全媒體語(yǔ)境中節(jié)目主持人媒介形象文化意蘊(yùn)解讀

李 強(qiáng)

黃岡師范學(xué)院新聞與傳播學(xué)院，湖北黃岡 438000

節(jié)目主持人媒介形象是源于信息傳播溝通渠道的擴(kuò)展延伸而形成的多維立體圖景，是從傳播鏈條生成到傳播語(yǔ)境轉(zhuǎn)化的連續(xù)更迭過(guò)程，在一系列的傳播策略優(yōu)化中實(shí)現(xiàn)著“人際傳播”和“大眾傳播”的雙項(xiàng)互通，在文化傳承的微生態(tài)發(fā)展體系中漸趨形成具有全媒體傳播實(shí)質(zhì)的媒介形象。由外而內(nèi)思考節(jié)目人媒介形象的邏輯線索，有助于我們更加清晰地梳理各層次內(nèi)容的主次關(guān)系，進(jìn)行構(gòu)建出媒介傳播生態(tài)優(yōu)化圖景。

1 有聲語(yǔ)言是傳情達(dá)意的媒介形象表征

有聲語(yǔ)言外化表征有多種實(shí)現(xiàn)路徑，在創(chuàng)作主體生發(fā)出有情之聲時(shí)我們更應(yīng)積極發(fā)掘生活中那些感人至深的語(yǔ)言樣態(tài)，探尋受眾審美訴求，通過(guò)持久深長(zhǎng)的人格魅力和扎實(shí)穩(wěn)定的主持素質(zhì)來(lái)吸引廣大受眾，加快推進(jìn)全媒體語(yǔ)境中節(jié)目主持人有聲語(yǔ)言創(chuàng)作樣態(tài)的優(yōu)化與創(chuàng)新，緊密貼合現(xiàn)實(shí)生活實(shí)際，積極挖掘潛在的多維的話語(yǔ)表達(dá)意象。

媒介形象是廣義多元化概念，是在媒介傳播生態(tài)體系中處于較為前沿的組成要素，具體到播音員主持人，它應(yīng)包括公眾形象、欄目形象和品牌形象等，是融會(huì)貫通，彼此遞進(jìn)生成的組成要素，是在不斷地更迭創(chuàng)新中加以外化表現(xiàn)的媒介傳播因子。有聲語(yǔ)言的突出特點(diǎn)即在于播音員主持人意向表達(dá)的多元化和情感表達(dá)的多樣化。在媒介圖景的建構(gòu)過(guò)程中，我們應(yīng)認(rèn)真分析有聲語(yǔ)言的媒介傳播功效和社會(huì)功能，在當(dāng)代社會(huì)文化價(jià)值表現(xiàn)、個(gè)人情感傳達(dá)皈依和文化承接實(shí)現(xiàn)方式等方面折射出媒介文化現(xiàn)象的解決方式和創(chuàng)新路徑?；诖它c(diǎn)的電視節(jié)目主持人語(yǔ)言傳播內(nèi)容，是建立在多元立體解讀基礎(chǔ)之上的社會(huì)動(dòng)因解析，是清晰呈現(xiàn)于受眾面前的基本前提，是有效凝煉媒介外在形象的生動(dòng)載體。全面深入地洞察掃描節(jié)目主持人媒介表現(xiàn)內(nèi)容，立體動(dòng)態(tài)地分析多元復(fù)雜社會(huì)動(dòng)因，都將是節(jié)目主持人不斷總結(jié)提升的重要內(nèi)容，同時(shí)也將加快推進(jìn)話語(yǔ)場(chǎng)的建構(gòu)與完善，形成以點(diǎn)帶面，多元共進(jìn)的媒介形象表現(xiàn)場(chǎng)域。

話語(yǔ)主體的出色表達(dá)能力和現(xiàn)場(chǎng)掌控能力是節(jié)目主持人在媒介演進(jìn)中需認(rèn)真揣度之處，是實(shí)現(xiàn)時(shí)代精神品質(zhì)的媒介化呈現(xiàn)，同時(shí)也將電視傳播媒介的生存母體加以解構(gòu)與還原，塑造出公眾認(rèn)可的抽象化表現(xiàn)形態(tài)，進(jìn)而在此之上將駕馭節(jié)目進(jìn)程、獨(dú)白表述和提問(wèn)分析等能力通過(guò)話語(yǔ)場(chǎng)傳播于廣大觀眾，進(jìn)行著語(yǔ)境視域的有效建構(gòu)，把節(jié)目傳播質(zhì)量提升至較為廣泛深入的高度之上，把語(yǔ)言磁場(chǎng)的客觀環(huán)境和主觀情態(tài)有機(jī)融合于一體。電視節(jié)目主持人在掌控節(jié)目進(jìn)程中應(yīng)將欄目?jī)?nèi)容、受眾定位、播出主旨和社會(huì)影響等作出深入具體地分析研究，把原本雜亂無(wú)章的內(nèi)容文本整理為系統(tǒng)清晰的新聞資訊，在傳播符號(hào)編碼與轉(zhuǎn)碼間傳播于受眾。當(dāng)然，這一過(guò)程的實(shí)現(xiàn)是有賴于節(jié)目主持人媒介素養(yǎng)的完善與提升，依托于有聲語(yǔ)言創(chuàng)作中創(chuàng)作主體對(duì)文化環(huán)境的動(dòng)態(tài)把握，對(duì)文化景觀的認(rèn)知解析，對(duì)意識(shí)形態(tài)的認(rèn)知理解，全面準(zhǔn)確地把握有聲語(yǔ)言的社會(huì)價(jià)值。通過(guò)感覺(jué)和知覺(jué)的綜合體驗(yàn)可挖掘出節(jié)目主持人潛在品質(zhì)，深化節(jié)目主持過(guò)程，積淀文化素養(yǎng)內(nèi)涵，是語(yǔ)言外化表現(xiàn)的抽取和外化，是信息儲(chǔ)備和動(dòng)態(tài)加工的循環(huán)方式，直接對(duì)節(jié)目主持人媒介形象提升有決定性推動(dòng)作用。

電視節(jié)目主持人在媒介形象優(yōu)化進(jìn)程中應(yīng)將口語(yǔ)即興表達(dá)和話語(yǔ)觀點(diǎn)評(píng)述至于重要位置。這是現(xiàn)代優(yōu)秀節(jié)目主持人必備能力之一，是加快推進(jìn)主持人隊(duì)伍建設(shè)的先決條件，是全面提升主持人媒介素養(yǎng)的表現(xiàn)元素。多元化動(dòng)態(tài)化的口語(yǔ)傳播樣式，把節(jié)目主持人的傳播位置推至更為突出的位置，有效轉(zhuǎn)化為內(nèi)化傳播的諸類信息，加工處理為符合語(yǔ)言符號(hào)特點(diǎn)的生活化語(yǔ)言，這樣更有利于媒介形象的傳播優(yōu)化，以形成語(yǔ)言傳播真摯深厚的文化氛圍。在諸多傳播學(xué)者分析探討傳播者媒介形象的表述中，美國(guó)著名傳播學(xué)者施拉姆曾分析了處于社會(huì)不同階層的傳播者形象元素，在多次實(shí)驗(yàn)元素抽取中發(fā)現(xiàn)，口語(yǔ)表達(dá)是實(shí)現(xiàn)傳播者思想意圖的最為直接的實(shí)現(xiàn)方式，是有助于表現(xiàn)傳播者思想認(rèn)知的意識(shí)途徑，因此，對(duì)播音員主持人而言，有聲語(yǔ)言傳播是其媒介形象傳情達(dá)意的表征樣態(tài)。

2 輿論領(lǐng)袖是媒介傳播的互通共識(shí)形態(tài)

話語(yǔ)表達(dá)場(chǎng)是伴隨著人類文明發(fā)展推演而不斷更迭推進(jìn)的，是有著地域文化內(nèi)涵和工業(yè)體系建設(shè)的綜合實(shí)景結(jié)構(gòu)。現(xiàn)代文明將傳播者主體性功能加以外化突出，形成多層面的傳播景觀格局，空間錯(cuò)落的明晰化，服務(wù)功能的確指化和信息加工的流程化都使現(xiàn)代生活將陳舊腐朽的糟粕陋習(xí)遺骸拋棄殆盡，隨著而來(lái)的是媒介傳播的快速擴(kuò)張和加速延展。報(bào)紙、電視、廣播等媒介形態(tài)充斥于人們生活的每個(gè)角落，現(xiàn)代都市人儼然成為媒介傳播的第一接收者和再次傳播者。這種由科技進(jìn)步而催生出的城市化傾向，正在深刻影響著時(shí)間與空間的轉(zhuǎn)換層級(jí)。

快速發(fā)展的現(xiàn)代文明進(jìn)程一方面打破了原有的媒介傳播格局，將知識(shí)精英的話語(yǔ)表達(dá)置于較高層面，一定程度上削弱了傳播弱勢(shì)群體的表達(dá)權(quán)利，但在另一層面上我們應(yīng)看到正是在這一發(fā)達(dá)健全的媒介傳播體系中，節(jié)目主持人話語(yǔ)表達(dá)的訴求方式與內(nèi)容正在漸趨完善成熟，正在逐步形成具有自身特點(diǎn)的媒介話語(yǔ)輿論領(lǐng)袖形態(tài)。這種為社會(huì)生態(tài)語(yǔ)境所催生出的媒介表達(dá)形態(tài)在無(wú)形間將節(jié)目主持人推至?xí)r代發(fā)展的前沿中。湖北等中部地區(qū)節(jié)目主持人有著相對(duì)豐富的媒介傳播資源，如何科學(xué)有效的運(yùn)用現(xiàn)代媒介服務(wù)廣大受眾、提升其科學(xué)素養(yǎng)成為普遍關(guān)注的重要問(wèn)題。正確地尋求各種利益群體對(duì)新聞資源的占有形態(tài)，把握客觀、公正和準(zhǔn)確的信息傳播路徑，這是時(shí)代賦予身處城市化進(jìn)程的媒介組織的傳播責(zé)任與崇高使命。

湖北省新聞媒體在充分整合現(xiàn)有媒介資源的基礎(chǔ)上，多維度觀照節(jié)目主持人傳播能力提升問(wèn)題。重點(diǎn)考量本地區(qū)受眾接收信息的特點(diǎn)和話語(yǔ)表達(dá)生成要素，形成具有本地域特色的服務(wù)于受眾群體的媒介組織樣態(tài)。全媒體時(shí)代的新聞傳播媒體，應(yīng)把受眾群體的生產(chǎn)生活問(wèn)題、成績(jī)和前景等進(jìn)行動(dòng)態(tài)式系列式報(bào)道，注重權(quán)衡不同受眾群體接收信息興趣度和輻射度，把新聞資源進(jìn)行集約式分類整理，對(duì)關(guān)涉相關(guān)群體的新聞信息選取有代表性有針對(duì)性內(nèi)容作出精細(xì)化多元化傳播擴(kuò)散，力爭(zhēng)貼合其現(xiàn)實(shí)生活境況，維護(hù)不同受眾群體正當(dāng)權(quán)益，弘揚(yáng)大眾精神品質(zhì)，倡導(dǎo)文明和諧社會(huì)新風(fēng)。在社會(huì)轉(zhuǎn)型發(fā)展時(shí)期，輿論領(lǐng)袖的傳播作用是廣泛持久深入地，是有著不可估量的潛在價(jià)值的，將受眾群體置于媒介傳播的關(guān)鍵點(diǎn)和承接點(diǎn)之中，是節(jié)目主持人媒介形象內(nèi)涵發(fā)展、健康發(fā)展的方向，是現(xiàn)代媒介組織應(yīng)積極構(gòu)建的話語(yǔ)空間維度。在脫離了原始的蒙昧的生活方式之后，都市文化正在引領(lǐng)著人們的生活節(jié)奏，微生活狀態(tài)應(yīng)成為節(jié)目主持人話語(yǔ)表達(dá)的重要內(nèi)容之一?，F(xiàn)代意義中的微生活，應(yīng)是全民共同參與傳播活動(dòng)，共同掀起時(shí)代浪潮，共同帶動(dòng)“微革命”向縱深延展。廣大受眾享有不同類型和背景的媒介傳播資源和話語(yǔ)表達(dá)空間，在營(yíng)造社會(huì)輿論正確導(dǎo)向的宏觀層面和闡發(fā)自身意見(jiàn)訴求的微觀層面中都具有相同的信息反饋渠道和意見(jiàn)溝通方式。節(jié)目主持人正是要將不同集群的同質(zhì)化和異質(zhì)化有效融合，加之自身具備的文化品質(zhì)，在潛移默化間感染著不同集群的受眾，生發(fā)出連帶性和關(guān)聯(lián)性的話語(yǔ)認(rèn)同效應(yīng)，從而有效降低由于話語(yǔ)偏差認(rèn)知而形成的文化錯(cuò)位，喚起沉默的螺旋，帶動(dòng)媒介傳播鏈條的漸趨完善。

現(xiàn)代傳播體系中，媒介話語(yǔ)蘊(yùn)含著深厚的文化氣息，進(jìn)一步激活并釋放出無(wú)盡能量，由此帶來(lái)的媒介資源將是巨大的，媒介傳播的組織者以信息拓展的高維度、投放精準(zhǔn)的高密度、組織信息的高精度和處理意見(jiàn)的高力度為節(jié)目主持人媒介形象提升增添了無(wú)形的強(qiáng)大動(dòng)力。全媒體語(yǔ)境中優(yōu)秀節(jié)目主持人媒介話語(yǔ)成為調(diào)試社會(huì)系統(tǒng)平衡的“協(xié)調(diào)器”，在外化受眾群體基本利益構(gòu)成的同時(shí)，也在民眾與政府、社會(huì)之間搭建起信息傳播擴(kuò)散的中微觀信息平臺(tái)，把不同階層利益表述和矛盾疏導(dǎo)協(xié)調(diào)等統(tǒng)合于不同受眾集群媒介話語(yǔ)表達(dá)中。新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)中有多重內(nèi)容涉及受眾群體利益訴求，直接或間接影響著他們表達(dá)自身觀點(diǎn)、尋求利益最大化的實(shí)現(xiàn)概率。

3 網(wǎng)絡(luò)行為是媒介影響的話語(yǔ)表達(dá)載體

網(wǎng)絡(luò)行為作為綜合性多元化主體概念，在媒介傳播領(lǐng)域中被廣泛使用，是全媒體時(shí)代節(jié)目主持人調(diào)控節(jié)目進(jìn)程、豐實(shí)媒介素養(yǎng)的重要實(shí)現(xiàn)方式。節(jié)目主持人形成傳播主體與接收客體交織融合的關(guān)鍵性能動(dòng)要素，這是網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境中話語(yǔ)表達(dá)主體闡釋主觀世界和表明客觀環(huán)境的外化表現(xiàn)，是帶有較為強(qiáng)烈能動(dòng)色彩的網(wǎng)絡(luò)文化標(biāo)識(shí)。它將網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的自主性、潛在性和規(guī)約性有機(jī)整合于主體行動(dòng)中，增強(qiáng)了傳播主體的網(wǎng)絡(luò)使用能力，提升了客觀語(yǔ)境的網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)涵，對(duì)于內(nèi)化傳播主體的信息甄別評(píng)判能力都有著較大的推動(dòng)提升作用。

這里要注意區(qū)分節(jié)目主持人網(wǎng)絡(luò)行為的內(nèi)部因素與外部表現(xiàn)。內(nèi)部因素是行為主體即節(jié)目主持人的心理動(dòng)機(jī)，是使用者原始心理表現(xiàn)的具體走向流程，具體在網(wǎng)絡(luò)行為中則呈現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)使用由不確定向明確指向性轉(zhuǎn)變，由表達(dá)身份模糊向意見(jiàn)指向明晰更迭，由被動(dòng)話語(yǔ)生發(fā)向主動(dòng)表述動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)向。外部表現(xiàn)則由表達(dá)技巧和反饋信息來(lái)綜合調(diào)試。對(duì)于節(jié)目主持人而言，話語(yǔ)表達(dá)技巧是實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)行為系統(tǒng)化規(guī)范化的基本前提?？茖W(xué)掌握媒介網(wǎng)絡(luò)行為需要其認(rèn)識(shí)清楚話語(yǔ)表達(dá)的結(jié)構(gòu)層次，透徹分析話語(yǔ)表達(dá)的社會(huì)影響。節(jié)目主持人話語(yǔ)表達(dá)的結(jié)構(gòu)層次主要有知悉意見(jiàn)生成動(dòng)因、科學(xué)組織話語(yǔ)素材、借助媒介傳播優(yōu)勢(shì)和擴(kuò)大社會(huì)影響認(rèn)可等環(huán)節(jié)，在充分知曉能指和所指的符號(hào)含義后發(fā)揮新媒體網(wǎng)絡(luò)傳播迅捷、密集和輻射面廣等特點(diǎn)，深入具化地進(jìn)行多維度多層面話語(yǔ)表達(dá)，從而實(shí)現(xiàn)心理動(dòng)程與語(yǔ)言結(jié)構(gòu)相協(xié)調(diào)相統(tǒng)一；透徹分析話語(yǔ)表達(dá)的社會(huì)影響需要節(jié)目主持人充分調(diào)動(dòng)自身表達(dá)潛質(zhì)，在科學(xué)認(rèn)識(shí)自身優(yōu)勢(shì)與不足的同時(shí)，通過(guò)文化素養(yǎng)提升和社會(huì)語(yǔ)境優(yōu)化等途徑，將其話語(yǔ)學(xué)理價(jià)值和實(shí)踐價(jià)值覆蓋面進(jìn)一步擴(kuò)展延伸，達(dá)到社會(huì)文化發(fā)展層面新要求，促成新媒體與傳統(tǒng)媒體在此點(diǎn)的融會(huì)貫通，這樣更便于節(jié)目主持人群體通過(guò)使用新媒體擴(kuò)大其社會(huì)認(rèn)可度和文化輻射度，實(shí)現(xiàn)話語(yǔ)表達(dá)科學(xué)有序、影響廣泛。

同時(shí)應(yīng)積極關(guān)注受眾群體網(wǎng)路行為的自主性和能動(dòng)性，注重受眾主體意識(shí)的動(dòng)態(tài)考量，進(jìn)行接收信息的選擇性加工整合，在信息多元化立體化的話語(yǔ)表達(dá)建構(gòu)中，進(jìn)行有選擇的信息接收方式調(diào)試整合，強(qiáng)化微博、微信等新媒體傳播優(yōu)化的超越性和引領(lǐng)性，在不同層級(jí)的社會(huì)信息中選取針對(duì)性較強(qiáng)的信息傳播點(diǎn)，拓展出更為廣闊的全媒體信息傳播空間。

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