歌蓄勢(shì)新天籟

王燕紅

國(guó)家實(shí)施“一帶一路”戰(zhàn)略，為蘇州發(fā)展帶來(lái)了歷史機(jī)遇。具有2500年悠久歷史的蘇州，需要順勢(shì)而為，梳理和升級(jí)自身的文化系統(tǒng)，使之更適應(yīng)于經(jīng)濟(jì)全球化的交流語(yǔ)境，自覺(jué)成為中國(guó)文化“走出去”大軍中的重要角色，為樹(shù)立和傳播新時(shí)期和平發(fā)展、美好優(yōu)雅的大國(guó)和名城形象積極謀劃、主動(dòng)作為。

以新思維激發(fā)蘇州文化更高層次“走出去”。蘇州城市歷史悠久，人文底蘊(yùn)豐厚。在文化“走出去”的內(nèi)容選擇上，豐富的資源既是優(yōu)勢(shì)，又是難題。如何形成傳播合力，有效講好故事、傳遞文化？對(duì)此，蘇州文化“走出去”工作必須“立足富礦氣自沉”，以寬闊胸懷推進(jìn)文化交流，堅(jiān)持整體規(guī)劃、循序漸進(jìn)、突出重點(diǎn)的思路，運(yùn)用導(dǎo)向扶持、政府把關(guān)等綜合手段，努力促成“走出去”文化資源主次輕重排布得當(dāng)?shù)母窬郑瑢?shí)現(xiàn)整體傳播效能的最大化。主要立足以下三個(gè)原則：一要堅(jiān)持整合思維，以整體形象“走出去”。一方面，按照中央外宣工作總體部署，深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記重要講話(huà)精神，結(jié)合蘇州實(shí)際，從整體戰(zhàn)略的高度對(duì)蘇州古韻與今風(fēng)、物質(zhì)與非物質(zhì)、主流與衍伸三類(lèi)文化資源進(jìn)行研析，依戰(zhàn)略性輕重緩急、“走出去”難易程度等不同因素加以定位，確定主次分布和中長(zhǎng)期規(guī)劃，形成清晰的文化“走出去”戰(zhàn)略脈絡(luò)。另一方面，探索設(shè)計(jì)蘇州整體形象識(shí)別系統(tǒng)，廣泛征求社會(huì)意見(jiàn)設(shè)計(jì)風(fēng)格統(tǒng)一、外形可親、性質(zhì)公益、用途廣泛的代言形象，由外宣部門(mén)管理、審核、授權(quán)其使用和推廣，努力使百花齊放的文化資源統(tǒng)一到具象化、感性化的蘇州城市形象下，集全城之力豎品牌立標(biāo)識(shí)，輔助增強(qiáng)世界對(duì)蘇州城市的識(shí)別率和好感度。二要堅(jiān)持審美思維，以最優(yōu)形象“走出去”。當(dāng)前，蘇州應(yīng)以吳文化乃至江南文化、華夏文化的弘揚(yáng)為己任，優(yōu)先扶持具有高度審美價(jià)值、符合國(guó)際審美標(biāo)準(zhǔn)的文化，逐步推動(dòng)這些文化依靠自身魅力從“送出去”到“迎出去”，從“走出去”到“賣(mài)出去”。以昆曲、園林、書(shū)畫(huà)等高人文附加值的代表性典雅藝術(shù)為重點(diǎn)，以現(xiàn)代社區(qū)、商貿(mào)科技、自然山水等國(guó)際廣泛認(rèn)可的文化載體為橋梁，以蘇雕、蘇工、蘇幫菜等類(lèi)品質(zhì)精特色足的文化元素為點(diǎn)綴，整體性構(gòu)筑蘇州城市文化的美麗身形和音容笑貌。近年來(lái)，作為蘇州文化的標(biāo)志性藝術(shù)，昆曲被蘇州昆劇院不斷送入美國(guó)、英國(guó)、比利時(shí)、意大利、德國(guó)、法國(guó)等的古典劇院和高校，僅青春版《牡丹亭》就在國(guó)外演出48場(chǎng)。三要堅(jiān)持可持續(xù)思維，以高卓形象“走出去”。蘇州文化“走出去”，不能僅僅滿(mǎn)足于為經(jīng)濟(jì)做嫁衣，不能光“為了出去而出去”，也不能停留在只靠吹拉彈唱、秀美風(fēng)光。必須在社會(huì)主義核心價(jià)值體系指導(dǎo)下，打破小地域觀念，站在哲學(xué)、文學(xué)、歷史等人文高度繼承發(fā)掘吳文化、江南文化的深廣內(nèi)涵和優(yōu)秀部分，并在當(dāng)代語(yǔ)境下予以解讀和再創(chuàng)造，以建立起蘇州文化“走出去”取之不竭的源泉和寬廣牢固的縱深。只有求同存異，以美動(dòng)人，激發(fā)國(guó)外市場(chǎng)和社會(huì)自發(fā)的認(rèn)同和熱情，然后吸引其關(guān)注點(diǎn)延伸到樸素美感之后的深厚人文內(nèi)涵中，最后以此為載體，才能真正有效傳輸我們自己的價(jià)值觀。從1980年在美國(guó)紐約大都會(huì)藝術(shù)博物館建成第一座海外蘇州園林“明軒”至今，蘇州已向20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)“出口”40多座蘇式園林。

以新視野運(yùn)籌蘇州文化更廣領(lǐng)域“走出去”。國(guó)家“一帶一路”的宏偉構(gòu)想為蘇州在新時(shí)期布局文化“走出去”版圖開(kāi)辟了新視野，指明了新方向。經(jīng)由“一帶一路”的延伸，蘇州文化“走出去”的理想脈絡(luò)分布將空前拓展——“一帶一路”沿線國(guó)家大都屬于發(fā)展中國(guó)家，價(jià)值取向多元，文化輸出實(shí)力有限，在歷史淵源和意識(shí)形態(tài)上與我國(guó)有一定的聯(lián)系和相互影響，這為蘇州文化有效輸出提供了可能。蘇州應(yīng)順時(shí)應(yīng)勢(shì)，緊緊抓住機(jī)遇，主動(dòng)對(duì)接“一帶一路”建設(shè)，加快對(duì)這些國(guó)家文化“走進(jìn)去”的步伐。要注意“入國(guó)問(wèn)俗”，細(xì)致開(kāi)展對(duì)“一帶一路”沿線各國(guó)文化的研判，建立戰(zhàn)略化、精細(xì)化、復(fù)雜化、差異化的“一國(guó)一策”傳播戰(zhàn)略，深入了解不同受眾國(guó)家的文化習(xí)俗、喜惡偏向和時(shí)尚風(fēng)向，摸清不同文化市場(chǎng)的具體需求，靈活結(jié)合“主動(dòng)推介”和“按需供應(yīng)”，分批次、有重點(diǎn)地輸出蘇州的各項(xiàng)古典和當(dāng)代文化產(chǎn)品以及高文化附著工業(yè)產(chǎn)品。

先行投石問(wèn)路，蘇州文化已漸漸擁抱絲路。2013年9月，蘇州啟動(dòng)蘇繡“絲綢之路海外行”活動(dòng)，一批蘇繡藝術(shù)精品沿著“絲綢之路”走向海外，途經(jīng)烏茲別克斯坦、土庫(kù)曼斯坦、伊朗、土耳其等國(guó)家，并在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行巡展、演示和交流。2013年10月，蘇州參加了“絲綢之路”國(guó)際大會(huì)，在土耳其舉辦了中國(guó)蘇州絲綢展，贏得了高度矚目。2014年以來(lái)，蘇繡已五度擔(dān)當(dāng)文化使者，《木槿花開(kāi)》、《黃山日出》等五幅蘇繡精品先后被習(xí)近平主席、李克強(qiáng)總理當(dāng)作國(guó)禮贈(zèng)送給韓國(guó)總統(tǒng)樸槿惠、愛(ài)爾蘭總理肯尼等國(guó)外政要。此外，老撾蘇州大學(xué)經(jīng)過(guò)七年建設(shè)，已成為服務(wù)中老兩國(guó)教育文化交流、經(jīng)貿(mào)交流合作的“橋頭堡”。蘇州歐瑞動(dòng)漫與沙特國(guó)家廣電機(jī)構(gòu)達(dá)成了合作意向，正式啟動(dòng)了具有開(kāi)創(chuàng)性意義的“中國(guó)動(dòng)漫‘走進(jìn)沙特阿拉伯計(jì)劃”。

以新手段助力蘇州文化更多形式“走出去”。文化“走出去”是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，需要廣泛動(dòng)員社會(huì)各界的巨大力量，協(xié)調(diào)財(cái)政、文化、外事、商務(wù)等各部門(mén)通力合作，激勵(lì)國(guó)有民營(yíng)企業(yè)甚至個(gè)人積極貢獻(xiàn)。為此，蘇州市有針對(duì)性地在整體規(guī)劃、扶持引導(dǎo)、平臺(tái)搭建等方面積極探索，并初顯成效。一是外宣先導(dǎo)。蘇州始終高度重視全市對(duì)外宣傳工作在文化“走出去”工程中的指引和先導(dǎo)作用。蘇州外宣工作利用蘇州城市外向型程度高、國(guó)際各領(lǐng)域交流頻繁的特點(diǎn)，不斷開(kāi)辟新途徑，綜合運(yùn)用開(kāi)展海外主題文化交流、組織大型新聞行動(dòng)、編制出版外宣書(shū)籍、制作發(fā)行外宣音像品等方式向海外和在蘇外國(guó)人輸送完整豐富的蘇州正面形象，為蘇州整體文化“走出去”提供貫穿始終的指導(dǎo)、順利運(yùn)行的基礎(chǔ)和豐富多樣的載體。二是切實(shí)扶持。2014年1月，由蘇州市文化廣電新聞出版局和蘇州市財(cái)政局聯(lián)合制定的《蘇州市文化“走出去”扶持項(xiàng)目資金補(bǔ)貼辦法（試行）》正式施行，根據(jù)這一《辦法》，蘇州市赴境外展演的優(yōu)秀文化項(xiàng)目，最高可獲40萬(wàn)元的補(bǔ)貼?！掇k法》同時(shí)規(guī)定，由邀請(qǐng)方或主辦方全額出資的項(xiàng)目，也可視活動(dòng)的人數(shù)、規(guī)模、影響給予獎(jiǎng)勵(lì)性補(bǔ)貼。2014年底，歐瑞動(dòng)漫“走進(jìn)沙特”、昆曲折子戲演出等12個(gè)項(xiàng)目入選并獲得扶持資金。通過(guò)《辦法》，蘇州能夠在有效激勵(lì)全市各形態(tài)文化項(xiàng)目提質(zhì)優(yōu)化的同時(shí)，選擇性引導(dǎo)扶持符合城市形象訴求的優(yōu)秀文化和“正能量”更快成長(zhǎng)。目前，類(lèi)似政策在國(guó)內(nèi)城市尚屬少見(jiàn)。三是搭建平臺(tái)。文化“走出去”，一方面依靠政府主導(dǎo)官方交流，另一方面也需因地制宜，積極開(kāi)辟可以利用的廣闊“藍(lán)?！?。蘇州經(jīng)濟(jì)國(guó)際化程度高，蘇州率先走出去的企業(yè)數(shù)量可觀。這些在外企業(yè)是天然的蘇州城市形象和文化展示窗口。蘇州2013年即出臺(tái)《關(guān)于創(chuàng)建蘇州企業(yè)“走出去”與城市外宣合作平臺(tái)的意見(jiàn)》，通過(guò)資源整合，在“互惠互利”的前提下，推動(dòng)“走出去”企業(yè)根據(jù)自身產(chǎn)品服務(wù)特點(diǎn)搭載具有較高關(guān)聯(lián)度的城市文化宣傳，如蘇州波司登服裝在倫敦旗艦店內(nèi)設(shè)立蘇州工藝品展示專(zhuān)柜、蘇州青旅在斐濟(jì)星級(jí)酒店內(nèi)舉辦蘇州城市形象展、吳中集團(tuán)在美國(guó)波特蘭培訓(xùn)學(xué)校內(nèi)設(shè)立“蘇州角”等，利用企業(yè)品牌和城市文化品牌的良性互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了蘇州文化“借船出?！??！?/p>

（作者系中共蘇州市委宣傳部副部長(zhǎng)、外宣辦主任）

責(zé)任編輯：陳偉齡