由中國人買日本馬桶蓋子我們該想到什么？

劉振中

一、中國人為什么赴日本買“中國制造”。

春節(jié)期間，中國人赴日購物游，買空了日本商場的馬桶蓋子。這則新聞在國內(nèi)引發(fā)廣泛討論。有數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間45萬中國人赴日消費(fèi)達(dá)60億元。很多人不明白中國人為什么要去日本買馬桶蓋子，而且這些馬桶蓋子又確系中國杭州生產(chǎn)。這是典型的舍近求遠(yuǎn)。自己生產(chǎn)的馬桶蓋子，我們不屑一顧，瘋狂地去日本買，買回來一看一一“made inchina”。這會(huì)讓我們國人的智商水平受到鄰國或者國際社會(huì)的懷疑和小覷。“人肉搬運(yùn)工”、“有錢人傻”這些形象不是外國人強(qiáng)加給我們的，是我們自己塑造的。

（一）中國人為何選擇舍近求遠(yuǎn)。

辯證地看待這個(gè)問題，我們不能單方面地去批評(píng)那些“崇洋媚外”的國人。經(jīng)濟(jì)市場化的今天，每個(gè)人都有權(quán)利，有資格去選擇自己喜歡的產(chǎn)品。單方面的愛國消費(fèi)也不能成就中國品牌。我們的企業(yè)在“物美價(jià)廉”中選擇了“價(jià)廉”作為主攻方向。長期以來，中國制造的品質(zhì)一直備受國人詬病。其實(shí)，中國企業(yè)在世界經(jīng)濟(jì)激烈的競爭中撿了芝麻丟了西瓜。如今，隨著我國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，中國涌現(xiàn)出了相當(dāng)一部分中產(chǎn)，而在這些中產(chǎn)手中掌握著相當(dāng)一部分消費(fèi)能力。國貨主打的“價(jià)廉”招牌，再也不能吸引他們的眼球，再也不能滿足他們?nèi)找嬖鲩L的高品位高質(zhì)量的生活需求。

（二）總有人昧著良心賺黑心錢，中國產(chǎn)品品質(zhì)備受詬病。

在中國，我們經(jīng)常買到假貨和“山寨”。我們的市場中有地溝油，有死豬肉，有毒奶粉，有毒膠囊，有假有機(jī)，這些市場產(chǎn)品成分傷了國人愛國的心。總有人昧著良心賺黑心錢，無良商家傷透了國人的心。大家到海外搶購奶粉，搶購大米，搶購電飯煲，搶購馬桶蓋子……支持國貨，不如買來放心，成了消費(fèi)者的主導(dǎo)思想。注重產(chǎn)品質(zhì)量、消費(fèi)者滿意度和新產(chǎn)品研發(fā)的企業(yè)理所當(dāng)然把“購買力”吸引了過去，富起來的中國人有條件選擇歐洲的包包，美國的服飾，日本的電子產(chǎn)品。消費(fèi)能力差點(diǎn)的只能選擇中國制造的“物美價(jià)廉”，中國的企業(yè)在經(jīng)濟(jì)市場化中撿了芝麻丟了西瓜。中國產(chǎn)品的品質(zhì)在消費(fèi)者心中一直處于被懷疑和不信任的地位，而中國企業(yè)的偷工減料，假冒仿造，還在不斷地中傷僅有的愛國消費(fèi)熱情。

（三）中國監(jiān)管水平長期滯后，為無良商家留下生存空間。

為什么在中國的市場上會(huì)出現(xiàn)毒奶粉，毒膠囊，死豬肉，地溝油……中國從建國初期的貧窮落后，到改革開放，到世界第二大經(jīng)濟(jì)體，一路走來，商家抓住消費(fèi)者貪圖便宜的心態(tài)。在市場上，售價(jià)低廉的商家往往能贏得更多客戶，長期形成了壓縮成本，降低售價(jià)的經(jīng)商王道。而激烈的競爭環(huán)境使許多商家進(jìn)入了不斷壓低價(jià)格的惡性競爭狀況，有人便在原材料成本上做起了“黑心”文章。國家的市場監(jiān)管體系、監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)還在逐步完善的路上，為無良商家的存在留下發(fā)展空間。當(dāng)今，經(jīng)過長期輿論監(jiān)督、人大立法，中國市場的監(jiān)管體系已然形成。但是商家們通過各種關(guān)系打通關(guān)節(jié)，行賄受賄，監(jiān)管腐敗，政府機(jī)構(gòu)的懶政不作為，形成監(jiān)管黑洞，再次為無良商家留下生存空間。

（四）日本、歐洲、美國監(jiān)管體系更加完善，產(chǎn)品品質(zhì)和售后服務(wù)工作長期走在中國前面。

相對于中國而言，日本、美國、歐洲的市場環(huán)境成熟較早，在中國打開國門，走市場經(jīng)濟(jì)之路時(shí)，他們已經(jīng)具備完善的監(jiān)管體系。他們通過立法，來保護(hù)已經(jīng)形成的市場秩序，來保護(hù)消費(fèi)者的合法利益。商家想要在市場競爭中生存，并長期發(fā)展下去，就必須從提高產(chǎn)品的質(zhì)量、品質(zhì)，提高消費(fèi)者的滿意度入手。于是企業(yè)投入相當(dāng)一部分資金、人才進(jìn)行產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和完善、新產(chǎn)品的開發(fā)，并建立售后服務(wù)體系來提高消費(fèi)者滿意度和市場競爭能力。

（五）中國的市場環(huán)境缺乏誠信。

長期以來中國商人注重眼前利益，失信于社會(huì)。政府監(jiān)管力度不夠，為不誠信企業(yè)留下成長空間。造成市場誠信嚴(yán)重缺失，折損了國人對民族品牌的信任。當(dāng)“中國制造”進(jìn)入國外市場的時(shí)候，必須符合國外的市場監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)。中國人去國外買“中國制造”，很大程度上是對國外市場監(jiān)管體系的信任。

二、中國企業(yè)急需轉(zhuǎn)型， 由中國制造轉(zhuǎn)變?yōu)橹袊鴦?chuàng)造，由代工模式轉(zhuǎn)變?yōu)槠放平ㄔO(shè)。

被譽(yù)為世界工廠的“中國制造”為何不能成長為“中國創(chuàng)造”，鑄就中國品牌？改革開放以來，中國以其獨(dú)有的廉價(jià)勞動(dòng)力，低用地成本和低稅收成本，快速發(fā)展了代工經(jīng)濟(jì)，成功打造了“珠江模式”、“深圳模式”等。但是，人工成本的上漲，中國可持續(xù)發(fā)展的要求，國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，使代工經(jīng)濟(jì)日漸式微。中國企業(yè)迫切需要從代工模式中走出來，由中國制造轉(zhuǎn)變?yōu)橹袊鴦?chuàng)造，由代工模式轉(zhuǎn)變?yōu)槠放平ㄔO(shè)。

中國企業(yè)生產(chǎn)的日本馬桶蓋子，美國服裝，歐洲皮包……賺取的是代工收益，把更多的收益讓給了外企。這是為什么？因?yàn)槲覀內(nèi)狈ζ放?，缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)。長此以往，不利于中國企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，不利于國家經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

打破中國企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的瓶頸，就需要大力推行品牌建設(shè)，大力保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，讓更多的發(fā)明專利落地開花。

三、加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，建設(shè)民族品牌，繁榮中國經(jīng)濟(jì)。

中國人的學(xué)習(xí)能力特別強(qiáng)，許多國外的先進(jìn)產(chǎn)品都能仿造。但是這個(gè)能力僅局限于仿造、“山寨”就太浪費(fèi)了。這個(gè)學(xué)習(xí)能力完全可以“青出于藍(lán)勝于藍(lán)”，形成自身的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和品牌專利。為什么這個(gè)能力沒有被充分挖掘出來呢？因?yàn)槲覀兊闹R(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不夠，不能讓擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的人獲得更多的社會(huì)尊重，獲得更多的經(jīng)濟(jì)收益；因?yàn)槲覀兪袌霰O(jiān)管力度不夠，不能及時(shí)發(fā)現(xiàn)文章抄襲，產(chǎn)品專利侵權(quán)；因?yàn)槲覀兊膽土P力度不夠，不能讓抄襲、侵權(quán)的人付出足夠的代價(jià)。

中國的市場是龐大的，只要我們重樹市場形象，重拾市場自信，重建監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)，從嚴(yán)市場監(jiān)管，我們將挖掘出學(xué)習(xí)、創(chuàng)新能力的最大收益，我們將會(huì)形成更多、更強(qiáng)大的民族品牌，我們將會(huì)再次贏得國人消費(fèi)的青睞，我們將會(huì)有更多自主品牌走向世界。

創(chuàng)新能力決定著企業(yè)的興衰成敗，決定著國家在世界經(jīng)濟(jì)中的地位。我們迫切需要挖掘民族創(chuàng)新能力，推動(dòng)品牌建設(shè)，重拾民族自信，重建民族形象，繁榮中國經(jīng)濟(jì)。