廣播電臺媒體融合的實(shí)踐探索

孫喜增

（河南人民廣播電臺，河南鄭州 450003）

“媒體融合”的概念，最早是由美國教授浦爾提出的，指的是各種媒體向多功能一體化的趨勢發(fā)展。對于“媒體融合”的理解分為廣義和狹義兩方面，廣義的“媒體融合”是指包括形態(tài)、功能、所有權(quán)、傳播方式和組織結(jié)構(gòu)等方面的一切媒體，以及媒體有關(guān)要素的融合。狹義的“媒體融合”指的是對多種媒體形態(tài)的重新融合，以微博、新聞電子雜志作為新的媒體形態(tài)。近年來，在信息傳播渠道多元化的形勢下，“媒體融合”逐漸成為一種新的作業(yè)模式，將廣播、報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)的媒體，有效結(jié)合手機(jī)、電腦、互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體傳播通道，借助不同的平臺，將經(jīng)過資源共享和集中處理所生產(chǎn)出的不同形式的信息產(chǎn)品傳播給大眾。

1 廣播電臺新媒體的起步與發(fā)展

1.1 廣播電臺新媒體的起步

自1994年中國進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)以來，互聯(lián)網(wǎng)在我國的發(fā)展超過了20年，這些年使用互聯(lián)網(wǎng)的人群劇增，人們的生活也產(chǎn)生了巨大的改變。在這種新形勢下，傳統(tǒng)的廣播媒體也不甘人后，紛紛開發(fā)新的媒體業(yè)務(wù)，利用網(wǎng)絡(luò)媒體增加傳播通道，為廣播電臺設(shè)置專屬的網(wǎng)站，方便聽眾在線收聽和點(diǎn)播廣播節(jié)目。這個階段的廣播電臺，并沒有為此設(shè)立專門的部門來維護(hù)和運(yùn)營，只把網(wǎng)絡(luò)電臺作為補(bǔ)充傳統(tǒng)廣播的一種方式。但網(wǎng)絡(luò)電臺的蓬勃發(fā)展，為網(wǎng)絡(luò)環(huán)境奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)，創(chuàng)造了優(yōu)良的環(huán)境，促使網(wǎng)絡(luò)逐步發(fā)展成為傳播先進(jìn)文化的重要工具。

1.2 廣播電臺新媒體的發(fā)展

1.2.1 廣播移動客戶端的應(yīng)用

目前，市面上推出的廣播移動客戶端有三種，其中最常見的是單一型的移動客戶端，它由各個城市的廣播電臺自主研發(fā)而成的，主要提供收聽本廣播電臺直播的功能，界面和操作方式相對簡單。隨后出現(xiàn)了許多聚合型的廣播移動客戶端，如現(xiàn)在在年輕人中很受歡迎的荔枝FM、蜻蜓FM等。這些APP集中了中國內(nèi)地、香港、臺灣和海外的3 000多個廣播電臺，內(nèi)容十分廣泛，涵蓋了音樂、交通、新聞、旅游等各種方面，擁有單一型客戶端收聽直播、點(diǎn)播和預(yù)約收聽的功能，除此之外還提供在線互動的功能，方便聽眾與主持人互動，直接參與話題討論。第三種廣播移動客戶端是改良型移動客戶端。這種客戶端是原先廣電集團(tuán)開發(fā)的用于播放視頻的客戶端，經(jīng)過改良，植入廣播功能就可以成為一款新的移動客戶端，既滿足了用戶對于電視的需求，也滿足了他們對于廣播的需求。

1.2.2 微信電臺的推出

微信是騰訊公司2011年開發(fā)的一款提供即時通訊服務(wù)的應(yīng)用軟件，不僅支持跨系統(tǒng)和跨通信運(yùn)營商操作，還可以免費(fèi)發(fā)送語音、文字、視頻和圖片。由于微信方便社交，易于使用，從推出以來就受到了大眾的歡迎，在整個亞洲都擁有最大的用戶群。以微信為平臺的廣播電臺，在優(yōu)秀廣播節(jié)目的分享和傳播上具有很大的優(yōu)勢。

1.2.3 微電臺的出現(xiàn)

微博作為一種通過關(guān)注機(jī)制達(dá)到分享實(shí)時信息目的的社交平臺，吸引了越來越多的廣播電臺紛紛開設(shè)微博公眾賬號，以此增加與聽眾的互動交流。其后，微博又開發(fā)了具有電臺直播功能的微電臺。廣大網(wǎng)友們通過微電臺，可以一邊瀏覽微博信息，一邊收聽廣播節(jié)目。微電臺特有的互動性，大大方便了聽眾與主持人之間進(jìn)行互動，鼓勵聽眾積極參與節(jié)目互動，調(diào)動了聽眾的熱情和積極性。

2 廣播電臺與移動互聯(lián)網(wǎng)的融合

廣播電臺未來的發(fā)展與移動互聯(lián)網(wǎng)密不可分。近年來我國網(wǎng)民的手機(jī)使用率已經(jīng)漸漸超越了電腦的整體使用率。同時，網(wǎng)民使用手機(jī)來獲取休閑娛樂、交通物流和電子商務(wù)等信息的幾率也在快速提高，可以說移動互聯(lián)網(wǎng)推動了整體互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。由此可見，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展勢不可擋，傳統(tǒng)的廣播電臺更要適應(yīng)信息化的時代潮流，與新媒體積極融合，增加廣播電臺的傳播渠道。

2.1 面向大眾，增強(qiáng)互動

隨著互聯(lián)網(wǎng)的輻射面越來越大，我國網(wǎng)民的數(shù)量在近些年增幅極大，其中高齡和低齡用戶占比增大，而農(nóng)村成為未來互聯(lián)網(wǎng)普及的最大市場。因?yàn)閭鹘y(tǒng)的廣播采用的是單向的傳播模式，廣播電臺采用無線電波的方式向聽眾發(fā)射廣播節(jié)目，聽眾則采用收音設(shè)備接受節(jié)目，這種過程的單向性決定了聽眾無法直接參與節(jié)目的制播過程，互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，大大改善了這種情況。

廣播電臺的節(jié)目制作要面向廣大的社會群眾，為不同的社會階層服務(wù)，盡量避免像交通廣播一樣，僅僅因?yàn)橛熊嚶牨姷慕?jīng)濟(jì)能力相對較好，具有更高的消費(fèi)能力，就只面向有車的聽眾。另外，要增強(qiáng)廣播節(jié)目的互動性和社交性。除了開設(shè)直播節(jié)目中的熱線電話外，還可以充分利用其他社交軟件，如微博微信等，鼓勵聽眾參與節(jié)目互動。同時，促進(jìn)傳統(tǒng)廣播媒體的聽眾向新的廣播媒體用戶轉(zhuǎn)化，經(jīng)過傳統(tǒng)廣播電臺多年的運(yùn)營，這些傳統(tǒng)廣播媒體的聽眾已經(jīng)成為了電臺鐵桿粉絲，通過向他們推廣新的廣播媒體，利用他們的好評來提高新媒體的口碑，提升知名度，在激烈的市場競爭中占領(lǐng)高地。

2.2 服務(wù)聽眾，增強(qiáng)體驗(yàn)

服務(wù)聽眾是廣播電臺的根本目的所在。廣播電臺不僅要制作聽眾喜愛的節(jié)目，在設(shè)計(jì)移動客戶端的時候要充分聽取聽眾的意見，了解聽眾的需求，還可以讓他們參與產(chǎn)品的研發(fā)與設(shè)計(jì)。利用網(wǎng)絡(luò)投票等形式，采集聽眾對客戶端的建議，根據(jù)建議來改善客戶端的功能和界面等，最終由聽眾來決定產(chǎn)品的最終走向，勢必能做出最受大眾歡迎的好產(chǎn)品。

2.3 傳播信息，快速可靠

信息的傳播優(yōu)勢在于速度快，可信度高，廣播電臺也需要做到這點(diǎn)。例如，東南沿海很多地區(qū)每年的七到十月都處于臺風(fēng)季，常常會停水停電，報(bào)紙發(fā)行慢，電視不能看，此時要及時了解最新的資訊，就需要廣播。廣播具有24小時不間斷傳播信息的優(yōu)勢，可以及時將臺風(fēng)的最新資訊傳播給廣大市民，安定市民焦急恐慌的內(nèi)心。除了傳播資訊的速度要快之外，廣播的移動客戶端在更新?lián)Q代時也要及時了解廣大用戶的需求，快速完成更新?lián)Q代。

2.4 保證信息安全

近年來，因媒體報(bào)道不夠謹(jǐn)慎造成泄密的事情并不少見，在美國前中情局雇員斯諾登在網(wǎng)絡(luò)上將美國竊聽全球的“棱鏡計(jì)劃”曝光之后，引起了全球各國對于網(wǎng)絡(luò)安全的高度重視。因此，廣播電臺在結(jié)合移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展時，必須注意網(wǎng)絡(luò)安全問題，不論是內(nèi)容方面還是技術(shù)方面，都要做到嚴(yán)密保障信息安全。

3 結(jié)束語

廣播電臺媒體融合是不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展潮流。同時，對廣播電臺的來說，既是新的機(jī)遇，也是新的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的廣播電臺媒體只有抓住媒體融合帶來的機(jī)遇，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，利用好手機(jī)、微信、微電臺等移動網(wǎng)絡(luò)客戶端，做好自我營銷，提高自身的傳播力，整合各種媒體資源，在激烈的媒體競爭環(huán)境中占領(lǐng)一席之地，才能更好地傳播黨和政府的聲音，更好地為大眾服務(wù)。

[1]經(jīng)雄達(dá).廣播電臺媒體融合的實(shí)踐探索——以廈門人民廣播電臺為例[J].中國廣播，2014（10）.

[2]沙吾麗.廣播電臺與網(wǎng)絡(luò)視聽媒體融合互動芻議[J].中國化工貿(mào)易，2014，6（8）.