新媒體發(fā)展戰(zhàn)略淺析——推進報網(wǎng)融合大力發(fā)展新媒體

楊津玉

（上饒日報社，江西上饒 334000）

上饒日報原為贛東北日報，1949年5月24日創(chuàng)刊，至今已經(jīng)多年的發(fā)展歷史，上饒日報社旗下?lián)碛卸喾N報紙，如上饒日報、上饒晚報等，上饒新聞網(wǎng)的出現(xiàn)正式預(yù)示著上饒日報社開始走向報網(wǎng)融合之路。

1 上饒日報社報網(wǎng)融合的時代背景

隨著新媒體的出現(xiàn)，人們對新聞的選擇性越來越大，隨時隨地了解世界各地的訊息已經(jīng)成為了人們生活中的常態(tài)。麥克盧漢說過，“媒介即訊息，媒介是人體的延伸”，隨著新媒體的出現(xiàn)，人們的注意力就會被分散，獲取信息的手段也因此發(fā)生改變。新媒體發(fā)展迅猛，新媒體新穎的傳播手段讓人們對信息有了新的獲取渠道，一時間分走了大批受眾。但由于其形成初期我國對網(wǎng)絡(luò)的管理還沒有出臺相對完善的法規(guī)，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境較為混亂，低俗、庸俗、媚俗、惡俗的四俗信息鋪天蓋地，虛假新聞也層出不窮，新媒體急需尋找新的發(fā)展策略。另外，在快餐消費時代，人們每天都需要接收大量的信息，受新媒體迅速、快捷、海量、方便等優(yōu)點的沖擊，傳統(tǒng)紙媒流失了大量受眾，報業(yè)的景氣度呈下滑趨勢，甚至有學(xué)者提出了“報紙消亡論”。

報網(wǎng)融合的想法正是在這一背景下提出的，通過報網(wǎng)融合之后，新媒體得以運用傳統(tǒng)紙媒的采編手法，新聞變得更加真實，受眾的信任度也大大提升，同時新媒體也可以借助傳統(tǒng)紙媒長期發(fā)展所形成的品牌優(yōu)勢來擴充受眾和品牌形象；傳統(tǒng)紙媒通過與新媒體融合能改變以往傳播速度，增加了新聞的“時效性”。紙媒改變了以往“昨日新聞”的狀況，在自家網(wǎng)站進行較為淺層的新聞推送，既保證了傳送速度，又提高了網(wǎng)站的競爭力。

2 上饒日報社報網(wǎng)融合的舉措

在中國，日報社的報網(wǎng)融合最初開始于一些“大報”，如中國日報社，其對報網(wǎng)融合的探索之路為許多日報社的報網(wǎng)融合提供了發(fā)展思路，具有很高的參考借鑒價值。上饒日報社的報網(wǎng)融合也融合了其許多優(yōu)點。

在互動初期，報社記者將新聞稿采取網(wǎng)絡(luò)先發(fā)的形式，然后搜集網(wǎng)民的反饋，用于改善報紙的內(nèi)容。這種方式雖然提高了與受眾的交流互動，但是從整體上看，網(wǎng)絡(luò)與報紙之間僅處于互動階段，與融合相差甚遠(yuǎn)。

為了改變這種狀況，促進報網(wǎng)融合，上饒日報社開始不斷地進行改革。首先，上饒日報社將所有資源整合到一個工作平臺，讓網(wǎng)絡(luò)負(fù)責(zé)新聞的快速推送，讓報紙負(fù)責(zé)新聞的深度；然后在采編人員方面，實行7*24的新聞節(jié)奏，不間斷對信息進行篩選；與以往的報紙相比，記者沒有了固定的截稿時間，可以隨時發(fā)稿，供各報紙、網(wǎng)站及各種終端進行加工發(fā)布。

3 報網(wǎng)融合下新聞工作者如何促進自身發(fā)展

3.1 保持以受者為中心的報道原則

在中國傳統(tǒng)的報道理念中，記者都是政府喉舌的地位，扮演著“把關(guān)人”的角色，主要是起著傳達(dá)政府決策的作用，保持著傳者為中心的思想觀念，但隨著時代的發(fā)展，人們的文化水平逐漸提高，思想觀念也逐漸轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的報道形式和內(nèi)容已經(jīng)無法滿足受眾的需求，受眾逐漸流失。隨著西方現(xiàn)代傳播學(xué)理論的傳入，受者為中心的報道原則越來越滿足我國新聞發(fā)展的需求，受到了學(xué)界和業(yè)界的廣泛認(rèn)同。在當(dāng)前報網(wǎng)融合的發(fā)展環(huán)境下，新聞工作者更要嚴(yán)格遵守以受眾為中心的報道原則，這樣才能吸引受眾，促進報社的長遠(yuǎn)發(fā)展。

3.2 向全能型人才方向發(fā)展

上饒日報社在實施報網(wǎng)融合過程中將報紙和網(wǎng)絡(luò)的新聞采編隊伍進行融合，重新了建立編輯部。采用“新聞廚房”式管理模式，一次采集適應(yīng)多種媒介報道的素材。由主編、編輯、記者組成的報道組負(fù)責(zé)新聞素材的采集工作，并整理發(fā)布到稿件庫中。網(wǎng)絡(luò)編輯負(fù)責(zé)對素材進行篩選，并及時發(fā)布到網(wǎng)站上，然后按照當(dāng)前焦點、熱點問題策劃報道，對素材進行深度加工，按照各類報紙編輯的要求進行編寫，滿足排版印刷的需求。

報網(wǎng)融合下采編人員的角色也變得多元化，一方面，他們需要為報紙編寫新聞，另一方面，他們還要對網(wǎng)站上的新聞進行實時更新，并對論壇實施管理，進行輿論導(dǎo)向。新型的報網(wǎng)融合模式打破了原有報紙只單向傳播新聞的模式：通過新媒體，采編人員與受眾的互動更多，得到的反饋也就更多，更助于采編人員及時了解受眾需求，改變報道形式和內(nèi)容，傳播的效果也就更顯著。

以上報網(wǎng)融合的形式對新聞工作者有了更高的要求，報社記者不僅只是進行單純的采寫工作，還要學(xué)會攝影以備網(wǎng)站使用，剪輯、實時更新網(wǎng)站、對論壇進行管理等也需要記者能得到較好的掌握，報網(wǎng)融合下急需的是全能型人才。因此，報社新聞工作者需要加強自身的緊迫感，不斷學(xué)習(xí)，提升自身的專業(yè)素養(yǎng)和實踐能力。在工作中擁有認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度，保證每一篇新聞稿的質(zhì)量；在工作之余需要緊隨時代的步伐，多研習(xí)西方先進媒體較為完善的采訪流程和報網(wǎng)融合方法，提高自身的見識；另外還需記者能跨行業(yè)學(xué)習(xí)，提高對網(wǎng)站新聞編輯的了解，并及時與網(wǎng)民互動，總結(jié)網(wǎng)民的關(guān)注趨向的閱讀習(xí)慣，以便新聞稿件能更符合大眾的口味，滿足受眾的需求。

4 結(jié)束語

經(jīng)過多年的發(fā)展，上饒日報的報網(wǎng)融合，讓報社實現(xiàn)了精英辦報向精英結(jié)合社會辦報的轉(zhuǎn)變，采編系統(tǒng)變得更加開放化，與受眾的互動更加深度化。不僅讓報紙成功化解危機，還促進了以報紙和網(wǎng)絡(luò)共同主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，滿足了受眾多方位的需求，擴大了媒介影響力和競爭力，增加了廣告收入，保證了媒體持續(xù)長久的發(fā)展。在未來的發(fā)展中，新聞工作人員要不斷提升新聞素養(yǎng)，使自己成為全能型人才，讓報紙與網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)全方位的深入融合，全面推進我國新媒體的建設(shè)。

[1]曹曦.新媒體背景下《三湘都市報》的報網(wǎng)融合[D].湖南師范大學(xué)，2013.

[2]謝媛.三網(wǎng)融合條件下新媒體企業(yè)運營模式建構(gòu)[D].上海交通大學(xué)，2014.

[3]羅春烺，王麗清.報網(wǎng)融合是紙媒發(fā)展的必然選擇——兼談三峽日報傳媒集團報網(wǎng)融合運行模式[J].中國地市報人，2011（12）：7-8.