加速夢想的營銷利器

文／學周

近一段時間，體育用品市場可謂十分紅火，春天來了，戶外運動自然多了起來。在營銷市場方面，傳統(tǒng)大牌耐克的攻勢很猛，而阿迪卻連失數(shù)城。不僅退出了中國男足的贊助商，接下來連NBA的陣地也退出了。細心的讀者可能會發(fā)現(xiàn)，相比起阿迪達斯，在推廣費用充足的情況下，普通消費者會覺得耐克的氣勢更盛，更像贊助商。如果說這只是一種感覺的話，具體到營銷方面，我們就不得不佩服耐克了，其核心不僅在于鋪天蓋地的廣告宣傳，而是背后完整的營銷體系以及隨時應變的技巧。

早在2005年，耐克就開始與蘋果跨界研發(fā)Nike的產(chǎn)品組合，2010年成立了數(shù)字運動部門。想必，耐克已經(jīng)想清楚了一個運動品牌在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的位置和發(fā)展方向。耐克的移動互聯(lián)網(wǎng)布局之用心，值得商家借鑒。

我們不知不覺就步入了移動互聯(lián)網(wǎng)時代，各式各樣的手機APP應用層出不窮。在這個信息化爆炸的時代，網(wǎng)民很難有閑暇時間充分閱讀一篇長篇習作，他們更習慣在短時間內(nèi)了解一篇短消息。以簡潔精悍、圖文并茂的品牌動態(tài)，或新品推薦為主要內(nèi)容的營銷推廣更受歡迎。另外，隨著微信的發(fā)展和普及，微營銷隨之誕生。微信手機端的移動性、隨時隨地接受反饋性、一對一的溝通特性具有巨大的優(yōu)勢，公眾賬號可以實現(xiàn)電子商務業(yè)務，購買系統(tǒng)后臺與微信開放平臺接口打通即可銷售，在沒有微信之前，很難想象這樣的營銷渠道。

不過也有專家說：雖然現(xiàn)在的微信很火，鼓吹微信營銷的神話也很多，如果盲目進入的話，很有可能吃不到什么甜頭。微信營銷其實并不是所有的行業(yè)都需要做的，餐飲、日用品行業(yè)因其品類繁多，產(chǎn)品豐富，活動形式更加多元化，容易在短時間大范圍內(nèi)精準營銷，而體育用品行業(yè)相對來說，有時無法在短時間全國范圍內(nèi)一下子推行，可以先從網(wǎng)點較為集中的區(qū)域入手，通過小范圍的微信活動，形成點對點的營銷傳播。