新媒體語境下電視媒體的優(yōu)勢整合

姜 嶸

（溫州市廣播電視臺(tái) 浙江 325000）

一、電視新媒體化的發(fā)展趨勢

隨著數(shù)字時(shí)代的到來，新媒體的發(fā)展推動(dòng)了廣電傳播的發(fā)展，使得信息傳播多媒體化、感性化、即時(shí)化、過程化、互動(dòng)化，諸如此類的變化給傳統(tǒng)的電視媒體傳播帶來了較大沖擊，并影響了傳統(tǒng)電視媒體的改革創(chuàng)新，促進(jìn)了廣電與互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展。當(dāng)前,國內(nèi)電視媒體向新媒體融合的路徑有兩個(gè)方向,一個(gè)是以自身內(nèi)容為核心向新媒體延伸,包括平臺(tái)構(gòu)建和跨媒體合作;一個(gè)是以新媒體技術(shù)為導(dǎo)向,在三網(wǎng)融合的背景下,發(fā)展新型電視視聽服務(wù)。目前,電視新媒體化發(fā)展趨勢將呈現(xiàn)以下三個(gè)方面特征:

1.傳播方式多元化：現(xiàn)階段數(shù)字化已經(jīng)成為媒介發(fā)展的炒料。新時(shí)期快速發(fā)展的手機(jī)電視、數(shù)字電視、移動(dòng)電視等新媒體技術(shù)推動(dòng)了傳統(tǒng)電視媒體的改革。新技術(shù)的發(fā)展使得新媒體可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)傳播,并形成了以視聽、互動(dòng)為核心的新的傳播平臺(tái)，使電視與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相融合，極大地豐富了受眾的視聽體驗(yàn)。而且，實(shí)時(shí)化、共享化的傳播,打破了時(shí)空和地域的界限,用戶可以隨時(shí)隨地用任何方式觀看電視節(jié)目。

2.傳播平臺(tái)融合化：打破傳統(tǒng)媒體有序分工和嚴(yán)格界限,催生了媒體間的重組整合。電視節(jié)目的播出不再僅僅局限在電視上，受眾可以從手機(jī)、電腦等平臺(tái)上進(jìn)行觀看，自由選擇，打破了傳統(tǒng)電視節(jié)目只能單向線性傳播的缺陷。除此之外,更是融合了視頻、音頻、圖片、文字等多種介質(zhì),構(gòu)成一個(gè)不屬于任何一個(gè)“本原媒體”特征的新媒體。

3.傳播內(nèi)容扁平化：所謂傳播內(nèi)容扁平化是指在信息傳播過程中，傳播的中間環(huán)節(jié)越來越簡化，傳播者與受眾逐漸實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對點(diǎn)傳播，信息傳播的準(zhǔn)確率更高。而在新媒體時(shí)代，隨著媒介傳播渠道的增多，大眾傳播形式逐漸發(fā)展為扁平化傳播，傳播者與受傳者之間的角色也逐漸變得模糊。此外，隨著當(dāng)下大眾碎片化的媒介消費(fèi)使用習(xí)慣的養(yǎng)成，傳統(tǒng)電視媒體需要通過打造多平臺(tái)的組合產(chǎn)品，吸引觀眾的注意力，讓受傳者可以借助越來越多的媒介渠道獲得自己所需要的信息，也就是說，電視媒體可以通過個(gè)性化的內(nèi)容推送,觀眾可以找到自己想看的節(jié)目。

二、電視新媒體化轉(zhuǎn)型過程中的優(yōu)勢整合策略分析

首先，電視媒體應(yīng)該制定電視新媒體化的多媒體融合戰(zhàn)略。隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體融合成為當(dāng)下電視媒體未來發(fā)展的必然趨勢，電視媒體與新媒體的融合是新技術(shù)發(fā)展的基礎(chǔ)，是適應(yīng)人們對信息需求的多樣化的必然選擇。新媒體技術(shù)的融合有以下兩種方式：一是互聯(lián)網(wǎng)和電視的融合。這種融合模式打破了傳統(tǒng)電視媒體的時(shí)間限制，這為網(wǎng)絡(luò)視頻帶來了極大的發(fā)展空間。二是手機(jī)與電視融合。現(xiàn)階段智能手機(jī)已經(jīng)逐漸普及，越來越多的人開始借助手機(jī)觀看電視節(jié)目，隨著通信網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展與無線網(wǎng)絡(luò)傳播速度的增加，相信在未來手機(jī)電視媒體將成為人們主要的電視媒體收視渠道。

其次，電視臺(tái)應(yīng)該制定電視新媒體化的產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略。新媒體的快速發(fā)展給傳統(tǒng)電視媒體市場帶來威脅和挑戰(zhàn)，為此，要適應(yīng)媒體競爭，電視媒體必須實(shí)現(xiàn)自身的優(yōu)勢整合，制定優(yōu)勢整合發(fā)展戰(zhàn)略，而產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略是其中的重要戰(zhàn)略內(nèi)容之一。產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略的實(shí)施要求建立一條產(chǎn)業(yè)鏈，挖掘新媒體渠道，實(shí)現(xiàn)上下游電視產(chǎn)業(yè)的相互支撐，除此之外，還需要針對市場需求，適時(shí)調(diào)整自身發(fā)展目標(biāo)，制定相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略，增強(qiáng)自身的核心競爭力。隨著信息時(shí)代的到來，信息數(shù)量巨大，人們對于信息的需求呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)，對電視終端的便捷性要求越來越高，對此，傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合形成移動(dòng)電視和手機(jī)電視。產(chǎn)業(yè)鏈的整合需要兼顧多方利益，電視媒體結(jié)合自身特點(diǎn)，加強(qiáng)與商家之間的合作溝通，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢。

再次，電視媒體可以制定適合自身發(fā)展的品牌戰(zhàn)略。所謂品牌戰(zhàn)略，是指電視新媒體必須樹立自身的品牌形象，對此，電視媒體必須首先打造獨(dú)具自身特色的品牌節(jié)目，進(jìn)而形成屬于自身的品牌形象，最終達(dá)到提高收視率以及廣告收入的目的。隨著新媒體技術(shù)的日漸成熟，傳統(tǒng)電視媒體可以借助新媒體平臺(tái)，充分發(fā)揮自身的品牌影響力，通過電視媒體與新媒體之間的品牌融合，發(fā)揮自身優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。比如，電視媒體中新媒體業(yè)務(wù)可以獲得更多觀眾的認(rèn)同，最終讓電視媒體占據(jù)更大的市場份額，而電視媒體的品牌形象的樹立同樣有助于贏得人們的認(rèn)同感，傳統(tǒng)電視媒體可以借助其自身的品牌影響力，提高電視媒體的品牌價(jià)值。

最后，電視媒體可以借助內(nèi)容開發(fā)戰(zhàn)略，提高自身的市場競爭優(yōu)勢。電視新媒體化的內(nèi)容開發(fā)戰(zhàn)略是指對電視媒體的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，但是隨著內(nèi)容的創(chuàng)新，某些低俗不健康的內(nèi)容開始進(jìn)入電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體中，影響了電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的長期健康發(fā)展。為此，電視媒體應(yīng)該充分發(fā)揮自己的資源優(yōu)勢，通過與電視內(nèi)容資源提供商的合作，不斷提高電視媒體的內(nèi)容質(zhì)量，不斷向觀眾提供高質(zhì)量的節(jié)目內(nèi)容。除此之外，傳統(tǒng)電視媒體還可以依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，依據(jù)網(wǎng)絡(luò)電視用戶的需求，制定相應(yīng)的電視內(nèi)容資源，爭取在新媒體市場的競爭中的主動(dòng)權(quán)。除此之外，電視媒體要根據(jù)新媒體的特點(diǎn)，對新媒體的內(nèi)容進(jìn)行整理和加工，對內(nèi)容資源進(jìn)行重新布局，提高電視節(jié)目的價(jià)值，利用多渠道和多維度傳播方式，擴(kuò)大電視內(nèi)容的影響力。

結(jié)語

新媒體的發(fā)展浪潮勢不可擋,傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合勢在必行,走全媒體的道路才是電視臺(tái)的未來發(fā)展方向，為此，電視新媒體技術(shù)的發(fā)展必須要結(jié)合不同的模式特點(diǎn)，發(fā)揮各自的優(yōu)勢，在電視新媒體化轉(zhuǎn)型中進(jìn)行優(yōu)勢整合?，F(xiàn)階段，電視新媒體化的優(yōu)勢整合戰(zhàn)略主要有產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略、多媒體融合戰(zhàn)略、內(nèi)容開發(fā)戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略，從整個(gè)發(fā)展趨勢來說，就是要融合視聽新媒體、開發(fā)視聽新業(yè)務(wù)、培育視聽新媒體產(chǎn)業(yè)，從而實(shí)現(xiàn)與視聽新媒體的優(yōu)勢組合。■

[1]文蕾,《電視的新媒體化》[J]，《西部廣播電視》2014年第13期

[2]王長瀟,《電視與新媒體融合發(fā)展模式探析》[J]，《當(dāng)代傳播》,2012年第2期

[3]宋曉茜，《類型化生存：理念、模式與市場——試論新媒體環(huán)境下的廣播電臺(tái)發(fā)展道路》[J]，《中國廣播》，2009年第7期

[4]王虎，《媒介融合背景下傳統(tǒng)電視與新媒體的整合營銷戰(zhàn)略》[J]，《聲屏世界》，2009年第1期