旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展動(dòng)因?qū)嵶C分析

■ 魯 皓 博士 張玉蓉 教授（、重慶交通大學(xué)管理學(xué)院 、重慶交通大學(xué)人文學(xué)院 重慶 400074）

相關(guān)研究概述

在創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)迅速崛起的時(shí)代背景下，隨著技術(shù)進(jìn)步和政府管制的放松，行業(yè)壁壘逐漸降低，社會生產(chǎn)方式和生活方式出現(xiàn)重大轉(zhuǎn)變，產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象不斷增多。產(chǎn)業(yè)融合是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力，有助于產(chǎn)業(yè)間相互滲透融合形成新的業(yè)態(tài)，并成長為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)均屬于現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的范疇，具有綜合性強(qiáng)、關(guān)聯(lián)性強(qiáng)、滲透性強(qiáng)的特點(diǎn)。旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合有助于在產(chǎn)業(yè)邊緣地帶激發(fā)出全新的產(chǎn)品和服務(wù)形式，從而產(chǎn)生強(qiáng)大的復(fù)合經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

在產(chǎn)業(yè)融合的研究上，國外學(xué)者起步較早，研究主要集中在技術(shù)、信息和經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域，研究范疇涵蓋產(chǎn)業(yè)融合的概念、現(xiàn)象及趨勢等。美國學(xué)者盧森伯格（Rosenberg）首次從技術(shù)角度對產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)行了界定，此后，英國學(xué)者塞海爾（Sahal）、意大利學(xué)者多西（Dosi）、美國學(xué)者波特（Porter）等紛紛提出了產(chǎn)業(yè)融合的概念。由于不同學(xué)者對產(chǎn)業(yè)融合的描述各有側(cè)重，至今尚未形成統(tǒng)一的表述。此外，國外學(xué)者還從技術(shù)角度研究了信息產(chǎn)業(yè)、電信業(yè)、出版業(yè)之間的產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象，并結(jié)合產(chǎn)業(yè)融合實(shí)踐進(jìn)行了大量實(shí)證研究。近年來，國內(nèi)學(xué)者對產(chǎn)業(yè)融合的概念、成因等也進(jìn)行了廣泛研究。厲無畏等（2002）指出，產(chǎn)業(yè)融合是指不同產(chǎn)業(yè)或同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)不同行業(yè)相互滲透、相互交叉，最終融為一體，逐步形成新產(chǎn)業(yè)的動(dòng)態(tài)發(fā)展過程。周振華、李美云、馬健等也對產(chǎn)業(yè)融合的概念及成因進(jìn)行了大量研究。21 世紀(jì)后，隨著產(chǎn)業(yè)融合向縱深推進(jìn)，旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)象也引起了國內(nèi)外學(xué)者的廣泛關(guān)注。國外學(xué)者從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念入手，對旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展進(jìn)行了大量研究。國內(nèi)學(xué)者在學(xué)習(xí)和借鑒國外學(xué)者研究成果的基礎(chǔ)上，對旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展進(jìn)行初步探索。目前研究主要集中在創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的概念、旅游產(chǎn)業(yè)的“創(chuàng)意轉(zhuǎn)向”、旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式、創(chuàng)意旅游形成的條件等領(lǐng)域。

通過對現(xiàn)有文獻(xiàn)的梳理可以發(fā)現(xiàn)，關(guān)于旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的研究側(cè)重于產(chǎn)業(yè)的宏觀層面，定性分析較多，而定量分析較少，對旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展動(dòng)因所進(jìn)行的實(shí)證研究更為鮮見。因此，本文以產(chǎn)業(yè)融合理論為基礎(chǔ)，根據(jù)對我國旅游企業(yè)與文化創(chuàng)意企業(yè)的調(diào)查數(shù)據(jù)，通過因子分析法降低數(shù)據(jù)維度，進(jìn)而構(gòu)建計(jì)量模型，對我國旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的主要?jiǎng)右蜻M(jìn)行實(shí)證研究。

評價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建

旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)涉及多個(gè)行業(yè)和領(lǐng)域，價(jià)值活動(dòng)環(huán)節(jié)眾多。本文在學(xué)習(xí)借鑒旅游功能系統(tǒng)模型基礎(chǔ)上，主要從供給推動(dòng)力、需求拉動(dòng)力、環(huán)境引導(dǎo)力和融合發(fā)展成功程度四個(gè)方面來構(gòu)建旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展動(dòng)因及效果的評價(jià)指標(biāo)體系。

（一）供給推動(dòng)力指標(biāo)

考慮到核心資源、資本、信息、知識及企業(yè)合作是反映供給因素的重要方面，本文設(shè)計(jì)了如下五類觀測項(xiàng)目：核心資源要素由指標(biāo)YS1和YS2反映，其中YS1表示協(xié)同發(fā)展對企業(yè)資源帶來的挑戰(zhàn)，YS2表示創(chuàng)意在企業(yè)資源中的重要性；資本要素對協(xié)同發(fā)展的重要性由指標(biāo)YS3、YS4和YS5反映，分別表示企業(yè)在資本融合、并購和戰(zhàn)略聯(lián)盟方面的情況；信息技術(shù)協(xié)同發(fā)展的重要性由YS6-YS9四個(gè)指標(biāo)反映，分別表示網(wǎng)絡(luò)成熟度、共享平臺建設(shè)情況、信息對融合的影響程度和信息對協(xié)同創(chuàng)新的影響程度；知識共享程度由YS10-YS13 四個(gè)指標(biāo)反映，其中YS10 表示企業(yè)間共享知識庫的建設(shè)情況，YS11表示企業(yè)間員工的相互交流對知識結(jié)構(gòu)改善情況，YS12表示面對爭議時(shí)的溝通交流情況，YS13表示企業(yè)對知識共享活動(dòng)的管理程度；合作創(chuàng)新力度由YS14-YS17四個(gè)指標(biāo)反映，分別從產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)、商業(yè)模式創(chuàng)新、外包和產(chǎn)業(yè)集聚的四個(gè)方面表示企業(yè)合作創(chuàng)新的重要性。

（二）需求拉動(dòng)力指標(biāo)

考慮到消費(fèi)者素養(yǎng)、動(dòng)機(jī)及需求轉(zhuǎn)變對產(chǎn)業(yè)融合具有重要影響，需求拉動(dòng)力指標(biāo)體系由消費(fèi)者素養(yǎng)、消費(fèi)動(dòng)機(jī)、消費(fèi)信心、消費(fèi)特征以及消費(fèi)需求滿足度五類觀測項(xiàng)目組成：消費(fèi)者素養(yǎng)由指標(biāo)YS18 和YS19反映，其中YS18刻畫了消費(fèi)者文化藝術(shù)素養(yǎng)提升，YS19描述了創(chuàng)意思維及創(chuàng)意能力增強(qiáng)對消費(fèi)需求的影響；消費(fèi)動(dòng)機(jī)由指標(biāo)YS20 和YS21 表示，其中YS20 表示消費(fèi)者對旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合產(chǎn)生的新業(yè)態(tài)（如動(dòng)漫旅游、影視旅游等）抱有極大興趣，YS21 反映了消費(fèi)者在文化創(chuàng)意游產(chǎn)品和傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品之間的購買傾向性；消費(fèi)信心指標(biāo)為YS22，代表的是文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品匱乏對消費(fèi)熱情的影響程度；消費(fèi)特征指標(biāo)為YS23，反映的是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)背景下消費(fèi)者對創(chuàng)意性強(qiáng)、文化性強(qiáng)的旅游產(chǎn)品的需求增加程度；消費(fèi)需求滿足度指標(biāo)為YS24，反映文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品的相對稀缺對消費(fèi)者的影響。

（三）環(huán)境引導(dǎo)力指標(biāo)

考慮到社會環(huán)境、政府支持程度、產(chǎn)業(yè)對接機(jī)制、行業(yè)組織參與度、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展程度對產(chǎn)業(yè)融合的重要影響，環(huán)境引導(dǎo)力指標(biāo)由五類觀測項(xiàng)目構(gòu)成：社會層面包含了三個(gè)指標(biāo)YS25、YS26和YS27，分別從創(chuàng)意階層的培育、創(chuàng)意生活圈的打造和自由寬松社會環(huán)境的塑造三方面進(jìn)行衡量；政府支持程度由YS28-YS31四個(gè)指標(biāo)表示，分別從寬松的產(chǎn)業(yè)政策、良好的投融資環(huán)境、公共服務(wù)平臺的完善和知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)四個(gè)方面進(jìn)行衡量；產(chǎn)業(yè)對接機(jī)制包含四個(gè)指標(biāo)YS32-YS35，分別從鼓勵(lì)創(chuàng)新的企業(yè)文化氛圍、對接機(jī)制的完善、產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的延伸和產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新四個(gè)方面進(jìn)行衡量；行業(yè)組織參與度包含兩個(gè)指標(biāo)YS36 和YS37，分別從行業(yè)組織支持和創(chuàng)造條件兩方面進(jìn)行衡量評價(jià)；關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展程度包含YS38-YS41 四個(gè)指標(biāo)，分別從文化產(chǎn)業(yè)、教育產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)以及交通業(yè)視角反映旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的聯(lián)動(dòng)作用。

（四）融合發(fā)展成功程度指標(biāo)體系

現(xiàn)有研究中，對產(chǎn)業(yè)融合效果的評價(jià)多以企業(yè)業(yè)績和協(xié)同創(chuàng)新能力等指標(biāo)為主。為了更形象地說明旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的效果，本文在現(xiàn)有的研究基礎(chǔ)上進(jìn)一步細(xì)化，除了企業(yè)業(yè)績（JX1）和協(xié)同創(chuàng)新能力（JX2）兩個(gè)傳統(tǒng)指標(biāo)，還引入了企業(yè)信息知識水平（JX3）、企業(yè)員工創(chuàng)意素質(zhì)（JX4）、企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新（JX5）、企業(yè)產(chǎn)品是否多元化（JX6）、企業(yè)產(chǎn)品市場競爭力（J X 7）、企業(yè)市場響應(yīng)能力（JX8）、企業(yè)價(jià)值鏈的延伸（JX9）以及對關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用（JX10），從十個(gè)方面構(gòu)建了旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展成功程度的指標(biāo)體系。

實(shí)證分析

（一）數(shù)據(jù)來源

為了進(jìn)一步探索我國旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的動(dòng)因，本研究采用問卷調(diào)查的形式進(jìn)行實(shí)證研究。本次問卷調(diào)查的對象主要為旅游企業(yè)和文化創(chuàng)意企業(yè)中高層管理人員，旅游企業(yè)包括旅游社、酒店和旅游景區(qū)，文化創(chuàng)意企業(yè)包括動(dòng)漫、影視文化、工藝時(shí)尚、設(shè)計(jì)服務(wù)等企業(yè)。調(diào)查問卷共60 個(gè)題目，題目均采用李克特（Likert）5 級記分制，被調(diào)查者根據(jù)自己的實(shí)際狀況在計(jì)分時(shí)則按符合程度分別賦值。調(diào)查時(shí)間為2013年6月至9月，問卷通過筆者個(gè)人關(guān)系網(wǎng)絡(luò)以及查閱企業(yè)名錄發(fā)電子郵件等渠道，向目標(biāo)企業(yè)主管以上級別人員進(jìn)行發(fā)放與回收，地域涵蓋西南、東北、西北、華東、華南、華北、華中等地，共發(fā)放問卷1255份，回收1053份，回收率為83.1%，其中有效問卷912 份，有效問卷率為86.6%。

為驗(yàn)證回收問卷的可靠性和有效性，有必要對問卷進(jìn)行信度分析。由于問卷屬于李克特量表，故采用Cronbach α系數(shù)檢驗(yàn)法。分析結(jié)果表明：問卷整體的Cronbach α系數(shù)為0.873，供給推動(dòng)力、需求拉動(dòng)力和環(huán)境引導(dǎo)力三個(gè)維度的Cronbach α系數(shù)分別為0.831，0.805 和0.832，檢驗(yàn)系數(shù)值均大于0.8，由此可知測量指標(biāo)的可靠性較高，調(diào)查使用的量表具有良好的內(nèi)部一致性。

（二）旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展影響因素因子分析

作為因子分析的主流方法，回歸分析適用于量化度量旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展主要?jiǎng)右?。然而從問卷的設(shè)計(jì)可以看到，調(diào)查數(shù)據(jù)具有高相關(guān)性和高維性的特點(diǎn)，容易在回歸分析過程中導(dǎo)致原始數(shù)據(jù)信息丟失及方程共線性等問題，因此有必要將因子分析引入回歸過程，以期實(shí)現(xiàn)降維和減少信息丟失的目的。

1.供給推動(dòng)力指標(biāo)的因子分析。采用軟件SPSS22.0，對供給推動(dòng)力維度的17個(gè)指標(biāo)采用凱澤檢驗(yàn)法進(jìn)行因子分析，主成分取舍時(shí)以特征值是否大于1 為標(biāo)準(zhǔn)，按照正交載荷陣中的高載荷對指標(biāo)進(jìn)行分類，可以看到，公共因子F11在信息技術(shù)影響力YS6（0.756）、信息共享平臺保障力YS8（0.608）和信息技術(shù)協(xié)同創(chuàng)新能力YS9（0.642）上有較高的載荷，可視為反映信息技術(shù)水平的公共因子；公共因子F12在企業(yè)主動(dòng)適應(yīng)能力YS1（0.718）和企業(yè)資源觀轉(zhuǎn)變能力YS2（0.726）上有較高的載荷，可視為反映企業(yè)資源觀的公共因子；公共因子F13在產(chǎn)品協(xié)同創(chuàng)新能力YS14（0.674）和商業(yè)模式協(xié)同創(chuàng)新能力YS15（0.715）上有較高的載荷，是反映企業(yè)合作水平的公共因子；公共因子F14在知識學(xué)習(xí)能力YS11（0.704）和知識溝通能力YS12（0.759）上有較高的載荷，是反映知識水平的公共因子；公共因子F15在資本融合推動(dòng)力YS3（0.766）和戰(zhàn)略聯(lián)盟作用力YS5（0.807）上有較高的載荷，是反映資本水平的公共因子。

2.需求拉動(dòng)力的因子分析。對需求拉動(dòng)力維度的6個(gè)指標(biāo)進(jìn)行因子分析，可以看到，公共因子F21在消費(fèi)者于創(chuàng)意旅游產(chǎn)品與傳統(tǒng)產(chǎn)品間的購買傾向性YS21（0.782）、文化創(chuàng)意產(chǎn)品稀缺對消費(fèi)者的影響YS24（0.744）、文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品匱乏對消費(fèi)的影響YS22（0.728）上有較高的載荷，故F21可視為反映消費(fèi)傾向轉(zhuǎn)變程度的公共因子；公共因子F22在消費(fèi)者文化藝術(shù)素養(yǎng)的提升程度YS18（0.824）和消費(fèi)者創(chuàng)新思維能力YS19（0.799）上有較高的載荷，故F22可視為反映消費(fèi)者素養(yǎng)的公共因子。

3.環(huán)境引導(dǎo)力的因子分析。對環(huán)境引導(dǎo)力的17個(gè)指標(biāo)進(jìn)行因子分析，可以看到，公共因子F31在公共服務(wù)平臺的完善YS30（0.754）、創(chuàng)意階層的培育YS25（0.676）、創(chuàng)意生活圈的打造YS26（0.67）和良好的投融資環(huán)境YS29（0.665）上有較高的載荷，故F31可視為反映社會與政府支持程度的公共因子；公共因子F32在產(chǎn)業(yè)對接機(jī)制的構(gòu)建YS33（0.78）和產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的延伸YS34（0.74）上有較高的載荷，故F32可視為反映產(chǎn)業(yè)對接機(jī)制的完善程度的公共因子；公共因子F33在行業(yè)組織的支持YS36（0.73）和行業(yè)組織融合條件的創(chuàng)設(shè)YS37（0.77）上有較高的載荷，故F33可視為反映行業(yè)組織參與度的公共因子。

（三）旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展動(dòng)因計(jì)量模型

選取融合發(fā)展成功程度指標(biāo)的平均值為被解釋變量，以供給推動(dòng)力、需求拉動(dòng)力和環(huán)境引導(dǎo)力三個(gè)維度的公共因子為解釋變量，采用逐步回歸法構(gòu)建多元線性回歸模型，考察相關(guān)影響因素對旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展水平的內(nèi)在關(guān)系和作用機(jī)制，回歸分析結(jié)果為：

回歸模型的F 統(tǒng)計(jì)量為 36.13，在1% 水平上顯著。擬合優(yōu)度為0.8417，表明模型整體上對樣本數(shù)據(jù)擬合較好，即各個(gè)影響變量能夠解釋旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展水平的84.7%。社會與政府支持程度（F31）、產(chǎn)業(yè)對接機(jī)制（F32）、行業(yè)組織參與度（F33）和消費(fèi)傾向（F21）的回歸系數(shù)在1% 水平上顯著；社會與政府支持程度（F31）、企業(yè)資源觀（F12）、資本水平（F15）和消費(fèi)者素養(yǎng)（F22）的回歸系數(shù)在5% 水平上顯著。環(huán)境引導(dǎo)力維度上，社會與政府支持程度（F31）、產(chǎn)業(yè)對接機(jī)制（F32）、行業(yè)組織參與度（F33）的回歸系數(shù)分別為0.33、0.2和0.28，表明三個(gè)變量每增加1%，在保持其他條件不變的情況下，將分別使旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展水平增加33%、20%和28%；需求拉動(dòng)力維度上，消費(fèi)傾向轉(zhuǎn)變程度（F21）和消費(fèi)者素養(yǎng)（F22）的回歸系數(shù)分別為0.15 和0.14，表明兩個(gè)變量每增加1%，在保持其他條件不變的情況下，將分別使旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展水平增加15%和14%；供給推動(dòng)力上，企業(yè)資源觀（F12）和資本水平（F15）的回歸系數(shù)分別為0.1和0.12，表明兩個(gè)變量每增加1%，在保持其他條件不變的情況下，將分別使旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展水平增加10%和12%。由此可知，包括社會與政府支持、建立產(chǎn)業(yè)對接機(jī)制、行業(yè)組織參與在內(nèi)的環(huán)境引導(dǎo)力對旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展水平的促進(jìn)作用較大，包括消費(fèi)傾向轉(zhuǎn)變程度和消費(fèi)者素養(yǎng)在內(nèi)的供給推動(dòng)力次之，再次為包括企業(yè)資源觀和資本水平在內(nèi)的需求拉動(dòng)力。事實(shí)上，這一結(jié)果與我國實(shí)際情況基本吻合。近年來，隨著創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)在全球范圍內(nèi)崛起，產(chǎn)業(yè)融合也不斷向縱深推進(jìn)。與發(fā)達(dá)國家相比較，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尚不成熟，旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合也才剛剛起步。因此，充分發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用，為旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展?fàn)I造良好的環(huán)境至關(guān)重要。環(huán)境引導(dǎo)力是供給推動(dòng)力和需求拉動(dòng)力發(fā)揮的重要前提。在加強(qiáng)環(huán)境引導(dǎo)力的基礎(chǔ)上充分發(fā)揮供給推動(dòng)力和需求拉動(dòng)力的作用，對于我國旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展具有重要意義。

結(jié)論及展望

本研究在國內(nèi)外旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展相關(guān)研究成果的基礎(chǔ)上，對創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)背景下旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的影響因素進(jìn)行了實(shí)證研究，得出如下結(jié)論：

環(huán)境引導(dǎo)力是我國旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展最為關(guān)鍵的動(dòng)因。在環(huán)境引導(dǎo)力中，政府、行業(yè)及產(chǎn)業(yè)等的促進(jìn)作用尤為明顯。研究結(jié)果表明：社會和政府對旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的影響度最大，其次則為行業(yè)及產(chǎn)業(yè)。從社會層面分析，塑造自由寬松的社會環(huán)境，尊重和包容創(chuàng)意人才，積極打造創(chuàng)意生活圈，培養(yǎng)創(chuàng)意階層，建設(shè)創(chuàng)意城市，有利于為創(chuàng)意人才成長提供良好空間，進(jìn)而為旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。從政府層面分析，推行寬松的產(chǎn)業(yè)政策，營造高效的投融資環(huán)境，搭建良好的公共服務(wù)平臺，加大知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度對旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展具有重要推動(dòng)作用。此外，行業(yè)組織的支持以及良好的產(chǎn)業(yè)對接機(jī)制均有助于旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

供給推動(dòng)力對我國旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展起著重要作用。在供給推動(dòng)力中，資源人才要素及資本水平要素的推動(dòng)作用尤為明顯。從資源人才要素角度分析，旅游企業(yè)與文化創(chuàng)意企業(yè)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)資源觀，將創(chuàng)意作為核心資源要素，主動(dòng)適應(yīng)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)融合對企業(yè)資源帶來的挑戰(zhàn)有利于推動(dòng)旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。同時(shí)，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的發(fā)展亟需大量創(chuàng)意人才，旅游企業(yè)與文化創(chuàng)意企業(yè)在制定人力資源發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)應(yīng)當(dāng)充分考慮創(chuàng)意人才的引進(jìn)和培養(yǎng)，對創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)失敗持寬容態(tài)度，為創(chuàng)意人才提供寬松環(huán)境，進(jìn)而為旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供有力的智力支持。從資本要素角度分析，資本融合、并購、組建戰(zhàn)略聯(lián)盟等均會對旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展產(chǎn)生重要影響。

需求拉動(dòng)力對我國旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展起著影響作用。在需求拉動(dòng)力中，消費(fèi)者素養(yǎng)變化及消費(fèi)需求轉(zhuǎn)變的拉動(dòng)作用尤為明顯。研究結(jié)果表明：在創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代，消費(fèi)者的文化藝術(shù)修養(yǎng)有了較大提升，創(chuàng)意思維和創(chuàng)意能力不斷增強(qiáng)，消費(fèi)者素養(yǎng)的提升為旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展奠定了重要基礎(chǔ)。同時(shí)，消費(fèi)者素養(yǎng)的提升促使消費(fèi)需求出現(xiàn)“創(chuàng)意轉(zhuǎn)向”。消費(fèi)者對創(chuàng)意性強(qiáng)、文化內(nèi)涵豐富的旅游產(chǎn)品及文化創(chuàng)意產(chǎn)品的需求不斷增加，對旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合而成的動(dòng)漫旅游、影視旅游等新業(yè)態(tài)的興趣日益濃厚，文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品的消費(fèi)市場已見雛形，在一定程度上拉動(dòng)了旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

本研究主要通過問卷調(diào)查的方式進(jìn)行實(shí)證研究，調(diào)查對象主要涉及我國旅游企業(yè)與文化創(chuàng)意企業(yè)的相關(guān)人員。本研究的結(jié)論主要以SPSS22.0統(tǒng)計(jì)分析為依據(jù)，由于調(diào)查問卷采用李克特五點(diǎn)尺度量表設(shè)計(jì)，受訪者主要基于主觀判斷作出相應(yīng)的選擇，從而使得收集數(shù)據(jù)可能存在一定的誤差。此外，本研究主要以旅游企業(yè)與文化創(chuàng)意企業(yè)作為研究對象，不同行業(yè)企業(yè)在產(chǎn)業(yè)融合過程中是有差異的，在后續(xù)研究中可以針對不同行業(yè)企業(yè)設(shè)計(jì)調(diào)查問卷，通過調(diào)查對象細(xì)分收集更多有效樣本，從而獲得更準(zhǔn)確、更科學(xué)的研究結(jié)論。

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