新媒體語境下電視記者的電視意識

宋貝琲

銅仁市廣播電視臺，貴州銅仁 554300

新媒體的沖擊改變了現(xiàn)有的傳媒環(huán)境。傳播渠道的拓展、信息來源的多元化、傳播主體的大眾化、反饋互動的即時性、服務(wù)的個性化、話語權(quán)的開放等等昭示著我們進(jìn)入了“全民播報”的時代。新媒體的介入更是加快了電視觀眾的分流。在新媒體、傳統(tǒng)媒體相克相融的媒體生態(tài)中，電視記者應(yīng)該具備極強的電視意識，應(yīng)該積極借鑒、學(xué)習(xí)新媒體的長處，為己所用，嫻熟掌握電視媒體“視聽合一、聲形兼?zhèn)洹钡淖杂刑攸c，并努力把這一傳統(tǒng)優(yōu)勢發(fā)揮極致，才能增強電視這一傳統(tǒng)媒體的生命力，才能在激烈的媒體競爭中固守住自己的一方天地。

1 新媒體傳播優(yōu)劣勢分析和電視新聞報道的現(xiàn)狀分析

1.1 新媒體傳播優(yōu)劣勢分析

新媒體傳播是以數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動技術(shù)為支撐，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道和電腦、手機、數(shù)字電視機等終端設(shè)施，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。第36次全國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計報告顯示，截至2015年6月，我國網(wǎng)民總數(shù)已達(dá)6.68億人。其中，手機網(wǎng)民達(dá)5.94億。網(wǎng)絡(luò)的普及化和手機的大眾化使得現(xiàn)有傳媒生態(tài)發(fā)生了革命性的轉(zhuǎn)變。

1）傳播主體的大眾化。手機網(wǎng)絡(luò)的普及降低了信息傳播的門檻，使得“人人都是傳播者”，尤其是微博、微信、博客、播客、論壇等社會化自媒體的應(yīng)用，讓每個人又同時成了“信息接收者”。

2）信息傳播的共時性。傳播主體大眾化使得人人都成了“記者”，隨時采寫信息，即時發(fā)送信息，大大縮減了從“事件”發(fā)生到“信息”播送的制作時間，基本做到“事件”發(fā)生、發(fā)展和“信息”播送同步進(jìn)行。尤其是不受政治和政策性的影響，省卻了“送審”環(huán)節(jié)。這種“人人都是自媒體，隨時采集、發(fā)送信息”的傳播生態(tài)使得信息的時效性發(fā)展到了極致。

3）傳播方式和傳播內(nèi)容的個性化。信息的采集、制作、發(fā)送系列環(huán)節(jié)都掌握在大眾手中，受不同個體修養(yǎng)、審美、文化水平、價值取向、道德水準(zhǔn)等各種因素的影響，大眾所采集信息的內(nèi)容、新聞的立意點、制作的水準(zhǔn)以及傳送的渠道都各有不同，極富個性化。

4）接收方式不受時空限制的自由化。有網(wǎng)絡(luò)的巨大支撐，大眾在接收信息，選擇信息時不再受制于時空因素。大眾接收信息由被動變?yōu)橹鲃樱畔⒌陌l(fā)送和接收可以做到異步進(jìn)行，隨意化選擇。

5）超強的互動參與性。新媒體的應(yīng)運而生讓“全民皆記者”，在以全社會為信息發(fā)酵據(jù)點的傳媒生態(tài)中，每個人既是原始信息的采集、制作和傳播者，又是信息的重復(fù)采集、重復(fù)制作和重復(fù)傳播者。每一次的采集、制作和傳播都夾雜著強烈的個人意識，都是對信息的集中反饋，互動參與感強。

新媒體是把雙刃劍，在給傳播帶來開放性、個性化、即時性的同時也隨之帶來了負(fù)面影響：極低的信息傳播門檻，讓“真實性”堪憂；大眾文化水平和道德水平的參差不齊，讓“權(quán)威性”受挫；沒有底線的炒作和發(fā)酵，讓“社會穩(wěn)定”置于風(fēng)口浪尖；個體性的接收方式，讓家庭的溫馨成為回憶。

1.2 電視新聞報道的現(xiàn)狀分析

嚴(yán)肅性、權(quán)威性以及以家庭為主的收看方式依然是電視新聞報道最主要的優(yōu)勢所在。當(dāng)然，劣勢也很明顯，新聞采集制作的程式化、傳播內(nèi)容的機械化、新聞播報的延遲性、受眾參與互動的受阻這些都逐漸削弱了電視媒體的競爭力。

2 新媒體語境下電視記者應(yīng)具備的電視意識

如何在新媒體建構(gòu)的“全民傳播”語境下，采長補短，充分發(fā)揮電視媒體的固有優(yōu)勢，在激烈的媒體競爭中占據(jù)一席之位，考驗的是電視記者的電視意識。

2.1 具有以受眾為中心的策劃意識

作為黨的喉舌，在上傳下達(dá)中，新聞報道的嚴(yán)肅性、權(quán)威性一直是電視媒體的固有優(yōu)勢。如何在守住固有優(yōu)勢的基礎(chǔ)上增添報道的可讀性和趣味性，那就需要把好策劃關(guān)，包括新聞報道題材的選取、主題的確立、事實的選擇、畫面的架構(gòu)等，需要具有以受眾為中心的策劃意識。一是重要新聞事件要突出策劃。事實表明，一些高規(guī)格的新聞報道往往都是由專業(yè)媒體的專業(yè)記者完成的，他們有強勁的組織后援、雄厚的資金支持和完備的后勤服務(wù)體系，而新媒體對重要新聞事件的駕馭能力較弱，自創(chuàng)能力差，更多地表現(xiàn)在初級的粗略搜集和發(fā)布，充當(dāng)次傳播者。二是策劃需凸顯民意。搶奪受眾市場首先要能夠走進(jìn)民心，把政治和政 策性意圖幻化成無形，以群眾的視角來選取新聞報道的題材和主題，以群眾的情感和需求來甄別事件的新聞價值，以群眾的利益點來分析評價新聞事件。

2.2 具有較強的視聽表現(xiàn)意識

視覺和聽覺是電視新聞報道的兩大語言。逼真的形象畫面和聲音讓觀眾身臨其境，帶來真實感是較之報紙、廣播兩大傳統(tǒng)媒體的最大優(yōu)勢。相較于新媒體的眾說紛紜、莫衷一是的視聽效果，電視新聞報道更具權(quán)威性，這種權(quán)威性更多是來自記者在現(xiàn)場的直接解讀。所以，電視記者具備的視聽表現(xiàn)意識，一是記者在單個的新聞報道中，多運用現(xiàn)場的藝術(shù)，包括現(xiàn)場采訪、體驗采訪、跟蹤調(diào)查、適時評論以及畫面的持續(xù)性和連貫性等，增強觀眾的現(xiàn)場感和參與意識。二是增加現(xiàn)場報道的分量?，F(xiàn)場直播式報道最能體現(xiàn)電視媒體的優(yōu)勢，也是競爭力所在?，F(xiàn)場報道瞬息萬變，應(yīng)對現(xiàn)場的未知和變數(shù)全靠記者的個人魅力?，F(xiàn)場中，記者務(wù)必快速確定報道主題、采訪對象，并迅速梳理典型畫面和組織采訪、解說及評論語言，使得在較短時間內(nèi)給觀眾最具感染力和現(xiàn)場表現(xiàn)力的新聞報道。三是這種視聽意識作為一種思維方式要貫穿電視新聞報道的每一個環(huán)節(jié)。包括新聞報道前信息資料的搜集準(zhǔn)備工作中對畫面表現(xiàn)主題的構(gòu)想，到具體的拍攝、采訪過程中記者的同期聲、構(gòu)圖效果以及畫面信息量的一連串思考，再到后期編輯中對畫面、聲音的藝術(shù)處理，強調(diào)的是畫面的表意能力和連貫性以及語言的流暢性和感染力。四是電視新聞聲畫同步，共同暴露在觀眾的眼皮底下和耳朵里。信息的傳播是一個整體，既有語言符號的傳播，也有非語言符號的傳播，包括表情、體態(tài)、動作、語音、語調(diào)等，會連同語言符號一起生義。所以，電視記者的語言表達(dá)不僅要規(guī)范流暢，其表情動作也要大方、端正、得體，要精神飽滿、彬彬有禮，增強觀眾的可信度和可親感。

2.3 具有家庭收看意識

電視節(jié)目以家庭為主的收看方式影響著電視新聞的傳播內(nèi)容和傳播方式。電視記者在采制和播送新聞時必須考慮到這一因素。一是電視新聞內(nèi)容的選擇上要貼近群眾的日常生活，報道主題要契合群眾的需求和利益。二是收斂政治、政策性的強硬文風(fēng)，新聞報道要采取生活化的敘事語言，溫文爾雅，緩緩帶入，要以對等的角色開展平等對話和信息交流，切勿氣勢凌人。三是報道基調(diào)要倡導(dǎo)文明、向上、向善的社會風(fēng)氣，避免兇殺案件、災(zāi)難現(xiàn)場等一系列引起家庭成員不舒服甚至反感收視心理的新聞題材和不宜畫面。

2.4 具有新媒體融合的意識

新媒體的出現(xiàn)是伴隨著信息技術(shù)的發(fā)展如雨后春筍般應(yīng)運而生的，既給電視媒體的發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)也提供了機遇，兩者是相融相長的。每一次新媒體的誕生都不是偶然，都是在舊媒體的基礎(chǔ)上衍生和完善的。當(dāng)然，舊媒體的固有優(yōu)勢，也是他們所不能替代的。作為電視記者，要有海納百川的智慧和魄力，要具有新媒體融合的意識。一是拓展新聞源，要多從微信、微博等紛繁的各類社會自媒體上尋求新聞線索，簡便快捷。二是拓展傳播渠道，既可以和新媒體合作，擴展電視新聞報道的傳播渠道又可以自行開設(shè)電視新聞的官方微信、官方微博等自有新媒體傳播渠道。三是改善傳播方式，從內(nèi)容到形式都要革新作為政黨大眾傳媒的霸氣和不接地氣，多利用新媒體增加與觀眾的互動和交流，增強觀眾的參與感。

3 結(jié)束語

客觀來講，以科技信息技術(shù)為驅(qū)動發(fā)生、發(fā)展起來的新媒體在信息傳播中著實給電視記者帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。新媒體帶來的全新“全民傳播”新體驗，讓電視人重新審視了自身的傳播方式，劣勢明顯，優(yōu)勢也很明顯。在新媒體的語境下，如何重振電視人的雄風(fēng)，從黨、政府層面到新聞單位再到電視記者，每一層面都有自身要思索和解決的問題，對于電視記者而言，就是要借鑒新媒體的傳播優(yōu)勢，努力把電視的自身特性發(fā)揮到極致。

[1]劉博微.電視新聞報道在新媒體語境下的策略探討[J].品牌，2015（2）.

[2]孟建，董軍.新媒體環(huán)境下我國電視新聞的嬗變與發(fā)展[J].國際新聞界，2013（2）.

[3]石佩芝，何錫君.電視新聞記者要有電視意識[J].傳媒觀察，2010（10）.