芻議延安紅色旅游的發(fā)展

——以傳承延安精神為視角

田修勝 向國華

（懷化學(xué)院，湖南 懷化 418000）

延安精神是早期中國共產(chǎn)黨人及革命先輩在延安時期形成的優(yōu)良品德和作風(fēng)，包括理論品質(zhì)、道德情懷、人格魅力等要素。延安人民在發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的實踐中，以延安精神為指導(dǎo)，積極探索適合自身條件的紅色旅游發(fā)展道路與模式。探索并完善延安發(fā)展旅游的思路和具體對策，在推動延安地區(qū)紅色旅游發(fā)展的同時，也可為其他地區(qū)發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)以及傳播紅色精神提供寶貴的經(jīng)驗。

一、延安紅色旅游發(fā)展的優(yōu)勢

(一)豐富的紅色資源

豐富的紅色資源，為延安紅色旅游的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。毛澤東等黨中央領(lǐng)導(dǎo)人及老一輩無產(chǎn)階級革命家在延安生活戰(zhàn)斗過10年，延安是中國革命的搖籃和燈塔。延安紅色資源在全國范圍內(nèi)都有很大的影響，全市有400多處革命紀(jì)念地被納入文物保護的范疇，對外開放的紅色旅游景點有20多處，例如抗大紀(jì)念館、延安革命紀(jì)念館等。還有300多處像棗園、楊家?guī)X等革命舊址，這些地方是毛澤東等革命前輩帶領(lǐng)全國人民爭取革命勝利、歷經(jīng)艱苦歲月的見證。正是這些豐厚的紅色資源，使得延安成為人們緬懷革命前輩，進行“愛國主義、革命傳統(tǒng)和延安精神”教育的“中國革命圣地”之一。延安不僅有豐富的紅色旅游資源，而且還有深厚的傳統(tǒng)文化底蘊，以黃帝文化、黃河文化、黃土風(fēng)情文化等三大文化為主體，形成了“三黃兩圣一精神”的獨具特色的文化體系。延安至今保留著豐富珍貴的歷史文化遺產(chǎn)，全市有歷史文物遺址5000多個，其中具有“天下第一陵”聲譽的軒轅黃帝陵，是中華民族海內(nèi)外炎黃子孫尋根祭祖之地，故號稱“中華民族圣地”。這些都為延安紅色旅游的發(fā)展提供了豐富的資源優(yōu)勢。

(二)國家及當(dāng)?shù)卣母叨戎匾?/h3>

國家及當(dāng)?shù)卣母叨戎匾暸c支持，為延安紅色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的機遇和保障。2004年中共中央提出“要在全國范圍內(nèi)重點建設(shè)100個紅色旅游經(jīng)典景區(qū)，20個紅色旅游名城，10大紅色旅游基地；2010年在全黨范圍內(nèi)又組織開展了“爭先創(chuàng)優(yōu)”的學(xué)習(xí)紅色精神的活動，在全國范圍內(nèi)掀起了“紅色旅游”的熱潮，使得延安市的紅色旅游再次成為人們關(guān)注的焦點。陜西省十分重視紅色旅游的發(fā)展。早在上世紀(jì)90年代，陜西省委、省政府就確定了以陜北、陜南為兩翼，以關(guān)中地區(qū)為主體，以西安為中心，以延安為北線龍頭的旅游發(fā)展戰(zhàn)略，并強調(diào)要把延安市作為向全國乃至全世界推廣紅色旅游的重點，這就為延安紅色旅游的發(fā)展提供了良好的機遇。近年來，延安市委、市政府把握機會、相時而動，十分重視紅色旅游的發(fā)展，已經(jīng)決定將紅色旅游作為發(fā)展當(dāng)?shù)芈糜蔚闹攸c，并不斷加大對紅色旅游產(chǎn)業(yè)的投入。市政府已經(jīng)將大規(guī)模建設(shè)紅色旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施納入了全市經(jīng)濟社會發(fā)展的總體規(guī)劃之中，把紅色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提升到了前所未有的戰(zhàn)略高度?！拔幕瘡娛?、文明興市”的發(fā)展戰(zhàn)略，將文化產(chǎn)業(yè)和紅色旅游產(chǎn)業(yè)有機地結(jié)合起來，互相促進、共同發(fā)展，為紅色旅游的發(fā)展注入了新的生命力，創(chuàng)造了新的歷史機遇和更加廣闊的發(fā)展空間。

(三)民間對紅色旅游的青睞

民間對紅色旅游的看好及民營資本的注入，使得延安紅色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更加充滿了活力。隨著文化體制改革的不斷深入和發(fā)展，延安的許多民間企業(yè)和一些外地文化企業(yè)非常看好延安豐厚的紅色旅游資源，將目光投向了延安。他們十分重視對紅色旅游的投入。以“延安山丹丹文化藝術(shù)有限責(zé)任公司”、“延安培植文化有限責(zé)任公司”、“延安信天游影視傳媒公司”和“延安大河智業(yè)文化傳播有限責(zé)任公司”等為代表的一批民營文化企業(yè)不斷崛起，迅猛發(fā)展。他們挖掘本土紅色資源，寫民歌、拍影視、出圖書、做動畫，將延安的紅色文化與紅色旅游推向了全國和世界，不但自己見了效益，也為延安形象增添了光彩，促進了延安文化的繁榮。目前，延安紅色旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出生機勃勃的景象，毋庸置疑，民營企業(yè)必將是推動延安紅色旅游深化發(fā)展的重要力量。

二、延安紅色旅游發(fā)展存在的不足

(一)紅色資源聯(lián)系不緊密，挖掘不充分

目前，延安紅色旅游資源還未被充分地挖掘出來，紅色旅游產(chǎn)業(yè)對延安市經(jīng)濟的貢獻還沒有體現(xiàn)出強大的優(yōu)勢，人們親身所感受到的延安與心目中那個“紅色旅游圣地”還有距離。各旅游景點之間缺乏緊密的配合與協(xié)調(diào)，沒有充分發(fā)揮相互之間的聯(lián)動作用，未能充分發(fā)揮紅色地區(qū)的整體優(yōu)勢。通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，很多旅游景點單個存在，相互之間沒有聯(lián)系，沒有形成旅游鏈條，需要進行全方位的整合。這些因素都將影響到延安紅色旅游的發(fā)展。很多游人感慨：“不來延安很遺憾，來了延安覺得有缺憾”。

(二)紅色文化沒有成為紅色旅游的推動力

文化與旅游相互依賴、共同發(fā)展，旅游是文化傳播的重要渠道，文化是引領(lǐng)旅游發(fā)展的強大動力。近年來，延安地區(qū)在發(fā)展紅色文化產(chǎn)業(yè)方面做了很多努力和嘗試，大膽地進行改革，并取得很多成果。但由于自然條件、交通條件等客觀因素制約，加上人們的思想觀念、文化素質(zhì)等主觀因素的影響，延安在紅色文化的發(fā)展上和紅色文化資源的開發(fā)利用上還相對滯后，政府扶持力度還需要提升，延安地區(qū)紅色文化的發(fā)展還沒有跟上旅游時代發(fā)展的步伐，延安地區(qū)豐厚的紅色文化資源還沒有成為紅色旅游的堅強后盾。因此，紅色文化發(fā)展的速度需要加快，質(zhì)量需要提高，需要與紅色旅游進一步緊密結(jié)合。

(三)紅色旅游服務(wù)水平有待提高

延安是人民心目中的圣地，人們對延安人民的形象要求也很高，理所當(dāng)然地認(rèn)為延安市民的思想素質(zhì)和文明程度都很高。但是經(jīng)過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，一些不文明現(xiàn)象時有發(fā)生，向游客兜售假冒偽劣產(chǎn)品、強買強賣、欺騙游客的行為屢見不鮮。為紅色旅游服務(wù)的紅色文化宣傳不太到位，作為有名的歷史文化名城，在市內(nèi)竟然很少出現(xiàn)反映紅色圣地延安和革命先輩的雕塑、標(biāo)志牌、公益廣告，書寫延安精神的廣告牌也很少。導(dǎo)游的歷史文化水平需要提高，講解的藝術(shù)需要增強。導(dǎo)游在講解過程中表情單一，似乎是在向游人背誦重復(fù)了無數(shù)次的內(nèi)容；對于紅色資源的宣傳力度不大，很多解說、宣傳失于粗淺，跟人們的常識相差無幾，未能讓游人流連忘返。另外，擁擠的交通秩序，滯后的基礎(chǔ)設(shè)施，都影響著紅色旅游業(yè)的發(fā)展。

三、對策探討

(一)全面提升市民的素質(zhì)

延安人民的思想觀念、文化素質(zhì)，旅游從業(yè)人員的服務(wù)態(tài)度、服務(wù)水平，乃至旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等，直接影響紅色旅游的發(fā)展及延安精神的傳承。因此，要廣泛開展旅游單位的文明創(chuàng)優(yōu)活動，爭先進、創(chuàng)文明，提高旅游行業(yè)的服務(wù)質(zhì)量和和服務(wù)水準(zhǔn)。要大力弘揚和踐行延安精神，讓市民以延安人為榮。要培養(yǎng)高素質(zhì)的導(dǎo)游員、講解員以及旅游從業(yè)人員，以增加游人對延安及延安人的敬佩感和親切感?？梢云赣帽镜馗咝５膶＜医淌谧鳛閷?dǎo)游的顧問，甚至做兼職導(dǎo)游。要加大延安精神的宣傳力度，提高市民的文明素養(yǎng)，讓人們到延安后有種賓至如歸的感覺。加強與紅色旅游配套的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，規(guī)范交通秩序，優(yōu)化旅游環(huán)境。只有這樣，才能讓紅色旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，才能讓延安精神發(fā)揚光大。

(二)努力提高紅色旅游的競爭力

延安具備很多特殊的紅色資源，完全可以打造紅色旅游品牌，提高其競爭力。人們旅游不外乎為了觀看美景、尋找刺激、感受文化、探究歷史等。延安的自然風(fēng)光在旅游業(yè)當(dāng)中沒有多大的優(yōu)勢，要想在旅游業(yè)上有所突破，只能是在紅色資源、延安精神、革命歷史等方面做文章。要充分挖掘延安特有的資源，突出自身的特點和優(yōu)勢，精心打造延安紅色旅游品牌。延安地區(qū)是黨中央和毛主席領(lǐng)導(dǎo)全國革命的重要地方，延安精神是中國革命精神的重要標(biāo)志，很多革命前輩、重要歷史人物、著名學(xué)者、知識分子都曾在這里戰(zhàn)斗過、工作過、居住過，紅色資源、歷史文化資源非常豐富，在創(chuàng)建紅色旅游品牌方面大有可為。只有突出延安地區(qū)旅游業(yè)的特殊性、品牌性，才能增強旅游業(yè)的活力，提高其競爭力。

（三)充分發(fā)揮紅色旅游與紅色文化的聯(lián)動作用

文化與旅游互相聯(lián)系、互相影響，旅游是文化的傳播途徑，文化是旅游的宣傳工具，文化與旅游的結(jié)合是“一加一大于二”的關(guān)系。面對旅游業(yè)迅猛發(fā)展的趨勢，延安紅色旅游要想持續(xù)發(fā)展，延安精神要想發(fā)揚光大，必須要實現(xiàn)紅色旅游業(yè)與紅色文化的完美結(jié)合。延安要充分利用深厚的紅色文化底蘊為紅色旅游服務(wù)，大力推進紅色旅游、紅色文化融合的程度與力度，讓旅游文化產(chǎn)業(yè)成為延安經(jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。既要把延安精神與延安文化通過旅游的形式表現(xiàn)出來，又要在延安文化中隨時看到紅色旅游的影子。要在延安城區(qū)、交通要道、醒目地方看到偉人的銅像、英雄的雕塑、歷史事件的石碑、延安精神的標(biāo)牌等重要標(biāo)志，使人們隨時感受到延安精神、紅色資源的存在與熏陶，擴大紅色旅游圣地的影響力。

(四)充分發(fā)揮政府的宏觀調(diào)控能力

政府的宏觀調(diào)控對延安紅色旅游的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。延安由于其革命圣地的特殊性，紅色旅游還不能像其他地區(qū)那樣，可以放手讓市場自由地去調(diào)節(jié)。“革命精神”、“老區(qū)精神”、“延安精神”等，不能完全用價格來衡量其價值，也不能直接轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟價值。要在政府的正確引導(dǎo)下，規(guī)范市場秩序，使精神產(chǎn)品通過旅游產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)等途徑轉(zhuǎn)變成經(jīng)濟價值。在發(fā)展旅游和文化產(chǎn)業(yè)的過程中，政府必須要保護革命老區(qū)的傳統(tǒng)性、政治性、神圣性，不能讓市場污染了延安精神的純潔性。同時，政府也要充分發(fā)揮其治理能力，建立高效的管理和服務(wù)機制，優(yōu)化紅色旅游發(fā)展的環(huán)境，促進紅色旅游健康發(fā)展，在招商引資、行業(yè)規(guī)劃、制定政策、宣傳發(fā)動以及人才培養(yǎng)等方面，都要考慮和強調(diào)紅色旅游產(chǎn)業(yè)及延安精神傳播的因素?？砂凑铡罢鲗?dǎo)、企業(yè)主體、市場運作、全民參與、人人受益、永續(xù)發(fā)展”的工作思路，鼓勵特色鮮明的紅色旅游品牌產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成各旅游產(chǎn)業(yè)之間相互促進、彼此協(xié)調(diào)、綜合配套的健康發(fā)展模式。

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