媒介融合背景下如何構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展戰(zhàn)略

繆 欽

（新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán) 江蘇 南京 210000）

信息技術(shù)時(shí)代的來(lái)臨，使媒介不斷融合，給人類(lèi)社會(huì)帶來(lái)了翻天覆地的變化。人類(lèi)在媒介融合背景下，享受著科技的優(yōu)秀成果，但與此同時(shí)也應(yīng)該樹(shù)立憂(yōu)患意識(shí)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體加以規(guī)范和正確引導(dǎo)，使之更好為人類(lèi)而服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)媒體是無(wú)處不在的，就像一把“雙刃劍”，在帶來(lái)前所未有便利的同時(shí)，也極可能存在諸多問(wèn)題，不良的網(wǎng)絡(luò)信息既阻礙了網(wǎng)絡(luò)媒體的健康發(fā)展，又給人們的精神生活帶來(lái)不利影響。值此，在媒介融合背景下，必須認(rèn)清網(wǎng)絡(luò)媒體存在的問(wèn)題，進(jìn)而采取有效對(duì)策以促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體健康發(fā)展。

一、媒介融合背景下網(wǎng)絡(luò)媒體存在的問(wèn)題

（一）網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容受污染現(xiàn)象較為嚴(yán)重

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，信息傳播渠道得以拓寬。網(wǎng)絡(luò)媒體給人們的生活帶來(lái)了諸多便利，但由于網(wǎng)絡(luò)媒體蘊(yùn)含的信息量較大，使得一些垃圾信息進(jìn)入人們的視線，給許多人造成不必要的困擾。首先，贅余信息映入人們眼簾，既沒(méi)有任何利用價(jià)值，又會(huì)干擾人們正常的查詢(xún)，所以需要有效剔除。其次，虛假信息對(duì)人們生活十分不利，一些造謠者散布虛假信息，不僅給社會(huì)造成不必要的恐慌，還將進(jìn)一步降低網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力。最后，色情信息、反動(dòng)信息等橫行于網(wǎng)絡(luò)媒體中，污染人們眼球的同時(shí)，對(duì)社會(huì)發(fā)展有阻礙作用①。

（二）網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力不足

網(wǎng)絡(luò)媒體只有具備較高的公信力，才能更好立足于社會(huì)，以其內(nèi)在的力量生存和發(fā)展。但在網(wǎng)絡(luò)媒體的形成和發(fā)展過(guò)程中，各種不可控的信息污染和傳播失實(shí)，給網(wǎng)絡(luò)媒體的權(quán)威性帶了極大的威脅，使其公信力下降。由此可見(jiàn)，我國(guó)相關(guān)部門(mén)在對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體信息把關(guān)方面存在較多的不足。從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展是必然趨勢(shì)，但其公信力不斷下降，只會(huì)使網(wǎng)絡(luò)媒體最終走向滅亡。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和科技水平的快速提高，網(wǎng)絡(luò)媒體不斷強(qiáng)大，具有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，倘若不能加以正確引導(dǎo)，會(huì)對(duì)社會(huì)造成嚴(yán)重的不良影響。

（三）網(wǎng)絡(luò)媒體的信息傳播過(guò)程易引發(fā)侵權(quán)問(wèn)題

網(wǎng)絡(luò)媒體侵權(quán)現(xiàn)象時(shí)常發(fā)生，一些不法分子借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)侵害國(guó)家、社會(huì)、個(gè)人的利益，給社會(huì)帶來(lái)較大的負(fù)面影響。例如：新聞媒體在生存和發(fā)展中面臨著激烈競(jìng)爭(zhēng)的局面，一些新聞媒體的采編隊(duì)伍相對(duì)較弱，能力不夠，無(wú)法依靠自身力量收集新聞，進(jìn)而對(duì)其它媒體新聞進(jìn)行整編，引發(fā)侵權(quán)問(wèn)題。對(duì)此，我國(guó)并沒(méi)有完善的監(jiān)管制度和成熟的監(jiān)管部門(mén)對(duì)此問(wèn)題加以有效預(yù)防和正確引導(dǎo)，使得網(wǎng)絡(luò)媒體較為混亂，對(duì)社會(huì)健康發(fā)展有不利的影響②。

二、促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的戰(zhàn)略

（一）把握和正確引導(dǎo)輿論方向

輿論的作用較大，對(duì)社會(huì)有著牽引力、制約力、影響力。把握好正確的輿論方向，對(duì)社會(huì)發(fā)展有促進(jìn)作用，反之，則會(huì)阻礙社會(huì)的進(jìn)步。為此，有關(guān)部門(mén)必須牢牢把握住輿論的發(fā)展方向，正確引導(dǎo)輿論的發(fā)展。但是，媒介融合背景下的網(wǎng)絡(luò)媒體，輿論形成速度較快，信息傳遞迅速，要想加強(qiáng)輿論方向的正確引導(dǎo)實(shí)屬不易。因此，在媒介融合的大環(huán)境下，我們必須充分借助網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)輿論信息的監(jiān)管力度，建立社會(huì)輿論引導(dǎo)平臺(tái)，從而使網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)輿論方向加以正確引導(dǎo)③。

（二）實(shí)施有效的輿論監(jiān)督

網(wǎng)絡(luò)媒體為人們提供了平等的、快捷的交流空間，以其驚人的信息傳播速度，獲得了巨大的影響力。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體的輿論監(jiān)督工作十分重要，正面的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控不僅可以向群眾傳遞正能量，而且可以有效規(guī)范網(wǎng)絡(luò)媒體的輿論信息，營(yíng)造良好的、健康的網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境。實(shí)施輿論監(jiān)督時(shí)，可以借助網(wǎng)絡(luò)的多樣化監(jiān)督渠道實(shí)現(xiàn)，例如：博客、網(wǎng)站平臺(tái)、BBS等，既快捷又高效，是紀(jì)檢監(jiān)察部門(mén)與群眾友好溝通、交流的重要渠道，更為實(shí)現(xiàn)輿論監(jiān)督編織了一張無(wú)懈可擊的天網(wǎng)。

（三）用先進(jìn)文化引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)尚

文化引領(lǐng)一個(gè)國(guó)家或社會(huì)的潮流，先進(jìn)的、優(yōu)秀的文化能夠促進(jìn)國(guó)家、社會(huì)的健康發(fā)展，反之，則會(huì)阻礙國(guó)家發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步。在媒介融合背景下，網(wǎng)絡(luò)媒體文化十分廣泛，既有精華，又有糟粕，需要有關(guān)部門(mén)加以鑒別，進(jìn)而借助網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，傳遞正能量。為此，我國(guó)有關(guān)部門(mén)必須對(duì)我國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化加以繼承，對(duì)國(guó)外優(yōu)秀文化加以借鑒，取其精華去其糟粕，將網(wǎng)絡(luò)媒體打造成先進(jìn)文化的傳播陣地，為人們提供健康的、有益的網(wǎng)絡(luò)媒體空間④。

（四）建立和完善網(wǎng)絡(luò)媒體的監(jiān)督機(jī)制

我國(guó)在網(wǎng)絡(luò)媒體的監(jiān)督機(jī)制方面存在較大缺陷，這是致使我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體公信力下降的重要原因之一。為此，我國(guó)要想營(yíng)造健康的、積極的網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境，必須建立或完善網(wǎng)絡(luò)媒體的監(jiān)督機(jī)制，還網(wǎng)絡(luò)媒體一片綠色天空。在媒介融合背景下，網(wǎng)絡(luò)媒體信息傳播速度加快，倘若不對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體加以監(jiān)督，則會(huì)使得大量垃圾信息泛濫，給網(wǎng)絡(luò)媒體帶來(lái)致命打擊。有關(guān)部門(mén)建立監(jiān)督機(jī)制，需要從網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)角度出發(fā)來(lái)制定監(jiān)管方案，以最大限度促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體的健康發(fā)展。首先，監(jiān)管方案要突出重點(diǎn)；其次，監(jiān)管方案要調(diào)整模式；最后，監(jiān)管方案要完善監(jiān)管機(jī)制。

（五）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體方面的立法規(guī)定

目前為止，我國(guó)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體方面的立法規(guī)定少之又少，執(zhí)行能力較差，致使一些不健康信息肆意橫行，污染網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體而言，倘若法律強(qiáng)度不夠，互聯(lián)網(wǎng)就會(huì)成為孕育犯罪的搖籃，對(duì)群眾的思想、行為等有潛移默化的影響，并且會(huì)對(duì)社會(huì)造成重大后果。自2000年以來(lái)，我國(guó)相繼制定和完善了一些法律法規(guī)，但其立法程度、執(zhí)行力度等方面有所欠缺，使得法律手段難以對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)現(xiàn)全面管理。為此，我國(guó)法律部門(mén)必須加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體方面的立法制定和完善，為社會(huì)更好發(fā)展保駕護(hù)航⑤。

（六）確立網(wǎng)絡(luò)媒體主流，并加以正確引導(dǎo)

網(wǎng)絡(luò)媒體中的主流思想對(duì)人們有較大的導(dǎo)向作用，所以有關(guān)部門(mén)可以加強(qiáng)對(duì)主流思想文化的正確引導(dǎo)，將其做大、做強(qiáng)，使其引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)媒體的潮流趨勢(shì)，有效規(guī)避不良信息對(duì)人們的負(fù)面影響。為此，我國(guó)可以加強(qiáng)建設(shè)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，使新聞媒體擔(dān)負(fù)起輿論引導(dǎo)的責(zé)任，對(duì)人們的人生觀、世界觀、價(jià)值觀有一定的導(dǎo)向作用，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體的健康發(fā)展。

（七）提高網(wǎng)絡(luò)媒體的自律意識(shí)

網(wǎng)絡(luò)媒體的平等性、虛擬性特點(diǎn)尤為明顯，對(duì)人類(lèi)社會(huì)的影響是利弊共存的。在媒介融合背景下，只有提高網(wǎng)絡(luò)媒體的自律意識(shí)，才能從根本上促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體的健康發(fā)展。首先，在網(wǎng)絡(luò)媒體自身方面，加強(qiáng)對(duì)采編工作的監(jiān)管力度，建立并完善自律機(jī)制；其次，在網(wǎng)民方面，網(wǎng)民也需提高自律意識(shí)，充當(dāng)“把關(guān)人”的角色，從根本上杜絕不良信息的傳遞和規(guī)避網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)人類(lèi)社會(huì)的負(fù)面影響⑥。■

注釋?zhuān)?/p>

①易紹華.數(shù)字化背景下中國(guó)電視媒體的網(wǎng)絡(luò)化生存研究[D].武漢大學(xué),2010.

②伍順比.歷史·現(xiàn)狀·策略我國(guó)西部高校新聞傳播人才培養(yǎng)研究——[D].西南大學(xué),2013.

③顧宇.媒介融合背景下的報(bào)網(wǎng)融合探析——以媒介產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈為視角[D].暨南大學(xué),2010.

④徐紀(jì)楓.全媒介融合視角下國(guó)內(nèi)電視選秀節(jié)目的新媒體互動(dòng)研究[D].東北師范大學(xué),2014.

⑤梁瀲之.媒介融合背景下我國(guó)傳統(tǒng)媒體新聞編輯轉(zhuǎn)型研究[D].廣西大學(xué),2013.

⑥楊海軍.廣告輿論傳播研究——基于廣告?zhèn)鞑ゼ拜浾搶?dǎo)向的雙重視角[D].復(fù)旦大學(xué),2011.