“三創(chuàng)”的文化新領(lǐng)域

鹿小鹿

隨著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成熟，其對(duì)于創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的意義也通過國(guó)家和創(chuàng)業(yè)者兩個(gè)層面顯現(xiàn)了出來。在國(guó)家層面上，“大眾創(chuàng)新、萬(wàn)眾創(chuàng)業(yè)”的最大意義在于推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。而從世界范圍看，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為了促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要領(lǐng)域。

自從去年9月李克強(qiáng)總理在夏季達(dá)沃斯論壇上提出“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”的新號(hào)召，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)就成了一個(gè)熱點(diǎn)話題，受到了國(guó)家和地方前所未有的關(guān)注，青島自然也不例外。6月，市委市政府為全面落實(shí)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略工作，提出了把青島建設(shè)成為創(chuàng)新之城、創(chuàng)業(yè)之都、創(chuàng)客之島的“三創(chuàng)”工作戰(zhàn)略。

在此背景下，共青團(tuán)青島市委和青島出版集團(tuán)于6月30日在青島出版集團(tuán)舉行了青創(chuàng)行動(dòng)之“青創(chuàng)紀(jì)”啟動(dòng)儀式暨“青年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)創(chuàng)客示范基地”揭牌儀式。啟動(dòng)儀式上，共青團(tuán)青島市委還與青島出版集團(tuán)有限公司共同簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，為雙方下一步更深入的合作打下了基礎(chǔ)。

“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”的社會(huì)環(huán)境下，各種促進(jìn)青年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的項(xiàng)目層出不窮，如何在眾多項(xiàng)目中脫穎而出，主要還要看項(xiàng)目的特點(diǎn)和新意。這次的“青創(chuàng)紀(jì)”項(xiàng)目就做出了自己的特色。

拓展文化創(chuàng)客新領(lǐng)域

創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新所“創(chuàng)”的當(dāng)然是新事物，想要“創(chuàng)”出新東西，自然在思維上要革新，要靈活多變、不落俗套。對(duì)于創(chuàng)新的引領(lǐng)和指導(dǎo)也應(yīng)如此，把青年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)桎梏在某些恒定的業(yè)態(tài)和領(lǐng)域，自然會(huì)限制青年廣闊的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)思路。解放思想、開放思路，拓展全新的創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域才能真正地指導(dǎo)青年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。

共青團(tuán)青島市委和青島出版集團(tuán)的這次合作就開拓了新領(lǐng)域。青年組織機(jī)構(gòu)和文化出版單位的合作，在青島市乃至全國(guó)都是鮮有的嘗試。若能將組織優(yōu)勢(shì)和專業(yè)優(yōu)勢(shì)的結(jié)合，青年創(chuàng)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合，發(fā)揮雙方的優(yōu)勢(shì)，在青年創(chuàng)業(yè)文化和文化創(chuàng)客找尋方面多下功夫，項(xiàng)目的未來值得期待。

青島出版集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)孟鳴飛表示：“文化產(chǎn)業(yè)作為國(guó)家大力扶植新興產(chǎn)業(yè)，與青年創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)有很多可融合的地方，是青年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的優(yōu)秀選擇?！?/p>

的確，文化產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)和發(fā)展現(xiàn)狀非常契合當(dāng)前創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的時(shí)代背景。

文化產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)符合“三創(chuàng)”的要求

“三創(chuàng)”看似復(fù)雜，其實(shí)只有兩個(gè)核心內(nèi)容一一創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)和大眾參與。能在展示大眾創(chuàng)意的基礎(chǔ)上承載大眾創(chuàng)業(yè)激情，便是符合“三創(chuàng)”要求的產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)恰巧符合這兩點(diǎn)要求。

早在幾年前，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念就已經(jīng)很流行。雖然對(duì)于它的解讀多種多樣，但無一例外地指向了“創(chuàng)造力”這一最核心的概念。簡(jiǎn)單來說，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心其實(shí)就是如何最大限度地發(fā)揮人的創(chuàng)造力。在這方面，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”的核心不謀合。最近幾年，文化產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)產(chǎn)生了部分融合，文化產(chǎn)品也越來越多地以“創(chuàng)新產(chǎn)品”的身份出現(xiàn)在市場(chǎng)上。

文化符合創(chuàng)新理念，而在新背景下，其大眾屬性顯得更為重要。英國(guó)人有個(gè)說法，“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是窮人的行業(yè)”，意思就是說該產(chǎn)業(yè)的前期投資低，進(jìn)入門檻低，全部民眾都可參與。從道理上講，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)前期基本不需要資金，幾乎完全是靠人的腦力資源；后期的推廣與做大完全要依靠創(chuàng)意產(chǎn)品和文化運(yùn)作。這些依賴的都是人的創(chuàng)造力而不是強(qiáng)大的資金支持。從“后舍男生”到《萬(wàn)萬(wàn)沒想到》，近幾年中國(guó)不乏僅靠無盡創(chuàng)意就創(chuàng)造了草根逆襲的成功案例。對(duì)物質(zhì)資源依賴度不高，也是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)。只要你有創(chuàng)意，能創(chuàng)新，文化產(chǎn)業(yè)就會(huì)張開懷抱熱情歡迎你。

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀符合時(shí)代背景

最近幾年，文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)飛速發(fā)展，這其中有國(guó)民文化需求提升的影響，有國(guó)家產(chǎn)業(yè)扶植的推動(dòng)，有文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者不懈的努力，也少不了對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和開發(fā)力度提升的作用。

這里先介紹一個(gè)IP的概念。IP是英文Intellectual Property的縮寫，直譯就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，延伸一下就是受知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的文化產(chǎn)品。強(qiáng)勢(shì)IP就是本身具有很高文化價(jià)值和社會(huì)認(rèn)可度，聚集了一批忠實(shí)粉絲的文化產(chǎn)品。去年強(qiáng)勢(shì)IP的概念第一次在中國(guó)被提了出來。不到一年，強(qiáng)勢(shì)IP不僅成為了眾多文化企業(yè)紛紛爭(zhēng)奪的戰(zhàn)略高地，更成為了一個(gè)熱點(diǎn)的社會(huì)話題。

在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的西方國(guó)家，強(qiáng)勢(shì)IP早就不是什么新鮮事物。遠(yuǎn)有星球大戰(zhàn)系列火爆近40年，又有哈利·波特成為世界范圍內(nèi)的文化符號(hào)，現(xiàn)在漫威又在奮力構(gòu)建宏大的“平行宇宙”。作為有著五千年歷史的文明古國(guó)，中國(guó)從不缺少?gòu)?qiáng)勢(shì)IP的存在，而缺少的是對(duì)其保護(hù)和開發(fā)的能力?，F(xiàn)在，強(qiáng)勢(shì)IP終于在中國(guó)展現(xiàn)了其巨大的能量。

強(qiáng)勢(shì)IP到底有多火爆，從日常生活中一看便知。打開電視，小說改編的電視劇《花千骨》正在熱播；網(wǎng)絡(luò)上，《盜墓筆記》吸引了不少原作忠實(shí)讀者的關(guān)注；手機(jī)上熱門游戲改編的手機(jī)游戲《刀塔傳奇》，讓不少玩家愛不釋手……這些都是強(qiáng)勢(shì)IP開發(fā)的優(yōu)秀案例。在文化產(chǎn)業(yè)中，這些強(qiáng)勢(shì)IP已經(jīng)脫離了產(chǎn)品本身的概念，成就了自己的品牌價(jià)值。無論是什么形態(tài)，強(qiáng)IP都能以極短的時(shí)間，用極高效的方式，迅速建立起了一個(gè)圍繞作品、周邊豐富、粉絲穩(wěn)固的強(qiáng)勢(shì)品牌。

對(duì)于強(qiáng)勢(shì)IP的保護(hù)和開發(fā)的能力，是衡量一個(gè)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展程度的標(biāo)志之一。近年來強(qiáng)勢(shì)IP的火爆勢(shì)頭，也是我們文化產(chǎn)業(yè)成熟發(fā)展的結(jié)果。

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)國(guó)家和創(chuàng)業(yè)者有雙重意義

而隨著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成熟，其對(duì)于創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的意義也通過國(guó)家和創(chuàng)業(yè)者兩個(gè)層面顯現(xiàn)了出來。

在國(guó)家層面上，“大眾創(chuàng)新、萬(wàn)眾創(chuàng)業(yè)”的最大意義在于推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。而從世界范圍看，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要領(lǐng)域，能很好地解決這兩個(gè)問題。

在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移層面，文化產(chǎn)業(yè)作為高附加值的新興產(chǎn)業(yè)，自然可以作為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的目標(biāo)和方向，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型的發(fā)展。據(jù)調(diào)查顯示，文化產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的美國(guó)，其文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重已超過10%，并將以0.7到0.8個(gè)百分點(diǎn)的速度繼續(xù)提升。當(dāng)前，我國(guó)正處在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期，如何平穩(wěn)地讓經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)軟著陸是政府必須考慮的問題。在產(chǎn)能過剩的情況下，想要實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)軟著陸，充分發(fā)揮新型產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用，提升舊產(chǎn)業(yè)的附加價(jià)值，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)過渡是個(gè)不錯(cuò)選擇。文化產(chǎn)業(yè)能很好地完成這一任務(wù)。正如前面所提到的，優(yōu)秀的文化創(chuàng)意產(chǎn)品已脫離產(chǎn)品本身的概念形成，具有成熟的品牌效應(yīng)，進(jìn)而形成完整的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，最大程度地開發(fā)和利用品牌價(jià)值。從現(xiàn)實(shí)講，一個(gè)成功的文化品牌不但可以在文化領(lǐng)域傳播，更能向上向下延伸周邊產(chǎn)品研發(fā)，相關(guān)產(chǎn)品的銷售，賦予舊產(chǎn)品新的文化內(nèi)涵，增加舊產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品附加值，緩解因產(chǎn)能過剩帶來的產(chǎn)品貶值。

在創(chuàng)業(yè)者層面看，成熟的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，能給創(chuàng)業(yè)者提供一個(gè)優(yōu)秀的平臺(tái)。隨著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，我國(guó)文化企業(yè)已經(jīng)形成了一套成熟的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)保護(hù)體系，不論是前期引導(dǎo)還是后期宣傳都駕輕就熟。文化創(chuàng)客需要做的，就是將自己的創(chuàng)新、創(chuàng)意點(diǎn)提出來，轉(zhuǎn)化成為現(xiàn)實(shí)的產(chǎn)品，只要有價(jià)值，有市場(chǎng)，自然有文化單位進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作。這對(duì)于創(chuàng)業(yè)者，特別是缺少社會(huì)經(jīng)驗(yàn)的青年創(chuàng)業(yè)者非常重要。青島出版集團(tuán)作為全省領(lǐng)先的文化出版單位，在文化產(chǎn)品的現(xiàn)實(shí)運(yùn)作方面具有豐富的經(jīng)驗(yàn)和巨大的優(yōu)勢(shì)，可以利用自身優(yōu)勢(shì)幫助青年創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)客實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)業(yè)的夢(mèng)想。近水樓臺(tái)的宣傳優(yōu)勢(shì)也是文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)之一。文化產(chǎn)業(yè)因?yàn)槠涮厥庑?，普遍具有?qiáng)大的媒體資源和傳播優(yōu)勢(shì)，能更好地傳播文化創(chuàng)客的創(chuàng)新產(chǎn)品，讓其產(chǎn)品更好地被社會(huì)所認(rèn)識(shí)和接受。共青團(tuán)青島市委書記路玉軍表示；“共青團(tuán)青島市委和青島出版集團(tuán)的合作是個(gè)有益的嘗試，不但可以探索文化創(chuàng)客的新領(lǐng)域，更能借助青島出版集團(tuán)的媒體優(yōu)勢(shì)，更好地宣傳青島創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)客的創(chuàng)新產(chǎn)品和創(chuàng)業(yè)歷程，讓‘三創(chuàng)通過傳播真正落到實(shí)處?！?/p>

“三創(chuàng)”想推動(dòng)創(chuàng)新，自己先要?jiǎng)?chuàng)新。不管是內(nèi)容還是形勢(shì)，多做些嘗試不會(huì)有錯(cuò)。共青團(tuán)青島市委和青島出版集團(tuán)這次的合作，在產(chǎn)業(yè)上創(chuàng)新“三三創(chuàng)”領(lǐng)域，是可期待的有益嘗試。