與新興媒體融合，廣播新聞該何去何從

張 婧

(廣州市廣播電視臺廣播新聞節(jié)目部 廣東 510000)

（一） 當前廣播媒體生存的生態(tài)環(huán)境

傳統(tǒng)廣播是靠發(fā)射無線電波的方式傳播內容，同時也要遵守地域覆蓋的規(guī)定紀律，還要忍受稍縱即逝的傳播特點，而互聯(lián)網技術手段和新媒體的出現(xiàn)，不僅讓廣播傳播的渠道發(fā)生了質的變化，更是打破了傳播范圍和時間的約束，擁有了更廣闊的聽眾范圍。當前各種新媒體中，除了電臺官方APP外，最有代表性的也是對廣播沖擊最大的就是各類廣播或者音頻APP，例如蜻蜓FM.、優(yōu)聽RADIO、酷狗FM、口袋FM、鳳凰FM、龍卷風收音機等，搭載了全國乃至全球的廣播電臺或頻率，而喜馬拉雅、豆瓣FM、愛聽、快聽、窄播等，以大數(shù)據(jù)、個性化推送模式的音頻流APP、考拉FM、IRADIO等以手機形式出現(xiàn)的新型個性化網絡電臺等等。這些廣播或音頻APP不僅能讓受眾通過隨身攜帶的手機極為方便地收聽到本地、全國乃至全球廣播電臺的節(jié)目，而且大多都具有實時互動、定時收聽、定制、錄音、回放、點播及收藏等功能，推送節(jié)目內容豐富、形式多樣、分類清晰、個性化強。此外，新浪微電臺和眾多的廣播頻率開設的微信電臺,以及其他依托互聯(lián)網或移動互聯(lián)網而衍生出來的音頻媒體也猶如雨后春筍般冒出來，極大地方便了聽眾的收聽選擇。另外，車聯(lián)網技術也值得廣播界關注。根據(jù)百度解釋，車聯(lián)網（Inter?net of Vehicles）概念引申自物聯(lián)網（Internet of Things），根據(jù)行業(yè)背景不同，對車聯(lián)網的定義也不盡相同。傳統(tǒng)的車聯(lián)網定義是指，裝載在車輛上的電子標簽通過無線射頻等識別技術，實現(xiàn)在信息網絡平臺上對所有車輛的屬性信息和靜、動態(tài)信息進行提取和有效利用，并根據(jù)不同的功能需求對所有車輛的運行狀態(tài)進行有效的監(jiān)管和提供綜合服務的系統(tǒng)。隨著車聯(lián)網技術與產業(yè)的發(fā)展，上述定義已經不能涵蓋車聯(lián)網的全部內容。根據(jù)車聯(lián)網產業(yè)技術創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟的定義，車聯(lián)網是以車內網、車際網和車載移動互聯(lián)網為基礎，按照約定的通信協(xié)議和數(shù)據(jù)交互標準，在車-X（X：車、路、行人及互聯(lián)網等）之間進行無線通訊和信息交換的大系統(tǒng)網絡，是能夠實現(xiàn)智能化交通管理、智能動態(tài)信息服務和車輛智能化控制的一體化網絡，是物聯(lián)網技術在交通系統(tǒng)領域的典型應用。筆者認為，就此通俗的理解，就是車聯(lián)網不僅可以提供導航等服務，還有聲音功能，也就是可以利用車載移動互聯(lián)網技術實現(xiàn)聽音樂、故事、新聞等功能。

值得關注的是，2014年的10月10日，新華社上海分社與大數(shù)據(jù)信息發(fā)展有限公司簽署合作協(xié)議，共同啟動車聯(lián)網頻道客戶端項目，這意味著2014年以來備受關注的新華社客戶端集群進一步延伸至車聯(lián)網和音頻客戶端領域，為有車一族在路上提供權威資訊和一系列智能化服務?，F(xiàn)在就連報紙媒體也開始通過新媒體技術搶占廣播市場，所以說廣播的生存空間在日益被擠壓，這對廣播來說是巨大的挑戰(zhàn)。

（二） 廣播新聞節(jié)目的現(xiàn)狀

廣播新聞目前多是以新聞資訊為主要內容，雖然不太賺錢，在所有電臺節(jié)目中所占比例并不是絕對大份，但是廣播新聞一直是收聽率的一個引爆點，同時也是塑造一個廣播頻率品格的關鍵點。當前，只有央廣新聞的“中國之聲”獨領風騷，成為一個向公眾提供信息的專業(yè)新聞頻率以外，其他地方臺都沒有實力與之媲美，更多的還是走傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目的模式——半個小時或者是1個小時的大板塊新聞節(jié)目，節(jié)目內容多是以簡訊、錄音報道、現(xiàn)場連線的形式為主，大部分的新聞制作模式還是記者現(xiàn)場采寫，回來寫稿子，編輯審稿后再錄制。這種形式是否能夠適應新媒體發(fā)展的需要？現(xiàn)在的廣播新聞節(jié)目如何與網絡廣播或者音頻APP實時互動、定時收聽、定制、錄音、回放、點播及收藏等功能相融合？難道只是簡單地將廣播新聞節(jié)目下載到網絡新媒體上，就是與新媒體融合了嗎？筆者認為不然。

（三） 廣播新聞節(jié)目的出路

要尋找廣播新聞節(jié)目的出路，就必須先了解廣播新聞聽眾的需求。新媒體時代的到來，讓廣播聽眾的結構更加趨向年輕化、高端化、個性化，受眾參與的需求也更高，從這些特征入手，可以找尋廣播新聞節(jié)目的出路。另外，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，將“徹底改革了新聞的生產與消費，在這樣一個大趨勢下，媒介機構要想在競爭中勝出，就要對先前的新聞生產流程進行全新再造，以期煥發(fā)新的生命力?！雹購V播新聞的采寫必須遵守再造流程的方式、方法，在互聯(lián)網平臺、客戶端上，形成多形式、多層次的新聞報道內容，讓聽眾可以有更多的選擇，才能讓廣播新聞有大的生存空間。

1.廣播新聞必須堅持慣有的核心價值觀

價值觀是指主體對自身及外界事物的價值定位。核心價值觀簡單說就是某一社會群體判斷社會事物時依據(jù)的是非標準、遵循的行為準則。新聞媒體的核心價值觀，就是判斷對一新聞事件是否報道，以及報道方法、角度的標準。當前有不少新媒體被種種誘惑蒙蔽了眼睛，在新聞內容上不能以客觀真實為準則，所以對社會造成了傷害。從歷史到現(xiàn)今來看，主流的傳統(tǒng)媒體一直能較好地堅守自己的核心價值觀，包括：堅持正確的輿論導向，擔當社會責任；講求真實時效，服務群眾；揚善懲惡，傳遞社會正能量；追求真理，針砭時弊，等。正是因為廣播這樣的主流傳統(tǒng)媒體擁有這種品質，一些傳統(tǒng)媒體才得以在新媒體時代尚有一席之地，筆者認為，這也是中央出臺《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》的含義。一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體有專業(yè)的生產高質量內容的素養(yǎng)，另一方面新媒體有專業(yè)和現(xiàn)代化的傳播渠道，推動著兩者融合，這將會實現(xiàn)傳媒業(yè)更加優(yōu)質地發(fā)展。所以，堅持慣有的核心價值觀是廣播新聞不可丟掉的優(yōu)勢。

2.廣播媒體要加大本土新聞報道

本土性并不是指廣播媒體要以本地新聞為主的本土性，而是要從本地人的需求出發(fā)。在當今的媒介生態(tài)環(huán)境中，廣播、音頻類的新媒體基本上可以忽略覆蓋地域的界限，也可以通過互聯(lián)網整合各種資源，這就可能導致信息內容的同質化競爭。同質化就等于沒有個性，我們要怎樣擺脫同質化的競爭？唯有本土性。以美國廣播界來說，他們認為本地化不僅是地方廣播的制勝之道，也是廣播在新時代媒體競爭當中的重要武器，而本土性的核心就是與本地居民的接觸和與本地居民的交流，例如對當?shù)卣男抡摺⑿麓胧┏雠_后的長期關注，就像廣州提高停車收費，廣州新聞資訊廣播從政策醞釀、聽證會、實施各階段都進行了密切關注，并采訪了專家、行業(yè)人士、市民等，進行連續(xù)報道，這就把本地居民的吸引力都調動起來了。再就是對社區(qū)事務的關注，這也是現(xiàn)在媒體所忽略的一點，社區(qū)一些居民有一些怎樣的需求、困難等等，作為本地的廣播新聞就應該予以關注，請居民上節(jié)目做訪談，通過廣播新聞的報道，與居民、市民形成溝通、互動，于是廣播新聞節(jié)目的影響力就在無形中擴大了。

3.廣播新聞采寫方式的改變

廣播與新媒體融合之后將會面臨更多的受眾需求，因為新媒體從技術上實現(xiàn)即時互動、選擇、反饋等功能需要廣播新聞內容更加多元化。例如，一個突發(fā)事件的采訪，記者可以在出發(fā)前去的路上先發(fā)送一條簡訊，或者連線報道，告訴受眾“記者剛剛接到報料，某某地方發(fā)生了某某事情，現(xiàn)在記者正在前往事發(fā)現(xiàn)場，稍后將為大家送上詳盡報道?！庇浾叩诌_之后可以就現(xiàn)場掌握的第一手資料發(fā)出第二條報道，告訴受眾現(xiàn)場所見、采訪目擊者、當事人等內容，并盡可能通過科技手段傳回錄音。在第一、第二條報道發(fā)出以后，多個新媒體后臺都會收到受眾的反饋意見觀點，經過后臺編輯的篩選吸收，形成采訪要求，向記者即時下達采訪任務的，記者根據(jù)現(xiàn)場情況并綜合這些任務要求進一步深入采訪，陸續(xù)發(fā)回報道，編輯將這些后續(xù)報道按照各種傳播渠道的需求在形式上進行再加工，向受眾推送，有興趣的受眾將會選擇收聽收看。綜合以上報道方式的改變，今后廣播編輯的角色將不再單一的是新聞稿件的把關人，而是要延伸成為新聞策劃人、信息處理者，而記者也不再是簡單地根據(jù)自己的思路去采寫新聞，而是要在與受眾互動中不斷深入采訪報道，還要掌握多種信息采集、編輯、傳送的新技術，這些對記者來說都是不小的挑戰(zhàn)。

4.廣播新聞要加強策劃

新聞報道策劃是新聞編輯為使某些報道選題獲得預期的傳播效果，對新聞報道活動進行規(guī)劃和設計并且在報道實施過程中不斷接收反饋、修正原先設計的行為。新媒體融合之后，這種策劃將是基于多媒體為傳播途徑之上的策劃，使新聞報道產生整合營銷的效果。整合營銷理論產生和流行于20世紀90年代，是由美國西北大學市場營銷學教授唐·舒爾茨（Don Schultz）提出的。整合營銷就是“根據(jù)企業(yè)的目標設計戰(zhàn)略，并支配企業(yè)各種資源以達到戰(zhàn)略目標”，將這一營銷學的理念移植到傳媒領域，就是要通過新聞策劃，使同一個新聞內容在不同的新媒體上，根據(jù)各個新媒體的傳播特征，將新聞報道出去，使新聞報道的社會效果發(fā)揮到最大。另外，整合營銷傳播是將消費者放于核心地位，為消費者建立資料庫，并培養(yǎng)消費者的價值觀，與有價值的消費者保持長期密切聯(lián)系。對于廣播新聞來說，就是要通過新媒體反饋的數(shù)據(jù)分析，了解到自己的受眾想聽什么樣的新聞、需要聽什么樣的新聞，我們要依據(jù)這些需求進行一些新聞策劃報道，逐漸穩(wěn)固和培養(yǎng)廣播新聞的聽眾群。

結語

“這是最好的時代，這是最壞的時代。”新媒體的到來并不意味著傳統(tǒng)媒體的死亡，而是利用新媒體的技術手段將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢發(fā)揮到極致。傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，既是給傳統(tǒng)媒體新一輪發(fā)展的機會，也為新媒體注入了內容的軟實力，但是如果抓不住融合發(fā)展的機會，就有可能被淘汰、陷入孤境。廣播新聞在新媒體融合中積極應需改變，在報道方式、方法和節(jié)目創(chuàng)新上下功夫，就一定能突破重圍、脫穎而出。■

注釋：

①欒軼玫，《融媒體時代新聞生產的流程再造》，《視聽界》，2010年01期；

[1]《從美國媒體現(xiàn)狀看廣播新聞的創(chuàng)新》，《視聽界》，2011年04期；

[2]唐·舒爾茨、田納本、勞特朗（著），吳怡國等（譯），《整合營銷傳播》，內蒙古人民出版社，1997年12月。