了解你的觀眾——自媒體時代新聞采編應(yīng)把握的方向

楊 慧

（慈溪市坎墩街道廣播電視站 浙江 315300）

一、引言

新聞采編是新聞節(jié)目制作的基礎(chǔ)與核心，是對新聞素材進行判斷、采集、加工、制作的過程，新聞采編人員的素質(zhì)技能、知識結(jié)構(gòu)和價值取向，決定了其用什么方法來認(rèn)識和挖掘事實的本質(zhì)，傳遞怎樣的價值主張和社會責(zé)任，因此新聞好不好，關(guān)鍵在于采編，而采編人員任何一個素質(zhì)結(jié)構(gòu)的欠缺，都不會生產(chǎn)出優(yōu)秀的新聞作品。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的高速發(fā)展和廣泛普及，人類逐漸步入新媒體或自媒體時代，新聞傳播迎來了革命性創(chuàng)新，從物質(zhì)層面變革了新聞承載形式，從傳播層面擴大了新聞發(fā)布主體，從內(nèi)容層面豐富了新聞表達方式。新聞采編工作在這一革命性進程中，在面臨空前發(fā)展機遇的同時，也經(jīng)受著較為嚴(yán)峻的考驗。

二、自媒體時代的新聞特色

一是信息海量化。自媒體具有較高的信息開放度和資源共享度，以全世界海量的信息存儲為內(nèi)容，建立起龐大的信息數(shù)據(jù)庫，并以全世界網(wǎng)民群體為受眾，信息的接收者亦是信息的發(fā)布者和傳播者，這種信息共享機制，大大拓展了新聞來源與豐富程度，使得海量信息、大數(shù)據(jù)傳播成為可能。二是傳播立體化。自媒體新聞以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為傳播載體，借助先進的傳播技術(shù)和手段，以文字、音樂、視聽等媒體形式傳播，使新聞傳播的方式變得豐富多彩，新聞傳播也更加立體化。三是交互化和即時化。自媒體采用信息雙向互動傳播機制，信息的發(fā)布者不再享有唯一特權(quán)，與所有網(wǎng)媒受眾一并成為平等的信息傳播主體，以毫秒為計算單位，不受時間與空間限制，即時發(fā)布新信息、更新舊信息，使新聞傳播真正實現(xiàn)了時時交互和即發(fā)即收。

三、自媒體時代新聞采編應(yīng)把握的原則和方向

自媒體時代，新聞采編工作者要始終堅持以人為本的理念，貫徹“反映生活本質(zhì)、反映群眾心聲、反映實際情況”的工作原則，努力為觀眾提供及時、準(zhǔn)確、熱點的新聞信息，根據(jù)自媒體時代的媒體傳播特點，使新聞信息貼近生活、貼近群眾、貼近實際，豐富人民群眾的生活。其中要注意以下幾點：

（一）突出內(nèi)容的個性與新穎性

受技術(shù)等因素的影響，傳統(tǒng)新聞采編一般局限為泛大眾化，缺乏對目標(biāo)受眾的細(xì)化和科學(xué)分類。自媒體時代，允許個人借助網(wǎng)絡(luò)平臺定制自己所需要的、感興趣的信息，其最終接收到的信息可以是普遍性的，也可以是特殊性的、具有自身特色的，但最終是以是否符合自己需求為新聞價值判斷標(biāo)準(zhǔn)，因此無論是基于傳統(tǒng)媒體還是自媒體，其發(fā)展方向都應(yīng)定位于個體，關(guān)注不同受眾的個性化需求。同時，增強新聞內(nèi)容的新穎性，以更加新穎的創(chuàng)意、豐富的內(nèi)容和多樣的語言表達方式，使受眾在收聽收看新聞過程中感受到愉悅和舒適。

（二）增強采編的主動性與互動性

利用網(wǎng)絡(luò)，人們可以根據(jù)個人喜好，篩選甄別出自己感興趣的新聞進行閱讀，同時互聯(lián)網(wǎng)使信息的交換更加扁平化，信息交換由傳統(tǒng)的樹狀傳播變?yōu)榫W(wǎng)狀傳播?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的每個人，既可以是信息的主動接受者，也可以是信息的發(fā)布者，同時由于信息交換極其方便，讓每個新聞觀眾對某一事件發(fā)表觀點變得可行，新聞的互動性大大增強，發(fā)布新聞不再是新聞機構(gòu)的特權(quán)，每個媒體受眾都有發(fā)布新聞的權(quán)利。為了適應(yīng)這種轉(zhuǎn)變，自媒體時代的新聞采編工作應(yīng)該將新聞受眾細(xì)分類別，并且主動搜集其感興趣的話題，同時應(yīng)該增強新聞的互動性，以滿足新聞受眾的要求。

（三）強調(diào)新聞內(nèi)容的豐富多樣性

傳統(tǒng)媒體應(yīng)該借助網(wǎng)絡(luò)這個渠道拓展其新聞的影響力，同時也應(yīng)拓展新聞的表達載體，從傳統(tǒng)的文字、圖片拓展為內(nèi)容更豐富、更易于理解的音頻、視頻等傳播載體。在新聞的內(nèi)容上，也應(yīng)該更加豐富多彩，更加具有時效性。從理論上講，傳統(tǒng)媒體可以借助互聯(lián)網(wǎng)，將全世界的新聞信息都予以加工、儲存、對外發(fā)布，同時面對龐大的新聞數(shù)據(jù)，也可以借助計算機檢索的功能，讓受眾隨時方便地查閱新聞報道，實現(xiàn)新聞信息的共享。

（四）強化新聞采編的時效性

對于新聞采編來講，時效性永遠都是放在第一位的，利用互聯(lián)網(wǎng)強大的信息傳播功能，比較容易實現(xiàn)新聞的實時發(fā)布、實時更新，徹底打破傳統(tǒng)媒體時代的時間壁壘。同時，互聯(lián)網(wǎng)也進一步增強了新聞受眾之間以及與媒體機構(gòu)的交互性，使得在新聞傳播過程中，無論新聞機構(gòu)還是媒體受眾，都處在一個彼此平等的地位，提升了整個媒體界的傳播速度與專業(yè)水平。

（五）注重選材的接近性

自媒體時代，新聞的有些特性非但沒有減弱，反而得以強化，如新聞的接近性即是一例。電視新聞想要吸引觀眾的目光、提起觀眾的興趣，就必須在新聞選材上下功夫，使新聞選材更具有接近性。新聞的接近性包括距離上接近、職業(yè)上接近、年齡上接近、性別上接近、文化上接近、心理上接近等。新聞事件與新聞傳播地點的距離越近，新聞就具有越大的價值，發(fā)生事件的場所與觀眾的距離越近，就越能夠引起觀眾的關(guān)注和趣味。■

[1]史文利：《全媒體時代下編輯角色的重新建構(gòu)》[J]，《山西煤炭管理干部學(xué)院學(xué)報》2011(4)。

[2]蔡雯：《試論媒介融合趨勢下的新聞創(chuàng)新》[J]，《今傳媒》2008(10)。

[3]劉寒娥：《媒介融合背景下新聞業(yè)務(wù)形態(tài)的整合與發(fā)展》[J]，《內(nèi)蒙古大學(xué)學(xué)報：哲學(xué)社會科學(xué)版》2008（4）。