新媒體與電視民生新聞轉(zhuǎn)型探析

王 佳

（鄭州信息科技職業(yè)學(xué)院，河南 鄭州 450000）

如今，電視民生新聞歷經(jīng)十多年的發(fā)展與演化，已形成成熟的節(jié)目形態(tài)和運(yùn)作模式，成為地方電視臺(tái)新聞節(jié)目的主力軍。然而，電視民生新聞欄目傳播內(nèi)容同質(zhì)化、瑣碎化、娛樂(lè)化等問(wèn)題逐漸顯露，業(yè)界對(duì)電視民生新聞追逐的巔峰逐漸退去，節(jié)目收視率出現(xiàn)下滑現(xiàn)象。據(jù)調(diào)查，《南京零距離》2002年的收視率是23%，2011年下滑至10%。民生新聞?dòng)奢x煌走向困境，使得學(xué)者對(duì)電視民生新聞的研究也開(kāi)始進(jìn)入冷思考。新媒體時(shí)代電視民生新聞的出路在哪里？成為擺在學(xué)者面前不得不正視的研究課題。

一、新媒體對(duì)傳統(tǒng)民生新聞節(jié)目的沖擊

（1）受眾信息獲取習(xí)慣的改變。新媒體時(shí)代的到來(lái)，改變最大的當(dāng)數(shù)受眾獲取信息的渠道與獲取方式。傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，受眾對(duì)于新聞信息的獲取是被動(dòng)的，雖然電視民生新聞在地方臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，觀眾對(duì)于節(jié)目的選擇余地較大，但是線性的信息發(fā)布形式已不能滿(mǎn)足年輕受眾迅速獲取信息的需求。新媒體時(shí)代，受眾閱讀時(shí)間的碎片化導(dǎo)致其傾向于使用信息獲取更方便快捷的媒介形式，如電腦和手機(jī)終端。2014年7月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第34次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.32億，手機(jī)網(wǎng)民達(dá)5.27億。因此，受眾遷移是電視媒體在新媒體時(shí)代需要面對(duì)的最嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

（2）傳者信息發(fā)布形式的革新。新媒體時(shí)代催生了大量門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和社交媒體成為新聞信息的搜集者和發(fā)布者。微博、微信等社交媒體不但可以滿(mǎn)足受眾即時(shí)獲取新聞信息的需求，其基于地理位置的交互功能也將新媒體在新聞信息傳播中的地域接近性發(fā)揮到極致。受眾只需擁有一部能夠上網(wǎng)的手機(jī)，便可以隨時(shí)了解本地區(qū)發(fā)生的新聞動(dòng)態(tài)。而區(qū)域新聞?wù)敲裆侣劦闹饕獦?gòu)成形式。因此，基于地理位置的社交媒體也在一定程度上分流了電視民生新聞的受眾。

（3）傳者主體的多元化。新媒體時(shí)代，人人都可以成為信息的發(fā)布者，“拍客”、“播客”也是新媒體出現(xiàn)后才派生的產(chǎn)物。擁有一部能拍照或攝像的手機(jī)，便可以把身邊發(fā)生的事公布至網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的即時(shí)交互性完成新聞信息的傳播。大眾傳播者發(fā)布的信息往往與公眾生活息息相關(guān)，具備民生新聞的某些特點(diǎn)，而大眾作為“草根”傳播者具有天然的“親近性”，這種心理的接近性往往使得其傳播的信息能夠引起受眾較為廣泛的共鳴。因此，新媒體革命引發(fā)的傳者主體的多元性已對(duì)傳統(tǒng)電視民生新聞產(chǎn)生了強(qiáng)烈沖擊。

二、電視民生新聞的媒介融合策略

（1）新媒體拓寬電視民生新聞選題范圍。傳統(tǒng)電視民生新聞的選題來(lái)源主要有以下幾個(gè)方面：第一，熱線電話(huà)。節(jié)目組設(shè)熱線電話(huà)接線員，每天記錄電話(huà)新聞線索。第二，記者挖掘。記者在實(shí)踐中通過(guò)自身的新聞敏感來(lái)尋找選題，如從當(dāng)下熱點(diǎn)民生問(wèn)題中發(fā)掘有價(jià)值的選題。第三，通訊員提供選題。政府及各級(jí)企事業(yè)單位通訊員為記者提供與國(guó)計(jì)民生密切相關(guān)的民生新聞選題。第四，從中央和地方政策、會(huì)議、內(nèi)部參考資料中尋找選題。而新媒體環(huán)境下，電視民生新聞的選題來(lái)源將更加廣泛。網(wǎng)絡(luò)可以為編輯提供海量信息，編輯可以通過(guò)重點(diǎn)瀏覽、關(guān)鍵字搜索等網(wǎng)絡(luò)工具來(lái)挖掘有價(jià)值的新聞選題和新聞線索。當(dāng)下，微博在民生新聞選題獲取中也起了積極的作用。記者可以通過(guò)微博有目的、有選擇地關(guān)注那些具有影響力的名人微博、政務(wù)微博和優(yōu)秀的草根微博，從而第一時(shí)間發(fā)掘有價(jià)值的民生新聞線索。網(wǎng)絡(luò)民意表達(dá)的隱匿性和暢達(dá)性可以幫助電視民生新聞工作者發(fā)掘更貼近群眾、貼近生活的民生新聞選題。

（2）受眾在民生新聞議程設(shè)置中的參與性增強(qiáng)。傳統(tǒng)的電視民生新聞議程設(shè)置的主體是節(jié)目組，傳播者進(jìn)行新聞選題與策劃。而新媒體環(huán)境下，受眾已經(jīng)開(kāi)始由被動(dòng)的信息受傳者演變?yōu)橹鲃?dòng)的傳受合一的參與者，受眾的主體意識(shí)在不斷提高，新媒體的交互性為受眾提供了平等交流的權(quán)利，大大提高了受眾的參與意識(shí)，他們?cè)谧h程設(shè)置過(guò)程中擁有更大的話(huà)語(yǔ)權(quán)。在新媒體環(huán)境中，受眾可以進(jìn)行自我議程設(shè)置。例如，一些微博名人和“大V”用戶(hù)，其知名度使其已然成為網(wǎng)絡(luò)中的輿論領(lǐng)袖，一些個(gè)人話(huà)題通過(guò)微博平臺(tái)發(fā)布后，粉絲對(duì)其言論進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，傳播形式不斷擴(kuò)大，影響力不斷增強(qiáng)，進(jìn)而演化成為公共話(huà)題。大多時(shí)候這些網(wǎng)絡(luò)自發(fā)議題往往更貼近民生，更能真實(shí)還原民生現(xiàn)狀和民眾態(tài)度，常常能夠推動(dòng)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行相應(yīng)的議程設(shè)置。因此，電視民生新聞在議程設(shè)置環(huán)節(jié)應(yīng)為受眾提供互動(dòng)性強(qiáng)的參與平臺(tái)。例如，開(kāi)設(shè)節(jié)目微博，可以將正在策劃的選題通過(guò)微博平臺(tái)發(fā)布，廣泛聽(tīng)取受眾的意見(jiàn)，進(jìn)而對(duì)于受眾感興趣的題材進(jìn)行深入策劃。

（3）電視民生新聞制播環(huán)節(jié)的多媒體融合。電視民生新聞的媒介融合還包括節(jié)目制作過(guò)程和播出環(huán)節(jié)的新媒體融合。電視民生新聞的受眾參與不僅局限于選題策劃階段，節(jié)目制作過(guò)程也可以設(shè)置受眾互動(dòng)。當(dāng)下有不少電臺(tái)的民生新聞節(jié)目將網(wǎng)友對(duì)已播出節(jié)目的微博評(píng)論作為說(shuō)新聞的素材編輯成電視民生新聞的評(píng)論版塊，這種形式，不但充分開(kāi)發(fā)了節(jié)目的內(nèi)容資源，同時(shí)也增強(qiáng)了節(jié)目的互動(dòng)性。還有些電視民生新聞欄目設(shè)置網(wǎng)絡(luò)出鏡評(píng)論員，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)連線評(píng)論。網(wǎng)絡(luò)評(píng)論員可以是官員、名人，也可以是網(wǎng)絡(luò)紅人、市井草根，這些評(píng)論員作為來(lái)自網(wǎng)絡(luò)的公共事務(wù)參與者，更能獲得廣大網(wǎng)民的認(rèn)同，而這種身份的認(rèn)同感則使得電視民生新聞更具“親近感”。電視民生新聞的播出環(huán)節(jié)在媒介融合環(huán)境下完全可以做到多平臺(tái)發(fā)布。除電視播放平臺(tái)外，電視民生新聞節(jié)目還可以進(jìn)行同步以及事前、事后的網(wǎng)絡(luò)發(fā)布。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不僅可以線性播放整期節(jié)目，也可以進(jìn)行非線性的在線單條新聞點(diǎn)播，這種播放形式滿(mǎn)足了受眾的異質(zhì)性，觀眾可以通過(guò)閱讀標(biāo)題或內(nèi)容提要來(lái)選擇自己喜好的新聞。對(duì)于手機(jī)客戶(hù)端，電視民生新聞則可以利用微博發(fā)布節(jié)目提要，短消息和微型視頻新聞。

（4）電視民生新聞的全媒體深度融合。電視民生新聞的媒介融合包括基本層面的融合和深層融合。如今不少電視民生新聞節(jié)目已實(shí)現(xiàn)了采編和制播環(huán)節(jié)的媒介融合，邁出了全媒體轉(zhuǎn)型的第一步，然而深層融合是電視民生新聞需要進(jìn)一步嘗試的發(fā)展方向。在激烈的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)浪潮中，傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了由“傳者本位”向“受眾本位”的過(guò)渡，如何形成品牌個(gè)性，鎖定受眾注意力，并最終形成穩(wěn)定的受眾群，顯然已成為節(jié)目制作方爭(zhēng)相努力的方向。電視民生新聞節(jié)目可以建立品牌網(wǎng)站，開(kāi)設(shè)熱點(diǎn)新聞的網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題，進(jìn)行深度策劃。通過(guò)品牌網(wǎng)站的建設(shè)來(lái)增強(qiáng)受眾參與的長(zhǎng)期性，進(jìn)而形成穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)受眾群。

三、結(jié)語(yǔ)

媒介融合的大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，如何提升新聞生產(chǎn)力，吸引受眾注意力則是媒體應(yīng)關(guān)注的重要議題。當(dāng)下，電視民生新聞節(jié)目應(yīng)順應(yīng)多媒體融合趨勢(shì)，積極拓展多媒體環(huán)境下電視民生新聞的選題、采集與編播功能。在初級(jí)融合的基礎(chǔ)上，通過(guò)多種形式加強(qiáng)電視民生新聞節(jié)目品牌力的構(gòu)建，衍生新聞生產(chǎn)鏈，從而完成深層次的全媒體融合。然而，在進(jìn)行媒介融合的同時(shí)，電視民生新聞還需正視一些伴生的問(wèn)題，如大容量的網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境中新聞選題價(jià)值的把關(guān)問(wèn)題；受眾參與過(guò)程中正確進(jìn)行議程設(shè)置及輿論引導(dǎo)等問(wèn)題。

［1］ 朱壽桐.民生新聞概論［M］.北京：中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社，2006.

［2］ 石長(zhǎng)順，肖葉飛.媒介融合語(yǔ)境下新聞生產(chǎn)模式的創(chuàng)新［J］.當(dāng)代傳播，2011（1）.

［3］ 陳曉光，李洪狀.新的媒介環(huán)境下電視民生新聞的生產(chǎn)力提升之路［J］.保定學(xué)院學(xué)報(bào)，2012，25（2）.