基于媒介融合背景的廣播新聞創(chuàng)新探討

傅 霄

（云南廣播電視臺新聞廣播，云南昆明 650031）

媒介形式的相互融合促進了多種形式的媒介的產(chǎn)生發(fā)展，也增加了網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)在其中的重要作用，這種融合多種功能于一體的媒介現(xiàn)象直接的影響著新聞媒體的工作方式，廣播新聞需要不斷的與時俱進，進行自身的創(chuàng)新發(fā)展才能保持自身的競爭能力，最終實現(xiàn)廣播新聞與媒介的有效的融合發(fā)展，在媒介融合背景下的廣播新聞的創(chuàng)新必須緊跟時代的步伐。

1 媒介融合背景下廣播新聞創(chuàng)新的必要性

1.1 媒介融合的發(fā)展對廣播新聞的沖擊

在媒介融合的背景之下，廣播新聞的傳播方式也得到了擴展，以前人們只能通過收音機來收聽廣播新聞，但是現(xiàn)在，通過手機、電腦網(wǎng)絡(luò)、車載收音系統(tǒng)等形式都可以隨時隨地的收聽廣播新聞，這種發(fā)展現(xiàn)狀推動著廣播新聞的全媒體模式的產(chǎn)生，廣播新聞媒體在這一背景下進行創(chuàng)新可定會得到更加廣闊的收聽市場。現(xiàn)代人們在廣播媒體領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了身份的轉(zhuǎn)變，由原來的聽眾變?yōu)榱爽F(xiàn)在的用戶，傳統(tǒng)的媒體形式比較單一，人們在信息閉塞的年代只能選擇廣播新聞媒體的形式來達到與外界的交流，現(xiàn)在人們能夠通過網(wǎng)絡(luò)進行更加快捷、大范圍的新聞獲取，廣播媒體逐漸走向了沒落，因此，廣播新聞必須不斷的提升自身的服務(wù)質(zhì)量來吸引用戶，從過去的新聞播放平臺轉(zhuǎn)變?yōu)樘峁┬侣剛鞑シ?wù)的供應(yīng)商，這種身份的轉(zhuǎn)變與聽眾身份的轉(zhuǎn)變相得益彰，比如中央人民廣播電臺正在通過手機等媒體創(chuàng)造自己的獨創(chuàng)節(jié)目，結(jié)合了多家新聞提供商，其中包括電視臺、社會企業(yè)等團體，這樣能夠促使電臺節(jié)目進行一站式的傳播。

1.2 廣播新聞發(fā)展新特色的要求

在媒介融合的推動下，廣播新聞傳媒出現(xiàn)了新的特色形式，新特色的產(chǎn)生對廣播新聞提出了創(chuàng)新發(fā)展的要求。原來的廣播新聞在內(nèi)容題材的獲取方面比較單一，最原始的就是通過聽眾寫信、打電話的方式向廣播電臺提供新聞線索，主要的方式還是電臺記者的采訪，深入到一線群眾中間去獲取新聞材料，這種新聞傳播的形式獲取渠道比較貧乏，范圍也比較小，對于新聞的制作具有一定的局限性?，F(xiàn)代化的廣播電臺實現(xiàn)了更加便捷的與聽眾進行交流的方式，能夠?qū)崿F(xiàn)實時互動，聽眾通過發(fā)送短信、建立QQ群等形式，與電臺主播在線交流也能夠很方便的實現(xiàn)。隨著信息技術(shù)的發(fā)展越來越多的互動交流形式被電臺采用，因此廣播新聞也應(yīng)該與時俱進，借助現(xiàn)代化的技術(shù)手段來擴展自己的傳播范圍。另外在廣播的播出時間上也產(chǎn)生了變化，現(xiàn)在的大部分廣播節(jié)目都可以通過網(wǎng)絡(luò)搜索進行重復(fù)收聽，這種時間限制的解除也不斷的要求廣播新聞的創(chuàng)新發(fā)展，來滿足聽眾的更高的要求。

1.3 從新聞與其他類節(jié)目的關(guān)系及經(jīng)濟效益兩方面分析

一個電臺的節(jié)目骨干是新聞，如果是系列臺，其主干臺就是以新聞節(jié)目為主的時政臺，新聞節(jié)目的創(chuàng)新能夠帶動其他節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展，從而提高總體電臺節(jié)目質(zhì)量[1]。在創(chuàng)新方面，新聞電臺由于自身節(jié)目性質(zhì)的局限，與聽眾交流或者新聞的采集整理都比較復(fù)雜，在其他類型的節(jié)目相繼的進行改革的時候，新聞電臺的創(chuàng)新則顯得比較滯后，因此，必須積極的尋找適合新聞節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的形式方法，避免節(jié)目形式的落后對整體電臺節(jié)目的效果產(chǎn)生影響。此外，從電臺新聞的經(jīng)濟效益方面著眼，新聞的播放內(nèi)容都是最新的社會動態(tài)，不可能直接產(chǎn)生經(jīng)濟上的收益，但是電臺新聞的播送時間與電視新聞一樣是處于所謂的“黃金時間段”之中的，播送內(nèi)容也大多能夠滿足聽眾對新聞節(jié)目的要求，因此需在節(jié)目的推陳出新方面多下功夫，不斷提升收聽率，新聞中插播的廣告費用也就會隨之增加，故而能夠增加電臺的經(jīng)濟效益。

2 媒介融合背景下的廣播新聞創(chuàng)新對策探討

2.1 強化廣播新聞的獨家性

現(xiàn)在的新聞報道已從一事一報、一天一報，發(fā)展到一事多報、一天多報，與此相適應(yīng)，滾動報道、追蹤報道、連線報道、插播“本臺剛剛收到的消息”等形式應(yīng)運而生[2]。這種新聞播報頻率以及形式的變化提高了電臺新聞的時效性，加快了信息更新的頻率，更加符合現(xiàn)代人們快節(jié)奏的生活方式以及信息的獲取習(xí)慣。當(dāng)今在新聞進行播報之前，編輯人員必須在海量的信息之中對需要的新聞材料進行整合、編排，確保新聞的價值，盡量做到人無我有，人有我優(yōu)，才能夠在激烈的信息爭奪戰(zhàn)中脫穎而出，廣播新聞從本質(zhì)上來說還是依靠自身的質(zhì)量與新鮮程度獲得勝利，增加自己的表達形式能夠獲得更多聽眾的支持。在通訊發(fā)達的現(xiàn)代社會，廣播連線也已經(jīng)不再稀奇，這種隨時隨地的直播加強了廣播新聞的獨家性，將最新鮮的一線新聞直接通過廣播傳遞到聽眾身邊，在一些大型事件發(fā)生的時候都會臨時性的增加許多直播節(jié)目，比如中央人民廣播電臺的《魯?shù)榫o急救援》、《2014北京APEC峰會特別報道》等，讓未到現(xiàn)場的聽眾有身臨其境之感，身未到而心已至，真實感、鮮活性一一體現(xiàn)，最大限度地滿足聽眾的心理需要。

2.2 增加廣播新聞的悅聽性

廣播節(jié)目播出形態(tài)是節(jié)目呈現(xiàn)出來的一種具體式樣，是節(jié)目內(nèi)容與形式統(tǒng)一的具體體現(xiàn)，打造節(jié)目新形態(tài)，增強廣播新聞悅聽性，才能給聽眾帶來新的收聽感受。因此，在廣播新聞要注重廣播符號的運用，由口播語言向現(xiàn)場音響、音樂方向轉(zhuǎn)化；注重不同新聞的組合，使新聞節(jié)目產(chǎn)生盡可能多的興奮點，合乎受眾的接受心理節(jié)奏，激起和保持聽眾好奇心與收聽熱情。

例如，“中國之聲”采用“輪盤+版塊”的組合播放形態(tài)，這是對傳統(tǒng)節(jié)目的突破和創(chuàng)新，克服了節(jié)目單調(diào)乏味的缺陷，摒棄了“解說”的傳統(tǒng)模式，立足于廣大聽眾的切身感受。節(jié)目每半小時都會轉(zhuǎn)變一個播送單元，內(nèi)容包含了經(jīng)濟、政治、文化等多個方面的內(nèi)容，對于突發(fā)事件也能做到即時插播和解讀，新聞興奮點不斷切換，聽眾的注意力被最大程度地吸引，這種新聞播報的動態(tài)性、靈活性增加了廣播新聞的悅聽性。

2.3 加強傳統(tǒng)廣播新聞與新媒體的合作

媒介融合時代，新的媒介形態(tài)不斷出現(xiàn)，這也為廣播新聞傳播提供了新的平臺，在多媒體競爭的媒介生態(tài)下，受眾擁有較高的自主選擇權(quán)，同質(zhì)化的內(nèi)容使受眾失去了非廣播不可的選擇理由。傳統(tǒng)廣播媒體與新媒介的結(jié)合發(fā)展使未來廣播領(lǐng)域發(fā)展的主要趨勢，借助新形勢的媒體平臺能夠增強新聞內(nèi)容的傳播范圍以及新聞的可讀性，新聞的直播以及階段性的盤點也逐漸成為了廣播新聞中的重要組成部分，傳統(tǒng)廣播與新時期媒介融合的共同發(fā)展是大勢所趨，能夠有效的增強廣播新聞的市場競爭能力。中國國際廣播電臺就進行了傳統(tǒng)媒體與新興媒體相互融合的探索，比如移動國際在線形式的廣播新聞啟用之后，將會大大的強化互動、分享等功能的發(fā)揮，提升廣播新聞的服務(wù)性、娛樂性，在這種媒介融合的時代特色之下，多種媒介的融合發(fā)展已經(jīng)走向成熟，不僅能夠迎合人們的收聽需求而且有助于廣播媒體的權(quán)威性以及核心競爭力的不斷增強。

3 結(jié)束語

媒介融合背景下的廣播新聞必須做出相應(yīng)的改變來適應(yīng)行業(yè)的變革發(fā)展，同時這也是這種創(chuàng)新發(fā)展也是廣播新聞自身的內(nèi)在進步的需求，在信息網(wǎng)絡(luò)科技高速發(fā)展的今天，廣播新聞要想始終保持著前進的趨勢就必須對現(xiàn)實有一個清楚的認識，不能盲目創(chuàng)新，應(yīng)力求從實際出發(fā)，利用自身的發(fā)展優(yōu)勢結(jié)合新媒體的特色，保持新聞的獨家性，達到提升行業(yè)競爭力的作用。

[1]吳月，趙梓同.媒介融合背景下的廣播新聞創(chuàng)新的必要性[J].科技傳播，2014（14）：23-24.

[2]鄒天兵.媒介融合背景下廣播新聞創(chuàng)新的必要性[J].新聞研究導(dǎo)刊，2014（17）：10-11.