大數(shù)據(jù)應(yīng)用對傳統(tǒng)電視新聞的再架構(gòu)

王 娟

（北京電視臺，北京 100000）

2014年春節(jié)期間，中央電視臺綜合頻道聯(lián)合百度公司，在國內(nèi)媒體中首度推出春節(jié)大數(shù)據(jù)新聞系列特別報道，這是中國電視史上第一次把大數(shù)據(jù)挖掘和分析與新聞報道結(jié)合起來。在報道手段上，充分運用演播室和主持人進行數(shù)據(jù)可視化表達。作為國家級電視臺，央視這次對新聞樣態(tài)方式的嘗試和探索引領(lǐng)了我國新聞媒體大數(shù)據(jù)新聞報道的熱潮。

隨后在2015年春節(jié)期間，各種以大數(shù)據(jù)為解讀藍本對新聞進行再架構(gòu)的新聞報道開始成為春運報道的一種新模式。其中最有代表性的還是以中央電視臺新聞頻道推出的春運系列報道《“據(jù)”說過年》，以及北京電視臺新聞頻道推出的《全國防騙地圖解讀》《數(shù)說遷徙》《春節(jié)景區(qū)熱力分析》等樣態(tài)新穎的大數(shù)據(jù)新聞節(jié)目。觀眾不僅能直觀地看到春運期間全國返鄉(xiāng)人群的遷徙情況，甚至能實時了解鐵路航運等客流線路的密集度變化，熱點景區(qū)人流量的走向分布……這些大數(shù)據(jù)的接入，讓電視新聞以一種全新的方式呈現(xiàn)，客觀真實且直觀的數(shù)據(jù)、極具美感和科技感的可視化展示都帶給觀眾耳目一新的感覺。

大數(shù)據(jù)又叫巨量數(shù)據(jù)、海量數(shù)據(jù)，是由數(shù)量巨大、結(jié)構(gòu)復(fù)雜、類型眾多數(shù)據(jù)構(gòu)成的數(shù)據(jù)集合，是基于云計算的數(shù)據(jù)處理與應(yīng)用模式，通過數(shù)據(jù)的集成共享，交叉復(fù)用形成的智力資源和知識服務(wù)能力。［1］這一概念最早是由全球知名咨詢公司麥肯錫提出。近兩年來，“大數(shù)據(jù)”在我國的發(fā)展也極為迅猛。作為一種新的思維和解決問題的方式，它已經(jīng)滲透到了我們生活中的各行各業(yè)，并隨之帶來了一場顛覆性的變革，如同麥肯錫公司所稱的：“數(shù)據(jù)已經(jīng)滲透到當(dāng)今每一個行業(yè)和業(yè)務(wù)職能領(lǐng)域，成為重要的生存因素”?！按髷?shù)據(jù)”正在重新架構(gòu)很多傳統(tǒng)行業(yè)，包括電視傳媒。這就要求電視媒體必須具有迅速根據(jù)外部環(huán)境和信息變化，調(diào)節(jié)自身內(nèi)部結(jié)構(gòu)的能力，及時對社會和受眾的需求變化做出反應(yīng)。否則，即使是再先進的新聞報道模式也會走向它消極、被動的一面。其直接結(jié)果就是沒有能力參與社會最積極的信息交流，減弱輿論對社會的影響力，成為實現(xiàn)其大眾傳播任務(wù)的嚴重障礙。［2］

可以說“數(shù)據(jù)新聞”的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)的電視新聞呈現(xiàn)形態(tài)，是傳統(tǒng)電視媒體為了適應(yīng)時代挑戰(zhàn)，提升自身傳播能力而衍生出的一種新的新聞生產(chǎn)模式。

一、大數(shù)據(jù)新聞的傳播特點

傳統(tǒng)的電視新聞報道是文字畫面唱主角，數(shù)據(jù)只是呈現(xiàn)新聞事實的一種輔助手段。而在“數(shù)據(jù)新聞”中，新聞事實和新聞背景則是用大量數(shù)據(jù)來展現(xiàn)，是由各種數(shù)據(jù)分析和圖表分解構(gòu)成的報道，呈現(xiàn)形態(tài)多種多樣。數(shù)據(jù)為先、文字在后，這樣的數(shù)據(jù)驅(qū)動式新聞，在一定程度上改變了傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)的思路和流程。［3］

新聞報道借助數(shù)據(jù)的形式來表述新聞事件、總結(jié)新聞特點或預(yù)測新聞現(xiàn)象的發(fā)展變化趨勢，從而讓觀眾理解和獲取新聞的內(nèi)在特質(zhì)。

（1）真實的數(shù)據(jù)支撐新聞呈現(xiàn)的真實性。新聞內(nèi)容及內(nèi)容的真實是新聞傳播力構(gòu)成的關(guān)鍵所在，同樣大數(shù)據(jù)運用在傳媒中最基本的要求也是真實性。這個真實性包括了數(shù)據(jù)來源的真實，數(shù)據(jù)采集方式的真實、數(shù)據(jù)分析的準確以及數(shù)據(jù)新聞最后真實的呈現(xiàn)。在數(shù)字化的時代里，我們每個人其實都已經(jīng)成為數(shù)據(jù)的貢獻者。真實的數(shù)據(jù)源、足夠的數(shù)據(jù)采集樣本才能支撐數(shù)據(jù)流的穩(wěn)定性和真實性，然后再根據(jù)選擇要求從這些數(shù)據(jù)中找到新聞點。例如，北京電視臺大數(shù)據(jù)新聞《數(shù)說遷徙》，就是基于百度平臺5億電腦用戶和7億手機終端用戶這樣一個12億的龐大人群。節(jié)目每天從百度大數(shù)據(jù)獲取實時數(shù)據(jù)，然后根據(jù)數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出的變化特點，分析出當(dāng)天全國人口遷出最多的城市，人流匯集最多的地區(qū)，包括北京遷出人口當(dāng)天主要目的地有哪些地方等一系列精確的量化結(jié)果，多維立體的解讀為觀眾呈現(xiàn)了春運期間遷徙數(shù)據(jù)的真實變化。

（2）新聞定性研究和數(shù)據(jù)定量分析。在新的數(shù)字時代，大眾傳媒已經(jīng)不能再完全依靠記者進行自采自制的單一流程，新聞的發(fā)掘和報道需要融合借鑒如社會科學(xué)、行為科學(xué)、數(shù)理統(tǒng)計學(xué)等多種綜合學(xué)科的內(nèi)容，對一些重大的社會問題進行綜合解決，在定性研究的基礎(chǔ)上進行定量分析。數(shù)據(jù)原本是沒有任何概念分類的單純數(shù)字，只有被賦予了特定的屬性之后，它們才真正成為新聞表達的一部分。“數(shù)據(jù)新聞”中的數(shù)據(jù)并不是對單次報道中的個別數(shù)據(jù)進行簡單堆砌，而是盡可能地大量挖掘，并對數(shù)據(jù)進行二次加工，來實現(xiàn)新聞增值。通過大數(shù)據(jù)技術(shù)匯集、處理、挖掘新聞，揭示信息之間的相互關(guān)系，使新聞?wù)J知貼近事件真相，使收集整理相對簡單，這不僅更能引起受眾的關(guān)注，同時也會讓觀眾快速獲得所需要的信息，大大提升了媒體傳播影響力。

（3）數(shù)據(jù)精確計算保證新聞的嚴謹性。大數(shù)據(jù)新聞最核心的內(nèi)容是數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)新聞的呈現(xiàn)必須經(jīng)過數(shù)據(jù)源采集、觀察分析、抽樣調(diào)查、實驗比對等一系列專業(yè)的統(tǒng)計方式獲得數(shù)據(jù)樣本，然后再通過計算比較、整合和歸類，獲得最終的精確數(shù)據(jù)。電視傳媒本身不具備海量數(shù)據(jù)采集和分析的能力，所以數(shù)據(jù)的獲得必須借助于專業(yè)的機構(gòu)來收集。還是以《數(shù)說遷徙》為例，北京電視臺新聞頻道采取和國內(nèi)最大的數(shù)據(jù)平臺百度公司合作，通過百度大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)采集平臺獲得所需的大量春運期間詳實、科學(xué)、精確的遷徙數(shù)據(jù)，然后再由數(shù)據(jù)分析員進行統(tǒng)計分析、區(qū)分異同得出結(jié)果。專業(yè)的團隊、完善的流程確保了數(shù)據(jù)的精確性，最終保證了數(shù)據(jù)新聞的嚴謹性。

（4）數(shù)據(jù)新聞表達形式呈現(xiàn)多樣化。新聞形態(tài)的呈現(xiàn)方式和新聞傳播技術(shù)手段是否先進也對新聞傳播效果造成直接影響。大數(shù)據(jù)新聞最顯著的特點就是它信息量豐富、呈現(xiàn)形態(tài)多樣化。數(shù)字、圖表、圖形等直觀的方式結(jié)合聲音、圖片、三維特效等包裝手段，使新聞的外顯形態(tài)表現(xiàn)上更生動、快速，不僅豐富了新聞視角，同時也擴展新聞寬度、補充新聞背景，對新聞核心內(nèi)容起到足夠的解讀和補充作用，提升新聞傳播效果，最終讓觀眾能迅速、清晰地接收到新聞報道者所想要傳達出的報道意圖。

二、大數(shù)據(jù)時代電視新聞待提高的三方面能力

在大數(shù)據(jù)時代下，新媒體和傳統(tǒng)媒體可以充分利用各自的優(yōu)勢進行互補，相互融合。兩者之間并不是相互排斥、此消彼長的關(guān)系。［4］傳統(tǒng)電視新聞具有強大的公信力和權(quán)威的輿論地位；而大數(shù)據(jù)新聞表達更簡潔、信息更豐滿，更能滿足觀眾的收視期待，二者融合是發(fā)展的必然方向，大數(shù)據(jù)時代需要的是多種傳播手段綜合運用的媒體。電視新聞報道與大數(shù)據(jù)的融合還需要媒體加強三方面的能力：

（1）加強整合、優(yōu)選大數(shù)據(jù)的能力。大數(shù)據(jù)對傳統(tǒng)電視新聞最直接的影響首先表現(xiàn)在對新聞信息源的選擇發(fā)生了改變。過去媒體報道基本都是依靠相關(guān)機構(gòu)發(fā)布的調(diào)查統(tǒng)計結(jié)果，數(shù)據(jù)內(nèi)容具有公信力。而在大數(shù)據(jù)技術(shù)條件下，媒體獲取數(shù)據(jù)的手段更多樣，采集范圍更大、數(shù)據(jù)也更加實時體現(xiàn)。那么，如何在海量數(shù)據(jù)中選取那些可以為新聞服務(wù)的，最能突出新聞核心內(nèi)容的數(shù)據(jù)？都要求新聞媒體提高自身整合優(yōu)選數(shù)據(jù)的能力。

（2）提高大數(shù)據(jù)個性定制的能力。大數(shù)據(jù)時代用戶會根據(jù)自己的習(xí)慣和愛好來選擇獲取的信息內(nèi)容，這意味著個性化新聞將吸引更多的受眾。因為大數(shù)據(jù)本身能夠有效實現(xiàn)信息的智能化生產(chǎn)、傳播和匹配。電視媒體可以充分運用新聞定制手段，通過大量數(shù)據(jù)來分析觀眾的收視期待，找到和觀眾之間的匹配度和黏合度，再因人而異、因時推送地制作大數(shù)據(jù)新聞，達到新聞傳播最有效的影響力?？梢哉f實現(xiàn)個性化數(shù)據(jù)新聞訂制是電視新聞發(fā)展未來的新趨勢。

（3）提升發(fā)掘大數(shù)據(jù)背后新聞價值的能力。大數(shù)據(jù)新聞的關(guān)鍵是數(shù)據(jù)，核心是新聞價值。數(shù)據(jù)的分析解讀能夠幫助觀眾在更大范圍內(nèi)獲取更接近事實的信息，為新聞報道的深入提供客觀基礎(chǔ)，并有效促進傳播效果的提升。所以電視媒體首先要有數(shù)字新聞敏感性，能在巨量的數(shù)據(jù)變化中發(fā)現(xiàn)新聞點。其次，在運用大數(shù)據(jù)時，不能只停留在數(shù)據(jù)的表象，而應(yīng)該具有挖掘數(shù)據(jù)背后所反映出的新聞背景、新聞事實和新聞價值的能力，只有這樣才能真正體現(xiàn)出大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢和價值。

大數(shù)據(jù)時代是信息發(fā)展的必然階段，傳統(tǒng)媒體積極地進行數(shù)據(jù)化嘗試是一條勢在必行的創(chuàng)新之路。“數(shù)據(jù)新聞”的實踐可以成為傳統(tǒng)電視新聞轉(zhuǎn)型發(fā)展的契機，讓傳統(tǒng)電視新聞?wù)业竭m合自己新的話語呈現(xiàn)方式和新的發(fā)展空間，對電視媒體有著重要的意義。

［1］ 中國大數(shù)據(jù).帶您了解大數(shù)據(jù)［DB/OL］. http：//www.thebigdata.cn/YeJieDongTai/8470.html.

［2］ 李文剛.用數(shù)字說話——數(shù)字新聞的理論與操作（第1版）［M］. 2000：45.

［3］ 章戈浩.作為開放新聞的數(shù)據(jù)新聞——英國《衛(wèi)報》的數(shù)據(jù)新聞實踐［J］.新聞記者，2013（6）.

［4］ 湯宇時.傳統(tǒng)媒體如何應(yīng)對新媒體時代的轉(zhuǎn)型［J］.中國傳媒科技，2012（10）.