服裝品牌公司設計師的定位

（金陵科技學院藝術學院 江蘇南京 211169）

19世紀，英國的威廉·莫里斯倡導發(fā)起了一場以大眾為主要服務對象的現(xiàn)代設計運動，從那一刻開始，為社會服務、為大眾服務就成為每一個設計師的職責基本。眾所周知，服裝行業(yè)是一個極富競爭性和挑戰(zhàn)性的行業(yè)之一，無論是高端的名牌服裝還是中低端的大眾服裝，產品自身的質量始終是企業(yè)生存的基礎和前提。企業(yè)謀求發(fā)展與升級的唯一出路，就在于不斷順應瞬息萬變的國際潮流和市場變化的需求，推動產品的提升和更新，而這一切的實現(xiàn)只有依托服裝設計師運用各種手段去進行產品的完成。為了加強發(fā)展的競爭力，在市場中占據更大更多的銷售分額，每一個生產企業(yè)都會把品牌建設放在首要的工作安排上。那么設計師在這樣的一個迫切需求中又應發(fā)揮怎樣的作用呢？筆者認為設計師應從以下幾個方面進行自己在服裝品牌公司的職崗定位：（1）品牌實力的代表者（2）品牌文化的創(chuàng)建者（3）時尚流行的速遞者（4）品牌創(chuàng)新的挑戰(zhàn)者（5）品牌升級的實現(xiàn)者。

1 品牌實力的代表者

加入WTO以來，我國的服裝行業(yè)得到了迅猛發(fā)展。同時伴隨著外貿出口業(yè)的重重危機，更多的服裝經營者把發(fā)展轉向了國內市場。面對國際各大泊來品牌的封沓而至、國內同行間激烈的競爭，企業(yè)經營者在瞬間認識到了品牌建設的重要性，以及品牌建設的締造者——設計師的重要作用。從某種程度上說，設計師的創(chuàng)作水平直接成就了服裝的品牌風格和品牌文化，設計師本人及團隊的社會知名度，也直接帶動了品牌的推廣和壯大。故此，設計師的實力往往折射出品牌服裝企業(yè)整體強大的實力，每一家品牌服裝企業(yè)都很注重對設計師的宣傳，以此擴大和提升企業(yè)的影響力。優(yōu)秀的設計師已然成為企業(yè)號召宣傳的金字招牌，和彰顯自身實力與價值的最佳表現(xiàn)。例如，瑞典著名服裝品牌H&M曾幾度和國際時裝設計大師拉格菲爾德、川久保玲等牽手合作，憑借大師們在全球時裝界的實力和地位，極大地為當季產品的銷售注入了新鮮的血液，吸引著顧客，刺激了消費，使營業(yè)額與同期相比收獲了大大的飆升。

2 品牌文化的創(chuàng)建者

品牌文化是品牌的靈魂和精髓，是一種超越產品本身的深層次的抽象理念形態(tài)。它包含著企業(yè)自身不可替代的人文精神、風格特征以及文化理念等，是品牌之所以與眾不同的標志，也是品牌賴以生存和發(fā)展的優(yōu)勢所在。服裝設計師是品牌文化的構建者，任何品牌文化的推廣都需要通過設計師的詮釋，品牌文化的建立和發(fā)展都離不開設計師的投入和付出。品牌文化的樹立與建設需要通過企業(yè)幾代人的持久努力，品牌文化中既包含著企業(yè)自身創(chuàng)建和發(fā)展的歷史積淀，也包含著需要通過以設計師為代表的企業(yè)人的不斷精心維護。服裝企業(yè)利用設計師的創(chuàng)造有效的建立和塑造品牌風格，營造品牌文化，通過設計師表達和創(chuàng)作的服裝風格，使產品被確定的消費群體所接受。讓消費者充分感覺到品牌在市場競爭中的優(yōu)勢和特點，加強對品牌的認識和關注，從而真正在消費者的心中植根品牌文化，達到企業(yè)品牌的推廣實效，這也即為品牌文化最佳的也是最有根基的創(chuàng)建法。

3 時尚流行的速遞者

服裝行業(yè)是一個時尚產業(yè)，這就注定了服裝品牌的時尚化定位，對于一名設計師而言，只有密切關注和深入研究當季的時尚流行，才能準確把握服裝發(fā)展的最新動向，確保開發(fā)產品的暢銷熱賣性。服裝品牌公司的設計師們往往都具有較高的藝術天賦和文化素養(yǎng)，對時尚的變化有著敏銳的嗅覺和把握性。從廓形到色彩，從面料到工藝，流行趨勢中的每一處細節(jié)都可以通過設計師的詮釋，很好地融化進企業(yè)的產品開發(fā)中。優(yōu)秀的設計師擅長將國際流行的表現(xiàn)很好地糅合進企業(yè)的文化之中，突出流行熱點的同時依舊延續(xù)著品牌一貫的風格。服裝品牌的產品注定要時尚化，如果落后于時代，落后于潮流，那么不僅品牌發(fā)展不了，企業(yè)的生存也會受到嚴重的威脅。成功的服裝品牌除了在自身的文化精神、團隊精神和應變能力等方面不斷成熟外，更應保證產品的不斷創(chuàng)新、不斷提升，用國際化的運作方式和眼光來看待品牌的發(fā)展，不斷贏得越來越多的市場銷售份額，而這一切的實現(xiàn)又有賴于設計師的努力和表現(xiàn)了。

4 品牌創(chuàng)新的挑戰(zhàn)者

服裝品牌公司是一個需要通過不斷創(chuàng)新而獲求發(fā)展和壯大的行業(yè)，服裝產品的時尚性定位注定了品牌要擴大競爭劇烈的市場份額，激發(fā)消費者強烈的購買欲望，很大程度上只有取決于設計開發(fā)上的不斷創(chuàng)新。隨著消費者對品牌要求的日益升級，單一的大批量生產已經完全不能適應市場的需求，服裝生產正逐步向多品種、小批量、短周期、低成本、高質量方向的模式進行演化。設計師只有加強對產品的不斷深入研發(fā)，在保持品牌風格的基準上再有的放矢地融合進流行元素，將品牌的藝術風格努力提升至更高的層次，提高品牌在風云變幻的市場中的應變能力，鞏固品牌在整個市場中的發(fā)展地位。面對服裝市場逐步的規(guī)范化和競爭的激烈化，培養(yǎng)具有全面創(chuàng)新能力的設計師，已然成為服裝品牌公司迫在眉睫的任務。設計師的創(chuàng)新能力應該不僅體現(xiàn)在完善服裝設計本身的層面上，更應將將品牌的設計理念逐步提煉成一種符合市場需求的創(chuàng)新能力，拓展企業(yè)的生存發(fā)展，加速品牌在各方面的提升和轉型。

5 品牌升級的實現(xiàn)者

日本知名品牌索尼公司的前總裁盛田昭夫曾經發(fā)表過這樣一段話：“相信今后索尼的競爭對手將會逐步和我們擁有基本相同的制作技術，類似的產品性能，甚至近似的市場價格，到那時唯有設計才能區(qū)別我們與競爭對手?！睆拈L遠的角度看企業(yè)面臨發(fā)展，品牌面臨升級，怎樣完成這樣的飛躍是擺在每一個服裝品牌公司面前迫切需要思索的問題。盛田昭夫的話給了我們一個很好的啟示，未來的的歲月將進入全新的設計時代，把設計提升至企業(yè)長遠的發(fā)展戰(zhàn)略中，把設計當作品牌發(fā)展策略中的首項議程，才能夠真正實現(xiàn)企業(yè)與品牌的最大發(fā)展。中國服裝業(yè)在全球化的背景下，已越來越感覺生存的艱難，要想在市場中謀求一席之地，企業(yè)就必須樹立自己的品牌。設計師的作用就是遵循市場的需求進行產品的演變，在原有藝術風格的基礎上，通過增加、擴展當季的流行元素，用創(chuàng)新的手法來遞進與品牌消費者之間的鏈接，并且力求吸引、拓展更大的消費群體，來換取企業(yè)更多的市場效益。

總之，品牌建設將成為近年來中國服裝界最為熱門的一個談論話題。各個服裝品牌公司為了提升競爭力，在市場中占據更為有利的位置，都會把品牌建設放在最重要的工作日程之中。而品牌的建設歸根結底需要優(yōu)秀的服裝設計師來推動完成，品牌的發(fā)展也需要設計師通過不斷的創(chuàng)新來收獲摘取。

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