王 娟
(北京電視臺,北京 100000)
2014年春節(jié)期間,中央電視臺綜合頻道聯(lián)合百度公司,在國內(nèi)媒體中首度推出春節(jié)大數(shù)據(jù)新聞系列特別報道,這是中國電視史上第一次把大數(shù)據(jù)挖掘和分析與新聞報道結(jié)合起來。在報道手段上,充分運用演播室和主持人進行數(shù)據(jù)可視化表達。作為國家級電視臺,央視這次對新聞樣態(tài)方式的嘗試和探索引領(lǐng)了我國新聞媒體大數(shù)據(jù)新聞報道的熱潮。
隨后在2015年春節(jié)期間,各種以大數(shù)據(jù)為解讀藍本對新聞進行再架構(gòu)的新聞報道開始成為春運報道的一種新模式。其中最有代表性的還是以中央電視臺新聞頻道推出的春運系列報道《“據(jù)”說過年》,以及北京電視臺新聞頻道推出的《全國防騙地圖解讀》《數(shù)說遷徙》《春節(jié)景區(qū)熱力分析》等樣態(tài)新穎的大數(shù)據(jù)新聞節(jié)目。觀眾不僅能直觀地看到春運期間全國返鄉(xiāng)人群的遷徙情況,甚至能實時了解鐵路航運等客流線路的密集度變化,熱點景區(qū)人流量的走向分布……這些大數(shù)據(jù)的接入,讓電視新聞以一種全新的方式呈現(xiàn),客觀真實且直觀的數(shù)據(jù)、極具美感和科技感的可視化展示都帶給觀眾耳目一新的感覺。
大數(shù)據(jù)又叫巨量數(shù)據(jù)、海量數(shù)據(jù),是由數(shù)量巨大、結(jié)構(gòu)復(fù)雜、類型眾多數(shù)據(jù)構(gòu)成的數(shù)據(jù)集合,是基于云計算的數(shù)據(jù)處理與應(yīng)用模式,通過數(shù)據(jù)的集成共享,交叉復(fù)用形成的智力資源和知識服務(wù)能力。[1]這一概念最早是由全球知名咨詢公司麥肯錫提出。近兩年來,“大數(shù)據(jù)”在我國的發(fā)展也極為迅猛。作為一種新的思維和解決問題的方式,它已經(jīng)滲透到了我們生活中的各行各業(yè),并隨之帶來了一場顛覆性的變革,如同麥肯錫公司所稱的:“數(shù)據(jù)已經(jīng)滲透到當(dāng)今每一個行業(yè)和業(yè)務(wù)職能領(lǐng)域,成為重要的生存因素”?!按髷?shù)據(jù)”正在重新架構(gòu)很多傳統(tǒng)行業(yè),包括電視傳媒。這就要求電視媒體必須具有迅速根據(jù)外部環(huán)境和信息變化,調(diào)節(jié)自身內(nèi)部結(jié)構(gòu)的能力,及時對社會和受眾的需求變化做出反應(yīng)。否則,即使是再先進的新聞報道模式也會走向它消極、被動的一面。其直接結(jié)果就是沒有能力參與社會最積極的信息交流,減弱輿論對社會的影響力,成為實現(xiàn)其大眾傳播任務(wù)的嚴重障礙。[2]
可以說“數(shù)據(jù)新聞”的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)的電視新聞呈現(xiàn)形態(tài),是傳統(tǒng)電視媒體為了適應(yīng)時代挑戰(zhàn),提升自身傳播能力而衍生出的一種新的新聞生產(chǎn)模式。
傳統(tǒng)的電視新聞報道是文字畫面唱主角,數(shù)據(jù)只是呈現(xiàn)新聞事實的一種輔助手段。而在“數(shù)據(jù)新聞”中,新聞事實和新聞背景則是用大量數(shù)據(jù)來展現(xiàn),是由各種數(shù)據(jù)分析和圖表分解構(gòu)成的報道,呈現(xiàn)形態(tài)多種多樣。數(shù)據(jù)為先、文字在后,這樣的數(shù)據(jù)驅(qū)動式新聞,在一定程度上改變了傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)的思路和流程。[3]
新聞報道借助數(shù)據(jù)的形式來表述新聞事件、總結(jié)新聞特點或預(yù)測新聞現(xiàn)象的發(fā)展變化趨勢,從而讓觀眾理解和獲取新聞的內(nèi)在特質(zhì)。
(1)真實的數(shù)據(jù)支撐新聞呈現(xiàn)的真實性。新聞內(nèi)容及內(nèi)容的真實是新聞傳播力構(gòu)成的關(guān)鍵所在,同樣大數(shù)據(jù)運用在傳媒中最基本的要求也是真實性。這個真實性包括了數(shù)據(jù)來源的真實,數(shù)據(jù)采集方式的真實、數(shù)據(jù)分析的準確以及數(shù)據(jù)新聞最后真實的呈現(xiàn)。在數(shù)字化的時代里,我們每個人其實都已經(jīng)成為數(shù)據(jù)的貢獻者。真實的數(shù)據(jù)源、足夠的數(shù)據(jù)采集樣本才能支撐數(shù)據(jù)流的穩(wěn)定性和真實性,然后再根據(jù)選擇要求從這些數(shù)據(jù)中找到新聞點。例如,北京電視臺大數(shù)據(jù)新聞《數(shù)說遷徙》,就是基于百度平臺5億電腦用戶和7億手機終端用戶這樣一個12億的龐大人群。節(jié)目每天從百度大數(shù)據(jù)獲取實時數(shù)據(jù),然后根據(jù)數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出的變化特點,分析出當(dāng)天全國人口遷出最多的城市,人流匯集最多的地區(qū),包括北京遷出人口當(dāng)天主要目的地有哪些地方等一系列精確的量化結(jié)果,多維立體的解讀為觀眾呈現(xiàn)了春運期間遷徙數(shù)據(jù)的真實變化。
(2)新聞定性研究和數(shù)據(jù)定量分析。在新的數(shù)字時代,大眾傳媒已經(jīng)不能再完全依靠記者進行自采自制的單一流程,新聞的發(fā)掘和報道需要融合借鑒如社會科學(xué)、行為科學(xué)、數(shù)理統(tǒng)計學(xué)等多種綜合學(xué)科的內(nèi)容,對一些重大的社會問題進行綜合解決,在定性研究的基礎(chǔ)上進行定量分析。數(shù)據(jù)原本是沒有任何概念分類的單純數(shù)字,只有被賦予了特定的屬性之后,它們才真正成為新聞表達的一部分。“數(shù)據(jù)新聞”中的數(shù)據(jù)并不是對單次報道中的個別數(shù)據(jù)進行簡單堆砌,而是盡可能地大量挖掘,并對數(shù)據(jù)進行二次加工,來實現(xiàn)新聞增值。通過大數(shù)據(jù)技術(shù)匯集、處理、挖掘新聞,揭示信息之間的相互關(guān)系,使新聞?wù)J知貼近事件真相,使收集整理相對簡單,這不僅更能引起受眾的關(guān)注,同時也會讓觀眾快速獲得所需要的信息,大大提升了媒體傳播影響力。
(3)數(shù)據(jù)精確計算保證新聞的嚴謹性。大數(shù)據(jù)新聞最核心的內(nèi)容是數(shù)據(jù),大數(shù)據(jù)新聞的呈現(xiàn)必須經(jīng)過數(shù)據(jù)源采集、觀察分析、抽樣調(diào)查、實驗比對等一系列專業(yè)的統(tǒng)計方式獲得數(shù)據(jù)樣本,然后再通過計算比較、整合和歸類,獲得最終的精確數(shù)據(jù)。電視傳媒本身不具備海量數(shù)據(jù)采集和分析的能力,所以數(shù)據(jù)的獲得必須借助于專業(yè)的機構(gòu)來收集。還是以《數(shù)說遷徙》為例,北京電視臺新聞頻道采取和國內(nèi)最大的數(shù)據(jù)平臺百度公司合作,通過百度大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)采集平臺獲得所需的大量春運期間詳實、科學(xué)、精確的遷徙數(shù)據(jù),然后再由數(shù)據(jù)分析員進行統(tǒng)計分析、區(qū)分異同得出結(jié)果。專業(yè)的團隊、完善的流程確保了數(shù)據(jù)的精確性,最終保證了數(shù)據(jù)新聞的嚴謹性。
(4)數(shù)據(jù)新聞表達形式呈現(xiàn)多樣化。新聞形態(tài)的呈現(xiàn)方式和新聞傳播技術(shù)手段是否先進也對新聞傳播效果造成直接影響。大數(shù)據(jù)新聞最顯著的特點就是它信息量豐富、呈現(xiàn)形態(tài)多樣化。數(shù)字、圖表、圖形等直觀的方式結(jié)合聲音、圖片、三維特效等包裝手段,使新聞的外顯形態(tài)表現(xiàn)上更生動、快速,不僅豐富了新聞視角,同時也擴展新聞寬度、補充新聞背景,對新聞核心內(nèi)容起到足夠的解讀和補充作用,提升新聞傳播效果,最終讓觀眾能迅速、清晰地接收到新聞報道者所想要傳達出的報道意圖。
在大數(shù)據(jù)時代下,新媒體和傳統(tǒng)媒體可以充分利用各自的優(yōu)勢進行互補,相互融合。兩者之間并不是相互排斥、此消彼長的關(guān)系。[4]傳統(tǒng)電視新聞具有強大的公信力和權(quán)威的輿論地位;而大數(shù)據(jù)新聞表達更簡潔、信息更豐滿,更能滿足觀眾的收視期待,二者融合是發(fā)展的必然方向,大數(shù)據(jù)時代需要的是多種傳播手段綜合運用的媒體。電視新聞報道與大數(shù)據(jù)的融合還需要媒體加強三方面的能力:
(1)加強整合、優(yōu)選大數(shù)據(jù)的能力。大數(shù)據(jù)對傳統(tǒng)電視新聞最直接的影響首先表現(xiàn)在對新聞信息源的選擇發(fā)生了改變。過去媒體報道基本都是依靠相關(guān)機構(gòu)發(fā)布的調(diào)查統(tǒng)計結(jié)果,數(shù)據(jù)內(nèi)容具有公信力。而在大數(shù)據(jù)技術(shù)條件下,媒體獲取數(shù)據(jù)的手段更多樣,采集范圍更大、數(shù)據(jù)也更加實時體現(xiàn)。那么,如何在海量數(shù)據(jù)中選取那些可以為新聞服務(wù)的,最能突出新聞核心內(nèi)容的數(shù)據(jù)?都要求新聞媒體提高自身整合優(yōu)選數(shù)據(jù)的能力。
(2)提高大數(shù)據(jù)個性定制的能力。大數(shù)據(jù)時代用戶會根據(jù)自己的習(xí)慣和愛好來選擇獲取的信息內(nèi)容,這意味著個性化新聞將吸引更多的受眾。因為大數(shù)據(jù)本身能夠有效實現(xiàn)信息的智能化生產(chǎn)、傳播和匹配。電視媒體可以充分運用新聞定制手段,通過大量數(shù)據(jù)來分析觀眾的收視期待,找到和觀眾之間的匹配度和黏合度,再因人而異、因時推送地制作大數(shù)據(jù)新聞,達到新聞傳播最有效的影響力??梢哉f實現(xiàn)個性化數(shù)據(jù)新聞訂制是電視新聞發(fā)展未來的新趨勢。
(3)提升發(fā)掘大數(shù)據(jù)背后新聞價值的能力。大數(shù)據(jù)新聞的關(guān)鍵是數(shù)據(jù),核心是新聞價值。數(shù)據(jù)的分析解讀能夠幫助觀眾在更大范圍內(nèi)獲取更接近事實的信息,為新聞報道的深入提供客觀基礎(chǔ),并有效促進傳播效果的提升。所以電視媒體首先要有數(shù)字新聞敏感性,能在巨量的數(shù)據(jù)變化中發(fā)現(xiàn)新聞點。其次,在運用大數(shù)據(jù)時,不能只停留在數(shù)據(jù)的表象,而應(yīng)該具有挖掘數(shù)據(jù)背后所反映出的新聞背景、新聞事實和新聞價值的能力,只有這樣才能真正體現(xiàn)出大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢和價值。
大數(shù)據(jù)時代是信息發(fā)展的必然階段,傳統(tǒng)媒體積極地進行數(shù)據(jù)化嘗試是一條勢在必行的創(chuàng)新之路。“數(shù)據(jù)新聞”的實踐可以成為傳統(tǒng)電視新聞轉(zhuǎn)型發(fā)展的契機,讓傳統(tǒng)電視新聞?wù)业竭m合自己新的話語呈現(xiàn)方式和新的發(fā)展空間,對電視媒體有著重要的意義。
[1] 中國大數(shù)據(jù).帶您了解大數(shù)據(jù)[DB/OL]. http://www.thebigdata.cn/YeJieDongTai/8470.html.
[2] 李文剛.用數(shù)字說話——數(shù)字新聞的理論與操作(第1版)[M]. 2000:45.
[3] 章戈浩.作為開放新聞的數(shù)據(jù)新聞——英國《衛(wèi)報》的數(shù)據(jù)新聞實踐[J].新聞記者,2013(6).
[4] 湯宇時.傳統(tǒng)媒體如何應(yīng)對新媒體時代的轉(zhuǎn)型[J].中國傳媒科技,2012(10).