地方新聞網(wǎng)站全媒體戰(zhàn)略的思考

王 熔

（永川區(qū)新聞社，重慶 402160）

現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)全媒體格局已初步實(shí)現(xiàn)，但是由于全媒體在當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)傳媒界的霸主壟斷地位，地方新聞網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)中的發(fā)展就陷入了進(jìn)退兩難的地步，發(fā)展尤為艱難。前面既有人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等國(guó)家級(jí)門戶網(wǎng)站和新浪網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等全國(guó)商業(yè)性網(wǎng)站的共同制約，后面又有省市級(jí)門戶網(wǎng)站的不斷侵襲。然而地方新聞網(wǎng)站正處于網(wǎng)絡(luò)新時(shí)代的最前沿，想要依靠全媒體手段在激烈的網(wǎng)絡(luò)中發(fā)展壯大非常困難。因此，這毫無(wú)疑問值得我們?nèi)ニ伎己徒鉀Q，振興地方新聞網(wǎng)站變得刻不容緩。

一、提高地方新聞網(wǎng)站的知名度

一個(gè)網(wǎng)站的成功與否取決于這個(gè)網(wǎng)站知名度的高低。永川區(qū)為了使用網(wǎng)絡(luò)做好對(duì)外宣傳更好更快融入全媒體格局，于2008年創(chuàng)建了一個(gè)門戶網(wǎng)站即“永川網(wǎng)”，并于2013年獲得新聞資質(zhì)。這也是永川區(qū)加大對(duì)外知名度宣傳的第一個(gè)網(wǎng)站，這個(gè)網(wǎng)站是由中共永川區(qū)委宣傳部主辦、永川區(qū)新聞社以及區(qū)委外宣辦聯(lián)合承辦的。網(wǎng)站創(chuàng)始至今始終以創(chuàng)作積極文明、管理嚴(yán)格規(guī)范、內(nèi)容真實(shí)有趣為前提進(jìn)行建設(shè)與創(chuàng)新，這就使得網(wǎng)站的人氣上升很快，點(diǎn)擊率始終居高不下，深受老百姓的喜愛。網(wǎng)站以宣傳永川、服務(wù)百姓為宗旨，內(nèi)容極其貼近人民生活，時(shí)常關(guān)注民生。同時(shí)該網(wǎng)站每年都開展了10余次的線下服務(wù)活動(dòng)，如關(guān)愛老人、關(guān)愛留守婦女兒童、石筍山情山游園相親、感恩老師等系列活動(dòng)，這些活動(dòng)對(duì)廣大普通老百姓有著非凡深刻的意義，所以受到了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注和認(rèn)可。而在此基礎(chǔ)上，永川網(wǎng)又依托永川區(qū)建設(shè)職教之城的優(yōu)勢(shì)，與高等院校進(jìn)行宣傳合作，職業(yè)院校的網(wǎng)絡(luò)宣傳也是刻不容緩的，毫無(wú)疑問，職業(yè)院校也應(yīng)該積極整合網(wǎng)絡(luò)資源，共享網(wǎng)絡(luò)資源優(yōu)勢(shì)，早日實(shí)現(xiàn)全媒體。

二、變革地方新聞網(wǎng)站的傳播思路

在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，對(duì)于各類型媒體的發(fā)展也提出了全新的要求，媒體的融合已經(jīng)不再是發(fā)布平臺(tái)、信息獲取方式以及采用的發(fā)布方式的簡(jiǎn)單融合的過(guò)程了，所以媒體工作者就要及時(shí)地轉(zhuǎn)變自己的思維模式，以新的互聯(lián)網(wǎng)傳播思路來(lái)實(shí)現(xiàn)全方位的媒體傳播模式。對(duì)于一些新聞?lì)}材，要能夠做出準(zhǔn)確的判斷和選擇，制定出相應(yīng)的媒體傳播方案，采用多種方式對(duì)同一新聞進(jìn)行報(bào)道，與此同時(shí)，還要加強(qiáng)新媒介和傳統(tǒng)媒介之間的交流和互補(bǔ)。例如，2014年3月26日上午，重慶市四屆人大常委會(huì)第八次會(huì)議表決通過(guò)了《關(guān)于修改〈重慶市人口與計(jì)劃生育條例〉的決定》。即日起，重慶正式實(shí)施“單獨(dú)兩孩”政策，即夫妻一方為獨(dú)生子女的，可生育第二個(gè)子女?！皢为?dú)二孩”政策出臺(tái)之后，記者迅速采訪了區(qū)內(nèi)相關(guān)部門的負(fù)責(zé)人，并且在第一時(shí)間發(fā)送多條原創(chuàng)的稿件，對(duì)政策進(jìn)行深度解讀，并在網(wǎng)站上開設(shè)了專題欄目，在“24小時(shí)記者幫”更新了相關(guān)稿件，并利用《永川手機(jī)報(bào)》向24余萬(wàn)訂閱用戶宣傳新的國(guó)家政策，永川網(wǎng)微信、易信、手機(jī)報(bào)也隨即在“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”欄目迅速編發(fā)稿件。報(bào)道出來(lái)以后，得到了廣大網(wǎng)友和讀者的積極響應(yīng)，讓新政策的宣傳落實(shí)更加深入人心，取得了良好的新聞傳播效果。而這也是媒體工作者積極轉(zhuǎn)變傳播思路、加快傳播效率取得的良好效果。

三、迅速打造地方新聞網(wǎng)站全媒體的發(fā)布平臺(tái)

隨著全媒體時(shí)代的來(lái)臨，傳統(tǒng)的新聞采集則只是進(jìn)行簡(jiǎn)單文字的處理、圖片的采集、編輯和發(fā)送，對(duì)于這樣的新聞內(nèi)容的選取和傳播方式已經(jīng)不能滿足當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展的需求了，當(dāng)代的新聞媒介的傳播和發(fā)展對(duì)新聞采集方式提出了更高的要求。另外，傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)模式不能讓大家實(shí)現(xiàn)新聞資源的共享，更不要說(shuō)，大家能夠從這些新聞資源中各取所需了，這樣的方式不利于整個(gè)集團(tuán)工作的協(xié)調(diào)，更不能與用戶進(jìn)行深度的溝通，基于此，很多的報(bào)業(yè)集團(tuán)已經(jīng)逐漸開始了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步伐，建立了數(shù)字化的信息應(yīng)用與管理的一體化多媒介數(shù)字平臺(tái)，為新聞內(nèi)容的獲取、業(yè)務(wù)的營(yíng)運(yùn)以及集團(tuán)事務(wù)的管理都能夠提供更有力的支持和保障。

進(jìn)行全媒介的轉(zhuǎn)型最重要的就是打造一個(gè)真正適合數(shù)字化新聞傳播的全媒介的新聞發(fā)布平臺(tái)。在報(bào)業(yè)集團(tuán)內(nèi)部，要實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)的新聞生產(chǎn)模式，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行升級(jí)，延伸新聞產(chǎn)業(yè)鏈，將自己手中掌握的有限資源的效能發(fā)揮到最大，實(shí)現(xiàn)新聞資源的良性循環(huán)，而在報(bào)業(yè)集團(tuán)的外部則要與各種新聞傳播媒介進(jìn)行積極的融合，而以上所說(shuō)的這些在全媒體數(shù)字化的平臺(tái)上都能夠?qū)崿F(xiàn)。

四、努力尋求新時(shí)代媒介創(chuàng)新

對(duì)于當(dāng)?shù)匦侣劸W(wǎng)站應(yīng)該建立獨(dú)有的客戶端APP 管理后臺(tái)，與此同時(shí)，還要積極地參與到安卓客戶端以及蘋果客戶端的各種版本的測(cè)試中去，檢測(cè)客戶端在各個(gè)版本中的運(yùn)行狀態(tài)，對(duì)于反饋的不良信息進(jìn)行有效修復(fù)，對(duì)客戶端及時(shí)地進(jìn)行升級(jí)，地方媒介要建立起公眾的微信賬號(hào)，進(jìn)行賬號(hào)的自主管理，這對(duì)推動(dòng)地方媒介的發(fā)展起到了決定性的作用。除此之外，對(duì)于新聞發(fā)布的版面要不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，對(duì)于一些論壇的版面要進(jìn)行及時(shí)調(diào)整，經(jīng)過(guò)逐步對(duì)新聞網(wǎng)站的版面進(jìn)行相應(yīng)的完善。新聞的內(nèi)容還要緊跟時(shí)代發(fā)展的腳步，適當(dāng)?shù)卦黾右恍┥鐣?huì)熱點(diǎn)性話題。增加媒介視頻，對(duì)其進(jìn)行升級(jí)，以適應(yīng)不同的播放客戶端，增加一些如購(gòu)票、繳費(fèi)的便民服務(wù)的快捷平臺(tái)。鼓勵(lì)員工積極地進(jìn)行新聞傳播方式以及媒介模式的創(chuàng)新，促進(jìn)全媒介的快速發(fā)展。

五、結(jié)束語(yǔ)

全媒介的大潮已經(jīng)淹沒了地方的新聞網(wǎng)站，而只有順應(yīng)這股浪潮才能夠讓自己的新聞網(wǎng)站繼續(xù)存活下去?；诖耍来ňW(wǎng)已經(jīng)由以前的單純新聞網(wǎng)站，發(fā)展成為如今的涵蓋網(wǎng)絡(luò)電視，手機(jī)報(bào)，數(shù)字報(bào)、微信、易信、新聞APP 等多種媒介平臺(tái)。而通過(guò)全媒介的新聞資源的共享以及傳播方式的多樣化，終于實(shí)現(xiàn)了新聞傳播的全覆蓋，進(jìn)而促進(jìn)了網(wǎng)站一體化的全面發(fā)展。

［1］ 鐘劍茜.媒介融合時(shí)代新聞生產(chǎn)中的受眾參與［J］.當(dāng)代傳播，2012（01）.

［2］ 李瑞.淺議“自媒體時(shí)代”的公民新聞［J］.現(xiàn)代交際，2012（10）.