數(shù)字傳播背景下網(wǎng)絡新聞評論的發(fā)展探析

周吉清

（上海理工大學 楊浦 200093）

21世紀的今天，新聞工作者面對的傳播環(huán)境發(fā)生了巨大改變，人類跨入了數(shù)字傳播的時代，數(shù)字技術改變了傳播的介質、傳播的量和質以及傳授的關系，無論是傳統(tǒng)媒體還是互聯(lián)網(wǎng)等新媒體，都表現(xiàn)出數(shù)字化的特點，傳播的自由度得到了進一步的加強。在數(shù)字傳播背景下，讀者的新聞體驗得到了充分的重視，新聞可以通過各種傳播平臺加以同步或者異步傳播，受眾也可以通過各種數(shù)字化終端接收各種信息。時代賦予了網(wǎng)絡新聞評論良好的發(fā)展契機，使得網(wǎng)絡新聞評論成為了各大新聞網(wǎng)站的焦點，研究網(wǎng)絡新聞評論具有重大的現(xiàn)實意義。

1.網(wǎng)絡新聞評論存在的主要問題分析

1.1資深網(wǎng)絡評論員構成單一、缺乏多元性

傳統(tǒng)的主流媒體的評論員構成比較單一，多屬于媒體旗下的時評作者，這些評論員的身份背景很相似，評論的風格比較單一，評論的角度和出發(fā)點、關注點也比較局限，極大地限制了網(wǎng)絡新聞評論的發(fā)展。而且這種局限性比較普遍，在一些影響力和公信力比較大的主流網(wǎng)絡新聞媒體也存在這一問題。

1.2以網(wǎng)民為主體的單向傳播怪圈

網(wǎng)絡平臺的發(fā)展為網(wǎng)絡評論傳播提供了極大的便利性，網(wǎng)民參與網(wǎng)絡評論的積極性也越來越高。絕大多數(shù)的網(wǎng)絡評論中都設置了網(wǎng)友留言板塊，網(wǎng)民朋友可以就網(wǎng)絡評論自身發(fā)表自己的看法，和其他網(wǎng)民展開熱烈的討論。網(wǎng)民在傳播中的地位開始居于主導，但是絕大多數(shù)的網(wǎng)絡新聞的作者卻并不參與網(wǎng)民討論，導致以網(wǎng)民為主體的單向傳播怪圈的出現(xiàn)。網(wǎng)民的心聲是得以及時的抒發(fā)和表達，但是卻沒有得到積極的回饋和響應，這樣容易激發(fā)網(wǎng)民一些抱怨的消極的非理性的情緒，甚至滋生了許多網(wǎng)絡謠言，使得許多網(wǎng)絡新聞評論偏離了預期的軌道。

1.3網(wǎng)絡新聞評論的形式還比較單一

網(wǎng)絡新聞評論在近些年來呈現(xiàn)出迅猛的發(fā)展態(tài)勢，其評論的形式也開始向著多樣化的方向發(fā)展，不僅有傳統(tǒng)的文字評論，還有視頻、音頻等其他的評論形式紛紛涌現(xiàn)，但是總體上來說，評論的形式還是較為單一化。比如，在現(xiàn)代的網(wǎng)絡新聞評論中，還可以嘗試添加一些漫畫元素、flash動畫元素等等，不少網(wǎng)絡評論雖然也有引入這些元素，但是與網(wǎng)絡評論自身的關聯(lián)度不強，網(wǎng)絡新聞評論的形式還有待進一步的開發(fā)。

2.網(wǎng)絡新聞評論的發(fā)展展望

綜上所述，當前的網(wǎng)絡新聞評論存在著諸多問題，在數(shù)字傳播時代背景下，網(wǎng)絡新聞評論還需要走一段漫長坎坷的發(fā)展道路，并不是可以說只要依托于數(shù)字技術就可以得到一蹴而就的發(fā)展。從當前存在的主要問題著手，有針對性地加以改善，才能真正開創(chuàng)數(shù)字時代的網(wǎng)絡新聞評論的美好藍天。

2.1加強網(wǎng)絡評論員隊伍的建設，廣泛吸納各個行業(yè)的英才

網(wǎng)絡新聞評論內容的質量直接取決于評論員群體，只有來源廣泛、知識淵博的評論員才能撰寫出多角度、深層次、具有吸引力的網(wǎng)絡評論。網(wǎng)絡新聞評論作者可以是專家學者、具有多年新聞稿件撰寫經(jīng)驗的工作人員，也可以是其他各個行業(yè)的知識分子和勞動人民，只要他們具有一定的文字功底，熱愛網(wǎng)絡評論就可以參與到網(wǎng)絡評論寫作中，只有評論員來源于社會各個行業(yè)，才可能全面反映民意，才能使得網(wǎng)絡新聞評論的作用得以充分發(fā)揮。

2.2建立雙向傳播互動模式

今后，我們要注意建立和健全網(wǎng)絡民意的反饋機制，要鼓勵網(wǎng)絡新聞評論的作者通過在線論壇等方式多跟讀者展開交流探討，每篇網(wǎng)絡新聞評論都可以附上作者的郵箱、微博或者其他方便的聯(lián)系方式。網(wǎng)站也可以嘗試專門設立網(wǎng)民意見反饋板塊，將網(wǎng)民的意見做一些集中整理統(tǒng)一回復，這也是加強民眾對網(wǎng)絡新聞監(jiān)督，確保網(wǎng)絡新聞評論信息真實性的重要手段。

2.3深層次開發(fā)流媒體，不斷創(chuàng)新和開發(fā)網(wǎng)絡新聞評論形式

網(wǎng)絡新聞評論的形式開發(fā)可以借鑒傳統(tǒng)新聞評論的經(jīng)驗，要對評論中的圖畫、視頻和音頻做進一步的開發(fā)。比如網(wǎng)絡新聞評論的播報員可以打破傳統(tǒng)的主持風格，可以嘗試邀請不同職業(yè)不同年齡的人來擔當主持，以滿足受眾多樣化的需求；再如，音頻處理方面，可以嘗試擺脫傳統(tǒng)播報聲音風格的影響，嘗試多風格，如風趣幽默、老成持重、甜美清新等風格。在圖片處理時，不做簡單的堆砌處理，可以嘗試增加各種flash動畫,將靜態(tài)的新聞評論“活起來”、“動起來”。這樣網(wǎng)絡新聞評論既可以做到在傳統(tǒng)的文字評論上添加相關文字鏈接,還可以配以視頻、音頻播放以及圖表、照片等內容,將電視、廣播等多種資源整合,讓新聞評論有更形象生動的背景資料,讓讀者有更直觀的感受,同時也滿足了互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下受眾媒介消費習慣的變化。

3.結語

隨著數(shù)字傳播時代的來臨，網(wǎng)絡新聞評論獲得了巨大的發(fā)展契機，其內容和形式在悄然發(fā)生著重大的革新和突破，但是并非依托于數(shù)字技術就可以得到一蹴而就的發(fā)展，只有借鑒傳統(tǒng)媒體發(fā)展，面對當前的問題，對癥下藥，才能獲得更久的生命力。■

[1]王援.關于網(wǎng)絡傳播對網(wǎng)絡新聞評論影響的探討[J]長春師范學院學報（人文社會科學版），2008（11）：32-35