新媒體語境下電視劇受眾的收視特征分析

寧 一

（遼寧廣播電視臺(tái)，遼寧 沈陽 110820）

作為一種藝術(shù)消費(fèi)品，受眾是電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須要考慮的因素，觀眾的審美需求與接受程度不僅是電視劇制作的出發(fā)點(diǎn)，更是評(píng)判其是否成功的重要標(biāo)準(zhǔn)。因此，電視劇常常用精彩的劇情，炙手可熱的明星來吸引觀眾，增加收視率。然而，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，新媒體逐漸興起，這種與傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視有著巨大區(qū)別的媒介形式，開始越來越多地改變著人們的生活方式和審美習(xí)慣。不僅觀眾對(duì)于電視劇解讀方式變得更加多樣化，而且其收視訴求及審美傾向也變得更加多元化和差異化，這些都對(duì)傳統(tǒng)的電視劇創(chuàng)作方式提出了新的挑戰(zhàn)。本文通過分析新媒體語境下電視劇受眾收視特征的變化，得到一些現(xiàn)實(shí)啟示，希望為新媒體語境下我國電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供些許借鑒。

一、新媒體語境下電視劇受眾收視特征

主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）解讀方式的多樣化。一千個(gè)讀者心中就有一千個(gè)哈姆雷特，不同的讀者面對(duì)相同的文本會(huì)有不同的理解，電視劇的收視也是如此。而隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和博客、貼吧、微博等新媒體的發(fā)展，觀眾對(duì)于電視作品的解讀方式變得更加多樣化。首先，觀眾對(duì)于同一角色的認(rèn)同程度千差萬別。人物的塑造是電視劇制作的重要工作，只有鮮明的人物形象才能提升作品的整體水平，吸引觀眾。而在電視劇的播放過程中，觀眾面對(duì)同一部電視劇中的同一角色，則有不同的情感傾向。其次，觀眾對(duì)于電視劇的主題思想也有著不同的看法。面對(duì)同一部作品，人們往往關(guān)注那些與自己的生活、職業(yè)相近的部分，而對(duì)電視劇主題的解讀也往往受自己思維習(xí)慣、價(jià)值取向、家庭教育的影響。

（2）收視訴求的多元化。收視訴求的多元化是指觀眾在觀看電視劇時(shí)所抱有的目的各不相同，并呈現(xiàn)出多樣化的趨勢(shì)，主要包括以下幾種訴求：一是求知需求。求知需求是指觀眾在觀看電視劇的時(shí)候，希望從電視劇中獲得自己想知道的信息。例如，了解到不同地域人們的生活習(xí)慣、風(fēng)俗特色以及文化傳統(tǒng)；學(xué)習(xí)一些職場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)，豐富自己的知識(shí)儲(chǔ)備，提升自我等等。二是娛樂需求。隨著生活節(jié)奏的加快，工作量的增加，現(xiàn)代人常常處于超負(fù)荷的生活狀態(tài)，生活壓力也越來越大。因此，觀眾需要在觀看電視劇的時(shí)候放松心情，愉悅身心。三是審美需求。電視劇屬于藝術(shù)消費(fèi)品，這就決定了藝術(shù)性也是其非常重要的特性。一部成功的電視劇作品不僅需要娛樂觀眾，更需要為觀眾提供美的享受。韓劇之所以在全球占據(jù)非常大的市場(chǎng)份額，獲得眾多觀眾的喜愛，就是因?yàn)轫n劇中常常包括美景、美食、美人，滿足了不同觀眾的審美需求。

（3）審美傾向的差異化。審美傾向的差異化包括很多方面，尤其是在喜歡的電視劇類型、關(guān)注的電視劇元素上，不同觀眾都有不同的傾向。電視劇包括非常多的類型，如倫理劇、偶像劇、古裝劇、武俠劇、歷史劇、戰(zhàn)爭劇，而近些年又興起了一些新的類型，包括穿越劇、諜戰(zhàn)劇、宮斗劇等，觀眾一般都會(huì)有自己比較偏愛的類型。而觀眾在關(guān)注的電視元素上，也各不相同。有的觀眾會(huì)比較關(guān)注電視劇的劇情，選擇情節(jié)比較精彩的電視劇，而有些觀眾則比較喜歡看人物刻畫比較細(xì)膩的電視劇。

二、電視劇受眾收視特征的現(xiàn)實(shí)啟示

通過對(duì)電視劇受眾特征的分析，可以看到電視劇的制作越來越需要?jiǎng)?chuàng)新，充分考慮到觀眾的解讀習(xí)慣、收視訴求、審美傾向等因素，這對(duì)今后的創(chuàng)作具有一定的啟示意義：

（1）充分滿足受眾個(gè)性化需求。觀眾的需求是電視劇創(chuàng)作時(shí)需要考慮的重要因素。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，新媒體的興起，每個(gè)人都擁有了自己的話語權(quán)，個(gè)性也越來越鮮明，對(duì)于電視劇的需求也各不相同。在電視劇劇本策劃與撰寫中，應(yīng)該充分考慮觀眾的個(gè)性化需求，選擇觀眾喜聞樂見的題材和演員，同時(shí)也應(yīng)避免創(chuàng)作的同質(zhì)化，為觀眾提供更多的個(gè)性化選擇。

（2）注重創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的品牌影響。品牌效應(yīng)在營銷學(xué)中是一個(gè)十分重要的概念，作為一種藝術(shù)消費(fèi)品，電視劇也應(yīng)注重品牌的影響力。電視劇的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)由劇本編輯、攝影、導(dǎo)演、演員等組成，知名度高的編劇、導(dǎo)演和演員可以為電視劇積攢人氣，提升電視劇的收視率。因此，電視劇在拍攝時(shí)應(yīng)該注重創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的品牌影響力，提高自身品質(zhì)，以便贏得更多的觀眾。

（3）加強(qiáng)與新媒體的合作互動(dòng)。電視劇要想取得理想的收視，與新媒體的合作互動(dòng)是一個(gè)重要的手段：首先，可以借助新媒體手段進(jìn)行營銷宣傳。宣傳是提高收視率的重要手段，電視劇在開播之前投入一定的精力進(jìn)行宣傳，往往會(huì)取得意想不到的效果。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，新媒體用戶越來越多，借助新媒體手段進(jìn)行宣傳不僅可以擴(kuò)大宣傳范圍，還可以節(jié)約成本。其次，可以借助新媒體手段拓展播放平臺(tái)。電視劇除了可以在電視臺(tái)播放外，也可以在一些視頻客戶端播放，這樣不僅可以配合觀眾的空閑時(shí)間，也可以滿足觀眾觀看時(shí)的個(gè)性化需求。最后，可以借助新媒體與觀眾互動(dòng)。電視劇制作團(tuán)隊(duì)可以借助互聯(lián)網(wǎng)搭建一個(gè)與觀眾互動(dòng)的平臺(tái)，讓觀眾通過平臺(tái)發(fā)表自己對(duì)于劇情、演員的看法，這既是一種宣傳，又可以讓制作方了解觀眾的意見，為今后的創(chuàng)作提供參考。

三、結(jié)語

電視劇作為一種傳統(tǒng)的電視節(jié)目類型，在電視臺(tái)的節(jié)目構(gòu)成中占有很大的比重。無論是中央、省級(jí)電視臺(tái)，還是地方電視臺(tái)，電視劇都擁有很大的播放份額，為電視臺(tái)帶來巨大的收益。隨著新媒體的發(fā)展，電視劇觀眾的觀看習(xí)慣發(fā)生了重大變化，這就需要電視劇創(chuàng)作人員更加注重新媒體的力量，借助新媒體平臺(tái)來滿足觀眾的個(gè)性化需求、提升品牌影響，只有這樣才能實(shí)現(xiàn)電視劇產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

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