廣州名醫(yī)妙炒“發(fā)冷丸”

劉大垣

梁培基（1875-1947） 是民國時期廣東著名的民族工商家、制藥家和廣州名醫(yī)。

20世紀(jì)三四十年代，我國的湖廣和云貴地區(qū)出現(xiàn)了可怕的瘧疾，當(dāng)時特效的奎寧丸還未普遍使用，邊遠(yuǎn)地區(qū)的百姓多用乞求仙婆施法驅(qū)邪，或請巫醫(yī)服符水來治病，因此死亡率甚高。

為解除百姓的病痛，梁培基以他醫(yī)家和制藥家的特有眼光，大膽地推出一種自制的治瘧疾藥物，命名為“梁培基發(fā)冷丸”（廣東民間稱瘧疾為“發(fā)冷”）。該藥采用中成藥丸的劑型，以治瘧疾有特效的“硫酸奎寧”為主要原料，再配以中藥甘草粉等制成，療效顯著?？墒侨绾巫尷习傩毡M快了解并接受這一新生事物，梁培基動了不少腦筋。

不久，在廣西、貴州、云南的一些城市、鄉(xiāng)村，出現(xiàn)了一批行跡獨(dú)特的人，他們專在當(dāng)街鬧市醒目位置書寫廣告，字體大小視建筑物的面積而定，但一般都書寫得十分巨大，占滿整堵墻壁，遠(yuǎn)遠(yuǎn)看去格外顯眼。由于他們的廣告制作方法奇特，所以給人的印象深刻。一般人出門，走15分鐘，忽見對面高墻上出現(xiàn)了“梁培基”3個巨幅宋體大字，卻沒有下文。再走不到五十步，又出現(xiàn)了同樣三個大字。15分鐘的路程，此三字竟然出現(xiàn)5處之多，人們心中很是疑惑，這是干什么呀？

過了半個月，這群人又來了，他們扛著梯子、提著油漆桶和大大的掃筆，在所有“梁培基”三字下面增寫上“發(fā)冷”兩字。這更讓路人猜測其用意，一時眾說紛紜，卻摸不著頭腦，甚至有人認(rèn)為此乃仇家對“梁培基”的攻擊行為。自此，“梁培基發(fā)冷”五個字在通街大巷的墻上又保留了月余。

后來，書寫人又在“發(fā)冷”二字之下加了一個“九”字，變成了“梁培基發(fā)冷九”。而粵語“九”與“狗”同音，故見者初則忍俊不禁，繼而捧腹大笑，此事一時成為各地市民茶余飯后的談資，更堅信有人對梁培基攻擊了。

誰知，又過了一個多月，書寫人突然在“九”字中間加了一點，“九”字變成了“丸”字。至此，人們這才恍然大悟：人家是在宣傳自己的發(fā)冷丸呀！經(jīng)過幾個月的猜測和議論，今天終于有了結(jié)果，人們一下子就記住這個藥了。

梁培基發(fā)冷丸以其獨(dú)特的廣告手法，再加上顯著的功效，一時間風(fēng)靡西南各省，很快便暢銷華南各省區(qū)，成為家喻戶曉的名藥，深受百姓的歡迎。當(dāng)時，桂、滇、黔一帶之窮鄉(xiāng)僻壤，好多人不知中國有個蔣介石，卻無人不知曉梁培基。后來，梁培基在北方也如法炮制，效果亦佳。與此同時，梁培基發(fā)冷丸還遠(yuǎn)銷到美國和南洋等地，年銷量達(dá)100萬瓶。他的廣告絕招就是今天看來，也是不可多得的妙法！

后來，梁培基因此成為名聞遐邇的巨富，可他始終沒有忘記自己是一名醫(yī)生，為民解除疾苦、救濟(jì)蒼生是他的天職。為此，他創(chuàng)辦了著名的光華醫(yī)學(xué)堂（中山醫(yī)科大學(xué)前身）和光華醫(yī)院；而為普及醫(yī)療衛(wèi)生知識，他還創(chuàng)辦了《醫(yī)藥衛(wèi)生報》，為醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)的發(fā)展做出了突出貢獻(xiàn)。