《爸爸去哪兒》成功的天時、地利及人和

溫生昌

（廣州廣播電視臺，廣東 廣州 510010）

2013年，湖南衛(wèi)視隆重推出親子戶外真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》。節(jié)目中，明星爸爸和孩子遠(yuǎn)離了舒適溫暖的安樂窩，相互扶持依靠，迎接他們從未遇到過的各種挑戰(zhàn)。雖然，這檔節(jié)目剛開始并不被看好，但它很快反駁了一切質(zhì)疑的聲音。這樣始料未及的結(jié)果背后，有其毋庸置疑的天時、地利及人和因素。

一、天時：親子小清新引來大反響

《爸爸去哪兒》的模式引進(jìn)，是在廣電總局“限唱令”調(diào)控之下的產(chǎn)物。抱著“不能做太多歌唱類真人秀，那就試試別的路子”的想法，衛(wèi)視高層愿意嘗試。但直到臨近開播，對《爸爸去哪兒》的質(zhì)疑仍沒斷過。出乎意料的是，節(jié)目一經(jīng)播出就獲得觀眾的追捧。據(jù)資料顯示，首播當(dāng)晚，《爸爸去哪兒》收視率全國第一——斬獲全國網(wǎng)收視率1.1%，份額7.67%。當(dāng)天晚上近4000萬人收看了這檔節(jié)目，還收獲了零差評的觀眾反應(yīng)。長期同質(zhì)化嚴(yán)重的歌唱及相親類節(jié)目讓觀眾審美疲勞，生逢其時，《爸爸去哪兒》新鮮登場，讓人眼前一亮。可以說，題材創(chuàng)新，檔期精準(zhǔn)，成為《爸爸去哪兒》成功的重要法寶。

二、地利：高端制作與本土情懷

（一）湖南衛(wèi)視綜藝王牌的綜合展現(xiàn)

湖南衛(wèi)視以“青春 靚麗 時尚”的頻道特色，制作了許多糅合多種元素的電視節(jié)目，收視長虹。《爸爸去哪兒》中諸多引人注目的話題，正是涵蓋了湖南衛(wèi)視多年來眾多優(yōu)質(zhì)綜藝節(jié)目的賣點(diǎn)。譬如，《爸爸去哪兒》以“嬌生慣養(yǎng)的城市孩子住進(jìn)農(nóng)村，全然不同的生活體驗(yàn)?zāi)芙o孩子幼小的心靈留下什么”的題材吸引觀眾眼球，與《變形記》的題材如出一轍；《爸爸去哪兒》向觀眾展示明星小孩的風(fēng)采，與《向上吧，少年！》中“新生代10后”的賣點(diǎn)如此相似；而《爸爸去哪兒》明星奶爸帶孩子的話題與往年的《名聲大震》和最新推出的兩季《我是歌手》展現(xiàn)的明星當(dāng)新人而成功的模式相像。湖南衛(wèi)視具有多年制作綜藝娛樂節(jié)目的經(jīng)驗(yàn)和雄厚實(shí)力，懂得如何運(yùn)用這些元素，整合題材內(nèi)容，打造一檔高水準(zhǔn)的娛樂節(jié)目。

（二）對引進(jìn)熱播節(jié)目的本土化改造

《爸爸去哪兒》引進(jìn)自韓國MBC 電視臺的節(jié)目模式，原版節(jié)目在韓國綜藝節(jié)目中長期占據(jù)收視榜首。在不同的國家環(huán)境與文化背景之下，做好符合受眾口味的本土化改造是節(jié)目制勝的關(guān)鍵。與韓國原版節(jié)目《爸爸!我們?nèi)ツ膬海俊菲蛴诰C藝節(jié)目不同，國內(nèi)版《爸爸去哪兒》更偏向于紀(jì)錄片。另外，國內(nèi)版《爸爸去哪兒》起用的都是本土明星，這些明星來自不同領(lǐng)域，得到不同層次觀眾的熱捧。在本土化改造中，除內(nèi)容“接地氣”外，在形式上，節(jié)目剪輯對整體節(jié)奏拿捏到位。韓國原版節(jié)目節(jié)奏過于拖沓，而國內(nèi)版則很好地規(guī)避了這個弱點(diǎn)。精良的制作、用心的本地化創(chuàng)新造就了《爸爸去哪兒》的優(yōu)秀品質(zhì)，這樣有誠意的節(jié)目，理所當(dāng)然得到觀眾的好口碑。

三、人和：滿足觀眾心理與契合社會期待

（一）多層次滿足觀眾心理需求

《爸爸去哪兒》主要融合了三種元素：親子游戲、野外綜藝和明星家庭，即以國內(nèi)尚少的親子互動節(jié)目為賣點(diǎn)，以野外綜藝的方式包裝，以星爸星娃家庭生活為看點(diǎn)，滿足觀眾好奇心理，瞬間抓住了觀眾眼球。親子定位，實(shí)際上就是走情感路線；野外綜藝橫空出世，打破普通綜藝泛濫，觀眾審美疲勞的局面，充滿新鮮感；明星八卦，向來是娛樂節(jié)目的最大素材，而以星一代、星二代家庭生活揭秘的方式，則更好地迎合了觀眾的好奇心。三種元素疊加，加以深度挖掘包裝，使節(jié)目立刻煥然一新。

（二）多角度引起受眾共鳴

《爸爸去哪兒》抓準(zhǔn)各個角度，迎合了多層次觀眾的觀看需求。從孩子角度出發(fā)：節(jié)目從整體制作到細(xì)節(jié)策劃都從孩子的角度出發(fā)，可愛的卡通形象、有趣的父子互動、風(fēng)趣十足的挑戰(zhàn)游戲，都是孩子們喜愛的內(nèi)容。從父親角度安排：選擇5個風(fēng)格迥異的父親形象代表，采取親子活動形式，讓生活中的父親更容易代入情境，引起共鳴。從妻子角度看：不同于以往類似節(jié)目中多以妻子、母親形象出現(xiàn)的情況，平時甚少獨(dú)自照料孩子的爸爸和不在媽媽身邊的孩子能不能很好地生活和完成挑戰(zhàn)任務(wù)？這些都是妻子和媽媽們關(guān)心的。

（三）節(jié)目重新定位父親引發(fā)的社會思考。

節(jié)目導(dǎo)演謝滌葵表示，節(jié)目火爆的原因是“對中國長期‘女主內(nèi)、男主外’文化中存在父親角色失位的重新審視”?！栋职秩ツ膬骸贩错戇@么大，正是切中了當(dāng)下的社會熱點(diǎn)：很多人過多地將精力放在賺錢、成就事業(yè)，過于重視給家庭帶來物質(zhì)保障而忽視了與家庭成員在精神層面的交往。準(zhǔn)確地說，《爸爸去哪兒》所表現(xiàn)的父子關(guān)系，對普遍社會大眾而言，更像是一種虛擬關(guān)系：在中式文化中，父親沒有空閑時間照料孩子，更不會完整地伴著孩子成長，我們可以在節(jié)目中看到父親角色失位所導(dǎo)致的問題?！栋职秩ツ膬骸非∏∽プ×松鐣Ω赣H承擔(dān)另一重家庭責(zé)任、陪伴責(zé)任的期待。另據(jù)數(shù)據(jù)顯示，《爸爸去哪兒》的女性觀眾占到六成以上。從觀眾心理來講，她們更可能投射自己對伴侶家庭角色的想象，對節(jié)目進(jìn)行正面評價。正是準(zhǔn)確抓住了時下關(guān)注熱點(diǎn)，引起觀眾對父親定位、家庭生活的思考，使得《爸爸去哪兒》在滿足觀眾視聽享受的同時，更多了一份深度、一份厚重。

四、結(jié)束語

毋庸置疑，僅從收視和受眾口碑上看，《爸爸去哪兒》是迄今為止最為成功的一檔親子類娛樂節(jié)目。節(jié)目令觀眾在快樂和感動的同時引起反思，而不是讓觀眾缺乏思考地看電視。《爸爸去哪兒》是一檔優(yōu)秀且對后來廣電從業(yè)者具有參考價值的節(jié)目?？梢哉f，它在推動文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、引領(lǐng)廣播電視節(jié)目創(chuàng)新上，都起著推波助瀾的作用。

［1］ 童真，董鋒.寓教于樂 寓學(xué)于樂——從媒介功能看韓國《爸爸！我們?nèi)ツ膬?？》的成功［J］.大連理工大學(xué)人文學(xué)院，2013.

［2］ 宋任智.從《爸爸去哪兒》看電視節(jié)目本土化［J］.中國傳媒大學(xué)外國語學(xué)院，2014.

［3］ 高瓊.《爸爸去哪兒》節(jié)目形態(tài)淺析［J］.長春理工大學(xué)文學(xué)院，2013.

［4］ 朱燁，林如鵬.《爸爸去哪兒》熱播背后的啟示與思考［J］.廣東省新聞出版廣電局（暨南大學(xué)），2013.