新媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下傳統(tǒng)電視媒體如何轉(zhuǎn)型發(fā)展

隗建華

（中國傳媒大學(xué) 新聞傳播學(xué)部電視學(xué)院，北京 100024）

一、引言

在現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展進(jìn)步的今天，數(shù)字信息化是各行業(yè)處理和傳遞信息數(shù)據(jù)的重要手段，各類的新聞網(wǎng)站以及傳播媒介之所以能夠迅速的搶占新聞資訊市場(chǎng)，都是依靠數(shù)字信息化技術(shù)在信息數(shù)據(jù)處理和傳遞方面的巨大優(yōu)勢(shì)。其中，以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為信息傳播基礎(chǔ)的新媒體，以其傳播速度快、時(shí)效性強(qiáng)、互動(dòng)性高等優(yōu)勢(shì)，給我國傳統(tǒng)的電視媒體在現(xiàn)代社會(huì)的信息傳播的發(fā)展帶來了巨大的挑戰(zhàn)。

二、當(dāng)前傳統(tǒng)電視媒介存在的問題

（1）傳播主體單一。與現(xiàn)代的新媒體相比，傳統(tǒng)電視媒體的傳播主體十分單一，在傳播時(shí)缺乏較強(qiáng)的互動(dòng)性，其中，部分的電視媒體依舊在沿襲以往的傳播方式，沒有結(jié)合時(shí)代特色進(jìn)行創(chuàng)新，使得其在當(dāng)前社會(huì)發(fā)展市場(chǎng)越來越小。傳統(tǒng)電視媒介，其信息數(shù)據(jù)向外傳播時(shí)，往往會(huì)受到題材、國家政策、體制、社會(huì)資源等因素的影響，并且其傳播的主體大多是中央與各省市級(jí)的電視臺(tái)，尤其是新聞?lì)惖墓?jié)目，使其傳播的單向性更為明顯，嚴(yán)重缺乏互動(dòng)性，這就會(huì)導(dǎo)致大部分的觀眾在觀看時(shí)覺得十分乏味，以至于喪失觀看興趣

（2）傳播途徑少。從電視數(shù)據(jù)信息的實(shí)際傳播中可知，當(dāng)前電視傳播的主要途徑仍舊是利用衛(wèi)星和地面上的有線傳播到各家各戶中去，其數(shù)據(jù)信號(hào)的接收終端是電視機(jī)，它又被稱為“客廳媒體”。［1］這一傳播方式，使得電視傳播受到了時(shí)間、空間以及頻道的限制，使得其傳播效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如以手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)為主的新媒體。新媒體在傳播方式上已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)突破了傳統(tǒng)的信息數(shù)據(jù)傳播模式，打破了傳統(tǒng)信息傳播在空間、時(shí)間以及頻道上的制約，其信息數(shù)據(jù)信號(hào)的覆蓋范圍十分廣泛，可以讓用戶實(shí)時(shí)觀看到自己想要的信息咨詢。

三、新媒體環(huán)境下電視媒體的發(fā)展途徑

（1）融合媒介。電視媒體應(yīng)該加快與新媒介之間的融合速度，吸收和借鑒先進(jìn)有效的報(bào)道方式。雖然新媒體的出現(xiàn)分流了部分的電視觀眾，但是，只要電視媒體能夠抓住機(jī)遇，利用好網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，并快速的與其融合，綜合性的利用手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、電視等媒介傳播渠道，全方位、立體化、多角度地進(jìn)行數(shù)據(jù)信息的傳遞，電視媒介仍然能夠在當(dāng)前激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，擁有一批屬于自己的忠實(shí)受眾。同時(shí)，通過媒介融合，電視新聞報(bào)道可以為自己建立起一個(gè)及時(shí)、互動(dòng)、順暢地播出途徑，使電視媒體能夠在這一途徑中獲取到更多的新聞素材，從而使新聞報(bào)道的內(nèi)容更加的全面且生動(dòng)。

（2）豐富內(nèi)容。無論何種媒介，如果其沒有好的內(nèi)容資源做后盾，都將無法取得良好的發(fā)展，所以，讓節(jié)目帶有特色性的個(gè)性化內(nèi)容，是電視媒體未來發(fā)展的必經(jīng)之路。在新媒介蓬勃發(fā)展的今天，傳統(tǒng)的電視媒體要想取得長足的發(fā)展，保證受眾人數(shù)，就必須要豐富和改造其傳播內(nèi)容，從市場(chǎng)需要出發(fā)，將自己的內(nèi)容進(jìn)行符合市場(chǎng)需要的二次包裝銷售。［2］并且在原有的內(nèi)容上進(jìn)行拓展，針對(duì)不同消費(fèi)用戶的特性不斷地更新和豐富媒體內(nèi)容，使電視媒介的內(nèi)容能夠充分滿足各階層受眾的消費(fèi)特點(diǎn)，從而保證其“銷量”。

（3）加強(qiáng)直播報(bào)道的深度。從目前電視媒體的發(fā)展現(xiàn)狀來看，其抵御新媒介的主要手段就是電視新聞媒體的直播報(bào)道。所謂直播報(bào)道，其核心內(nèi)容就是對(duì)已經(jīng)發(fā)生過的新聞事件進(jìn)行弱化“后續(xù)整理形式”的報(bào)道，其核心理念就是要對(duì)正在發(fā)生的新聞事件進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道，或者對(duì)剛剛發(fā)生不久的新聞事件進(jìn)行整體報(bào)道并表達(dá)出客觀觀念。電視新聞媒體將直播常態(tài)化，并且不間斷的播出新聞的形式，與當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體不斷更新內(nèi)容的手法在本質(zhì)上來看是一致的，但是面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)環(huán)境，電視新聞媒體要想保住自己的“陣地”，不被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手打敗，就必須要不斷地推進(jìn)電視新聞直播的常態(tài)化，加速對(duì)新聞傳播時(shí)效的控制和掌握力度。另外，我們也需要知道：雖然傳統(tǒng)的電視新聞媒介一直在不斷地提高其對(duì)新聞信息的傳播速度，并對(duì)社會(huì)中的新聞事件進(jìn)行權(quán)威、深入、細(xì)致、客觀以及全面的報(bào)道。［3］

（4）開發(fā)新的服務(wù)項(xiàng)目。無論是新媒體還是傳統(tǒng)電視媒體，其本質(zhì)都是要為受眾服務(wù)，只是新媒體改變了傳統(tǒng)媒體依靠衛(wèi)星和地面的有線進(jìn)行信息傳播，選用了先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。對(duì)此，傳統(tǒng)電視媒體要想在同新媒體的競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)，其策略的關(guān)鍵就是要運(yùn)用新技術(shù)，開發(fā)新的服務(wù)項(xiàng)目。［4］所以，傳統(tǒng)電視媒介應(yīng)該要著重利用新技術(shù)開發(fā)新型信息服務(wù)，以科技手段拓寬服務(wù)渠道和服務(wù)深度，提高電視媒介的服務(wù)質(zhì)量。另外，電視媒介管理者，也要考慮如何在當(dāng)前新媒體蓬勃發(fā)展的情況下最大化的滿足不同受眾對(duì)電視新聞節(jié)目的多樣化需求，并利用自身已有的技術(shù)手段以及物質(zhì)條件，結(jié)合媒介優(yōu)勢(shì)，開發(fā)出滿足受眾多樣化需求的各類新型服務(wù)，以求在于新媒體的競(jìng)爭(zhēng)中不斷地提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，從而立于不敗之地。

四、結(jié)論

隨著現(xiàn)代社會(huì)中新媒體的不斷發(fā)展，我國傳統(tǒng)的電視媒體在面臨這個(gè)具有挑戰(zhàn)的同時(shí)也迎來了一個(gè)不可多得的發(fā)展機(jī)遇。因此，傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)該積極的找出自身發(fā)展存在的缺陷，結(jié)合新媒介的發(fā)展優(yōu)勢(shì)和現(xiàn)代先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)傳播手段，不斷地完善自身的缺陷，解決影響自身發(fā)展的阻礙。同時(shí)，傳統(tǒng)電視媒體也要積極的推進(jìn)與新媒體技術(shù)的有效融合，借助新媒體技術(shù)這一發(fā)展平臺(tái)，吸收和借鑒其先進(jìn)的傳播理念和傳播技術(shù)，改善服務(wù)手段和內(nèi)容，從而獲得長足的發(fā)展空間。

［1］ 王興良.新媒體競(jìng)爭(zhēng)下的傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)型研究［D］.首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)，2014.

［2］ 鄭立榮.關(guān)于新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)對(duì)困境的幾點(diǎn)思考［J］.科技與企業(yè)，2013（07）：268-269.

［3］ 張曉梅.吸收與發(fā)展——新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)電視媒體的必經(jīng)之路［J］.科技與企業(yè)，2013（10）：319.

［4］ 胡萬洪.新媒體時(shí)代我國城市廣播電視媒體的發(fā)展戰(zhàn)略研究［D］.中南大學(xué)，2008.