新媒體時(shí)代出版理念探究

王衛(wèi)平

（中央民族大學(xué) 黨委宣傳部，北京 100081）

一、“新媒體時(shí)代”的特征

（一）“新媒體”的界定

隨著網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、移動(dòng)設(shè)備等新媒介的不斷產(chǎn)生、更新和普及，大眾傳播領(lǐng)域發(fā)生了翻天覆地的變革，“新媒體”和“新媒體時(shí)代”順應(yīng)潮流而生。但是，對(duì)于什么是“新媒體”，什么是“新媒體時(shí)代”，業(yè)界和學(xué)界眾說(shuō)紛紜，給出了不同的界定，終未達(dá)成共識(shí)。

“新媒體”（New Media）概念源于美國(guó)，在20世紀(jì)60年代中后期，CBS（美國(guó)哥倫比亞廣播電視網(wǎng)）技術(shù)研究所所長(zhǎng)戈?duì)柕埋R克（P.Gold mark）在一份商品開(kāi)發(fā)計(jì)劃中率先提出。之后，新媒體在美國(guó)廣泛流行，并于不久擴(kuò)散到全世界。

聯(lián)合國(guó)教科文組織對(duì)“新媒體”下的定義是“以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行信息傳播的媒介”。美國(guó)《連線》雜志把“新媒體”定義為“所有人對(duì)所有人的傳播”。清華大學(xué)熊澄宇教授認(rèn)為，新媒體是一個(gè)相對(duì)的概念，而新只是相對(duì)于舊而言；同時(shí)，新媒體是一個(gè)時(shí)間的概念，在一定的時(shí)間段內(nèi)有代表這個(gè)時(shí)間段的新媒體形態(tài)。其次，新媒體還是一個(gè)發(fā)展的概念，它永遠(yuǎn)不會(huì)終結(jié)在某個(gè)固定的媒體形態(tài)上。［1］由此而言，新媒體是一個(gè)不斷變化的概念。狹義而言，新媒體的概念可定義為：基于數(shù)字基礎(chǔ)的、非線性傳播的、能夠?qū)崿F(xiàn)交互的、具有互聯(lián)傳播特性的傳播方式和交互傳播的組織機(jī)構(gòu)。［2］

（二）“新媒體時(shí)代”的特征

伴隨著新媒體的產(chǎn)生，新媒體時(shí)代應(yīng)運(yùn)而生。本文借用對(duì)“新媒體”概念的界定，厘清新媒體時(shí)代的特征。

熊澄宇教授認(rèn)為，新媒體也可以稱為數(shù)字媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體，從字面意義上不難理解，新媒體必須是建立在計(jì)算機(jī)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上的，而且發(fā)揮著傳播媒介的功能。相對(duì)于圖書(shū)、報(bào)紙、電視、電臺(tái)、廣播等傳統(tǒng)媒體的單一功能，它的功能更加多元化，它還具有交互性、即時(shí)性、延展性和融合性等新的功能和特征。從受眾層面來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)用戶，延伸到今天的無(wú)線移動(dòng)用戶，他們既是信息的接收者，同時(shí)又是信息的提供者和發(fā)布者。受眾不再單純，而且也變得多面化。從影響面來(lái)看，新媒體已經(jīng)跨越傳統(tǒng)媒體的功能，包括數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)、發(fā)布平臺(tái)、編輯制作系統(tǒng)、信息集成界面、傳播通道和接收終端等要素的網(wǎng)絡(luò)媒體，已經(jīng)不單純是屬于大眾媒體的范疇，而是與大眾傳播、組織傳播和人際傳播方式進(jìn)行全方位立體化地融合，多層面、多渠道地影響我們的社會(huì)生活。［3］

新媒體的特征決定了新媒體時(shí)代的特征。新媒體時(shí)代的傳播技術(shù)發(fā)生了巨大變革，由傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介物印刷，變成了非物化的空間傳播，抑或是在傳統(tǒng)媒體技術(shù)上融合新技術(shù)，由線性編輯變?yōu)榉蔷€性的數(shù)字化編輯。新媒體時(shí)代的特征大致概括為：

第一，具有交互性和快速性。新媒體時(shí)代的信息傳播都是相互的，而且最突出的特點(diǎn)是快速，甚至是即時(shí)性的，這與傳統(tǒng)媒體時(shí)代具有很大的差別。第二，不具有物質(zhì)形態(tài)。新媒體時(shí)代的傳播主要是通過(guò)空間，可以是跨越時(shí)空的網(wǎng)絡(luò)傳播，不用具化為紙質(zhì)出版物，在傳播載體上不具有物化形態(tài)。第三，具有共享性和海量存儲(chǔ)性。新媒體時(shí)代的信息不再僅僅局限于某種可見(jiàn)形式或某個(gè)相對(duì)固定的領(lǐng)域，而是共分共享，信息量強(qiáng)大，可以用很小的空間容納和存儲(chǔ)足夠多的信息。第四，具有網(wǎng)絡(luò)性、多媒體性與超文本性。新媒體時(shí)代的傳播途徑已不再是單純的紙媒傳播，而是通過(guò)看不見(jiàn)摸不著的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、多媒體，用超鏈接的方法，把各種不同空間的文字信息組織成網(wǎng)狀文本，形成超文本的用戶界面范式。第五，既具有個(gè)體性，又存在社群性。在新媒體時(shí)代，社會(huì)越來(lái)越表現(xiàn)出一種碎片化的狀態(tài)，信息傳播主體的需求也越來(lái)越具有個(gè)性化。但同時(shí)，新媒體的介入，使得現(xiàn)實(shí)世界轉(zhuǎn)入虛擬世界模式，公共信息的傳播具有放大器的功能，互動(dòng)模式和影響范圍已經(jīng)具有了跨越個(gè)體的社群性。

二、編輯出版理念

編輯的出版理念在出版物中具有重要意義。它常常反映了出版物的品種、形式，甚至直接反映了出版物的質(zhì)量。可以說(shuō)，出版理念是出版單位和出版物的靈魂。那么，到底什么是出版理念呢？從字面意義上看，出版理念是精神層面的東西。它是出版單位或出版工作者，在長(zhǎng)期的出版活動(dòng)中，于自覺(jué)不自覺(jué)中形成或遵循的價(jià)值規(guī)律，是出版工作者關(guān)于所從事的出版事業(yè)的一種價(jià)值目標(biāo)判斷和精神追求，也是出版工作者對(duì)出版活動(dòng)及其與社會(huì)發(fā)展客觀需求之間關(guān)系的認(rèn)識(shí)。出版理念包含這樣幾層意思：

首先，它于潛移默化中形成，或隱或現(xiàn)，隨時(shí)代變化而不斷更新。不同的出版單位或出版工作者都會(huì)根據(jù)自己的價(jià)值判斷，依據(jù)自己掌握的出版資源，制定出自己的出書(shū)目標(biāo)、范圍和規(guī)格，逐漸形成自己的出版理念。不同的是，有的出版理念極其明顯，而有的卻還沒(méi)有完全顯現(xiàn)。但一種好的出版物，其出版理念是比較明確的。當(dāng)然，出版理念也不是一成不變的，而是隨著時(shí)代的變化和人員的更替等流動(dòng)因素的影響，出版理念會(huì)不斷更新。在不斷滿足讀者需求的同時(shí)，自身的各個(gè)方面得到成長(zhǎng)和收獲。

其次，它是出版工作者的精神追求，帶有主觀能動(dòng)性。社會(huì)存在決定社會(huì)意識(shí)，社會(huì)意識(shí)對(duì)社會(huì)存在具有反作用。為誰(shuí)出，出什么，怎樣出，是出版工作者在出版活動(dòng)開(kāi)始前必須反復(fù)考慮的事情，而且在出版活動(dòng)開(kāi)始時(shí)已經(jīng)有胸有成竹的答案。出版工作者的出版理念帶有主觀能動(dòng)性，決定出版物的內(nèi)容、形式、目標(biāo)讀者。

再次，它并非出版工作者的憑空想象，而是與社會(huì)發(fā)展客觀需求相適應(yīng)的。盡管出版理念是一種精神層面的東西，但它也并非出版者漫無(wú)目的在頭腦中的憑空想象。出版物最終得以出版，必然會(huì)受到社會(huì)發(fā)展客觀需要的制約。出版工作者要分析和清楚社會(huì)發(fā)展的客觀需求，出版物要順應(yīng)社會(huì)發(fā)展的客觀需求。

三、新媒體時(shí)代的出版理念

當(dāng)前，社會(huì)處于新媒體時(shí)代。在這種背景下，出版工作者要緊跟時(shí)代發(fā)展步伐和動(dòng)態(tài)，適時(shí)調(diào)整出版理念。出版理念對(duì)出版活動(dòng)具有指導(dǎo)作用，影響出版單位的出版物方向和出版物的價(jià)值品味。不同的出版單位具有不同的出版理念，但是正確的出版理念卻具有一定的共性，那就是：順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，站在時(shí)代發(fā)展前列，代表先進(jìn)文化的前進(jìn)方向，力求精品、貼近讀者，努力滿足社會(huì)的精神文化需求。新媒體時(shí)代的出版理念要考慮到很多關(guān)鍵因素，主要包括：讀者對(duì)象（受眾），出版內(nèi)容與形式，作者人選等。

（一）讀者對(duì)象

不論是什么出版物，最終面對(duì)的是讀者，也就是出版物的受眾。隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，新媒體形式的不斷滲透，出版行業(yè)逐漸從賣(mài)方市場(chǎng)轉(zhuǎn)向買(mǎi)方市場(chǎng)，受眾的需求和喜好越來(lái)越受到業(yè)界的重視。受眾通過(guò)購(gòu)買(mǎi)和閱讀行為，選擇性地消費(fèi)出版物，最終將直接影響到出版物市場(chǎng)的生產(chǎn)和發(fā)行。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，出版物在面市前，首先考慮的應(yīng)該是受眾，也就是預(yù)想的讀者。

首先，要確定讀者或受眾身份。新媒體的出現(xiàn)，碎片化閱讀占據(jù)了人們大部分閱讀時(shí)間，使得讀者的身份和角色也變得多元化。讀者的身份或角色決定了對(duì)哪種出版物的需求或定位。例如，不同的讀者具有不同的教育程度，具有不同的閱讀時(shí)長(zhǎng)和不同的閱讀時(shí)間，思考程度、閱讀性質(zhì)和閱讀習(xí)慣也完全不同。所以，出版物一般要設(shè)定目標(biāo)讀者群。因?yàn)橹挥性O(shè)定了目標(biāo)讀者群才會(huì)根據(jù)他們的需求設(shè)定出版物的內(nèi)容和形式，才能最大化地盈利。

其次，要探索讀者或受眾的閱讀傾向和閱讀需求。讀者群是一個(gè)龐雜的群體。不同的讀者有著不同的閱讀傾向和閱讀需求。讀者的閱讀傾向和閱讀需求也是出版物內(nèi)容的決定因素之一。隨著時(shí)代發(fā)展和經(jīng)濟(jì)的繁榮，各種傳媒充斥的今天，人們的閱讀層面和閱讀心理變得十分復(fù)雜。精彩紛呈的社會(huì)現(xiàn)象、變動(dòng)的社會(huì)結(jié)構(gòu)、躁動(dòng)不安的心態(tài)、各種各樣的壓力，使得人們急需要找到一個(gè)釋放的突破口，通過(guò)閱讀以釋放自己成為很多人的最終選擇。出版者的理念要跟上時(shí)代的發(fā)展，跟上人們的閱讀傾向和閱讀需求，為讀者奉上適合的精神讀本。

再次，要明確閱讀形式。閱讀是一個(gè)個(gè)人化、個(gè)性化的行為。但同時(shí)我們也看到，閱讀也受到外部世界各種各樣因素的影響和滲透。所以，讀者的閱讀形式也是各具特色。特別是新媒體的出現(xiàn)，使得閱讀越來(lái)越向碎片化、快餐式閱讀發(fā)展。對(duì)閱讀形式的選擇也開(kāi)始多元化，是選擇文本閱讀還是線上閱讀，完全由讀者個(gè)人來(lái)決定。出版者在確定出版時(shí)，也應(yīng)考慮讀者的閱讀形式。

（二）出版物的內(nèi)容和形式

讀者的身份和角色、讀者的閱讀傾向和需求、讀者的閱讀形式?jīng)Q定了出版物的內(nèi)容和形式。在確定了預(yù)想讀者以后，出版者要考慮的是選擇什么內(nèi)容和什么形式的出版物來(lái)滿足讀者的需求。

首先，出版物的內(nèi)容和形式應(yīng)該圍繞讀者的興趣。讀者的興趣是指人們對(duì)某些出版物的認(rèn)識(shí)傾向。這種認(rèn)識(shí)傾向使人們對(duì)某些出版物給予特別注意，并具有向往的心情。可以說(shuō)，讀者的興趣點(diǎn)即出版物的出發(fā)點(diǎn)。任何出版物的編輯都要了解讀者的興趣點(diǎn)。沒(méi)有讀者興趣的出版物就不會(huì)是好的出版物，也不會(huì)有好的編輯效果和好的發(fā)展出路。隨著時(shí)代和社會(huì)的變化，以及新媒體時(shí)代的滲入，讀者興趣也在發(fā)生著很大的變化。而且讀者的興趣隨著讀者所處的不同時(shí)間段、不同年齡段，所擁有的不同社會(huì)屬性，都會(huì)有很大區(qū)別。當(dāng)然，掌握讀者興趣的規(guī)律也不是很難，只要認(rèn)真研究和深入調(diào)查，任何讀者的興趣都是有脈可尋的。這就需要在確立出版的內(nèi)容和形式時(shí)要掌握和研究讀者或受眾的興趣。

其次，出版物的內(nèi)容和形式要與社會(huì)現(xiàn)實(shí)相關(guān)。出版物既是物質(zhì)產(chǎn)品，又是精神產(chǎn)品。它的這一特點(diǎn)決定它的現(xiàn)實(shí)針對(duì)性。我們的社會(huì)千變?nèi)f化，出版物的內(nèi)容和形式也不是一成不變的。特別是在現(xiàn)今的新媒體時(shí)代背景下，快節(jié)奏的生活要求有快節(jié)奏的閱讀。人們可選擇的閱讀空間變大，閱讀形式也變得多樣化。但是，盡管如此，出版物的內(nèi)容和形式必須與生活現(xiàn)實(shí)相聯(lián)系。

再次，出版物的內(nèi)容和形式要具備一定的社會(huì)意義?！吨泄仓醒?、國(guó)務(wù)院關(guān)于加強(qiáng)出版工作的決定》（中發(fā)〔1983〕24號(hào)）明確指出，思想建設(shè)、文化建設(shè)和經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)，都同出版工作密切相關(guān)。我們的出版物的質(zhì)量和數(shù)量如何，直接反映并影響著我國(guó)的經(jīng)濟(jì)、政治、文化和教育的發(fā)展水平。也就是說(shuō)，任何一種出版物，不論其內(nèi)容和形式如何，都得具有積極的引導(dǎo)作用，在價(jià)值觀層面要引領(lǐng)主流，以確保其能久遠(yuǎn)流傳，并且在更廣大范圍和更長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)發(fā)揮作用。

（三）確定作者

對(duì)于優(yōu)秀的出版物來(lái)說(shuō)，作者尤為重要。如果擁有一流的選題，選擇不到一流的作者，絕對(duì)不可以選擇二流的作者來(lái)完成選題。因?yàn)楸砻婵磥?lái)，作者也許是孤獨(dú)自立的，但是在文化名聲上，卻是再大的出版社也比不上一位杰出的作者，后者更具有號(hào)召力和作者隊(duì)伍的向心力。出版物的目標(biāo)讀者、出版物的內(nèi)容和形式一旦確定，就要選擇合適的作者。在作者的選取上，也要考慮幾方面的因素。

首先，要了解作者的身份，了解作者的教育背景、工作環(huán)境以及作者接觸的人和事。作者的身份決定了他適合哪方面的出版物。例如，作者的教育背景不同，如果是學(xué)者，他接觸的大多是學(xué)術(shù)和科研性的工作，而他接觸的人也是同一類型的學(xué)者、研究者或?qū)W生。他可能更關(guān)注自己的本專業(yè)。如果是專業(yè)性強(qiáng)的出版物，可以選擇專業(yè)學(xué)者。如果是專業(yè)從業(yè)者，那么他接觸的人和事是不同層面的，有著比較廣的范圍，他的專長(zhǎng)可能就是他所從事的行業(yè)。

其次，要了解作者的寫(xiě)作風(fēng)格。一個(gè)人所處的社會(huì)環(huán)境和個(gè)人經(jīng)歷決定了他的寫(xiě)作風(fēng)格。在新媒體時(shí)代背景下，作者的寫(xiě)作風(fēng)格將影響到出版物的壽命。出版者應(yīng)該明白，做出版不是為了出版而出版，而是更需要關(guān)心和關(guān)注受眾，出版物必須與受眾心理相溝通。出版物是為人民服務(wù)的，是供人閱讀和享受的。所以，作者要具備一種人文精神，在不違背出版物的價(jià)值取向、不誤導(dǎo)讀者的價(jià)值觀等情況下，追求自己的風(fēng)格，從而確定出版物的風(fēng)格，使出版物在內(nèi)容上取勝，在風(fēng)格上創(chuàng)新。

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，出版主體日益多元化，傳播渠道日益多樣化，讀者閱讀需求日益?zhèn)€性化，作者也不單純地把內(nèi)容資源交給出版單位。在這種背景下，傳統(tǒng)內(nèi)容與數(shù)字內(nèi)容并存，傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版并行，給傳統(tǒng)出版理念、出版格局和出版工作都帶來(lái)巨大的沖擊，傳統(tǒng)出版業(yè)如何更好地生存和發(fā)展已成為亟須解決的問(wèn)題。作為出版從業(yè)者，要認(rèn)清新媒體時(shí)代的特征，與時(shí)代接軌，更新出版理念，通過(guò)我們不懈的努力展現(xiàn)出出版的新面貌。

［1］ 熊澄宇.新媒體與移動(dòng)通訊［J］.廣告大觀（媒介版），2006（05）：31-33.

［2］ 楊繼紅.誰(shuí)是新媒體［M］.北京：清華大學(xué)出版社，2008：23.

［3］ 熊澄宇，廖毅文.新媒體——伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)中的達(dá)摩克利斯之劍［J］.中國(guó)記者，2003（05）：52-53.