淺談體育消費(fèi)給人們生活帶來(lái)的影響

□ 謝大偉（重慶人文科技學(xué)院 重慶 401524）

生活條件的變化，在某種程度上也會(huì)影響到人們的消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，大眾體育消費(fèi)活動(dòng)在豐富了人們生活的同時(shí)，也促進(jìn)了人們健康意識(shí)的增強(qiáng)，從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，研究體育消費(fèi)給人們生活帶來(lái)的影響是極其必要的。

1、體育消費(fèi)的內(nèi)涵

體育消費(fèi)顧名思義就是有關(guān)于體育方面的大眾消費(fèi)，其具體是指以體育活動(dòng)或者體育活動(dòng)有關(guān)的大眾消費(fèi)，這種消費(fèi)的形式是一種現(xiàn)代的大眾消費(fèi)形式，是特指人們?cè)隗w育活動(dòng)方面的個(gè)人消費(fèi)方面的支出。具體分析體育消費(fèi)方面的支出主要包括以下幾方面的內(nèi)容：其一，是指在體育消費(fèi)的過(guò)程中用來(lái)購(gòu)買有關(guān)于體育活動(dòng)所需要的各種器材的支出，以及購(gòu)買體育服裝所需要的支出，還有關(guān)于體育方面的雜志書(shū)籍方面的支出等；其二，主要指對(duì)于一些有關(guān)于體育的觀賞性活動(dòng)的支出，如各種各樣的體育賽事的支出，各種有關(guān)體育展覽的支出，各種有關(guān)于體育活動(dòng)表演的支出等；其三，消費(fèi)者個(gè)人參加各種各樣的體育相關(guān)活動(dòng)的支出，以及以健身為目的所參加的多種多樣的體育活動(dòng)的支出，還有健身訓(xùn)練所消耗的支出，以及體育健康醫(yī)療方面所消耗的支出。

2、大眾對(duì)體育消費(fèi)方面的需求

馬斯洛關(guān)于需要方面的理論指出社會(huì)大眾參加各種體育鍛煉的活動(dòng)，以及開(kāi)展各種有關(guān)于體育消費(fèi)的活動(dòng)，其最終的目的都是為了滿足體育需要，那么對(duì)于體育消費(fèi)來(lái)說(shuō)，通過(guò)市場(chǎng)的實(shí)現(xiàn)方式是怎樣的呢？其答案較為清晰的是要通過(guò)體育產(chǎn)品來(lái)滿足體育消費(fèi)的需求，這些體育產(chǎn)品廣義的是指能夠滿足人們參加各種體育健身的活動(dòng)，以及滿足人們觀賞各種體育賽事的活動(dòng)時(shí)，所需要的各種可見(jiàn)和不可見(jiàn)的事物，大眾對(duì)體育消費(fèi)的需求不僅是一種有形的需求，同時(shí)也是一種無(wú)形的精神情感的需求，其最突出的事例就是當(dāng)一個(gè)人觀看一場(chǎng)體育比賽時(shí)，如看一場(chǎng)足球的比賽，大眾進(jìn)行花費(fèi)觀看足球比賽，其實(shí)并沒(méi)有得到什么有形的收獲，只是在足球比賽的過(guò)程中，體會(huì)到各種各樣興奮、激動(dòng)、焦急、渴望等情感與精神的感受，以此來(lái)得到情緒的釋放，獲得精神方面的滿足。當(dāng)一個(gè)消費(fèi)者對(duì)于這樣的精神活動(dòng)需求比較強(qiáng)烈時(shí)，其進(jìn)行相關(guān)體育消費(fèi)的支出也就會(huì)相應(yīng)的較大，從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者支出大量的金錢去參與各種各樣的體育消費(fèi)其最終的目的是為了獲得情感上的需要與健康上的預(yù)期需要，歸根結(jié)底體育消費(fèi)根本的出發(fā)點(diǎn)就是消費(fèi)者在體育消費(fèi)的過(guò)程中為了滿足其個(gè)人的需要而進(jìn)行的相關(guān)消費(fèi)。

3、體育消費(fèi)給人們生活帶來(lái)的影響

3.1、體育消費(fèi)對(duì)于現(xiàn)階段社會(huì)公眾生活方式的影響

傳統(tǒng)休閑娛樂(lè)的方式，相對(duì)的比較單一，更多的是一些相對(duì)單調(diào)的家庭娛樂(lè)方式，比如打麻將、打牌等，隨著生活水平不斷的提高，近些年來(lái)，人們的生活休閑方式也發(fā)生了深刻的變化，其突出的表現(xiàn)在于對(duì)于相關(guān)體育休閑方式的認(rèn)同與參與，尤其在一些體育賽事方面，一些國(guó)際化的體育賽事，與以往相比已經(jīng)深入人心，比如一些體育活動(dòng)的賽事，已經(jīng)是大眾體育消費(fèi)非常常見(jiàn)的一種消費(fèi)項(xiàng)目，如生活中球迷隊(duì)伍的數(shù)量在逐年的遞增，這些球迷不僅要通過(guò)現(xiàn)代的媒體傳播來(lái)觀看相關(guān)的足球比賽、籃球比賽等比賽活動(dòng)，也有相當(dāng)具有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的人開(kāi)始不滿足于單純的通過(guò)媒體進(jìn)行觀看，而是花錢消費(fèi)購(gòu)買各種體育賽事的門票參與各種體育活動(dòng)。再如，近些年來(lái)，許多的年輕人還比較流行健身消費(fèi)，通過(guò)這些健身活動(dòng)的消費(fèi)，既鍛煉了自己強(qiáng)健的體魄，又豐富了人們的業(yè)余文化生活，可以說(shuō)是一舉奪多得的好事情，從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，體育消費(fèi)對(duì)社會(huì)公眾的休閑娛樂(lè)生活方式影響是比較大的。

3.2、促進(jìn)了社會(huì)體育基礎(chǔ)建設(shè)的環(huán)境改善

隨著大眾體育消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，人們對(duì)體育消費(fèi)的需要已經(jīng)不單單是停留于對(duì)某一具體的體育活動(dòng)或者體育賽事的需要，更不僅僅滿足于體育消費(fèi)的低層次階段，隨著社會(huì)體育事業(yè)的不斷進(jìn)步，公眾對(duì)體育基礎(chǔ)設(shè)施的完善需求越來(lái)越強(qiáng)烈，其客觀原因主要是社會(huì)公眾對(duì)體育消費(fèi)的要求逐步提高，這是其對(duì)體育基礎(chǔ)設(shè)施需求變高的根本推動(dòng)力，人們對(duì)于體育消費(fèi)的場(chǎng)地、場(chǎng)館、相關(guān)配套設(shè)施，以及相關(guān)的指導(dǎo)專業(yè)人員的需求日漸增長(zhǎng)，消費(fèi)的意愿漸趨強(qiáng)烈。以消費(fèi)需求的角度來(lái)考量，消費(fèi)者對(duì)于體育設(shè)施的質(zhì)量是非常看重的，每一個(gè)消費(fèi)者都希望自己所消費(fèi)的器材質(zhì)量是一流的，消費(fèi)場(chǎng)地的配套設(shè)施是完善的，同時(shí)也需要對(duì)參加體育活動(dòng)有一個(gè)健全科學(xué)的指導(dǎo)，這些需求都對(duì)經(jīng)營(yíng)性的體育基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)工作帶來(lái)了挑戰(zhàn)，也是推進(jìn)經(jīng)營(yíng)性體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷改善的原動(dòng)力，反過(guò)來(lái)，由于體育消費(fèi)的帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)不斷的發(fā)展，對(duì)于消費(fèi)者參與體育活動(dòng)質(zhì)量也起到了極大的促進(jìn)作用，體育消費(fèi)的發(fā)展也會(huì)因此變得越來(lái)越繁榮，這對(duì)于消費(fèi)者提升生活的質(zhì)量具有極其重要的意義。

3.3、促進(jìn)廣大民眾消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變

中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)真正得到很好的發(fā)展，只是最近三十年的事情，在之前的相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里，人民群眾都是生活條件相對(duì)比較困難的，因此，在那個(gè)時(shí)期的消費(fèi)觀念，基本上停留在生活的基本需求方面，因?yàn)槟莻€(gè)時(shí)代最缺的是基本的生活物質(zhì)，那個(gè)時(shí)代的家庭支出也基本上圍繞著基本的生活滿足上，如家庭支出主要集中到糧食與副食的購(gòu)買上，沒(méi)有更多的錢去進(jìn)行相關(guān)體育消費(fèi)的支出，由此可見(jiàn)在經(jīng)濟(jì)條件相對(duì)落后的時(shí)代，人們的體育消費(fèi)觀念也是相對(duì)落后的，而改革開(kāi)放以來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，一些人的經(jīng)濟(jì)狀況也逐步的得到改善，經(jīng)濟(jì)的條件與以往相比有了翻天覆地的變化，發(fā)展到了這樣的階段，人們也有了可以進(jìn)行體育消費(fèi)支出的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，體育消費(fèi)的活動(dòng)也就逐漸的活躍起來(lái)，原有的為家庭生活基本的物質(zhì)需要的消費(fèi)觀念逐漸的發(fā)生了悄無(wú)聲息的轉(zhuǎn)變，人們由原來(lái)的重有形物質(zhì)的消費(fèi)逐漸的過(guò)度到開(kāi)始重視那種滿足精神需求的消費(fèi)，體育消費(fèi)的興起，在相當(dāng)程度上促進(jìn)了這種消費(fèi)觀的轉(zhuǎn)變，人們從原有的物質(zhì)化的消費(fèi)觀向注重情感與精神體驗(yàn)的現(xiàn)代消費(fèi)觀的轉(zhuǎn)變。

3.4、體育消費(fèi)的多樣化促進(jìn)體育活動(dòng)參與的多樣化

近些年來(lái)，隨著體育消費(fèi)活動(dòng)的不斷豐富，可供人們選擇參加的體育消費(fèi)項(xiàng)目逐漸的增多，如以健身房消費(fèi)為例，在健身方面的體育活動(dòng)可供選擇的消費(fèi)活動(dòng)就是非常豐富的，其中有有氧健身操的體育健身活動(dòng)，還有傳統(tǒng)的體育活動(dòng)，如帶有濃厚文化內(nèi)涵的太極拳，還有具有異域風(fēng)格的健身項(xiàng)目瑜伽體育項(xiàng)目，還有跑步機(jī)和功率自行車的健身項(xiàng)目，除此之外，大眾體育消費(fèi)的選擇還有許多項(xiàng)目，如各種大球類的消費(fèi)（排球的體育活動(dòng)、足球的體育活動(dòng)、藍(lán)球的體育活動(dòng))，以及各種小球類的體育活動(dòng)(乒乓球的體育活動(dòng)、羽毛球的體育活動(dòng)、網(wǎng)球的體育活動(dòng)），游泳與舞蹈項(xiàng)目也是不錯(cuò)的體育消費(fèi)的選擇，這些豐富的大眾體育消費(fèi)項(xiàng)目的增多，也使得大眾對(duì)體育項(xiàng)目的消費(fèi)選擇也在逐漸的增多，大眾體育消費(fèi)的選擇空間與時(shí)間更具靈活性，消費(fèi)的支出也更趨理性化，大眾體育消費(fèi)的觀念也逐漸的成熟起來(lái)，同時(shí)，大眾健身意識(shí)在體育消費(fèi)活動(dòng)的開(kāi)展中也逐步的增強(qiáng)。

4、結(jié)論

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的逐漸進(jìn)步，人們的生活水平也得到了日益的提高，在生活中的消費(fèi)活動(dòng)也有了許多的選擇，其中近些年來(lái)，體育消費(fèi)的家庭支出在各項(xiàng)支出中所占的比例逐年的上升，那么體育消費(fèi)對(duì)人們的生活到底產(chǎn)生了怎樣的影響而促使體育消費(fèi)的支出不斷的增加呢？本文從多個(gè)角度對(duì)相關(guān)的問(wèn)題進(jìn)行了嘗試性的探討，希望通過(guò)本文的研究能夠促進(jìn)體育消費(fèi)活動(dòng)的更好開(kāi)展。

[1]奚紅妹，魏農(nóng)建，左鵬，游揚(yáng)，俞文虎.中國(guó)城市消費(fèi)者個(gè)體差異對(duì)體育消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為的影響[J].體育科學(xué)，2010(03).