我國電視媒介在網(wǎng)絡(luò)時代的傳播現(xiàn)狀與前景

林 謙

（湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院主持播音系，湖南長沙 410007）

1 電視媒介現(xiàn)階段的發(fā)展?fàn)顩r

自電視誕生之日起就被社會大眾看成是視頻和音頻信號的重要載體，但進(jìn)入21世紀(jì)以后，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息高速公路的快速發(fā)展，打破了原本由電視壟斷視頻和音頻的局面，電視媒介面臨著前所未有的危機(jī)，未來的發(fā)展形勢也變得難以預(yù)料，所以探索網(wǎng)絡(luò)時代電視媒介的發(fā)展道路變得更為關(guān)鍵。

與紙媒網(wǎng)站或者其他商業(yè)網(wǎng)站不同，電視媒體網(wǎng)站最核心的特征就是在內(nèi)容上更加側(cè)重于文化娛樂，而非新聞傳播。一般打開電視媒體網(wǎng)站的時候，進(jìn)入眼簾的并非廣告新聞，而是當(dāng)前最熱門的電視劇、電影或者是綜藝欄目，甚至是主持人或者主持嘉賓的照片。主頁導(dǎo)航區(qū)的選項也主要是電視臺所播放的內(nèi)容，包括體育、電視劇、娛樂節(jié)目、財經(jīng)等等。當(dāng)然也有個別新聞頻道，例如鳳凰網(wǎng)，但大多數(shù)網(wǎng)站的主體內(nèi)容還是在娛樂方面。在這一點上，電視網(wǎng)站不同于報紙網(wǎng)站，而更接近于商業(yè)網(wǎng)站。所以我國電視臺雖然在1996年的時候就開始觸網(wǎng)發(fā)展，但是由于內(nèi)容和形式單一，因此綜合實力或者社會影響力都還落后于其他網(wǎng)站。

2 電視媒介在網(wǎng)絡(luò)時代發(fā)展存在的不足

從電視媒介的本質(zhì)上來對電視新聞傳播理念在網(wǎng)絡(luò)時代當(dāng)中存在的不足和缺陷，并通過有效的措施來創(chuàng)新發(fā)展理念，是電視媒介現(xiàn)階段的工作核心與關(guān)鍵。在網(wǎng)絡(luò)時代的背景下，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)和移動電視都在不斷發(fā)展，近幾年來，相關(guān)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)進(jìn)入到了黃金發(fā)展時期，各類型的信息傳遞方式也在發(fā)生翻天覆地的變革，因此必須要對電視媒介存在的不足進(jìn)行研究。眾所周知，以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒介具有非常強的傳播性和互動性，可以有效拉近受眾與媒體之間、受眾與受眾之間的距離，并且能夠為用戶提供擁有知曉權(quán)和話語權(quán)的自由平臺，與社會的發(fā)展趨勢相符合。但是與新型媒體相比較而言，傳統(tǒng)電視新聞十分容易受到政策、體制的限制，且因其無法快速實現(xiàn)信息編輯，因此無法將自己的想法第一時間表達(dá)出來，導(dǎo)致無法及時回應(yīng)觀眾的問題。

3 我國電視媒介網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展對策

3.1 對電視媒介進(jìn)行正確的定位

電視媒介企業(yè)可以有效利用媒介產(chǎn)品的生命周期特點來進(jìn)行科學(xué)合理的定位。所有電視媒介企業(yè)的產(chǎn)品都有自身的生命周期，生命周期不同，選擇也就不同。當(dāng)節(jié)目的定位處在市場導(dǎo)入期的時候，企業(yè)必須確定合理的目標(biāo)市場定位，在確定之后迅速采取有效的措施，與市場需求維持密切的關(guān)系，不斷在發(fā)展的過程中進(jìn)行調(diào)整和完善，直到產(chǎn)品滿足市場需求。而當(dāng)產(chǎn)品處在成熟期的時候，則只需要對市場定位進(jìn)行細(xì)微的調(diào)整，使之更加符合市場的需求。當(dāng)產(chǎn)品處在衰退階段的時候，要對電視媒介的資源進(jìn)行合理的調(diào)整與配置，可以讓這類產(chǎn)品自生自滅。

除了選擇合理的定位方式以外，在進(jìn)行市場定位的過程當(dāng)中還要合理規(guī)避風(fēng)險。在電視媒介的發(fā)展當(dāng)中，風(fēng)險是客觀存在、不可避免的，這也意味著機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，因此企業(yè)在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時，必須要重視風(fēng)險的有效規(guī)避。在風(fēng)險較小的階段，電視媒介企業(yè)可以進(jìn)行創(chuàng)新定位，并在發(fā)展的過程中構(gòu)建自己的核心競爭優(yōu)勢。而當(dāng)企業(yè)處在風(fēng)險較大的時期，電視媒介就要對自身的資源進(jìn)行合理整合，盡量沿用傳統(tǒng)定位思想和方式，避免風(fēng)險的出現(xiàn)。

3.2 強化電視新聞的互動觀念

從文化的角度來看，現(xiàn)今電視新聞類型的媒介在人們的生活當(dāng)中占據(jù)了主導(dǎo)地位，隨著網(wǎng)絡(luò)信息的不斷發(fā)展，電視媒介必須要積極主動的尋求轉(zhuǎn)變，努力的為用戶提供多元化的空間，因此必須要對電視媒介的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行詳細(xì)的分析，采取更加現(xiàn)代化、更加均衡的方式，確保電視媒介的新聞傳播理念能夠?qū)崿F(xiàn)全面的變革。除此之外，電視媒介的發(fā)展還要特別注重文化內(nèi)涵，一個具有超強生命力的電視媒介，必須具備豐富的文化內(nèi)涵，要采取更加先進(jìn)和更具價值的工作理念和方式，使其更好地實現(xiàn)對社會道德規(guī)范的管理和控制，引導(dǎo)社會的發(fā)展方向，創(chuàng)造新的文化氛圍，使得大眾可以從中獲益。

3.3 促進(jìn)政府管制的不斷完善

在許多的國家，電視產(chǎn)業(yè)都會受到政府的管制，我國也不例外，由于電視產(chǎn)業(yè)具有特殊性，政府參與程度較深，且管制比較嚴(yán)格。政府管制能夠有效彌補市場機(jī)制所帶來的不足和缺陷，能夠確保社會公共福利的正常高效運行，因此可以在促進(jìn)電視媒介實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的同時，充分發(fā)揮社會輿論作用。除此之外，政府在進(jìn)行管理的時候要制定合理具體的管制目標(biāo)，要對電視媒介的市場行為和實施結(jié)果進(jìn)行有效的經(jīng)濟(jì)管制，確保電視媒介企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益得到顯著提升。

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