國(guó)內(nèi)戶外真人秀節(jié)目差異化競(jìng)爭(zhēng)
——以《奔跑吧兄弟》為例

陳煒中

國(guó)內(nèi)戶外真人秀節(jié)目差異化競(jìng)爭(zhēng)
——以《奔跑吧兄弟》為例

陳煒中

《奔跑吧，兄弟》開播以來(lái)，不論是收視率、網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量還是節(jié)目的口碑傳播，都有很閃耀的光點(diǎn)。首先，該節(jié)目是由浙江衛(wèi)視與韓國(guó)SBS聯(lián)合開發(fā)制作的，僅制作模式就在我國(guó)戶外真人秀節(jié)目中脫穎而出，并且節(jié)目效果得到了觀眾的普遍好評(píng)。這其中也離不開節(jié)目制作方對(duì)于韓國(guó)版《Running Man》的本土化改造，以及在宣傳推廣和后期制作中所尋求的創(chuàng)新。

《奔跑吧兄弟》；戶外真人秀；差異化

《奔跑吧兄弟》無(wú)疑是2014年中國(guó)戶外真人秀節(jié)目中的熱門，該節(jié)目前五期的CSM50城市網(wǎng)收視率只有首期排名第三，其余四期均位列首位。尤其是第五期節(jié)目更是實(shí)現(xiàn)了首期翻番，在綜藝節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)慘烈的周五晚間黃金綜藝時(shí)段收視率達(dá)到了2.489%的高點(diǎn)。相比電視收視率的全線飄紅，截止于2014年10月18日下午16：30分，17日播出的《奔跑吧兄弟》在騰訊視頻播放量已達(dá)到3300多萬(wàn)，優(yōu)酷達(dá)到400萬(wàn)，最終在各大視頻網(wǎng)站的總點(diǎn)擊量將近有5000萬(wàn)人次。這也僅僅是節(jié)目其中一期當(dāng)天播出后不足20個(gè)小時(shí)的點(diǎn)擊量，節(jié)目的火熱程度可見一斑。

《奔跑吧兄弟》受到觀眾如此追捧是有一定原因的。首先，節(jié)目是由浙江衛(wèi)視與韓國(guó)SBS聯(lián)合開發(fā)制作的，僅制作模式上在我國(guó)戶外真人秀節(jié)目中脫穎而出，并且節(jié)目效果得到了觀眾的普遍好評(píng)。這其中也離不開節(jié)目制作方對(duì)于韓國(guó)版《Running Man》的本土化改造，以及在宣傳推廣和后期制作中所尋求的創(chuàng)新。由此可見，《奔跑吧兄弟》差異化的制作方式便是很好的突破和啟發(fā)。

一、節(jié)目?jī)?nèi)容戲劇性設(shè)定彰顯差異化

《奔跑吧兄弟》不同于以往的戶外真人秀節(jié)目的內(nèi)容設(shè)定，節(jié)目中不僅是明星在不同的主題下完成節(jié)目組所發(fā)布的任務(wù)，其真正的內(nèi)涵在于明星在完成任務(wù)的過(guò)程中所產(chǎn)生的戲劇性?！侗寂馨尚值堋窌?huì)在節(jié)目開始設(shè)定一特定的時(shí)空環(huán)境，并且讓參與明星將這種環(huán)境滲透進(jìn)自身的言行舉止當(dāng)中，為節(jié)目中戲劇性效果鋪墊所需要的時(shí)間與空間。顧名思義這檔節(jié)目是以團(tuán)隊(duì)活動(dòng)為主題的戶外真人秀的定位。不難看出，節(jié)目制作組將團(tuán)隊(duì)中每一個(gè)組員都設(shè)定成為性格特征鮮明的角色，將社會(huì)中不同的定型角色群體通過(guò)明星自身在節(jié)目中的定位移植入節(jié)目當(dāng)中，正是這種交互的人物關(guān)系成為戶外節(jié)目戲劇性的活力源泉。這種節(jié)目效果不但可以使得受眾在觀看過(guò)程中產(chǎn)生共鳴，同時(shí)通過(guò)每個(gè)性格特種不同明星之間的沖突所展現(xiàn)的視聽語(yǔ)言，從而增強(qiáng)了節(jié)目的戲劇性。節(jié)目將大牌明星邀請(qǐng)入節(jié)目中成為主力軍，但這些參與節(jié)目的大牌明星在節(jié)目中的表現(xiàn)更加貼近平民化。以至于節(jié)目中大牌明星的形象與大眾平時(shí)對(duì)他們的印象形成了鮮明的對(duì)比和反差，激起了受眾對(duì)節(jié)目的獵奇心理。

這檔節(jié)目的“關(guān)鍵字”的內(nèi)涵在于“奔跑”和“兄弟”中，恰恰是這一節(jié)目?jī)?nèi)涵吸引了觀眾的期待心理。制作方通過(guò)節(jié)目中的各種“突發(fā)性”事件將“奔跑”這詞具有的強(qiáng)烈節(jié)奏感和“兄弟”這詞所展現(xiàn)的心理滿足感呈現(xiàn)得淋漓盡致。也正是這兩者的剛?cè)岵?jì)貫穿著整個(gè)節(jié)目的情節(jié)發(fā)展，致使觀眾在觀看過(guò)程中潛移默化地被劇情帶入了更具有深度的戲劇性中。除此之外，隱性的沖突一直是節(jié)目的戲劇情節(jié)向前發(fā)展的主要?jiǎng)恿χ弧！侗寂馨尚值堋妨硪粋€(gè)方面的沖突表現(xiàn)便是將懸念引入了戶外真人秀節(jié)目中，改變了真人秀節(jié)目只為博得觀眾一笑的單一目的，不到節(jié)目劇情最后觀眾是無(wú)法預(yù)料團(tuán)隊(duì)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果，使得觀眾的內(nèi)心期待與節(jié)目劇情產(chǎn)生一定的沖突。讓節(jié)目充滿懸疑性，并且充分利用觀眾的好奇心理提高收視率。如今，充斥在熒幕上的大部分戶外真人秀節(jié)目無(wú)外乎是請(qǐng)明星按照節(jié)目制作組的安排完成一系列任務(wù)，節(jié)目整體并沒(méi)有清晰明了的核心內(nèi)涵與引人入勝的戲劇性效果，一味地引進(jìn)、照搬海外的節(jié)目制作模式，導(dǎo)致熒幕中真人秀節(jié)目集中同質(zhì)化?！侗寂馨尚值堋吠ㄟ^(guò)將節(jié)目?jī)?nèi)容至始至終貫穿著戲劇化的要素，相比其他真人秀節(jié)目呈現(xiàn)出鮮明的差異化觀看感受。

二、社會(huì)效益彰顯差異化

以往的真人秀節(jié)目提倡的理念主體定位是平民和草根對(duì)于自己夢(mèng)想的追求，以《超級(jí)女聲》、《中國(guó)好聲音》為主要代表。在這些“草根”真人秀風(fēng)靡熒幕的同時(shí)，電視真人秀節(jié)目的同質(zhì)化再次推向了高潮，觀眾觀看節(jié)目產(chǎn)生認(rèn)同感因素太過(guò)于單一，很容易對(duì)節(jié)目造成審美疲勞。而《奔跑吧兄弟》有所不同，節(jié)目將定位的核心正能量貫穿了整個(gè)節(jié)目中。《奔跑吧兄弟》在傳遞歡笑的過(guò)程中，通過(guò)節(jié)目主持人言行給觀眾呈現(xiàn)了“團(tuán)隊(duì)合作”、“兄弟情”等正能量。尤其是奔跑團(tuán)隊(duì)的七兄弟抽到最苛刻條件的任務(wù)時(shí)，他們也只是自嘲了一番然后拼盡全力去圓滿完成。與此同時(shí)，《奔跑吧兄弟》除在節(jié)目中呈現(xiàn)令人捧腹的內(nèi)容外，也不忘在公益項(xiàng)目上引導(dǎo)觀眾。節(jié)目組與中國(guó)青少年基金會(huì)共同合作了公益項(xiàng)目“讓愛(ài)一起跑”，在每期節(jié)目開播的當(dāng)天，拍賣明星們?cè)诠?jié)目中所獲得的獎(jiǎng)勵(lì)及個(gè)人物品，拍賣所得都將用于15所貧困山區(qū)學(xué)校的體育設(shè)施建設(shè)，將團(tuán)隊(duì)協(xié)作和運(yùn)動(dòng)的生活理念傳達(dá)到學(xué)生心中。

除此之外，《奔跑吧兄弟》在極力傳播正能量的同時(shí)，節(jié)目也無(wú)時(shí)不刻體現(xiàn)出中國(guó)元素，尤其是將節(jié)目與韓版《Running Man》呈現(xiàn)出差異化。節(jié)目首期便是在杭州以”白蛇傳“為故事背景，在中國(guó)傳統(tǒng)文學(xué)文化元素背景下展開節(jié)目的敘事，在節(jié)目游戲競(jìng)爭(zhēng)中中國(guó)地域特色文化與景觀也無(wú)處不在。顯而易見，《奔跑吧兄弟》節(jié)目組不僅僅是把定位局限在娛樂(lè)大眾的戶外真人秀節(jié)目，節(jié)目在游戲娛樂(lè)的過(guò)程中不知不覺(jué)傳遞給觀眾更多的是精神文化上的滿足。

三、節(jié)目制作模式差異化

《奔跑吧兄弟》與以往的引進(jìn)類節(jié)目運(yùn)營(yíng)模式有所不同，《中國(guó)好聲音》、《爸爸去哪兒》等熱播節(jié)目是單純購(gòu)買版權(quán)之后進(jìn)行本土化獨(dú)立制作，《奔跑吧兄弟》是與韓國(guó)原版《Running Man》是開展了“聯(lián)合開發(fā)”的新運(yùn)營(yíng)模式。之所以采用這種新穎的運(yùn)營(yíng)模式，一方面是韓國(guó)制作方對(duì)于自身的節(jié)目制作模式在中國(guó)市場(chǎng)播出效果抱有極高的期望，希望以自己最嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)要求節(jié)目的制作。另一方面他們也看到了韓國(guó)真人秀節(jié)目在中國(guó)廣電市場(chǎng)中蘊(yùn)含著深厚的潛力，一味的將版權(quán)賣斷給中國(guó)制作方并不能將收益最大化。韓方與浙江衛(wèi)視雙方談判將近一年的時(shí)間。談判結(jié)果敲定以后，中方制作方派人趕赴韓國(guó)拍攝現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了學(xué)習(xí)與交流，據(jù)節(jié)目制作方表示，SBS方面專程邀請(qǐng)了兩位韓國(guó)“大神”加盟節(jié)目制作，其中一位是紅遍亞洲的《來(lái)自星星的你》的主編劇。韓國(guó)方面在前五期盡全力為《奔跑吧兄弟》保駕護(hù)航，不僅全員參與前期，并在后期制作把關(guān)，首期節(jié)目更是由韓國(guó)導(dǎo)演曹孝鎮(zhèn)親自坐鎮(zhèn)剪輯的。韓方前五期給予的經(jīng)驗(yàn)，受益匪淺的并不只是浙江衛(wèi)視的制作團(tuán)隊(duì)，由于是中韓制作團(tuán)隊(duì)聯(lián)合開發(fā)中國(guó)市場(chǎng)的《奔跑吧兄弟》，韓方制作團(tuán)隊(duì)為了中國(guó)版《Running Man》的營(yíng)銷效果，在韓國(guó)版節(jié)目中加強(qiáng)了對(duì)《奔跑吧兄弟》宣傳，《奔跑吧兄弟》節(jié)目中也邀請(qǐng)了《Running Man》的七人團(tuán)隊(duì)與中國(guó)版團(tuán)隊(duì)進(jìn)行“對(duì)抗”。前期有韓國(guó)制作方“無(wú)微不至”地鋪墊，浙江衛(wèi)視在后10期完全是獨(dú)立制作完成的，并且保持了收視長(zhǎng)紅的碩果。

四、后期制作彰顯差異化

在后期制作上《奔跑吧兄弟》秉承了韓國(guó)版的大片電影式的剪輯，并且將其發(fā)揮的淋漓盡致。不同以往的真人秀節(jié)目的線性敘事模式，《奔跑吧兄弟》通過(guò)豐富的后期剪輯在節(jié)目中展現(xiàn)了倒敘、插敘、慢鏡頭回放、線索暗埋等多種敘事模式交融的手法。讓整個(gè)節(jié)目敘事更加充滿懸念與可看性的同時(shí)，也讓受眾在這充滿戲劇沖突的視聽語(yǔ)言中得到愉悅感。為了保證節(jié)目素材的多樣性，《奔跑把兄弟》每期的平均拍攝時(shí)間長(zhǎng)達(dá)10個(gè)小時(shí)以上，之后再通過(guò)后期制作在熒幕上呈現(xiàn)出90分鐘的大片式效果。為了捕捉到更多的高質(zhì)量素材，制作方對(duì)每個(gè)主持人、嘉賓都采用多機(jī)位跟蹤拍攝的紀(jì)錄片拍攝方式，攝像師跟著嘉賓拼命奔跑來(lái)捕捉鏡頭，全程記錄行蹤，保證了節(jié)目的連貫性，避免漏拍精彩瞬間。而節(jié)目中出現(xiàn)的特效字幕，給節(jié)目的戲劇性增添了畫龍點(diǎn)睛的效果。綜上所訴，后期制作技術(shù)為我國(guó)真人秀節(jié)目敘事方式的創(chuàng)新奠定了一定的基礎(chǔ)。

五、節(jié)目宣傳推廣彰顯差異化

《奔跑吧兄弟》在節(jié)目宣傳推廣方面所下的功夫也是可圈可點(diǎn)的。首先，浙江衛(wèi)視利用傳統(tǒng)媒體的平臺(tái)對(duì)節(jié)目進(jìn)行宣傳與預(yù)熱。由于《奔跑吧兄弟》是浙江衛(wèi)視與韓國(guó)《Running Man》制作方SBS聯(lián)合開發(fā)的，《奔跑吧兄弟》在中國(guó)開播前，SBS電視臺(tái)便組織韓國(guó)版節(jié)目主持人錄制中國(guó)版開播的宣傳視頻，巧妙的利用了韓版在中國(guó)的粉絲市場(chǎng)，吸引了大量韓版粉絲對(duì)于《奔跑吧兄弟》的關(guān)注。除此之外，浙江衛(wèi)視為了能完美的承接《中國(guó)好聲音》第三季的落幕，在《中國(guó)好聲音》冠軍之夜邀請(qǐng)《奔跑吧兄弟》節(jié)目中身為奔跑團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)鄧超獻(xiàn)唱節(jié)目主題曲《超級(jí)英雄》，為節(jié)目之后的播出效果做鋪墊。

其次，在節(jié)目?jī)?nèi)容中建立標(biāo)新立異的視覺(jué)符號(hào)，致使節(jié)目在觀眾心中產(chǎn)生鮮明的差異化，給予受眾不同的用戶體驗(yàn)，并且更有利于節(jié)目的口碑營(yíng)銷。名牌——每期節(jié)目中主持人和嘉賓的衣服后背上都會(huì)粘貼有自己名字的名牌，當(dāng)自己的名牌被撕掉，即表示被淘汰出局，會(huì)被工作人員押送去“小黑屋”等著。節(jié)目中具有特殊意義的道具——鈴鐺，把鈴鐺綁在選手的腳腕上，在移動(dòng)過(guò)程中，給對(duì)手提示，響亮的鈴鐺聲在追逐戰(zhàn)中讓節(jié)目更加的緊張和刺激，更有助于加強(qiáng)節(jié)目的節(jié)奏感。多樣的主題服飾——在每一期節(jié)目設(shè)定游戲情境背景之后，每一位隊(duì)員都會(huì)穿著與設(shè)定相應(yīng)的服飾與之呼應(yīng)。節(jié)目制作方的宣傳方式不僅僅是局限在傳統(tǒng)媒體中，同時(shí)進(jìn)行中的還有利用社交平臺(tái)展開觀眾對(duì)于節(jié)目話題的互動(dòng)?！侗寂馨尚值堋吩诓コ鲋?，節(jié)目組利用微博平臺(tái)讓奔跑團(tuán)中的明星與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，增加節(jié)目的關(guān)注度。節(jié)目制作方在與觀眾互動(dòng)之后，收集和總結(jié)網(wǎng)友們的建議，在之后的節(jié)目制作過(guò)程中盡可能滿足觀眾對(duì)于節(jié)目的意愿，達(dá)到節(jié)目與觀眾零距離溝通的效果。

最后，《奔跑吧兄弟》在熒幕上熱播的同時(shí)，也及時(shí)將品牌推廣伸向了智能手機(jī)終端的市場(chǎng)中。《奔跑吧兄弟：我是車神》是便官方授權(quán)改編的，由360手游、浙江衛(wèi)視、大業(yè)集團(tuán)跨界聯(lián)合授權(quán)推出的賽車精品游戲。游戲中不但將節(jié)目傳播領(lǐng)土擴(kuò)張了，同時(shí)也為之后所開發(fā)出的文化衍生品提供了寶貴的借鑒和市場(chǎng)?！侗寂馨尚值堋返男麄魍茝V在闡釋了全媒體市場(chǎng)營(yíng)銷的同時(shí)，也為國(guó)內(nèi)戶外真人秀的視聽語(yǔ)言開辟了新道路。

六、結(jié)語(yǔ)

不難看出，在如今電視綜藝節(jié)目集中同質(zhì)化的大環(huán)境下，《奔跑吧兄弟》作為一部由中韓共同開發(fā)的戶外真人秀節(jié)目因?yàn)樽陨淼牟町惢?jìng)爭(zhēng)成為了一道靚麗的風(fēng)景線。節(jié)目秉承了韓版《RunningMan》的優(yōu)良血統(tǒng)的同時(shí)，不忘針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行了恰到好處的本土化改造。通過(guò)節(jié)目中的“正能量”與內(nèi)容上的戲劇沖突為受眾提供了精神層面上的多元化需求。加上節(jié)目制作方前期對(duì)節(jié)目的大力宣傳和后期制作不斷尋求突破創(chuàng)新的態(tài)度，達(dá)到為《奔跑吧兄弟》節(jié)目打造的幾板利斧以便在當(dāng)今同質(zhì)化真人秀節(jié)目充斥著電視熒屏的環(huán)境下殺出重圍，為將來(lái)自主獨(dú)立制作戶外真人秀節(jié)目打下夯實(shí)基礎(chǔ)。

［1］馬靜.電視娛樂(lè)節(jié)目的娛樂(lè)性及文化價(jià)值探析［J］.遼寧大學(xué)，2011.

［2］袁靖華.電視節(jié)目模式創(chuàng)意［M］.北京：中國(guó)廣播電視出版社，2010.

［3］王秋燕.韓國(guó)綜藝節(jié)目《Running Man》特色分析［J］.東南傳播，2013，（10）.

［4］周月.“拿來(lái)主義”與本土化穿心——淺析真人秀《爸爸去哪兒》節(jié)目策劃的得與失［J］.大眾文藝，2014，（6）.

［5］《奔跑吧兄弟》，維基百科［DB/OL］.http：//zh.wikipedia. org/wiki/奔跑吧兄弟.

［責(zé)任編輯：邵猷芬］

陳煒中（1989—），男，江西財(cái)經(jīng)大學(xué)2013級(jí)碩士研究生，研究方向?yàn)橹型庥耙曃幕?。（江西南?30032）