媒體融合的發(fā)展趨勢及發(fā)展路徑選擇分析

林 潔

（紅河日報社 云南 661000）

一、引言

傳媒產業(yè)正在經歷一場深刻的變革，媒體融合已經從10年前的一個設想變成了現實?，F在，必須要對媒體融合的新趨勢進行把握，迎接媒體融合面臨的各種挑戰(zhàn)，探索出媒體融合的全新發(fā)展路徑，讓報業(yè)發(fā)展的新轉型得到實現。

二、媒體融合面臨的挑戰(zhàn)

（1）跟不上新媒體的發(fā)展步伐

媒體融合推動主要來源于技術，而傳統(tǒng)的媒體技術通常都掌握在別人手里，在融合的時候處于比較尷尬的境地。目前，媒體的發(fā)展速度越來越快，由于難以對技術的發(fā)展進行預測，因此就不能夠很好地把握媒體融合的發(fā)展結果。例如微博出現，就讓傳統(tǒng)報紙的地位受到了沖擊，每天看報紙的人已經變得越來越少，而由于科學技術的發(fā)展速度，下一個“微博”可能又會很快出現，很難預測，因此媒體融合很難跟上新媒體發(fā)展步伐。

（2）媒體融合程度較淺

要進行媒體融合，就必須進行組織架構的融合，利用網絡、報紙和手機報搭建一個平臺，但這些平臺都是看起來容易，實際上操作很難進行。由于體制和資金問題，目前大多數的媒體融合都只是停留在一個很淺的層次，只能進行簡單的互動。同時也因為人才缺乏，導致了目前的媒體融合并沒有改變以報紙為主的發(fā)展模式。

（3）缺乏成熟的盈利模式

目前，能夠穩(wěn)定盈利的媒體融合案例少之又少。而目前盈利的方式主要都是增值服務和網絡廣告，這兩種方式并不能成為一種成型的盈利模式，如網絡廣告，由于效果不佳導致很多商家都不愿意投放。在這種情況下，不能穩(wěn)定盈利的媒體融合只有投入沒有回報，處境非常的尷尬。

三、媒體融合的趨勢

（1）全媒體化

全媒體化就是對所有的媒體手段和平臺進行靈活的應用，構建強大的內容生產和傳播體系，用戶無論在哪個平臺都可以接收到同樣的資訊，讓內容最大化地覆蓋不同需求的用戶。實現了全媒體，不僅可以讓用戶全方位地接收信息，還可以讓跨媒體經營得到實現，形成產業(yè)鏈。但是，在全媒體背景下，傳統(tǒng)媒體依然是不能忽略的重要方面，媒體融合并不是對傳統(tǒng)的媒體進行顛覆，而是延續(xù)。因此，必須要讓傳統(tǒng)媒體的競爭力得到保持，再在此基礎上進行創(chuàng)新。

（2）媒體集團化

全媒體時代，必須要走跨地域、跨媒體以及多元化的媒體發(fā)展模式，也就是媒體集團化，只有這樣才能夠讓傳統(tǒng)媒體經濟實現騰飛。媒體集團化也就是融合媒體的產業(yè)和產權，讓媒體生態(tài)、業(yè)態(tài)上的變化得到體現，形成媒體產業(yè)鏈。在全媒體時代，實現以?。ㄊ校榻绲膮^(qū)域性整合、跨媒體整合、突破省界的跨區(qū)域整合以及多元化發(fā)展都將成為媒體集團化的有效路徑。

（3）與社交網站的深度融合

社交網站，如微博、QQ空間、博客等等對我們的工作、生活以及學習帶來了重大的影響。因此，傳統(tǒng)媒體和社交網站進行深度融合將不可避免。在這個背景下，越來越多的傳統(tǒng)媒體和微博進行了深度的融合，如“微評”和“微新聞”等等，都在報紙上大量出現，也有很多傳統(tǒng)媒體注冊了微博的賬號來發(fā)布資訊。

（4）手機媒體增值業(yè)務鏈條更長

在三網融合后，手機媒體內容豐富程度大大增加，它能夠整合文字、圖表、圖片、音頻、視頻、報刊等資源，內容可以延伸到手機報、手機電視、手機文學、手機廣播、手機音樂以及手機搜索等，圍繞著手機這個平臺，可以不斷地延長增值鏈條。

（5）把網站做成品牌和特色

在各種新媒體當中，盈利能力最強的除了手機便是互聯(lián)網。因此，進行媒體融合，還要做成品牌。媒體融合做大做強，還要做出特色，如騰訊、淘寶、百度以及谷歌等等網站都具有鮮明的特色。因此，傳統(tǒng)媒體與這些特色網站的融合將會越來越普遍。

四、媒體融合的發(fā)展路徑選擇

（1）技術上的融合

技術上的融合，主要體現在渠道和終端的融合，如報網互動等等。在這幾年，媒體融合中新聞網站和報紙實現雙贏發(fā)展的一條重要路徑是報網互動。將傳統(tǒng)媒體和新媒體的技術結合在一起，再對傳播方式和流程進行創(chuàng)新，實現全媒體模式，網站和報紙都實現了更好的發(fā)展。

（2）組織結構性融合

組織結構性融合就是有效地整合和管理報紙、網站、期刊、手機報、平板電腦等新舊媒體，讓同樣的資訊發(fā)布在不同的終端和平臺上，讓傳播的效果能夠最大化地提高，實現全媒體化。這種融合方式，能夠讓不同媒介從不同方式不同視角去解讀，讓報道能夠更加深入和系統(tǒng)，讓網絡和報紙的社會影響力得到了有效的提升。

（3）傳統(tǒng)媒體和社交媒體融合

QQ群和微信群的互動，是由信息消費的方式變化而引起的。在這個背景下，傳統(tǒng)媒體要做好信息的選擇、加工、聚集和傳播等工作，只有這樣才能夠讓傳統(tǒng)媒體在當前這個轉型時期生存下去，實現社交媒體由傳播方式向產業(yè)的融合?！?/p>

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