對彈幕視頻網(wǎng)站受眾的主動性分析——以AcFan 和bilibli 為例

王 穎

（遼寧工程技術(shù)大學(xué)，遼寧 阜新 123000）

隨著技術(shù)的迅速發(fā)展，新媒體不斷豐富以滿足受眾日益增長的需求。在微博、論壇、貼吧等媒介日益發(fā)展壯大中，受眾的自主參與性增強，受眾可以主動地參與到信息制作與傳播的過程中。受眾自主參與性的逐漸增強也使得受眾試圖擴大自身參與的范圍。在觀看視頻中，受眾已經(jīng)厭倦了傳統(tǒng)的觀看，評論方式——看完再評，而想要一種能夠在影片的過程中及時發(fā)布自己觀點的媒介。因此，彈幕式視頻分享網(wǎng)站產(chǎn)生。

一、彈幕網(wǎng)站：受眾需求下的必然產(chǎn)物

彈幕本意指射擊游戲中屏幕上出現(xiàn)的密集的子彈，看上去一張幕布一樣。之后出現(xiàn)了可以直接在視頻上發(fā)布評論的網(wǎng)站，彈幕則指直接在視頻上顯示的評論，可以以滾動、停留等多種動作方式出現(xiàn)在影片上，是觀看者發(fā)布的簡短評論。之前，只有在網(wǎng)民發(fā)表的評論數(shù)量較多時，稱之為彈幕，現(xiàn)在數(shù)量較少的不集中的字幕滾動也稱為彈幕。

最著名的彈幕式視頻分享網(wǎng)站是日本的NICONICO 動畫。在2006年12月12日，NICONICO 開始提供實驗性質(zhì)的服務(wù)，以日本動畫為主要分享內(nèi)容，也包括新聞，惡搞視頻等。其最大的特征是字幕形式的留言功能，網(wǎng)友的留言會以字幕的形式出現(xiàn)在視頻中。用戶可以自由選擇文字出現(xiàn)的時間、大小、顏色以及在影片中出現(xiàn)的位置。發(fā)送的評論既可以從影片的右側(cè)滾動至左側(cè)，也可以在某個位置固定。

在中國，最著名的彈幕視頻網(wǎng)站是AcFun（網(wǎng)民稱其為A 站）和bilibili（中文為嗶哩嗶哩，也稱B 站）。AcFun是中國大陸的一家主要關(guān)于ACG（Animation 動畫，Comic漫畫，Game 游戲）的彈幕式分享網(wǎng)站，取意為Anime Comic Fun，于2007年6月創(chuàng)立，起初為動畫連載的網(wǎng)站，2008年3月模仿日本NICONICO 動畫做出了彈幕式播放器。Blibli，中文譯稱“嗶哩嗶哩”，前身為Mikufans，是由原AcFan 網(wǎng)友“⑨bishi”于2009年創(chuàng)建，2010年1月24日更名為blibli。Bilibli 與AcFun 的不同之處在于bilibili 在運行時更加穩(wěn)定，并且擁有與AcFun 不同的彈幕系統(tǒng)。目前，在國內(nèi)還有一些新興的彈幕網(wǎng)站在逐步發(fā)展。

受眾在收看影視作品的過程中，試圖以更加快速便捷的方式與其他網(wǎng)民分享自己的觀影感受，而形成一種并非是自己一個人在觀看影片的氛圍。在這種情況下彈幕視頻網(wǎng)站應(yīng)運而生，用戶可以自由地在觀看影片的同時發(fā)表評論，互相交流看法，增加觀看樂趣，而不必等到影片結(jié)束時再發(fā)表觀點。彈幕評論僅代表用戶在某一特定情節(jié)處的看法和感受，更具有針對性和即時性。

受眾對媒介使用的要求不斷提高，視頻觀看者對實現(xiàn)即時評論的需求也促進了彈幕式視頻網(wǎng)站的產(chǎn)生。在這一過程中“媒介與受眾之間的關(guān)系逐漸成為一種計算關(guān)系，并越來越類似于商品與消費者之間的關(guān)系。此時的受眾被稱為市場的受眾?！保?］

二、動態(tài)評論：受眾對媒介內(nèi)容的再次編輯

用戶在原視頻上直接發(fā)表評論，“隨著時間軸的前進，評論不斷在屏幕上出現(xiàn)，但是分布不均勻。到了視頻中的笑點，萌點，吐槽點或是高潮時，網(wǎng)民直接發(fā)送的彈幕甚至?xí)紳M整個屏幕”。［2］用戶自主選擇發(fā)布彈幕的時間，與影片內(nèi)容形成一種新的傳播效果，彈幕字幕包含普通字幕（同期歌詞、翻譯等內(nèi)容），空耳字幕（用本國家的語言來諧音外問發(fā)音，制造搞笑氛圍）、解說字幕和評論字幕（情緒表達、象征符號、吐槽等）四種類型?；ヂ?lián)網(wǎng)上常利用“空耳字幕”為影片重譯字幕。對視頻的“再次編輯”使得視頻偏離原有的含義，根據(jù)受眾的意圖傳播一種新的含義。

然而彈幕滾動速度過快，內(nèi)容過多，使得部分網(wǎng)民無法真正理解影片內(nèi)容，隨波逐流地發(fā)表評論。彈幕評論在吸引大量“圍觀吐槽”的用戶同時，也導(dǎo)致了原視頻內(nèi)容被無數(shù)滾動的彈幕覆蓋，或是引導(dǎo)受眾情緒一邊倒，甚至還有情緒過激的網(wǎng)友在彈幕中發(fā)表大量的不文明詞語，彈幕網(wǎng)站雖然可以屏蔽一些敏感詞，但是一部分不正當(dāng)言論依舊能夠出現(xiàn)在屏幕上，這是不利于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境健康發(fā)展的行為。不過，“更有很多受眾是為了看其他網(wǎng)民對某個時間的吐槽才選擇看彈幕視頻，從而獲得不一樣的心理體驗?！保?］例如，在bilibili 網(wǎng)站12月上傳的《新神雕俠侶》中，在陳妍希飾演的小龍女出場后的一分鐘內(nèi)，網(wǎng)友評論彈幕多達100多條，大部分都是網(wǎng)友稱“是來看彈幕的”或是“吐槽小龍女”。正如馬丕蓮的論著中稱“生產(chǎn)力和創(chuàng)造力的釋放使得受眾的主動性得以提升到一個新的高度，他們影響文本意義的生成、媒介產(chǎn)品的質(zhì)量和形式”，［4］受眾對影片的二次加工，改變了影片原有的傳播目的，使一部古典的武俠巨制，經(jīng)過網(wǎng)友的“改編”成了一部“搞笑雷劇”。

三、分享視頻：受眾參與媒介產(chǎn)品的制作與傳播

彈幕視頻網(wǎng)站與一般視頻網(wǎng)站不同的是，彈幕網(wǎng)站服務(wù)器只能存儲彈幕，而不能存儲影片。視頻來源是網(wǎng)民的投稿（外部視頻的分享鏈接），提供影片的網(wǎng)民稱為“up主”。“up 主”通常是資深“ACG”愛好者，所以“up 主”與普通觀眾的界限非常模糊，經(jīng)常是兩個身份互相轉(zhuǎn)化。彈幕網(wǎng)站的視頻資源均為“up 主”上傳而成。“up 主”作為受眾的一員，根據(jù)受眾具有主動參與的特征，“up 主”可以根據(jù)自己的興趣、愛好，習(xí)慣自由地選擇上傳哪些視頻與網(wǎng)民分享。

彈幕視頻與字幕組譯制視頻在視頻資源的來源方面具有相同之處：都是有由網(wǎng)友自行上傳的免費分享資源。這一免費文化迅速帶動自傳視頻的熱潮，自主上傳視頻風(fēng)靡現(xiàn)象的本質(zhì)是受眾日益增強的參與感。

四、彈幕網(wǎng)站發(fā)展的風(fēng)險：受眾主動參與的風(fēng)險

彈幕視頻網(wǎng)站作為一種新媒體，憑借其獨特的彈幕即時評論功能，逐漸開拓出一部分市場，成為一種小眾文化，這種順應(yīng)受眾需求而產(chǎn)生的。賦予受眾極大自主權(quán)的視頻分享平臺在一定時期內(nèi)久盛不衰。然而，也由于其上傳的自主化極易涉及盜用版權(quán)的問題，這一問題可能會成為彈幕視頻網(wǎng)站未來發(fā)展的一個重要障礙。目前，AcFun 在免責(zé)說明中宣布：“AcFun 不提供任何視聽上傳服務(wù)，所有內(nèi)容均來自視頻分享站點所提供的公開引用資源，所有視頻及圖文版權(quán)均原作者及其網(wǎng)站所有?！眀ilibili 在免責(zé)說明中強調(diào)：“所有資源來自網(wǎng)友分享，本站只提供用戶交互平臺，且本站本地并無存儲任何資源?！彪m然A、B 站都發(fā)布了免責(zé)聲明，并且稱會隨時刪除那些對版權(quán)存在異議的資源，但是還是有許多經(jīng)過多次轉(zhuǎn)載而無法查明原作者的資源被發(fā)布在站點上，這在一定程度上會對原作者造成一定程度的損失。

受眾在主動參與信息的加工和分享的過程中，會無意識地忽視版權(quán)問題，網(wǎng)友上傳的視頻可能在不經(jīng)意間侵犯了原作者的權(quán)利，尤其是大量網(wǎng)民熱衷于視頻惡搞，它是一種游走在侵權(quán)邊緣的行為，它具有侵犯他人著作權(quán)、肖像權(quán)和名譽權(quán)的潛在可能性，受眾不斷增強的主動性在一定程度上是一種“無視版權(quán)的無政府主義意識形態(tài)”

五、結(jié)語

彈幕視頻網(wǎng)站的出現(xiàn)是滿足受眾需求而產(chǎn)生的，彈幕評論實現(xiàn)了在觀看視頻中及時發(fā)表評論的需求，受眾可以通過彈幕評論改變是視頻的本意，產(chǎn)生新的含義，從而獲得一種新型的心理體驗。受眾在對視頻的再次編輯以及受眾參與到視頻的創(chuàng)作與傳播中，都是一定程度上受眾主動性提高的表現(xiàn)。彈幕視頻網(wǎng)站在發(fā)展中機會與危機并存，獨特的彈幕評論功能吸引了越來越多的用戶，與此同時，無法避免的就是視頻的版權(quán)問題，目前網(wǎng)站僅僅通過發(fā)布免責(zé)聲明來說明網(wǎng)站的權(quán)利和責(zé)任，實際上無法找出所有已發(fā)布視頻的原作者，這樣就存在一定的隱患。目前，bilibili以涉嫌侵權(quán)被告，其在網(wǎng)站上發(fā)布的“免責(zé)聲明”并沒有成為保證其運營的護身符。而其他的彈幕視頻網(wǎng)站，今后的發(fā)展道路依然會面臨相同的問題，彈幕視頻網(wǎng)站未來的命運究竟如何，我們還不得而知。

［1］ 唐巧麗.受眾的歷史與研究解讀［J］.青年文學(xué)家，2013：216-217.

［2］ 陳一，曹圣琪，王彤.透視彈幕網(wǎng)站與彈幕族：一個青年亞文化的視角［J］.青年探索，2013（6）：9-24.

［3］ 陳松松，何天天.彈幕視頻——小眾網(wǎng)民互動新形式［J］.新聞世界，2014（6）：168-169.

［4］ 馬丕蓮.欣喜與反思：新媒體語境下的主動受眾探析［J］.新聞世界，2014（8）：346-347.

［5］ 楊嫚.字幕組與日本動畫跨國傳播:受眾主動性的悖論［J］.新聞與傳播研究，2012（5）：50.