媒介融合背景下電視民生新聞的發(fā)展趨勢(shì)與傳播途徑研究

王海燕 趙永強(qiáng)

（1 烏海廣播電視臺(tái)，內(nèi)蒙古 烏海 016000；2 烏海日?qǐng)?bào)社，內(nèi)蒙古 烏海 016000）

一、前言

電視民生新聞作為電視新聞種類(lèi)的基本組成部分之一，其在媒介融合的背景下如何進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展和傳播渠道的拓展是當(dāng)前整個(gè)新聞行業(yè)都在持續(xù)關(guān)注和認(rèn)真思考的命題。電視民生新聞?dòng)捎谧陨韨鞑デ佬纬梢丫?，新聞?jié)目的制作和傳播已經(jīng)形成良好的傳統(tǒng)。在新的媒介融合的背景下，其發(fā)展趨勢(shì)帶有一定的未知性特征，同時(shí)新型傳播途徑的拓展對(duì)于電視民生新聞的進(jìn)一步發(fā)展來(lái)說(shuō)勢(shì)在必行。

二、媒介融合

媒介融合是電子信息技術(shù)迅猛發(fā)展帶來(lái)的技術(shù)紅利之一。所謂的媒介融合，顧名思義，指的是當(dāng)前幾種主流的傳播媒介之間的融合。這種媒介融合趨勢(shì)的發(fā)展是借助電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)移動(dòng)通信三者共同推進(jìn)的。在這個(gè)推進(jìn)的過(guò)程中，三種新聞傳播媒介之間相互影響，在保持各自原有傳播渠道和新聞覆蓋領(lǐng)域的基礎(chǔ)上，互相借鑒，不斷開(kāi)拓新的新聞傳播渠道，呈現(xiàn)出日新月異的發(fā)展趨勢(shì)。當(dāng)下，媒介融合帶來(lái)的視頻、音頻、文字之間的統(tǒng)一系統(tǒng)共生對(duì)民眾的社會(huì)生活帶來(lái)巨大的影響和便利。最為典型的是微信、QQ等一系列手機(jī)APP 的開(kāi)發(fā)應(yīng)用。這些手機(jī)應(yīng)用軟件借用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)作為強(qiáng)大后臺(tái)和資源庫(kù)，借助對(duì)電視咨詢(xún)、報(bào)紙新聞等話(huà)題事件的傳播和討論，在幾億民眾的手機(jī)移動(dòng)客戶(hù)端上進(jìn)行推送和轉(zhuǎn)發(fā)。同時(shí)，民眾可以用手機(jī)移動(dòng)通信觀(guān)看電視、瀏覽網(wǎng)頁(yè)和實(shí)時(shí)通訊。整體來(lái)說(shuō)，媒介融合的發(fā)展趨勢(shì)已經(jīng)從生活到精神，對(duì)民眾產(chǎn)生了顛覆性影響。

三、電視民生新聞的基本概念界定

界定電視民生新聞的內(nèi)容，重在“民生新聞”，而“民生新聞”的意義和內(nèi)容大部分來(lái)源于“民生”。所謂民生，是指民眾的生活，或者是人民群眾的生計(jì)。那么民生新聞，就是指在民眾的生活中發(fā)生的新聞事件。具體來(lái)說(shuō)，當(dāng)前學(xué)界對(duì)民生新聞的通行解釋是：從人民群眾的日常生活中采集的新聞信息。這類(lèi)信息在內(nèi)容上注重民眾的生存現(xiàn)狀，精神狀態(tài)；在形式上借助當(dāng)前較為流行的新聞傳播方式和媒介，注重生動(dòng)性、形象性和時(shí)效性。此外，對(duì)于民生新聞來(lái)說(shuō)，其新聞視角必須是平民的，新聞內(nèi)容與民眾的日常生活是連接在一起的，其基本價(jià)值取向是人本觀(guān)念和以民為本的演化。而電視民生新聞則是由中央及地方各級(jí)電視臺(tái)制作的民生新聞，借助電視臺(tái)自身的傳播渠道和覆蓋范圍，進(jìn)行播放的民生新聞節(jié)目。

四、媒介融合的發(fā)展趨勢(shì)對(duì)電視民生新聞的影響

從一定程度上說(shuō)，媒介融合所代表的不僅僅是一種新聞傳播媒介的發(fā)展趨勢(shì)，它更加代表了一種新興的民眾思維方式、新聞的制作模式以及全新的傳播渠道的開(kāi)拓和形成。

（1）媒介融合帶來(lái)的電視民生新聞發(fā)展的新趨勢(shì)。媒介融合深深地影響了民眾的現(xiàn)實(shí)生活和思維方式，同時(shí)民眾對(duì)傳統(tǒng)新聞的接收方式和接受心理也逐漸發(fā)生變化。這種新聞受眾群體變化的產(chǎn)生和壯大必然會(huì)倒逼電視民生新聞的制作和發(fā)行方式，產(chǎn)生新的發(fā)展趨勢(shì)。從當(dāng)前學(xué)界的研究成果來(lái)看，這種新的發(fā)展趨勢(shì)至少包含以下三個(gè)方面的內(nèi)容：首先是電視民生新聞的傳統(tǒng)角色發(fā)生變化。媒介融合背景下，更多的資源獲得重新整合和利用的契機(jī)。而電視民生新聞能夠借助這一契機(jī)，通過(guò)對(duì)相關(guān)民生新聞的報(bào)道為民眾的生活服務(wù)，也就是由一個(gè)傳播者轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)服務(wù)者。其次是電視民生新聞的主動(dòng)權(quán)意識(shí)應(yīng)加強(qiáng)。媒介融合帶來(lái)的自媒體、全媒體環(huán)境極大地加劇了不同媒介和不同新聞行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)的新聞模式已經(jīng)不能滿(mǎn)足自身發(fā)展需要，電視民生新聞必須能夠以小見(jiàn)大，積極主動(dòng)地去發(fā)掘新聞事件和新聞視角。最后是電視民生新聞的內(nèi)容深挖趨勢(shì)。民眾新聞接受心理的變化提供了其對(duì)新聞的鑒賞能力，因此常規(guī)的、膚淺的電視民生新聞并不能滿(mǎn)足民眾的審美需求。精心策劃、悉心準(zhǔn)備的新聞精品才是電視民生新聞下一步的主要發(fā)展趨勢(shì)和主流新聞產(chǎn)品。例如，當(dāng)前受到社會(huì)廣泛關(guān)注的《穹頂之下》，這樣的新聞節(jié)目雖然耗時(shí)、耗資巨大，但同時(shí)其影響力和社會(huì)反響也是空前的。

（2）媒介融合帶來(lái)的電視民生新聞新的傳播渠道。從現(xiàn)已成功的新型電視民生新聞傳播渠道來(lái)看，媒介融合背景下，自媒體、新媒體等層出不窮。作為傳統(tǒng)的新聞電視媒介，新的電視民生新聞的傳播渠道主要有：一是與電視民生新聞節(jié)目相對(duì)應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)。借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)搭建與電視同步的新聞直播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)虛擬空間中的新聞傳播渠道的開(kāi)拓。二是借助微信、微博等新媒體，建立自己的公眾號(hào)或者加v 大號(hào)，通過(guò)及時(shí)的民生新聞的推送來(lái)吸引更多的微信、微博用戶(hù)的關(guān)注，進(jìn)而提升自身影響力，形成自己穩(wěn)固的用戶(hù)群和接受群。同時(shí)，微信等作為一種即時(shí)通訊的重要工具，可實(shí)現(xiàn)民生新聞欄目組與民眾之間的交流，更好地發(fā)現(xiàn)民生新聞的新聞事件，更加鞏固新聞傳播中民生新聞的平民立場(chǎng)。三是開(kāi)發(fā)手機(jī)應(yīng)用軟件。借助相關(guān)手機(jī)APP 的下載和安裝，民眾可以登錄電視民生新聞的平臺(tái)首頁(yè)，瀏覽相關(guān)信息，并且可以參加在線(xiàn)討論，同時(shí)借助即時(shí)通訊、留言評(píng)論等功能發(fā)出自己的聲音，更好地維護(hù)民眾的知情權(quán)和話(huà)語(yǔ)權(quán)，體現(xiàn)民生新聞的人本情懷和平民視角。

五、結(jié)語(yǔ)

從當(dāng)前媒介融合的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，隨著各媒介之間的融合性特征不斷增強(qiáng)，電視民生新聞將面臨更大挑戰(zhàn)和沖擊。而從信息化、新媒體等方面入手，在堅(jiān)持自身平民視角和人本情懷的基礎(chǔ)上進(jìn)行制作方式和傳播模式的改革是當(dāng)前電視民生新聞亟須解決的問(wèn)題，當(dāng)然這也是一項(xiàng)需要持續(xù)思考和認(rèn)真探索的重要命題。

［1］ 魏淑華，宋廣文.國(guó)外教師職業(yè)認(rèn)同研究綜述［J］.比較教育研究，2005（5）：99.

［2］ 樊亞平.中國(guó)新聞從業(yè)者職業(yè)認(rèn)同研究（1815-1927）［M］.人民出版社，2011：34.

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